鄉村文化遺產資源與旅游開發融合發展的路徑研究

馮娟，趙俊遠

(信陽學院 商學院，河南 信陽 464000)

鄉村文化遺產資源作為幾千年中華傳統文化傳承遺留下的寶貴歷史文化財富，其保護、傳承、利用、開發應是全社會共同的責任，更可成為全人類共同分享的成果。把握和保護好鄉村文化遺產資源，不僅涉及鄉村振興戰略的全面實施，更是推動文化與旅游結合的關鍵。黨的十九大報告明確指出，沒有文化的繁榮昌盛，就沒有中華民族的偉大復興。文化遺產資源作為歷史文化財富、精神財富，是無法用金錢來估量的。傳統文化繁榮發展、文化自信的高度樹立，是確立文化強國的重要基石[1]。鄉村文化遺產資源與旅游開發的融合，對延續鄉村文化命脈、激活鄉村文化魅力、推動鄉村經濟發展、提高鄉村居民收入、彰顯鄉村文化特色等具有重要意義。文旅融合作為鄉村文化遺產資源開發利用的重要實踐形式，近年來被廣泛應用于鄉村建設過程中，但也出現了不少融合發展問題，制約鄉村文化振興。本文針對這些問題，提出創新整合文旅產品、整體規劃布局鄉村文旅市場、推進文旅產業一體化建設成效、加強文旅資源的品牌建設等解決問題的可行性思路，助力鄉村文化遺產資源的可持續、創新性保護與傳承。

一、鄉村文化遺產資源與旅游開發融合賦能邏輯

鄉村是農耕文明的載體，農耕文化是中華傳統文化的根基、靈魂和精髓[2]。保護并利用好農耕文明延續下的遺產資源，不僅是每一個村民的責任，也是中華民族兒女的共同責任。文化與旅游的融合經過近年來的路徑探索，已發展為鄉村文化遺產資源保護和傳承的有效路徑。開展鄉村文化遺產資源與旅游開發融合實踐路徑，不僅可以保護和傳承好鄉村傳統文化，還有利于推動鄉村旅游業結構優化，激活鄉村經濟發展活力。

(一)鄉村文化遺產資源是社會歷史變遷遺留的寶貴文化財富

鄉村文化遺產經歷千年的風霜巨變，經歷從古代到近代再到現代的文化積淀，鄉村風貌、鄉村住宅、文化遺址、鄉土人情等都是鄉村文化遺產的重要組成部分。鄉村的每一寸土地上都孕育著具有歷史人文氣息的資源，是社會不斷變遷、歷史不斷推進、社會不斷進步的顯性象征[3]。鄉村文化遺產資源是在社會一切宏觀與微觀運作下，在社會結構、社會關系、生活方式、行為規范、價值觀念等一系列社會結構的變化下不斷演變沉淀積累的寶貴文化財富，是人類智慧的結晶、文明進步的映照，具有無法估量的歷史價值、人文價值、收藏價值、研究價值和保護價值。這些鄉村文化遺產資源蘊含的多重價值都是文化旅游開發的先決條件，是當代旅游消費者十分歡迎和需求旺盛的部分。

(二)鄉村文化遺產資源與旅游融合是社會主義生態文明價值觀體現

在城鎮化、工業化進程中，人類生活獲得極大程度的改變，生活、學習、工作等智能化水平實現了飛速提升，同時也給鄉村文化遺產資源帶來了不可抹去的痕跡。鄉村文化遺產資源是研究歷史、記錄文化的寶貴實物資料，是傳遞歷史文化信息的載體，是人類發展進程中生態變化、文化積淀不可或缺的部分[4]。提倡對鄉村文化遺產資源的保護與傳承，不僅是尊重歷史的表現，更是社會主義核心價值觀的要求。習近平總書記在十九大報告中指出，生態文明建設功在當代、利在千秋。既要綠水青山，又要金山銀山。強調既要保護生態環境，又要發展經濟。走向社會主義生態文明新時代，落實鄉村文化遺產資源與旅游開發融合正是基于生態文明建設重要論述的具體體現，是遵循習近平新時代中國特色社會主義思想的現實舉措。

