中國紀錄片國際傳播的路徑與策略

陳 輝 邱愛群

隨著綜合國力的不斷增強，中國積極參與全球治理體系改革和建設，在國際事務中發揮著越來越重要的作用。與此同時，世界格局加速演變，國際形勢紛繁復雜。在這種新形勢下，我國亟須加強和改進國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國發展營造有利的外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。以真實為屬性的紀錄片，高度統一了紀實性、人文性、審美性，具有文化意義、溝通功能和史料價值，是傳播中國形象、傳達中國話語的有效工具和載體。

中國紀錄片多年來一直在積極走向世界，以開放的姿態不斷拓展國際傳播的領域，推進國際合作的深度，嘗試多種制播方式，探索與國際接軌和對話，在一定程度上扭轉了過去的被動局面，中國紀錄片的國際影響力有所提升。但放眼全球紀錄片的傳播格局，中國紀錄片的國際影響力依舊有限，創作水平與國際主流市場的標準存在一定距離，產業品牌搭建也尚處于初級階段。中國紀錄片只有全方位地提升國際傳播能力，其傳播中國形象、傳達中國話語的功能才能有效實現。

從提升國際傳播能力的路徑與策略看，要強化中國紀錄片在國際傳播中的使命，培養紀錄片創作的全球視野和人類命運共同體理念，打造具有競爭力的中國紀錄片內容品牌，不斷提升國際傳播的敘事策略，把握互聯網時代給中國紀錄片的國際傳播帶來的機遇，發揮出中國紀錄片在國際傳播中的價值。

一、強化中國紀錄片國際傳播的使命

國家形象和國際話語權是國家軟實力的重要構成，是國家影響力的重要指標，在一定程度上參與甚至影響著國家外交決策、政策走向等，對一個國家的發展及其在國際上的地位起著舉足輕重的作用，兼具價值功能和工具功能。

塑造國家形象，建構國際話語權，傳播一個真實、立體、全面的中國，是中國紀錄片的時代命題。中國紀錄片只有不斷提升自身實力，才能在國際傳播中平等對話，從而掌握塑造國家形象的主動權，提升在國際輿論場上的話語權。

（一）塑造國家形象

中國的國家形象之前一直處于被“他塑”的局面，掌握國際傳播話語權的一些西方媒體對于中國形象的塑造較為片面甚至扭曲，造成了國際受眾對中國的刻板印象和認知誤區。中國紀錄片近年來為重塑國家形象發揮了重要作用，但因為文化差異，未形成價值觀層面的深入對話，國際受眾對中國形象的感知還相對狹窄和淺表，對中國形象的認知與認同還有較大的提升空間。

為使中國的國家形象更加立體和全面，中國紀錄片要豐富題材選擇，注重多層面的均衡與多領域的豐富。在時間維度上需要兼顧過去、現在和未來，既展現上下五千年的悠久歷史和燦爛文化，也要展現充滿活力的當代中國，以及中國著眼未來的探索創新精神；在空間維度上要注意宏觀與微觀的均衡，中國紀錄片在體現宏觀敘事的同時，要兼顧對社會生活和普通人物的展現，通過微觀題材，展現百姓一點一滴的生活，讓國際受眾感受到中國的人情味和生命力；在選題維度上要注意多元與個性的均衡，中國紀錄片在國際傳播中存在題材單一狹窄的現狀，需要進行更加多元化的題材拓展，除了歷史、文化、美食等常見題材外，還應拓展科學、藝術、音樂、健康、自然、動物、體育、宗教、教育、醫療等題材。中國紀錄片的題材越廣泛，中國形象就越立體和豐滿。

