城市電視臺綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展策略

顏 蕾

（作者單位：成都市廣播電視臺）

近年來，制作以娛樂為主題的綜藝節(jié)目成為城市電視臺節(jié)目提升收視率的要素之一。作為一種重要的節(jié)目類型，在較長的一段時期內(nèi)，綜藝節(jié)目以其輕松的節(jié)目氛圍、多元的節(jié)目內(nèi)容、開放的節(jié)目形式成為城市電視臺的主要節(jié)目品牌，并獲得了很多大眾的關注和喜愛，具有較高的社會影響力[1]。然而，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的短視頻、網(wǎng)絡直播等新興媒體業(yè)態(tài)的興起和發(fā)展，給城市電視臺綜藝節(jié)目帶來了新的競爭和挑戰(zhàn)。并且，城市電視臺綜藝節(jié)目以特邀嘉賓為主導的節(jié)目特點和嘉賓商演的方式，使得這類綜藝節(jié)目普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，節(jié)目競爭力明顯下降。因此，在這種情況下，城市電視臺綜藝節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，以新的思路和觀念尋求新的發(fā)展方向和路徑，以實現(xiàn)新的突破。

1 綜藝節(jié)目概述

本文主要探討城市電視臺綜藝節(jié)目的發(fā)展策略，因此筆者將先對綜藝節(jié)目的定義、類型和特點等進行分析。

1.1 綜藝節(jié)目的定義

綜藝節(jié)目是一種綜合多種藝術(shù)形式并帶有娛樂性的節(jié)目[2]。作為帶娛樂性質(zhì)的節(jié)目類型，綜藝節(jié)目通常有很多表現(xiàn)形式，常見的有歌舞類、真人秀、訪談類等，這些節(jié)目大都在電視端和網(wǎng)絡平臺上播出，部分節(jié)目會邀請觀眾參加，所以吸引了很多大眾的注意力。而且，綜藝節(jié)目因為其富有娛樂性，深得觀眾喜愛，成為人們的“下飯神器”。

1.2 綜藝節(jié)目的類型

近年來，綜藝節(jié)目受到大家的歡迎，綜藝節(jié)目的類型越來越多。從節(jié)目的表現(xiàn)形式來看，綜藝類節(jié)目可以分為益智類節(jié)目、游戲類節(jié)目、真人秀節(jié)目等。其中，益智類綜藝節(jié)目具有提高觀眾智力、豐富觀眾知識的功能，如《正大綜藝》《幸運52》《開心辭典》《開門大吉》等；游戲類綜藝節(jié)目是以一定的游戲規(guī)則為主導，綜合多種藝術(shù)形式，引導大眾廣泛參與的綜藝類節(jié)目，如《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等；真人秀節(jié)目則是以某一類的比賽活動為載體，以從眾多參賽者中選取最終獲勝者為目的的綜藝節(jié)目，如《中國好聲音》《中國夢想秀》《激情唱響》《我要上春晚》等。

1.3 綜藝節(jié)目的特點

相較于其他節(jié)目類型而言，綜藝節(jié)目具有以下幾方面的明顯特點：第一，主題的娛樂性。全民娛樂是綜藝節(jié)目的基本定位。在人民群眾精神文化需求日益多樣化的背景下，電視綜藝節(jié)目的主題更接地氣，通過娛樂性的主題來吸引更多群眾的注意力，甚至使其參與其中，以此來實現(xiàn)收視率的提升[3]。第二，形式的靈活性。與新聞類節(jié)目等較為規(guī)范、嚴謹?shù)墓?jié)目類型相比，綜藝節(jié)目在形式上呈現(xiàn)出更為明顯的靈活性和多樣性，這得益于文化藝術(shù)形式的多樣化。在新時代背景下，電視綜藝節(jié)目的藝術(shù)元素和表現(xiàn)形式實現(xiàn)了較大的拓展，除了常見的歌舞類節(jié)目元素，一些語言類、書畫藝術(shù)類、音樂類節(jié)目元素在綜藝節(jié)目中也大展魅力[4]。第三，內(nèi)容的趣味性。綜藝節(jié)目的目的在于通過豐富的內(nèi)容、多樣的形式來吸引廣大觀眾的注意力，而不同觀眾對于綜藝節(jié)目的需求不同，使得綜藝節(jié)目很難通過單一的內(nèi)容要素來博得更多觀眾的喜愛。因此，綜藝節(jié)目就會在節(jié)目中設置盡可能多的“包袱”，以有效增強節(jié)目的趣味性，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中能夠感受到節(jié)目內(nèi)容的趣味性，從而實現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)在文化傳播和情感熏陶，提高節(jié)目內(nèi)容的影響力和感染力，吸引更多大眾關注[5]。

2 城市電視臺綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

雖然近年來部分城市電視臺綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢較為良好，但從整體上來看，城市電視臺綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出疲軟的態(tài)勢，其在發(fā)展中面臨的壓力和挑戰(zhàn)愈加明顯。綜合來看，目前城市電視臺綜藝節(jié)目主要面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)：

