工藝美術在視覺傳達設計中的發展

谷 靜 澳門科技大學

工藝美術在我國有著千年的發展歷史，透過工藝美術我們可以了解到在不同時期、不同民族、不同地區人民的審美偏好、思想認識和風俗習慣［1］。可以說，工藝美術不僅承載著我國的歷史文化，還是我國燦爛歷史文化的象征。正因如此，工藝美術為視覺傳達設計提供了豐富的資源，使視覺傳達設計內容更加多樣化。工藝美術是一個大的藝術體系，視覺傳達設計的發展以工藝美術為基礎，工藝美術為視覺傳達設計提供了源源不斷的靈感［2］。隨著社會的發展和進步，視覺傳達設計已經不再是廣告或是美術的代名詞，其主要是通過色彩運用、數字圖像運用或平面設計的方式呈現出來。在視覺傳達設計中，圖形和圖像是信息傳達的主要載體，工藝美術的應用可以創新信息傳達方式，提升視覺傳達內涵，彰顯出視覺傳達設計中所蘊含的歷史與文化精神，使視覺傳達設計更具中國特色。

一、工藝美術概述

（一）工藝美術的定義

工藝美術是一種造型藝術，也就是人們通過手工制作而形成的藝術［3］。工藝美術品就是人們憑借一定手工技藝制作的，帶有一定使用性質和觀賞性質的工藝品。隨著工藝美術的不斷發展，如今的工藝美術已經不再只是手工工藝，而是在科技和工藝的推動下，實現藝術和實用品的有效結合。

（二）工藝美術的起源

藝術來自現實生活，而藝術形式的出現也離不開實際需求，就如同工藝美術，它的出現就來源于生活，和人們的生活有著非常緊密的關系。我國工藝美術有著悠久的發展歷史，且在世界上都享有盛名［4］。工藝美術的出現離不開工具制造，其是因人們的耕作勞動需求而產生，和人們的物質生活和文化生活有著密切關系。正因如此，在不同時期、不同地區、不同民族以及不同經濟發展條件的影響下，工藝美術也呈現出很大的不同，形式多樣化，各種形式的工藝美術表現出不同特色。馬克思曾經指出：我們可以透過工藝來分析人與自然之間的能動關系，這說明了工藝美術和人類社會之間的關系，也表明工藝美術的發展始終伴隨著人類發展。

透過歷史可以發現，在冰河時期就存在一種藝術，這種藝術以復雜的方式呈現出來，并且是一種已經發展成型的藝術，在房屋、飾品、墳墓中均有所體現。在這一時期，就已經發展并形成了各種各樣的加工技巧，藝術家在石頭、骨頭、泥土甚至象牙上用工具刻畫出各種各樣的符號。從出土的各種文物就可以看出，石器時代的原始人就開始通過刻畫各種符號或是紋路來對工具進行裝飾，這些符號或是紋路具有一定美觀性，雖然不能完全將其判定為工藝美術品，但是可以肯定的是，在原始人制造工具時，工藝美術已經出現。經過很長時間的發展，人類對符號和裝飾的敏感度進一步提升，藝術加工技巧也在不斷積累，使得藝術表現形式不斷豐富起來。總的來說，工藝美術在很早之前就已經出現，并且經歷了很長一段時間的發展和積累才逐步形成。

二、工藝美術在視覺傳達設計中的價值

（一）提升民族自豪感，弘揚中華文化

隨著我國綜合國力的不斷提升，工藝美術與視覺傳達設計在不斷融合，且兩者的融合度在不斷加深，這也使得大眾對工藝美術的關注度不斷提升，而工藝美術中所蘊含的中華民族傳統文化也被大眾所重視［5］。從這一層面來看，在視覺傳達設計中應用工藝美術，不僅可以激發大眾對中華民族傳統文化的自豪感，還可以讓視覺傳達設計人員透過工藝美術來探索中華傳統文化，實現工藝美術與視覺傳達設計的充分結合，達到弘揚中華優秀傳統文化的目的。同時，工藝美術與視覺傳達設計的有效結合還可以讓國人乃至世界人民感受中華傳統文化的魅力，增強中華傳統文化的世界影響力。

