如何在守正創(chuàng)新中讓正面宣傳出新出彩
——以《安徽新聞聯(lián)播》為例

鄭 志

（作者單位：安徽廣播電視臺）

新聞媒體正面宣傳承擔著弘揚主旋律和主流價值觀等多重職責，是新聞從業(yè)人員必須注重的。在當前人人都是傳播者、輿論生態(tài)和傳播格局深刻變化的媒體生態(tài)中，正面宣傳已經(jīng)成為主流新聞媒體最有力的宣傳方式，是新時代牢牢掌握新聞輿論工作主動權(quán)的必然選擇和現(xiàn)實要求，發(fā)揮著輿論引導“壓艙石”的重要作用。簡單來說，正面宣傳是聚焦我國經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，展示積極向上的精神風貌，提供建設(shè)性的新聞素材，最終形成強有力的輿論引導作用的新聞活動。我國是社會主義國家，同時也是發(fā)展中國家，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，特別需要相關(guān)媒體圍繞這一主題，闡釋好相關(guān)政策、主張、舉措，立體呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)廣大人民群眾開創(chuàng)偉大事業(yè)的成就，向國內(nèi)外傳播此時此刻中國的正能量，這些都是正面宣傳承擔的重要使命[1]。

各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型跨越需要正面宣傳給予動力，中華民族的偉大復興離不開凝聚團結(jié)奮進的精神力量。可以說，正面宣傳是黨和國家賦予媒體的神圣使命和基本職責，事關(guān)媒體在社會的傳播力、公信力、影響力，更關(guān)系黨的各項事業(yè)的推進。綜上所述，正面宣傳戰(zhàn)是必須要打贏的戰(zhàn)役，而且是非常緊迫的時代命題。

然而，現(xiàn)在一些媒體的正面宣傳模式固化，給受眾高高在上、形式單一、語言乏味的感受，沒有和受眾打成一片，沒有系統(tǒng)挖掘生產(chǎn)生活中的原汁原味的東西。這樣的正面宣傳與真正的現(xiàn)實差距較大。那么，如何在新形勢下讓正面宣傳出新出彩，變得有溫度、有看頭？筆者基于多年在《安徽新聞聯(lián)播》欄目的從業(yè)經(jīng)驗進行了提煉總結(jié)，主要有以下幾個方面：

1 做好正面宣傳先要明確自身角色

角色定位是做好工作的前提。作為宣傳黨的政策主張的主流媒體，開展正面宣傳就是要高舉旗幟，始終圍繞中心、服務(wù)大局，真正做到黨的正面新聞宣傳見報紙、見廣播、見電視、見網(wǎng)絡(luò)。特別是作為正面宣傳主戰(zhàn)場的聯(lián)播類新聞節(jié)目，更應(yīng)該時時刻刻明晰角色定位，主動提升正面宣傳的效益[2]。當前，準確宣傳報道“兩個確立”的深刻依據(jù)，在全社會進一步增強“兩個維護”的政治自覺、思想自覺和行動自覺，切實在正面宣傳“常新性”和“長久性”上堅持不懈，凝聚強大的政治基礎(chǔ)和廣泛的社會共識，是聯(lián)播類節(jié)目的必修課，也是馬克思主義新聞觀的黨性和實踐性的有機統(tǒng)一。主流媒體只有保持清醒的政治意識，才能更好地堅持正面宣傳的方向，做到宣傳的航向不偏。

1.1 深刻把握主題主線，形成新時代正面宣傳的合力

正面宣傳主要是圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦經(jīng)濟、民生、文化、教育、醫(yī)療等社會方方面面而策劃推出的相關(guān)報道，是新聞報道中體量較大的一種報道。《安徽新聞聯(lián)播》作為省委、省政府的“喉舌”，是全省正面宣傳的主陣地，始終用心用情講好新時代安徽改革發(fā)展的精彩故事。特別是在媒體融合步伐進一步加快的今天，《安徽新聞聯(lián)播》在打好主動仗、增強新聞輿論工作的預(yù)見性、計劃性上不斷提升，使正面宣傳出新出彩、亮點紛呈，在重點報道、主題宣傳層出不窮的同時，加大力度主攻網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，不斷推出一批形式新穎、內(nèi)容扎實、傳播范圍廣泛的新媒體產(chǎn)品，讓正面宣傳“叫好”“走心”，從而更好地履行職責和使命。

