電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的特性及機制研究
——以沈北新區(qū)為例

□ 李 娜

（遼寧廣告職業(yè)學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

一、問題的緣起

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》、《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》相繼出臺，鄉(xiāng)村振興、數(shù)字化建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)特色農(nóng)業(yè)融合，培育新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，促進農(nóng)民產(chǎn)值收益的增值。

電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合，融合了內(nèi)涵、過程和機理三個角度的整合性分析思路。以耦合為切口，鏈接電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將二者作為系統(tǒng)中既獨立又聯(lián)系的子系統(tǒng)，在動態(tài)發(fā)展中看聯(lián)動效應(yīng)形成耦合，實現(xiàn)效率最大化。助推產(chǎn)業(yè)賦能，經(jīng)濟增長，依靠電子商務(wù)的潤滑和融合作用，增加從生產(chǎn)到流通到消費最終完成服務(wù)的各個環(huán)節(jié)的融洽度，縮小時空的距離感，以增強耦合的關(guān)聯(lián)度，助推電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的平衡協(xié)作。

二、沈北新區(qū)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合發(fā)展的現(xiàn)狀與特性

（一）沈北新區(qū)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合發(fā)展現(xiàn)狀

沈北新區(qū)隸屬于遼寧省沈陽市，地處北郊，是連接黑吉蒙的黃金中樞，地勢東高西低，構(gòu)成丘陵——平原——洼地的然景觀。東部集中呈現(xiàn)丘陵地貌，中部由黃土堆積呈平原，西部則屬于遼河沖擊形成的平原。沈北新區(qū)得天獨厚，資源豐富，水源充足，擁有70萬畝肥沃良田，形成東有林果，中有蔬菜，西有水稻的格局，集旱田、水田、效益田于一身，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。區(qū)域轄4個農(nóng)場，1個林場，1個種畜場，輝山地區(qū)的乳業(yè)成為沈北新區(qū)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成“農(nóng)業(yè)——乳業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈。

2021年，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值18.3億元，比上一年增長12%。林業(yè)產(chǎn)值0.6億元，牧業(yè)產(chǎn)值16.2億元，漁業(yè)產(chǎn)值1.9億元，農(nóng)林牧漁產(chǎn)值2.6億元，全區(qū)肉類總產(chǎn)量5.4萬噸，禽蛋產(chǎn)量2.0萬噸，奶類產(chǎn)量4.2萬噸。糧食總產(chǎn)量達4.7億元，生豬、乳制品等主要農(nóng)產(chǎn)品占市場供應(yīng)80%以上，成為沈陽市都市圈的重要民生保障基地，初步形成了禽、豬、糧、蔬、花、漁等多條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成2個省級農(nóng)產(chǎn)品加工集聚區(qū)。2020年農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值753.9億元，同比增長10.3%，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)249家。全市西甜瓜、蔬菜、花生等高效特色作物種植面積超2000畝的村達39個，省級“一村一品”示范村達10家。

（二）沈北新區(qū)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合發(fā)展的內(nèi)涵

1.產(chǎn)生的條件

市場化的不斷嵌入、政策傾斜、資源優(yōu)化配置，打破了產(chǎn)供銷一體的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈模式，以自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，耦合電子商務(wù)，聚合資源并促進產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實現(xiàn)一體向多元，形成區(qū)塊鏈，突出專業(yè)性，激發(fā)產(chǎn)能化，產(chǎn)能由低到高，由分散向產(chǎn)業(yè)鏈聚合，價值量由小到大，由自發(fā)組成變成有序鏈接，市場主導(dǎo)，信息暢通，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)耦合的過程中，實現(xiàn)各鏈條的最優(yōu)化，集中產(chǎn)業(yè)，提高價值總量，企業(yè)規(guī)模向大向好發(fā)展。