（二）帶來可觀的經濟效益

通過對工藝美術的分析可以發現，工藝美術在視覺傳達設計中有著很高的應用價值，這種價值體現在多個方面。

從社會層面來分析，工藝美術與視覺傳達設計的有效結合可以讓大眾更加關注工藝美術，并對工藝美術產生更大興趣。在經濟、社會快速發展的過程中，工藝美術與視覺傳達設計的有效結合還可以為民族文化與精神的傳承發展提供動力。工藝美術與視覺傳達設計的充分融合，還可以激發大眾對工藝美術的自豪感，推動傳統文化和現代社會的有效結合，推動傳統文化的創新發展。在過去，我國視覺傳達設計受西方思想與文化的影響比較大，而工藝美術的出現使得我國視覺傳達設計能夠逐步擺脫西方思想文化的影響，更加凸顯中國特色。

從市場角度來分析，同一個品類的商品中，消費者更加喜歡有設計感的商品，因為有設計感的商品可以從視覺上帶給消費者更強烈的沖擊。但是在消費市場中，很多商品雖然融入傳統工藝美術，但是由于在設計方面缺乏創新，導致商品的市場競爭力不足。工藝美術與視覺傳達設計相結合使得工藝美術被賦予了新的活力，使商品設計可以打破傳統的觀念，商品的市場價值可以獲得有效提升，其市場競爭力也可以獲得有效提升。工藝美術的獨特性在于其與眾不同的工藝，這些工藝散發著獨特的藝術魅力，使視覺傳達設計更具美感。就拿我國的瓷器來說，在眾多品類的瓷器中，青花瓷一直備受大眾喜歡和認可，因為青花瓷在視覺上帶給人們一種清新、淡雅的審美體驗，而青花瓷元素在視覺傳達設計中的應用也非常普遍，所設計出來的商品可以取得理想的經濟效益。如今市場競爭越來越激烈，要想獲得更可觀的經濟效益，視覺傳達設計需要以創新來把握商機，通過引入工藝美術使設計更加豐富，凸顯設計的文化底蘊，以提升視覺傳達設計的經濟價值。

三、視覺傳達設計發展現狀

（一）現有的基礎理論無法支撐視覺傳達藝術發展

科學技術的飛速發展和廣泛應用推動我國視覺傳達設計的進一步發展。現階段，視覺傳達設計發生了很大轉變，主要體現在其信息傳達變得更加多樣化，信息傳達影響力在不斷提高。在數字媒體技術的影響下，視覺媒體逐漸向交互方向發展。但是視覺傳達理論比較薄弱，現有的理論基礎難以很好支撐視覺傳達設計的發展，導致工藝美術在視覺傳達設計中的應用與市場需求存在較大偏差。

（二）視覺傳達設計創新不足

互聯網信息技術的快速發展使得人們獲取信息更加便利，人們可以利用智能設備隨時隨地獲取各種信息，但同時也使得抄襲現象越來越多，增加了視覺傳達設計的難度。在視覺傳達設計中，設計人員普遍會利用身邊的一些元素，如當地風景、文化等。這些元素的應用雖然可以賦予視覺傳達設計作品一定的藝術內涵，但如果只是對這些風景進行簡單應用，必然會導致設計作品缺少獨特性，久而久之還會削弱設計人員的創新能力。在視覺傳達設計中，為提升作品的藝術魅力，設計人員還會引入地域文化，然而優秀的設計作品出現在市面上后，在受到大眾關注的同時，還會被他人模仿，使得視覺傳達設計人員的付出與回報不成正比，打消設計人員的創作積極性，這對于視覺傳達設計發展而言是非常不利的。不僅如此，隨著社會發展步伐不斷加快，為更好滿足市場需要，視覺傳達設計人員需要在規定的時間內設計出作品，由于創作時間、創作數量都有著嚴格限制，使得設計人員的創作思維受限，為保證在規定時間內完成作品，只能依照模板來開展設計工作，使得工藝美術的獨特性沒有得到充分挖掘，作品設計也非常相似，創新性不足。

（三）視覺傳達設計作品難以和大眾產生共鳴

在視覺傳達設計中，要想讓大眾體會產品的思想內涵，就要確保所設計出來的產品可以和大眾產生共鳴。但是視覺傳達設計作品的設計風格、設計內涵以及設計形式等主要受到設計人員的主觀思想的影響。大多時候，設計人員都是在電腦上實施設計工作，很少會進入市場與大眾展開交流，這也使得設計人員不了解大眾的思想和需求，所設計出來的產品也難以呈現出理想的藝術效果，因此很難和大眾產生共鳴。