為凝聚力量，全體記者堅持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，加強記者隊伍建設(shè)，在政治上、行動上做到一以貫之，堅決在思想和行動上貫徹習近平總書記重要講話指示精神，堅定不移地用指示精神武裝頭腦、指導實踐、推動工作。圍繞正面宣傳主陣地的角色定位，《安徽新聞聯(lián)播》著力打造以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引的“頭條工程”，展現(xiàn)安徽省委、省政府對習近平總書記重要講話和批示、指示精神的及時全面深入貫徹落實和取得的實際成效，做到“天天有核心，條條見精神”，做有深度、有溫度、有厚度的報道。

2021年以來，圍繞開局“十四五”、開啟新征程，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，安徽省第十一次黨代會等重點工作逐步開展，扎實做好宣傳思想工作，準確把握正面宣傳的主題主線，開展了多次大型新聞行動，用扎扎實實的采訪展現(xiàn)當下的偉大成就。

1.2 做現(xiàn)實社會發(fā)展和時代脈搏的記錄者、傳播者

正面宣傳只有深入生活、反映時代變遷、提出建設(shè)性的意見，才能走進百姓的心坎里。記者只有走進現(xiàn)場、貼近群眾，帶著問題采訪，其新聞報道才能“冒熱氣、接地氣、有觀點”。正面導向在喜聞樂見中彰顯，奮進力量在人民群眾間涌動。《安徽新聞聯(lián)播》在正面宣傳的方式上不斷拓展，積累了有益經(jīng)驗。

為了讓正面宣傳走深、走實，《安徽新聞聯(lián)播》聚焦安徽省重點工作、重大活動、重要成就展開報道。對省委、省政府的重要會議和省領(lǐng)導的重要講話都是第一時間通過學習消化吸收，然后策劃選題，推進節(jié)目采制，確保報道抓得準、內(nèi)容實，傳播力、引導力強。同時，全力開展省里的重點活動，如從每月一次的全省集中開工到長三角一體化互動，從安徽省科技獎勵大會、民營經(jīng)濟大會到首屆科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化交易會、2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會，再到“四送一服”（送新發(fā)展理念、送支持政策、送創(chuàng)新項目、送生產(chǎn)要素，服務(wù)實體經(jīng)濟）。安徽省還啟動萬家企業(yè)資本市場業(yè)務(wù)培訓等，在及時、準確、規(guī)范做好政務(wù)報道的同時，該節(jié)目還針對每一場活動做好全方位報道策劃，形成了會前有預(yù)熱、會期掀高潮、會后有跟蹤的報道模式[3]。

2 做好正面宣傳，聆聽時代聲音，尊重傳播規(guī)律

當前，新聞輿論工作面臨許多新的挑戰(zhàn)，正面宣傳當然也不例外。正面宣傳是一種指向性、操作性特別強的正向傳播，作為記者，不僅要手里掌握真理，還要懂得相關(guān)的技術(shù)手段，主動適應(yīng)現(xiàn)代傳播格局，在新聞輿論工作的新挑戰(zhàn)中勇立潮頭。一方面，要有問題意識、服務(wù)意識，以問題為導向，分析社會熱點，到基層抓“活魚”，永遠保持一顆求知的心，這樣才能夠下好“先手棋”，滿足受眾深層次的需要；另一方面，應(yīng)該強化應(yīng)用端，應(yīng)用現(xiàn)代化的傳播手段，主動掌握新型主流媒體的發(fā)展趨勢和規(guī)律，這樣才能使正面宣傳的傳播效能、效果得到雙提升。