(三)鄉村文化遺產資源與旅游融合是鄉村振興戰略的有效路徑

做好鄉村文化遺產資源的動態發展與傳承保護，不僅有助于當地村民改善生活條件，還能培養鄉村群體豐富的文化精神。2018年，國家提出《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》，強調要堅持鄉村全面振興，堅持人和自然和諧相處，堅持因地制宜、循序漸進[5]。從中可以看出，國家對鄉村振興的重視程度，對鄉村振興的決心。鄉村文化遺產資源作為鄉村振興的突出優勢，必須且有必要服務于鄉村振興戰略，通過資源優勢轉化為政治文化優勢、地域優勢、產業優勢等，助力鄉村旅游業發展，實現現代文化旅游區建設與鄉村環境治理的雙豐收。

(四)鄉村文化遺產資源與旅游融合是激活文化帶動鄉村經濟的引擎

文化遺產資源旅游開發是非遺傳承和創新的客觀要求和邏輯延續，也是實現鄉村振興和產業興旺目標的重要途徑[6]。加強和整合鄉村文化遺產資源保護和開發，引進專業學者規劃好鄉村文化遺產旅游規劃，讓文化遺產資源通過與旅游業融合成為鄉村經濟的新支撐點，不僅能夠造福鄉村居民，提升村民收入水平與生活質量，還能促進周邊地區餐飲業與民宿業的發展，形成規模效益，提升服務業給鄉村帶來的經濟效益。文化與經濟的關系在和諧環境氛圍中往往能起到相輔相成的作用。做好對鄉村內在文化的挖掘，激活鄉村文化旅游市場，提升旅游業對當地經濟的貢獻率，已發展為一條助力鄉村高質量發展的致富之路。由此可見，發展鄉村旅游，推進鄉村文化遺產資源與旅游產業的相融合，是長期實踐積累、符合經濟發展規律的明智之舉。

(五)鄉村文化遺產資源與旅游融合是文化旅游創新發展的有益探索

旅游業是第三產業的重要組成部分，是世界上發展最快的新興產業之一，被譽為“朝陽產業”[7]。隨著我國經濟持續快速增長以及人民物質生活水平的不斷提高，傳統觀光旅游持續增長的同時，休閑游、個性游、文化游、鄉村游等新型旅游模式開始加速發展，并吸引了大量旅游消費者的關注。旅游新業態的強烈需求，催生了文化與旅游產業的融合，尋求文化層面上的享受已成為當前旅游者的新風尚。在此基礎上，鄉村文化遺產資源所蘊含的文化屬性、藝術價值、視覺價值等與旅游開發之間的加速融合，不失為對文化旅游創新發展模式的新探索、新嘗試，這不僅能解決農村剩余勞動力問題，還有利于為文化遺產資源的保護傳承提供資金支持、政策扶植等。

二、鄉村文化遺產資源與旅游開發融合發展的現實困境

鄉村文化遺產資源在與旅游開發融合過程中，首先應強調在傳承性、保護性原則的基礎上再進行有效開發與利用，立足現代文化環境融合創新。然而，為了適應現代社會的意識流變與舉止行為，追求純經濟效益以及工業化、城鎮化、高物質化建設的影響，鄉村文化遺產資源在當前開發利用過程中卻出現了被不合理、不合規利用的問題，引發了文化遺產傳承與社會經濟轉型發展之間的矛盾，阻礙了鄉村文化遺產與旅游開發之間的融合。

(一)鄉村文化遺產資源產品整合薄弱，鄉村旅游消費低迷

鄉村文化遺產相對于景區這類文化資源專業化運作者而言，在文化資源的傳承保護與開發上還有很大差距，尤其是產品化運作效率較為低下，這不僅影響鄉村文化遺產品牌價值的提升，也不利于文化旅游產業化布局的開展。鄉村文化遺產資源分布較為分散，集中度不高，規模相對較小，專門從事鄉村文化遺產資源產品化開發的人員或企業也呈現出小規模化，這些都不利于文旅產品的營銷化、規模化、擴大化。同時，依托鄉村文化遺產資源而設計的產品種類較少，其中對文化元素的汲取也較為淺薄。許多鄉村文旅產品打不開知名度，由文化資源轉變為經濟資源的轉換率不高，不利于促進鄉村文化遺產適宜性開發。部分鄉村文化旅游消費低迷，不僅無法帶動鄉村文化遺產資源的高效利用，也沒有充足的資金對文化遺產進行再保護，使鄉村旅游面臨惡性循環的風險。