（二）建構國際話語權

對于國際話語權，中國紀錄片首先要牢牢把握話語建構的主動權。全球話語體系長期被西方主導，以“中國崩潰論” 為代表，抹黑、唱衰中國的言論層出不窮。中國紀錄片應通過積極的議程設置，在重要時間節點推出重大主題紀錄片，全方位、立體式反映中國發展成就，講好中國故事，傳播好中國主張，詮釋好中國智慧。對某些西方媒體精心炮制的敏感熱點問題，應真實記錄、正面展示，用事實真相及時回應質疑聲音。其次要爭取更為廣泛的話語認同。隨著中國的大國地位不斷凸顯，在全球治理中的地位和作用不斷強化，一些西方國家持續渲染所謂“中國威脅論”。紀錄片應充分發揮其真實性表達優勢，解碼中國發展之因，解讀中國創造之實，澄清誤讀、誤解、誤判，傳遞“和平發展、合作共贏”的價值理念，在解構“西方話語”中建構起中國話語及話語體系，共同書寫人類記憶。

二、提升中國紀錄片創作的“文化共通性”

縱觀國際市場上通行的知名紀錄片，往往聚焦于全球倫理和世界文明發展，探索地球科學和星球宇宙，反思人類的生存狀態等等，都將視野上升至全球事務和人類共同命運，具備“文化共通性”的特質，從而有了在世界范圍內進行交流和獲得認同的可能。相比之下，中國紀錄片全球性的主題規劃相對較少，在人類共通價值觀的表達上有所欠缺。中國紀錄片應打開創作格局，提升國際性視野，多開發人類共同關注的課題，如人類整體文明進步成果的展現，與人類命運息息相關的自然生態和環保主題，人類共同面臨的全球化發展趨勢等，體現中國對世界共通問題的思考和擔當。

同時，從市場化角度看，有全球化的視野，才能做全球化的生意。目前在國際市場上占有率較高的歐美紀錄片生產大國，就借助“全球委制、全球采購、全球銷售、全球播出”的全球化策略突破了本土市場的有限規模，在全球范圍內培養了廣泛的受眾，取得了巨大的市場收益。中國紀錄片要以全球化策略為動能，推動紀錄片產業整體由內向外轉型，接軌國際化生產方式，將全球化視野帶入中國紀錄片的產業布局中。中國紀錄片近年通過多形式、多層級的合作主動對接紀錄片國際市場。五洲傳播中心等機構與國際主流媒體、制作單位合制了大量兼具全球文化共通性和中國特色的紀錄片，如五洲出品的《鳥瞰中國》《與古為友》等，解讀中國工作室聯合多家單位出品的《柴米油鹽之上》等，都在全球廣泛傳播；中央廣播電視總臺、各級地方媒體、視頻網站等，也展開多種形式的國際合作，如央視出品的《航拍中國》系列、《中國的寶藏》等，北京廣電出品的北京冬奧會題材紀錄片《盛會》等，江蘇廣電出品的《你所不知道的中國》系列、《南京之殤》等，這些紀錄片從策劃初期就秉承國際傳播理念進行內容架構和國際國內雙向傳播。但相比其他紀錄片大國而言，中國紀錄片對全球市場的參與還需更開闊與更深入的產業規劃與經營，挖掘更多具有“文化共通性”的全球化題材。

三、打造中國紀錄片的內容品牌

很多國家的紀錄片已形成獨特的品牌風格，如英國BBC 的《藍色星球》《生命》等自然地理題材的藍籌大片，日本NHK 的《絲綢之路》《72小時》等文化社會題材作品，美國Discovery 的科學與考古系列等，在世界各地擁有大批觀眾，對于傳播本國文化和價值觀起到了舉足輕重的作用。中國紀錄片只有打造成既有中國特質又通行全球的內容品牌，才能在國際上有力地發出自己的聲音。

打造中國的紀錄片內容品牌，要立足中國大地給紀錄片創作注入原動力。中國國際地位的提升越來越吸引全球的目光，國際上對中國題材紀錄片有著較大的需求；中華優秀傳統文化博大燦爛又魅力獨特，是中國紀錄片創作的獨家資源和題材富礦；中國在向現代化邁進的進程中產生了豐富多元的社會變革故事，是吸引國際受眾關注的共鳴性選題；中國經濟實力的提升為中國紀錄片發展創造了基礎，中國影視行業的技術進步也為中國紀錄片的創作提供了基本硬件保障。充分挖掘和發揮這些優勢，是中國紀錄片走向世界的推進器。