2.結(jié)構(gòu)耦合和功能耦合

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的耦合發(fā)展，歸屬于兩個子系統(tǒng)，在復(fù)雜的互動中彼此影響，逐漸形成新的架構(gòu)，產(chǎn)生新的功能。新架構(gòu)的產(chǎn)生主要集中在結(jié)構(gòu)上的耦合協(xié)同，運用現(xiàn)代技術(shù)，貫穿大數(shù)據(jù)信息和物流，黏合電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有機團結(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展。結(jié)構(gòu)耦合完成了電子商務(wù)技術(shù)角度的延伸和支撐，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)則是技術(shù)應(yīng)用的承擔(dān)者，提供應(yīng)用場所，是內(nèi)在的聯(lián)動協(xié)同發(fā)展。

新功能的產(chǎn)生主要集中在系統(tǒng)形成過程中，協(xié)調(diào)系統(tǒng)中的復(fù)雜性和動態(tài)化，將信息、資金、運輸?shù)榷嘣蛩丶{入系統(tǒng)，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈，打通關(guān)鍵要素點，實現(xiàn)各要素的有益互補。電子商務(wù)將信息、資金、運輸關(guān)鍵點融合成整體，改變傳統(tǒng)單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)，促進各要素的有序循環(huán)和鏈接，形成良性的反饋機制和輿論氛圍，既解決了信息不對稱，又改變了系統(tǒng)的無序性。

（三）沈北新區(qū)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合發(fā)展的特性

電子商務(wù)作用的推廣和應(yīng)用，沖破了單線產(chǎn)業(yè)鏈條的形式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條加深加長，注重深加工和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重，相互融合，形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)化和升級，聚合成產(chǎn)業(yè)集群。

1.系統(tǒng)性

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、電子商務(wù)分屬兩個不同類別的系統(tǒng)，各自獨立，因耦合的協(xié)同發(fā)展，彼此支撐，互為條件，相互影響。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)，圍繞其主導(dǎo)性聚合資源，形成具有競爭性的拳頭產(chǎn)品，爭取市場份額。電子商務(wù)則黏合客戶需求，順應(yīng)市場，將信息、資金、運輸?shù)榷鄺l產(chǎn)業(yè)信息整合在一起，對接市場和客戶。二者的耦合結(jié)合成為一個新的有機整體。從構(gòu)成上看，電子商務(wù)挖掘渠道，承攬業(yè)務(wù)，塑造環(huán)境，追溯服務(wù)，從四個角度形成鏈條的延伸。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋組織、技術(shù)和環(huán)境三個角度，隨境而生，催生新結(jié)構(gòu)，賦予新功能。

2.協(xié)同性

協(xié)同性是實現(xiàn)耦合的基礎(chǔ)，耦合就是要實現(xiàn)子系統(tǒng)間的互相協(xié)作，實現(xiàn)主體產(chǎn)業(yè)的利益最大化。以互惠互利為前提，相互支撐，相互配合，在構(gòu)成子系統(tǒng)間的協(xié)同關(guān)聯(lián)時，優(yōu)化內(nèi)部組織，和諧外部環(huán)境，借助技術(shù)層面，完成系統(tǒng)內(nèi)部的循環(huán)和運轉(zhuǎn)。

因區(qū)域的差異性形成的資源稟賦的差異，經(jīng)濟基礎(chǔ)的不同，基礎(chǔ)設(shè)施的制約，區(qū)域發(fā)展存在著不平衡性。協(xié)同性恰恰將無序變?yōu)橛行颍瑢⒉黄胶廒呄蚱胶狻Ｉ虮毙聟^(qū)依據(jù)自身特點，憑借國家級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢，在空間分布上形成6大產(chǎn)業(yè)板塊。輝山板塊重點發(fā)展食品醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；虎石臺板塊充分利用臨近沈陽汽車城的區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展新能源電動汽車、特種車輛和汽車零部件產(chǎn)業(yè)；道義板塊以云狐、晨訊等企業(yè)為代表的智能終端制造業(yè)為基礎(chǔ)，重點發(fā)展智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等智能智慧產(chǎn)業(yè)，打造沈北高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園；沈北新城板塊重點發(fā)展航空產(chǎn)業(yè)；旅游板塊以遼河經(jīng)濟帶和蒲河生態(tài)經(jīng)濟帶為重點區(qū)域，其中，以輝山觀光牧場、薰衣草莊園、盜夢空間為代表的農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)成為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的代表。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊充分利用新區(qū)北部62.5萬畝耕地和10萬畝林地，著重發(fā)展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。重點發(fā)展以蘋果、梨、葡萄種植為主的東部林果產(chǎn)業(yè)，以設(shè)施蔬菜、切花為主的中部蔬菜、花卉、苗木產(chǎn)業(yè)，以綠色水稻、有機水稻種植為主的西部優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)。以正大和禾豐為主的養(yǎng)豬業(yè)，以輝山乳業(yè)為主的養(yǎng)牛業(yè)，以華美畜禽為主的養(yǎng)雞業(yè)快速發(fā)展。