(二)鄉村文化遺產資源整體規劃不足，監管松散

鄉村文化資源是特殊的旅游資源，具有類型多樣、載體多元和內涵豐富等特點，這也直接決定了鄉村文化遺產資源與旅游開發的融合充滿復雜性和不確定性，十分容易引起多方矛盾[8]。針對容易出現的矛盾問題，不但要依靠市場供需作用進行調節，更離不開政策支持。然而，許多鄉村居住人口較分散，且文化素質水平參差不齊，鄉村管理者對鄉村文化遺產價值的認識度不足，導致對鄉村文化遺產資源沒有形成較為統一且有發展前景的方案，缺乏對文化遺產資源的思想認知。規劃上的不充分、不系統，將直接影響鄉村文化旅游開發潛力與持續發展。同時，由于鄉村處于城市邊緣地帶，政府對鄉村文化遺址資源的開發與利用也缺乏全方位監管，制度規定上存在一定漏洞，容易引發資源過度商業化現象。

(三)鄉村文化遺產資源旅游開發質量欠佳，產業布局緩慢

鄉村文化遺產資源與鄉村旅游的深度融合不僅能夠繁榮鄉村旅游市場，形成一條鄉村產業鏈，同時也會為文化遺產資源項目的保護提供資金支持，如果發展較為順利，兩者將起到相輔相成的作用。然而，結合當前南北方鄉村文化遺產資源的旅游開發實況，可以發現許多鄉村文化旅游熱是近些年才興起的旅游項目，開發時間較為短暫，經驗正處于積累的初級階段，這也導致文化遺產資源旅游開發程度與質量還無法保障。有些投資者僅看到鄉村旅游熱的興起，便盲目在鄉村進行旅游開發，存在被逐利驅趕下的短期投資行為，對鄉村文化遺產資源的開發沒有全面了解、周全考慮，容易以破壞生態環境、文化遺產為代價推進旅游開發，最終影響鄉村整體文化遺產開發質量。除此之外，鄉村文化遺產資源的旅游開發尚處于摸索階段，產業化開發傳承模式還不成熟，自上而下、自中心輻射周邊的產業布局還未成形，鄉村居住者靠文化資源帶來的收益還不穩定。

(四)鄉村文化遺產資源與新媒介聯通性差，資源挖掘率低

當前，隨著生活水平提升，人們的精神需求不斷增加，促使旅游行為從單純的觀光游玩向深度文化挖掘旅游性質轉變，開始注重旅游過程、旅游形式，旅游目標的文化性、知識性和思想性等。近年來，數字化技術、數字化資源開始貫穿于民眾的生活、學習、娛樂、工作等各個環節，也從側面改變了旅游業態，云旅游、話題游、線上游等旅游項目與新媒介融合發展的新模式開始逐漸推廣起來。但是，鄉村文化遺產與旅游開發融合下的鄉村游模式因受限于關注度少、數字設備低端、交通便捷度不高等，導致鄉村在旅游發展過程中與新媒介聯通性能較差，在微博、微信、抖音等數字化平臺上曝光機率較少，影響力十分有限。在一個人人都是網絡分享者、參與者、制作者的時代，沒有較好的媒體宣傳力度，將無法實現鄉村文化資源的深層次挖掘與高效保護。