四、工藝美術在視覺傳達設計中的發展建議

（一）以地域文化為基礎開展視覺傳達設計

要想充分彰顯工藝美術的價值，在視覺傳達設計中運用工藝美術時就需要以地域文化為基礎，依據地域文化特色來進行視覺傳達設計，使工藝美術可以更好地服務于視覺傳達設計。現如今，數字技術發展迅猛，越來越多的現代化數字技術在各個領域得到廣泛應用。隨著視覺傳達設計的快速發展，數字技術也開始與視覺傳達設計相結合，在視覺傳達設計中也開始以畫面作為設計關鍵，這也推動視覺傳達設計理念發生轉變。受到地區、民族等因素影響，工藝美術所具有的文化價值也有著很大差異，所以在應用工藝美術時，就必須關注工藝美術背后的地域文化特征。不僅如此，在數字化時代，工藝美術在視覺傳達設計中的應用還需要關注傳統平面，傳統平面是以文字、圖片或是聲音來完成信息傳遞，其可以從感官上帶給大眾更好的審美體驗，實現對信息傳遞形式的進一步拓展，再加上地域文化的融入，使得工藝美術可以和視覺傳達設計進行充分結合，從而設計出更加理想的視覺傳達設計作品。

（二）強化視覺傳達設計的創新性

在視覺傳達設計中應用工藝美術時，需要強化視覺傳達設計的創新性，才可以使工藝美術的價值最大化。因為在新媒體快速發展的背景下，視覺傳達設計呈現出多樣化特點，而大眾對視覺傳達設計的關注度不斷提升，對視覺傳達設計的要求也進一步提升。面對這種變化，視覺傳達設計人員就要圍繞大眾感官體驗，以視覺、聽覺、觸覺等作為視覺傳達設計的切入點，從多方面為大眾帶來更豐富的感官體驗，通過強化設計作品的創新性，使作品可以和其他作品區別開來。為此，在實際設計中，視覺傳達設計人員需要樹立創新觀念，對工藝美術元素進行巧妙運用，在工藝美術基礎上進行創新，避免設計作品雷同和抄襲問題的出現，這樣才可以推動工藝美術在視覺傳達設計中實現更好發展，展現其應有的價值。

（三）重新調整視覺傳達設計的市場定位

透過工藝美術的發展我們可以了解到，工藝美術有著悠久的發展歷史，其中融入燦爛的民族文化，是寶貴的文化遺產。如果將傳統民族文化融入工藝美術當中，所設計出來的視覺傳達作品可以推動市場觀念的轉變。面對全球一體化的進一步推進，很多視覺傳達設計人員受到國外思想影響，所設計出來的視覺傳達作品缺少中國特色，不符合國內市場觀念。引入傳統民族文化可以實現對視覺傳達設計市場定位的重新調整，使設計人員從國內市場出發，促進工藝美術和視覺傳達設計的有效結合，結合國人的審美喜好，設計出具有中國特色的現代化視覺傳達作品，推動我國視覺傳達藝術作品走向國際化。

（四）工藝美術在視覺傳達設計中的應用要滿足不同層次人群的需求

當前的工藝美術融合了傳統元素和現代元素，呈現出一種新形式，向著多層次化發展，并逐漸形成一種藝術發展潮流。現代工藝美術的發展在推動視覺傳達設計更好發展的同時，還可以推動我國藝術文化發展，弘揚我國工藝美術。在視覺傳達設計中應用工藝美術時，需要滿足不同層次人群的需求。人們的教育背景、生長環境以及經濟基礎都有所不同，這些差異使得他們的消費觀念以及對藝術的欣賞角度也會有所不同。例如，經濟能力比較高的消費者更加關注藝術元素的融入，經濟能力相對較低的消費者對藝術元素的融入關注比較少，因此在設計時要針對不同層次人群來引入工藝美術，以滿足各層次人群的需求。

五、結語

工藝美術有著悠久的發展歷史，并在新時期呈現出新的發展特點，將其應用到視覺傳達設計中，并不是對工藝美術元素進行簡單照搬，而是要在此基礎上創新地應用，結合不同地域文化、不同市場定位以及不同層次人群進行融合，這樣才可以讓工藝美術在視覺傳達設計中大放異彩，推動我國視覺傳達設計更好發展。