融媒體時代廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化建議

高 昂

（作者單位：濟寧廣播電視臺）

在融媒體時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)迎來了良好的發(fā)展機遇，同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面，黨的十八大明確指出了精神文化建設的戰(zhàn)略方針，對文化體制改革作出了一系列部署，督促各級政府提高對廣播電視產(chǎn)業(yè)的重視程度，積極推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供充足的財政支持，這為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的條件。另一方面，隨著融媒體時代的到來，信息資源的獲取方式發(fā)生了深刻變革，人們習慣使用智能手機、互聯(lián)網(wǎng)來獲取新的新聞、新的知識。從這個角度分析，融媒體時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢被逐漸弱化，分析廣播電視產(chǎn)業(yè)的缺陷與不足、探討推動廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑，是廣播電視從業(yè)者急需開展的重要課題。

1 融媒體時代廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

未來的廣播電視產(chǎn)業(yè)會逐漸向著信息化、數(shù)字化的方向發(fā)展，不管是信息獲取、節(jié)目編制，還是信息傳輸、溝通交流，都離不開網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術的支持。在融媒體時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)會借助數(shù)字化網(wǎng)絡技術將各個干線網(wǎng)絡與分配網(wǎng)絡連接起來，形成完善一體的廣播電視信息網(wǎng)絡。如今抖音短視頻、快手等新媒體平臺的出現(xiàn)，帶動了廣播電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)緊跟時代潮流，不斷改良信息傳輸技術，不斷優(yōu)化數(shù)碼壓縮技術，擴大電視節(jié)目的容量，為觀眾提供時事新聞、醫(yī)療保健、經(jīng)濟財經(jīng)、電影電視等多種類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足不同觀眾的個性化需求。數(shù)字化發(fā)展可以為廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟收益，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新開發(fā)一些高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，并利用數(shù)字技術進行加密處理，觀眾開通會員或者付費之后可以觀看，如經(jīng)濟形勢分析、文化教育課程等都可以制作成高質(zhì)量的付費內(nèi)容，為廣播電視產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的資金支持，為數(shù)字化發(fā)展、智能化發(fā)展奠定良好基礎。另外，隨著融媒體時代的到來，信息傳輸方式逐漸向著多元化的方向發(fā)展，信息碎片化的特征也更加明顯，諸如微信、抖音等平臺能夠在第一時間進行信息傳輸，且信息內(nèi)容豐富多樣，這是傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目無法比擬的。因此，在融媒體時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)的傳播方式必須進行更新，突出廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢特征，獲得更多的忠實 觀眾。

2 融媒體對廣播電視新聞制作的影響

2.1 廣播電視新聞內(nèi)容形式多元化

隨著融媒體時代的到來，廣播電視新聞的類型、題材、內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變革。從內(nèi)容角度分析，當下廣播電視新聞涉及體育、游戲、影視、健康、美食等多方面內(nèi)容，能夠滿足廣大民眾的個性化需求；從形式角度分析，當下的廣播電視新聞創(chuàng)新推出了特色頻道、新聞直播等多種形式，豐富多樣的新聞題材能夠吸引觀眾的目光。隨著自媒體、新媒體得到充足有效的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視新聞很難吸引像以往一樣多的觀眾的目光，獲得較高的曝光率變得困難，因此新聞制作者必須不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，關注社會民生、衣食住行、社會熱點等方向內(nèi)容，以生活瑣事為引，緊跟社會熱點潮流，讓廣播新聞內(nèi)容更加貼合人們的實際生活，從而提升受眾黏性，在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。

2.2 廣播電視新聞傳播渠道多樣化

在以往的發(fā)展過程中，廣播電視新聞的傳播途徑主要是電視、收音機，這種傳播方式容易受到時間和空間的限制。隨著融媒體時代的到來，人們獲取新聞資訊的方法途徑呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，諸如手機、電腦、平板電腦等設備都成為廣播電視新聞傳播的重要途徑。與此同時，很多廣播電視新聞媒體都開通了微博賬號、微信公眾號、抖音直播間等，利用現(xiàn)代化應用軟件（Application，App）將新聞信息傳輸給廣大民眾。融媒體時代，廣播電視新聞的傳播渠道隨著融媒體技術的飛速發(fā)展越來越豐富，人們接收新聞信息的方法渠道也越來越多，廣播電視新聞發(fā)展必須與時俱進，適應時代變化。