(五)鄉村文化遺產資源品牌建設認知度低，缺乏文化自信

根據國務院第三次全國農業普查領導小組辦公室發布的《第三次全國農業普查公報》相關數據統計，開展鄉村旅游接待服務的村落占比很低，村民對文化遺產資源的附加價值認識還比較淺薄，同時鄉村基礎設施、基礎社會服務還處于較低水準，對建立文化品牌、提升旅游者體驗感等還有待進一步加強[9]。鄉村文化遺產資源的充分保護與利用，需要依賴旅游品牌價值來塑造與繁衍。然而，目前多數文化遺產資源豐富地區，對文化遺產的獨特性宣傳與文化形式的策劃都缺乏品牌戰略眼光，主要通過傳統店鋪、周邊附近的口碑來增加知名度，對外宣傳營銷工作不到位，對自身文化遺產資源價值沒有清晰認識，鄉村居民普遍缺乏品牌建設能力和高度文化自信，沒有從內心深處明晰文化遺產資源的受歡迎程度與傳承價值，從而更無法實現持久的文化傳播力度和廣度。

三、鄉村文化遺產資源與旅游開發融合發展研究路徑

鄉村文化遺產資源具有重要的經濟、社會、歷史、人文價值，在遵循文化遺產資源原真性、多樣性、精品化保護的原則下，社會各界都應積極參與鄉村文化遺產資源的保護與利用。針對鄉村文化遺產資源與旅游開發融合過程中出現的一系列現實困境，有必要展開具體性、針對性的研究，探索鄉村文化遺產資源具體化保護和合理化利用的實踐路徑，從而真正服務于“三農”建設，助推文旅融合新理念、新資源、新機遇的一體化實施。

(一)活態傳承鄉村文創作品，建設鄉村文創旅游基地

文化作為一種精神狀態類的感性存在，不具有實質性，往往需要通過物質載體來具體呈現[10]，鄉村文化遺產資源要想深入人心，達到較好的識別度、知名度等，必須要創造出不同于其他文遺資源的獨特文創產品，通過文創產品外在設計表現文化遺產的多重內涵與情感體驗，建立起旅游者對文創作品的喜愛之情。首先，應聯合政府、社區、鄉村等多元主體，制訂建設鄉村文創基地的實施方案，從圖紙設計、區域規劃、游客定位、目標市場等角度入手，結合經濟效益、社會效益等，做好文創旅游基地的前期開發與后期運營，以建立集文化、旅游、吃住、休閑娛樂為一體的綜合性旅游基地為目標。其次，做好文化遺產資源創新產品開發，依靠文創產品的銷售打開對外旅游市場，吸引更多喜愛文化、敬畏歷史的旅游者，通過產品的內在價值增強旅游者的歸屬感、好評度。

(二)加強鄉村文化遺產資源規制政策，強化政府統籌監督效能

鄉村文化遺產資源離不開政府的整體統籌、具體指導。首先，加強政府的頂層規劃設計，做好不同區域文化遺產資源的規劃方向，使鄉村文化遺產資源開發有全局上的根本遵循。其次，政府應組織專家學者、文化遺產資源保護者、非遺傳承人、鄉村建設骨干力量等，商討制訂適宜不同性質文化遺產資源開發的不同方案，實施“一域一特色，一鄉村一政策”的文化遺產資源開發具體指導性政策，使鄉村旅游發展有目標、有規矩、有活力。再者，強化各級政府的監督作用，發揮不同層級部門對鄉村文化遺產資源的督導、檢查作用，防止文化遺產在旅游開發過程中過度商業化，而喪失文化本真性。鄉村實際居住者應出臺破壞鄉村發展、危害文化遺產安全的懲罰性措施，以便對不良旅游者進行口頭或行動上的懲戒，更好守護鄉村文化、鄉村自然、鄉村安全。