3.延伸性

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各鏈條或向前，或向后進行延展，整合成一條完整有序的鏈條，遵循經(jīng)濟規(guī)律，跨越區(qū)域、城鄉(xiāng)、國界，社會分工的精準(zhǔn)化和專業(yè)化程度的不斷提升，吸引利益鏈向更寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈條中合并，形成產(chǎn)業(yè)集群，點帶軸，軸成鏈，鏈組群，延展機制的保障確保利益最大化發(fā)展。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的聚合一方面確保經(jīng)濟功能得到保障，另一方面對生態(tài)和社會的發(fā)展具有聯(lián)動作用，增加農(nóng)民收入，增銷農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，增強造血功能，在完成第一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，向二、三產(chǎn)業(yè)延伸。

4.信息化

電子商務(wù)是以信息化為基本特性，優(yōu)化資金、信息、運輸、技術(shù)、勞動力、市場等多元要素，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供保障。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供海量數(shù)據(jù)，完成檢測指標(biāo)對比，達到精準(zhǔn)作業(yè)，信息化參與到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域中。就目前發(fā)展形勢看，沈北新區(qū)的電子商務(wù)已經(jīng)成為重點發(fā)展的領(lǐng)域之一，形成一個縣域電子商務(wù)，但發(fā)展存在不均衡性，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的耦合聯(lián)動作用不強，對于生產(chǎn)資料、產(chǎn)品售出、農(nóng)業(yè)電商平臺的建設(shè)仍需要多視角的補充和參與，完成種——育——收——售——服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化過程。

綜上所述，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的耦合協(xié)同發(fā)展形成了系統(tǒng)性、協(xié)同性、延伸性、信息化的四個特點，既有宏觀的關(guān)注，又有微觀的配合，互通互助，協(xié)調(diào)發(fā)展，是改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民增收的有效路徑。

三、電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合發(fā)展的形成機制

（一）政府機制

以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，輔助相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在市場經(jīng)濟條件下，遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，釋放農(nóng)業(yè)活力，增加農(nóng)民收入，完善第一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性經(jīng)營，趨向鏈條延伸向多元化發(fā)展。

從農(nóng)村經(jīng)營制度改革的演變過程來看，1949-1955年期間，實行的是農(nóng)村合作化，這個階段實行的是農(nóng)民土地私有制，個體分散的經(jīng)營方式，導(dǎo)致效率不高。1956年-1977年期間，實行的是人民公社，這個階段，土地實行集體所有制，進程快、規(guī)模大、公有化程度高，但平均主義大鍋飯嚴(yán)重損害了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，大躍進使產(chǎn)量下降，農(nóng)民無自由退出權(quán)。1978年改革開放以來至1990年，實行家庭經(jīng)營為基礎(chǔ)的聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，包產(chǎn)到戶，1984年土地承包15年不變，所有權(quán)歸集體，承包權(quán)歸農(nóng)戶，這種改革沒有使農(nóng)民成為獨立的經(jīng)營主體。1991年-2003年，實行家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)，統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制，土地承包延長30年，以承包為樞紐，發(fā)揮農(nóng)民的積極性，農(nóng)業(yè)有效的經(jīng)營形式開始形成，但集約化經(jīng)營組織運營成本高。2004年至今，新時期農(nóng)業(yè)經(jīng)營制度建立，以2008年為時間起點，到2013年的一號文件全部在討論農(nóng)村土地承包問題。十九大決定，土地第二輪承包到期延長30年，農(nóng)村土地所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)實行“三權(quán)分置”，隨著科技進步和經(jīng)營規(guī)模的擴大，生產(chǎn)社會化程度不斷提高，集體經(jīng)濟組織發(fā)揮的作用逐漸弱化。從時間軸上看，跨越了60年的歷史發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)營制度的變革都緊緊以農(nóng)民、土地為核心，在二者的關(guān)系上做協(xié)調(diào)。土地歸屬也就是所有權(quán)的問題成為土地制度的核心所在。土地利用也就是經(jīng)營方式則是在農(nóng)業(yè)發(fā)展中不斷尋找適應(yīng)當(dāng)下國情的發(fā)展模式。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的耦合，恰恰是政府在探索農(nóng)村經(jīng)營制度改革中做出的新的嘗試，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集約化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、鏈條化、信息化、現(xiàn)代化，增收增效，提高產(chǎn)能和效率，擴張鏈條的容量，納入小農(nóng)戶，轉(zhuǎn)變管理方法，逐步向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化邁進。