2.1 “舉旗定向”是正面宣傳首先要明確的精髓

任何宣傳都有鮮明的政治性，正面宣傳既受新聞傳播規(guī)律的影響，同時也有自身的獨特性，其基本要素就是政策主張、新聞事實、融合傳播。在操作中要把握真實、系統(tǒng)、客觀、細節(jié)等要素，因為只有尊重事實、尊重客觀規(guī)律和新聞規(guī)律的正面宣傳才有力量。一個社會要維持其正常的運行，必須使其社會成員對社會上存在的各種事物有著大體一致的認識和判斷，正面宣傳的目的就是畫出最大的同心圓，找到“最大公約數(shù)”。

以大型報道《牢記囑托開啟新征程》為例，該報道以習近平總書記2016年考察安徽提出的系列重要講話為主線，按照總書記當時講話內(nèi)容與這些年安徽如何貫徹落實、成效如何為脈絡(luò)，融入一系列的政策、舉措、典型案例，讓稿件主題鮮明、內(nèi)容充實，起到鼓舞人心、展示形象、團結(jié)奮進的重要作用。

2.2 正面宣傳要在內(nèi)容取舍上做好“加減法”

堅持正面宣傳為主的方針，新聞報道需要在內(nèi)容選擇上做好“加減法”。在實際操作中，需要記者把握好各個層次的內(nèi)容，須知道，內(nèi)容是為主題服務(wù)的，記者要在尊重事實的基礎(chǔ)上去偽存真、去粗存精，把最能說明事實的要素保存下來，把最主流的聲音展示出來，這樣才能更好地進行正面宣傳。

同時，個體真實和整體真實相輔相成。真實是新聞的生命，不能忽視了新聞的真實性這一根本原則，否則，正面新聞做得再好，也沒有生命力，效果會大打折扣甚至是適得其反。立足于這些要點，記者在采訪過程中要注重對內(nèi)容的把握。筆者在《安徽新聞聯(lián)播》欄目主要負責“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民）報道，一方面“三農(nóng)”報道承擔著傳播省委、省政府強農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策的責任；另一方面報道要直面基層，講述新時代“三農(nóng)”改革發(fā)展故事。在采訪的時候，只有帶著問題去采訪，才能讓正面報道更加真實，更有啟迪作用。選取的內(nèi)容要讓報道更加接地氣、冒熱氣、有熱點、有看點、有觀點[4]。2021年，《安徽新聞聯(lián)播》推出《農(nóng)業(yè)“芯片”的突圍》專題報道，該報道受到廣泛關(guān)注；還通過新春走基層活動，以新聞特寫、消息、綜述等方式推出了100多篇“三農(nóng)”節(jié)目，全面反映此時此刻的江淮兒女奮力開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新征程、奔赴共同富裕之路的喜人場景，受到社會一致 好評。

2.3 正面宣傳要多點發(fā)力，突破融合“瓶頸”

當前，新聞傳播正發(fā)生深刻變革，這給新聞宣傳特別是正面宣傳帶來一些挑戰(zhàn)和壓力，正面宣傳需要廣泛凝聚共識、強化多層次共識。具體來說，就是要守正創(chuàng)新、以攻為守，通過多點發(fā)力、融合傳播，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的主流聲音，為服務(wù)黨和國家工作大局作貢獻。持續(xù)推動習近平總書記思想深入人心，持續(xù)打造更多創(chuàng)意十足、耳目一新的產(chǎn)品，引導廣大受眾深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義。

首先，在內(nèi)容上打好正面宣傳“保衛(wèi)戰(zhàn)”，從受眾的視角去思考問題、報道新聞，讓正面典型可學、可信、可親，這樣才能做到發(fā)端事件又超越事件。其次，聚焦熱點話題，把住突發(fā)事件引導的時機、力度、效果，建設(shè)好、運用好新媒體平臺，打破主流媒體輿論場和新興媒體輿論場之間的壁壘，讓每一個報道“活”起來、每一件作品“熱”起來。打好正面宣傳的主動戰(zhàn)、持久戰(zhàn)、總體戰(zhàn)。

3 做好正面宣傳，要全面體現(xiàn)“時、度、效”