2.1 相似性高，模仿性強

資料顯示，基本上每個地方電視臺都會推出游戲類節(jié)目，看似多姿多彩，實際上均是同一種類型的節(jié)目[6]。有些電視臺不僅模仿其他國家的綜藝節(jié)目，還會模仿國內(nèi)現(xiàn)有的較為爆火的綜藝節(jié)目，對這些受歡迎程度高的節(jié)目進行稍加改造，形成自己的綜藝節(jié)目。例如，芒果TV推出《乘風破浪的姐姐》一經(jīng)播出就受到了大眾的喜歡，不久之后，優(yōu)酷視頻和東方衛(wèi)視就聯(lián)合出品了一檔類似的節(jié)目——《追光吧！哥哥》，多個地方衛(wèi)視也開始掀起了一股“姐姐風潮”，爭相模仿這些爆火的綜藝節(jié)目。與此同時，近年來，婚戀類節(jié)目層出不窮，人們一打開電視機，滿屏都是這類婚戀觀察類綜藝節(jié)目，導致觀眾產(chǎn)生收視疲勞，整體觀感下降。再比如，前幾年，我國不少地方臺引進海外版的綜藝節(jié)目，如《奔跑吧》系列，雖然受到很多年輕人的喜愛，獲得了不錯的收視率，但這種跟風的做法，也讓受眾感到地方電視臺的節(jié)目缺乏原創(chuàng)，產(chǎn)生后續(xù)乏力之感。另外，小地方電視臺還會模仿大地方電視臺的節(jié)目，如之前爆火的《中國好聲音》節(jié)目就引來了很多小地方電視臺的爭相學習借鑒，推出了各個地方版的“××好聲音”。這些模仿的節(jié)目雖然在一定程度上具有一定的商業(yè)價值，但本質(zhì)上內(nèi)容是空洞的、缺少自身特色的。復制的東西畢竟不能長久，久而久之，觀眾就會對其產(chǎn)生厭煩。因此，城市電視臺想要提高節(jié)目收視率，就必須創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目原創(chuàng)性，打造獨特品牌，夯實受眾 基礎。

2.2 資金不夠，人才流失

綜藝節(jié)目的競爭日益激烈，城市電視臺要做出好節(jié)目，還需要強大的資金支持[7]。然而，較高的制作成本對于城市電視臺來說又是一項挑戰(zhàn)，其壓力也越來越大。當前，很多城市電視臺都是嘗試先進行招商引資，然后再進行節(jié)目的制作，節(jié)目的制作費用依靠招商情況決定，而收視率高的電視臺更容易獲得投資者的關注，一些收視率較低的地方電視臺很難獲得資金上的支持，所以這些地市臺在制作綜藝節(jié)目時，就會相應地減少成本，制作的電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量也不盡如人意。此外，沒有資金的支持，也難以留住人才，城市電視臺不合理的薪資待遇在一定程度上會造成人才的流失，一些專業(yè)人員會因為沒有編制，薪資待遇較低，所以就會更傾向于轉(zhuǎn)行去新媒體行業(yè)。而制作質(zhì)量優(yōu)良的節(jié)目需要專業(yè)的主持人、導演、制片人等一同完成，需要團隊的每一個成員都能夠較好地完成每一個任務，但在一些電視綜藝節(jié)目的制作中，人員的流動較大，不利于人才發(fā)揮優(yōu)勢。

2.3 娛樂性強，本土化不足

部分城市電視臺綜藝節(jié)目的娛樂化現(xiàn)象較為嚴重，經(jīng)常通過請流量大的明星來賺取收視率，尤其是一些吃喝玩樂的節(jié)目，這對于觀眾來說價值較低[8]。而且，明星高昂的出場費用也是綜藝節(jié)目花費較大的一部分，為了找尋更多的流量藝人來吸引粉絲，綜藝節(jié)目往往會將節(jié)目制作費用分攤到明星出場費用上，這就會使節(jié)目制作費用減少，導致節(jié)目內(nèi)容形式敷衍，重娛樂性而輕節(jié)目內(nèi)涵，且不少綜藝節(jié)目并未將想要傳遞的內(nèi)容表達出來，影響觀眾的整體觀感。另外，一些節(jié)目只重形式，而忽略內(nèi)容，很長一段時間內(nèi)，都在模仿其他的綜藝，往往只注重學習其他綜藝節(jié)目的形式，而并未與本土相結(jié)合，導致綜藝節(jié)目的吸引力和影響力較低，無法獲得大量受眾的關注，所以限制了城市電視臺的發(fā)展。

3 城市電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的策略

要探索城市電視臺綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑，就要結(jié)合其在發(fā)展過程中面臨的困境和挑戰(zhàn)進行分析。針對上述分析的內(nèi)容來看，城市電視臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展可嘗試采用以下幾個策略。

3.1 走出現(xiàn)象級、熱播綜藝思維誤區(qū)