中國的優秀傳統文化、民風民俗、生活方式等都是國際市場感興趣的題材，都可以進行國際化呈現推向世界。《舌尖上的中國》讓中國的美食及背后的百味人生更廣泛地被世界熟知；《長城》《本草中國》《傳承》等以世遺、非遺為題材的紀錄片助力打造中國的歷史文化名片；《孔子》《百年巨匠》等傳揚中國的人文精神；《超級工程》《大國重器》等著力展現“中國制造”和“中國智造”；《園林》《頤和園》等體現中國的建筑文化；《第三極》《了不起的村落》等生動表現中國的多民族風情……中國紀錄片在國際傳播中，用豐富、多元、亮麗的中國元素來塑造中國的國際形象，打造具有“中國風”氣質的內容品牌，展現東方氣派。

四、探索中國紀錄片的獨特敘事表達

中國紀錄片在近年的不斷探索中，國際傳播的策略發生了明顯的轉變，逐漸用對話的方式摒棄以往的宣傳語態，用真實的生活取代以往的完美形象刻畫，用國際化思維突破過于本土化的局限。但中國紀錄片在話語體系、影像語言、敘事節奏、語境轉換等方面仍與國際水準存在差距，使紀錄片的觀賞性大打折扣，在國際市場上缺乏足夠的吸引力，經常被國際機構當作素材進行重新剪輯。

由此可見，中國紀錄片的本體敘事需提升國際化表達的水準。首先，對敘事語態進行國際化轉換。英國雄獅電視特別紀實類總監比爾·洛克和雄獅電視制作人茱莉亞·克拉克在接受筆者采訪時，建議中國紀錄片人可以思考以下問題：第一，旁白的數量和風格，類似于“上帝之聲”的宏偉旁白在國際上不太受歡迎；第二，講一個故事，要能吸引觀眾看下去，就必須要仔細考慮如何把每個細節講好，而不僅僅是提供一系列的信息或觀點；第三，在片中要傾聽所有人的聲音，不僅是高層的聲音，還要有普通人；第四，要避免直接給出想傳達的結論，根據我們提供的信息，觀眾會有自己的思考；第五，首先問自己，這個故事的新意在哪里？為什么現在大家會感興趣？其他國家受眾對中國哪些方面感興趣？然后，就向觀眾講明白。英國雄獅團隊給出的一系列建議，恰恰是中國紀錄片在敘事表達上存在的問題，如過分強調宏大視角、故事架構能力較弱、說教色彩偏重、忽視普通人等，這些不僅制約了中國紀錄片的國際傳播，也影響其在國內的傳播效果。

中國紀錄片需要遵循傳播規律，對傳統敘事語態進行國際化轉換。在選題層面，要善于提取本土文化中的經典元素，轉換為可供人類共享的審美趣味；語態層面，從宣傳教化轉向平等交流，從重視說教轉向突出細節、講述真實故事；節奏層面，避免單線敘事的拖沓冗長，可借鑒注重情節沖突、多線敘事、設置懸念、高信息量的快節奏剪輯方式；畫面語言層面，從固定鏡頭、中全景鏡頭居多的偏靜態畫面，適當嘗試運動鏡頭、多角度鏡頭、多景別鏡頭組接成的具有流動性美感的畫面；語言層面，要在翻譯轉化時尋找文化和價值的共鳴點，讓受眾精準理解作品想傳達的信息；此外，對解說詞也要有所節制，避免解說詞泛化以及與畫面信息重復，更多發揮解說詞的補充、強調、升華作用而非全靠解說詞推動情節發展。中國紀錄片需要深入了解國際傳播的敘事語態，善于將本土故事進行國際化的呈現與表達。