(三)鄉村文化遺產資源保護開發并重，形成“鄉文旅”一體化產業鏈

鄉村文化遺產資源面臨著不斷消逝的挑戰，保護好歷史遺留下的寶貴文化遺產資源刻不容緩。在當今世界，市場經濟驅動下的產業發展多數以利益最大化為目標，在這種經濟環境的作用下，要做好鄉村文化遺產資源和旅游開發的融合以及產業化布局，必須樹立不能以犧牲文化遺產資源發展鄉村經濟的堅定意識，牢牢把握文化遺產資源保護傳承與開發并重的基本前提[11]，再進一步考慮鄉村文化遺產資源的產業化發展之路。其次，發展全域范圍內鄉村文化游精品路線，布局區域內鄉村文遺資源的多元化參觀游覽點，打造精品旅游線路。同時，在整條旅游線路的不同村落內構建不同側重點的文化旅游形式，通過鄉村集會、民俗展演、特色文創產品示范街，以及參觀鄉村博物館、游覽鄉村民居、品味特色美食街區、體驗鄉村民宿住宅等創新旅游形式，進一步形成“鄉文旅”一體化產業鏈，讓文化資源創造經濟價值，旅游收入反哺于文遺資源保護，提高文旅產業融合度。

(四)強化鄉村文化遺產資源新媒體融合，布局線上文遺游覽項目

鄉村文化遺產資源與旅游開發的融合需要自身具備強大的綜合價值，才能獲得政府支持、社會幫扶、游客消費等。實現鄉村文遺資源的生產性保護與開發需要到位的宣傳、創新的媒介，應深度挖掘獨特文化基因，活用鄉村文化遺產資源的多樣性價值，通過新媒介充分展示不同于實地觀賞的視覺文化魅力。首先，增加宣傳力度，通過新聞傳播、廣告宣傳、自媒體營銷、個人或傳媒企業等開展不間斷的文化宣傳，創造性地策劃具有凸顯鄉村文化遺產特色、表達生態文化優勢的大中型活動，實現媒介資源與文化旅游資源的深度融合。其次，利用數字化視聽技術、云媒體等平臺，展開云旅游直播，布局線上鄉村文化遺產旅游項目，通過專業導游、央視融媒體、地方有影響力媒體間斷性介紹當地鄉村文化遺產，推動虛擬旅游，進一步提高旅游者實地游玩的興趣，借此促進鄉村文化市場的蓬勃發展。

(五)提升全域鄉村文化遺產體驗度，塑造鄉村文化遺產旅游品牌

經濟全球化使人們對美的追求和探索風向轉向對傳統技藝與文化的挖掘[12]。鄉村旅游業只有深度滿足旅游消費者對文化遺產資源的體驗需求，尋找、創造代表文化符號的新產品為旅游者賦權，才能真正建立起與旅游消費者溝通的橋梁，才能真正實現鄉村文化與旅游雙豐收的目標。首先，根據旅游者喜好與需求，整合鄉村文化遺產資源，重點開發游客體驗度良好、特色優勢明顯、影響力大的文化遺產項目，通過抓住主要項目、特色項目，提升游客旅游舒適度、滿意度。其次，通過打造手工文旅創作聚集地、文化遺址地個性化宣講、學習體驗文化遺址保護實驗區等創新性或親身性體驗項目，增進旅游者對歷史文化遺產的親近感。此外，加強鄉村文化遺產品牌建設，挖掘鄉村文化遺產資源中可塑造項目，無論是非物質文化遺產還是實物載體式文化遺址，通過舉辦文化活動、申請文遺保護區、引進外界投資等手段，培育一批歸屬于鄉村的知名文旅品牌，不斷賦予鄉村文化遺產更多的附加值。

四、結語

綜上所述，鄉村文化遺產資源與旅游開發融合作為新時代鄉村轉型發展的重要部署，不僅得到國家政策的大力支持，還吸引了不少資本雄厚企業進行旅游資源開發。鄉村旅游作為中國特色社會主義建設新時期全力推進的旅游項目，對當地鄉村經濟建設、文化傳承等將產生積極綜合效益。未來，鄉村旅游如何憑借鄉村文化遺產資源向縱深、特色、規模化、產業化發展，如何適應新時期消費群體的多元化需求，如何保護和傳承好鄉村文化遺產資源煥發活力，應是鄉村建設參與者、研究者重點探討的問題。鄉村文化遺產資源不可復制性、稀有性、內涵性等特性的凸顯，需進一步深化與旅游開發融合，才能讓旅游者、鄉村居民、社會各界深刻領悟并珍惜其文化傳播功能與豐富內在價值，幫助恢復鄉村生態文明，全面推進鄉村振興戰略目標的實現。