城市電視臺綜藝節(jié)目如果只是簡單地對一些爆火的綜藝節(jié)目進行模仿、復制，則容易導致節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化，既無聊又毫無營養(yǎng)，無法吸引受眾的注意力，也不利于自身穩(wěn)定發(fā)展。就目前來看，部分城市電視臺綜藝節(jié)目的娛樂化情況較為嚴重，通過請流量大的明星來賺取收視率，節(jié)目缺少內(nèi)涵，節(jié)目的社會價值較低。而且，這種過度消費流量的情況，會導致明星的綜藝片酬越來越高，所以廣電行業(yè)應該及時阻止這種歪風邪氣的產(chǎn)生，讓城市電視臺將更多的經(jīng)費用在節(jié)目制作方面，而不應該花費在請流量明星上，明星雖能帶來流量，但那只是一時的，歸根結(jié)底還要看綜藝節(jié)目的實質(zhì)內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容才能吸引更多大眾的注意力，推動自身發(fā)展。因此，城市電視臺綜藝節(jié)目應該注重內(nèi)容質(zhì)量，注重文化輸出，豐富節(jié)目內(nèi)涵，像央視節(jié)目《朗讀者》一樣，當一個節(jié)目真正有內(nèi)涵，就會受到大家喜歡，迎來大家的掌聲。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目模式，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸收資源

與其他電視節(jié)目相似，綜藝節(jié)目獲取資金、人才等資源的重要途徑就是提高節(jié)目質(zhì)量，城市電視臺只有持續(xù)呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，才能夠吸引受眾不斷關注，也才能獲得持續(xù)不斷的資金[9]。因此，城市電視臺要將做精節(jié)目內(nèi)容作為綜藝節(jié)目發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。在創(chuàng)作節(jié)目的過程中，電視臺要有意識地打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目較為固定的腳本內(nèi)容的限制，要根據(jù)受眾的喜好進行綜藝節(jié)目內(nèi)容制作，創(chuàng)新綜藝節(jié)目模式和內(nèi)容，以吸引更多受眾的注意力，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，《奔跑吧第一季》的第五期中，節(jié)目組安排兄弟團來到歷史文化名城延安，讓他們在黃河邊與西安合唱團的80位成員為全國觀眾獻唱了振奮人心的紅色歌曲《保衛(wèi)黃河》，這改變了在舞臺上演唱歌曲的傳統(tǒng)節(jié)目模式，給受眾帶來了不一樣的綜藝節(jié)目體驗。而且，這種新穎的節(jié)目形式，將人、景、情更加自然地融合在了一起，為城市電視臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的參考模式。當然，這種極具創(chuàng)新性的節(jié)目離不開眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者的辛苦與努力。因此，在制作節(jié)目的過程中，電視臺要盡可能地給予節(jié)目組足夠的資金、技術(shù)和人力等方面的資源支持，使節(jié)目組有機會、有能力將自己的獨特節(jié)目策劃理念通過具體的行動逐步呈現(xiàn)出來，提高節(jié)目的品質(zhì)，以推動電視媒體的發(fā)展。

3.3 走向本土化，提升品牌影響力

當前我國的一些綜藝節(jié)目是通過購買版權(quán)，或模仿改編國外的節(jié)目，但這些綜藝節(jié)目需要進行自主創(chuàng)新，因為完全照抄照搬的節(jié)目內(nèi)容和形式，并不符合我國的國情和民風民俗、風土人情等。城市電視臺綜藝節(jié)目在借鑒模仿其他節(jié)目時，要更加注重本土受眾的心理需求，要體現(xiàn)出本土化，使其更符合我國的社會主義核心價值觀[10]。例如，北京電視臺卡酷少兒頻道推出的“綠水青山”主題兒童寵物觀光真人秀《最萌假期》，節(jié)目中萌娃萌寵帶領觀眾一起來到了我國生態(tài)建設發(fā)生翻天覆地變化的地方，如塞罕壩、三江源、都江堰等，通過體驗式記錄拍攝的方式，讓這些兒童講述他們所了解到的建設者建設生態(tài)環(huán)境背后的故事，這能夠讓屏幕前的觀眾在感受到兒童綜藝節(jié)目的娛樂性、趣味性的同時，被建設者建設美麗中國、生態(tài)中國、文化中國的精神所感動，也充分體現(xiàn)出了保護自然、熱愛自然的重要性。因此，城市電視臺應該多挖掘本土文化，將本土文化與綜藝節(jié)目相結(jié)合，借助本土的“情感”來豐富節(jié)目的內(nèi)涵，打造屬于城市電視臺自己的綜藝節(jié)目品牌。

4 結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，城市電視臺綜藝節(jié)目收視率越來越低。而且，城市電視臺綜藝節(jié)目在發(fā)展的過程中，面臨著很多困難，如節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、節(jié)目缺乏創(chuàng)新、專業(yè)人才流失、缺少足夠的資金等。城市電視臺綜藝節(jié)目要走出困境，重新獲得觀眾的喜愛與支持，就一定要豐富節(jié)目的內(nèi)涵，加強本土化創(chuàng)新，從而提升節(jié)目的傳播力和影響力。