正面宣傳的成效是檢驗宣傳成敗的重要標尺。如何才能出新出彩做好正面宣傳？筆者認為，要在時效度上做好做足文章。好的正面宣傳是在合適的時機，采用恰當?shù)姆绞剑_到最佳的傳播效果，讓受眾在輕松的氛圍中主動接受觀點。

3.1 識“時”者為佳作

正面宣傳是時勢、時機、時效的有機統(tǒng)一體。有的正面宣傳選題很好，但不是當下黨和政府工作的重點，那就很難取得大的突破。這就需要記者善于從宏觀大局中把握新聞時勢。從時機上來說，要在一些重要節(jié)點，如國慶節(jié)、春節(jié)等推出相關(guān)的重點正面報道，實現(xiàn)新聞的疊加效應(yīng)最大化。從時效性上來說，人們往往關(guān)注事件最新的動態(tài)和進展。從微觀來說，要搶首發(fā)、敢亮劍、爭獨家，只有精準把握時機，才能讓報道傳播得更廣。

3.2 有“度”的新聞最感人

正面宣傳要把握火候、力度，既不能偏離主題，也不能生搬硬套。同時，正面宣傳不能一味“唱高調(diào)”，而是要從紛繁復雜的社會中發(fā)現(xiàn)那些積極健康、崇德向善、催人奮進的人和事，用真實感人的典型報道鼓舞人、激勵人、引導人，要做到真情實感和事實論據(jù)相統(tǒng)一，真正讓報道接地氣。

在《安徽新聞聯(lián)播》中，經(jīng)濟報道是宣傳的重中之重，也是正面宣傳的主戰(zhàn)場，如何把經(jīng)濟成就講生動，把一個個數(shù)據(jù)用活？這就需要掌握一個“度”。為此，新聞報道人員要反復研學習近平總書記關(guān)于科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展、實體經(jīng)濟、資本市場、長三角一體化、長江經(jīng)濟帶建設(shè)、戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色發(fā)展等方面的重要講話精神，精準選取相關(guān)的企業(yè)，以新聞事件為切入點，做到見人、見事、見精神，把習近平總書記的重要講話精神準確反映到報道中，使之成為報道的“魂”，切實增強報道效果和報道的傳播力[5]。

同時，為了多維度展示經(jīng)濟報道的成就，《安徽新聞聯(lián)播》還按照事件節(jié)點，以專欄的形式推出一批有深度的重點報道。2021年以來已先后推出了11個經(jīng)濟報道專欄，比如《抓“六保”促“六穩(wěn)”育新機開新局》《牢記囑托·奮進新征程——再創(chuàng)新“徽”煌》《聚力打造“三地一區(qū)”筑勢賦能勇立潮頭》等，強化報道的系列化、專題化，力求做到“有熱度”“有溫度”“有深度”，以廣視野、多角度、全方位反映安徽經(jīng)濟發(fā)展的成就和亮點，為“十四五”發(fā)展起好步、開好局營造良好的輿論氛圍。

3.3 正面宣傳最終要看效果

習近平總書記的著作、講話中常引經(jīng)據(jù)典，用這種方式表達觀點，讓人印象深刻，大大拉近了與受眾的距離。一個好故事勝過苦口婆心的千言萬語，有些正面宣傳，口號性的東西多，缺少鮮活的事例，最終適得其反。要取得良好的宣傳效果，還要在形式上精準細分，通過多種生動形式表現(xiàn)出來，同時還要注意受眾的情緒和習慣，做到精準化傳播。

4 結(jié)語

面對當前的媒體發(fā)展生態(tài)和用戶對節(jié)目日益升高的要求，正面宣傳需要真正從優(yōu)化體制機制、優(yōu)化節(jié)目采制流程、優(yōu)化資源要素整合，從前端策劃到中間采制再到后端制作的精準化、科學化、精益化等方面著力，既發(fā)揮好現(xiàn)有的優(yōu)勢，又著力打造新的優(yōu)勢，只有這樣才能提升正面宣傳作品的貼近度、鮮活度，更好地講述當下中國改革發(fā)展的精彩故事。