（二）人力機制

人力資本是對勞動力的投資積累，因受教育程度不同導(dǎo)致農(nóng)民收入的差異性，是體能、技能、知識、經(jīng)驗的綜合價值體現(xiàn)。電子商務(wù)對技術(shù)層面有要求，需要掌握計算機的應(yīng)用，懂得網(wǎng)絡(luò)銷售，還需要對農(nóng)業(yè)知識有基礎(chǔ)。從三個知識層面看，不需要系統(tǒng)化體系化的知識，符合部分返鄉(xiāng)農(nóng)民，通過對他們進行短時間的技術(shù)培訓(xùn)，能夠?qū)崿F(xiàn)基本的技術(shù)操作。新農(nóng)村的戰(zhàn)略發(fā)展，對農(nóng)村政策的傾斜，大學(xué)生村官、大學(xué)生回鄉(xiāng)等，既有農(nóng)村生活的基礎(chǔ)性體驗，又具備高等教育的知識體系，成為電子商務(wù)發(fā)展的主力軍。電子商務(wù)領(lǐng)域人才倍增，電商人才計劃實行了人才培訓(xùn)、實踐、就業(yè)指導(dǎo)、提供崗位一條龍服務(wù)，形成“入”到“出”的人才培養(yǎng)模式，為地方經(jīng)濟的數(shù)字化人才提供機會。第七次人口普查（2010年），沈北新區(qū)常住人口619375人，受教育程度在大學(xué)（大專及以上）的人口31709人，高中（含中職）人口15772人，初中人口35864人，小學(xué)人口11636人。平均受教育年限11.66年。由此可見，符合學(xué)習(xí)力的人員占比多，能夠為電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈耦合提供充足的人力資本來源。

（三）產(chǎn)業(yè)機制

產(chǎn)業(yè)融合，是基于技術(shù)創(chuàng)新或制度創(chuàng)新形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化現(xiàn)象，通過激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的分解和重構(gòu)功能，引發(fā)產(chǎn)業(yè)功能的重大變化。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，以第一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，延長產(chǎn)業(yè)鏈向二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建新功能，組成新結(jié)構(gòu)，逐漸形成新的發(fā)展趨勢。國家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，從政策上支持，國務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等部門，相繼出臺文件和政策，明確方向，給出指導(dǎo)意見和行動指南，加快第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2015年，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展首次被中央一號文件提出，擺在突出重要的位置上，隨后2016年-2019年，國務(wù)院及其相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布政策，細化措施，推動產(chǎn)業(yè)鏈的不斷深入發(fā)展。政府主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)融合和推動，圍繞農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性地位，由傳統(tǒng)性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向市場為主導(dǎo)型的消費市場為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向，農(nóng)民生產(chǎn)方式迅速轉(zhuǎn)變，積極性得到激發(fā)。大數(shù)據(jù)的信息分析，聯(lián)盟牧業(yè)、乳業(yè)，形成沈北新區(qū)的循環(huán)產(chǎn)業(yè)，保民生，促生產(chǎn)，綜合產(chǎn)值不斷攀升，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效推動力，效力顯著。