其次，要善于借鑒成熟的敘事經驗。發達國家的紀錄片產業起步早，發展較為成熟，其紀錄片的模式引進和輸出在國際上已較為普遍。如美國航拍紀錄片模式《鳥瞰美國》被英國和我國等多個國家引進制作了本土版；Discovery《荒野求生》等野外冒險模式也在全球進行模式輸出。中國紀錄片可以通過引進模式的方式，吸收先進的制作理念和技術手法，學習嚴格的生產管理流程，提升內容生產的專業性。此外制作周期上，中國紀錄片也要向國際同行學習，舍得付出時間成本。如日本紀錄片《人生果實》《宮崎駿：十載同行》《水俁曼荼羅》等，跟拍紀錄周期短則一年、長則超過十年，既能保證足夠的素材積累、捕捉更多細節，也能逐漸淡化攝像機的存在，讓片中主人公展現出最真實的自己。某種意義上，這種長時間跨度的紀錄片，最直接地體現了紀錄片“記錄時間、記錄歷史”的特征。

但需要強調的是，中國紀錄片不能因為過分追求國際性而失去了中國特色，畢竟中國紀錄片在拍攝視角、情感拿捏、細膩表達等方面存在獨特之處。中國紀錄片需要在國際傳播中探索既展現中國特質又具備國際傳播能力的獨特敘事表達，建立獨有的調性和辨識度。

五、把握互聯網時代國際傳播的新機遇

互聯網對時間和空間界限的突破，構成了互聯互通的全球公域，萬物互聯、萬物互融的開啟，使中國紀錄片既能借助互聯網在全球范圍內獲得更廣泛的傳播，也有機會進行全球資源的合縱連橫。

中國紀錄片進行國際傳播，需借助有影響力的國際傳播渠道，在互聯網時代，更需打造直達國際用戶的在線視頻平臺。當前，網絡在線視頻已成為國際輿論交鋒和網絡空間話語權爭奪的重要領域。以Netflix、Amazon Prime為首的在線視頻新媒體入局，倒逼全球廣電媒體的轉型。老牌紀錄片平臺Discovery于2021 年1 月正式推出自己的在線視頻平臺Discovery+，在互聯網渠道與Netflix 抗衡。可見，搭建在線視頻媒體是大勢所趨。中國只有擁有自己的在國際上有廣泛影響力的在線視頻平臺，中國的紀錄片才能直達國際用戶，獲得用戶的合法數據，并有利于平臺創建與拓展。中國紀錄片的制播機構尤其是廣電媒體，只有盡快完成自身的全媒體融合轉型，放大視頻制播優勢，適應互聯網傳播規律，才能提升互聯網傳播力，在互聯網賽道中發揮中國紀錄片塑造國家形象、建構國際話語、促進民間交流等國際傳播的功能。

在互聯網時代，中國紀錄片的創作傳播還需具備互聯網思維，包括用戶思維、互動社交思維、大數據思維、技術賦能思維等。互聯網用戶的內容接收由以往的被動接受單一內容轉變為主動選擇多元內容，并對內容進行評價、反饋、再傳播，甚至參與視頻內容的生產，中國紀錄片要不斷了解和回應用戶需求，盤活互聯網上的全球用戶資源；互聯網的多向互動屬性賦能視頻內容以社交價值，而優質視頻內容也利于帶動高熱度互動來增強社交黏性。中國紀錄片要研究用戶社交規律，并通過影響用戶社交行為來參與互聯網場域用戶關系的生態建構；數據是互聯網時代最重要的資產之一，但中國紀錄片的大數據運用更多還停留在對網友評論和彈幕的語義分析上，對深層用戶行為缺乏數據挖掘，中國紀錄片不僅要掌握數據，更要掌握數據分析技術，更精確地指導內容制播；互聯網技術的發展給紀錄片帶來前所未有的技術賦能，3D、VR、XR、自由視角等交互沉浸式技術，區塊鏈、云計算等算法技術，以及5G 時代人工智能、萬物互聯等的充分發展，都將催生出紀錄片的新模式和新業態。中國紀錄片要把握全球互聯網發展帶來的國際傳播新機遇，在新的傳播格局中實現國際傳播的新跨越。