2.3 廣播電視新聞的互動性明顯增強

以往，廣播電視新聞是單向傳播，新聞制作者是信息輸出方，觀眾是信息接收方，無法參與廣播電視新聞的編輯與制作，也無法與電視新聞展開互動。但是隨著融媒體時代的到來，觀眾在電視新聞傳播過程中的被動局面徹底被打破，電視新聞媒體與觀眾之間的互動性明顯增強。具體來說，人們可以通過微信掃描新聞節(jié)目下方的二維碼進入電視新聞官方互動平臺，發(fā)表自己的意見和看法，與其他觀眾就新聞事件進行互動交流。部分電視新聞媒體還設置了留言抽獎、積分兌獎、集贊換券等活動，大大提升了廣大民眾的參與感。由此可見，融媒體時代的到來使得電視新聞有了多種多樣的互動方式，吸引了一大批忠實粉絲。

3 融媒體時代廣播電視產(chǎn)業(yè)存在的不足

3.1 維護資金有限

首先，融媒體時代媒體形式變得十分豐富，信息傳輸?shù)募皶r性大大提高，這對基礎設施提出了很高的要求，但是廣播電視產(chǎn)業(yè)的維護資金有限，無法購買先進的技術設備、網(wǎng)絡設備，在一定程度上制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)的后期維護工作非常重要，需要大量的資金支持，但是就目前來看，部分地方政府在廣播電視產(chǎn)業(yè)方面的資金投入較少，在更換老舊設備與后期維護方面顯得捉襟見肘，導致廣播電視產(chǎn)業(yè)難以滿足融媒體時代的發(fā)展需求。再次，融媒體技術的發(fā)展速度非常快，廣播電視產(chǎn)業(yè)要想獲得更多的觀眾，需要緊跟融媒體時代的步伐，加快設備更新速度，引進先進的信息化設備，但是廣播電視產(chǎn)業(yè)沒有足夠的資金，難以實現(xiàn)技術升級、引進先進的信息化設備。

3.2 傳播能力不足

在融媒體時代，人們可以利用智能手機完成信息獲取、訂單支付等工作，而廣播電視媒體依然會受到時間、空間以及媒體形式的限制，其受眾需要在固定的時間內(nèi)獲取信息，傳播能力較新媒體來說較為不足。另外，廣播電視通過衛(wèi)星將信息內(nèi)容傳播出去，遇到暴雨、風雪天氣時，衛(wèi)星傳輸?shù)男盘枙艿礁蓴_，傳輸?shù)膬?nèi)容也會有瑕疵，可能會出現(xiàn)內(nèi)容缺失、信息不全的問題，影響觀眾的觀看體驗。此外，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的信息載體比較單一，而這也是廣播電視收視率有所降低的根本原因之一。

3.3 缺乏優(yōu)秀的技術人才

優(yōu)秀的技術人才是推動廣播電視產(chǎn)業(yè)進步發(fā)展的關鍵所在，但是就目前來看，廣播電視產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)秀的技術人才。首先，大部分廣播電視產(chǎn)業(yè)缺少優(yōu)秀的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)人才、信息技術人才，且忽視了專業(yè)人才的培養(yǎng)，導致廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺乏動力，與融媒體之間的差距越來越大。其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)為技術人才提供的福利待遇與新媒體存在一定差距，大量的優(yōu)秀人才更傾向于投入新媒體產(chǎn)業(yè)，這對廣播電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。再次，部分廣播電視產(chǎn)業(yè)依然采用傳統(tǒng)落后的發(fā)展模式，優(yōu)秀人才并未得到重用，限制了廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 內(nèi)部管理體系不夠健全

廣播電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部管理體系不夠健全，也是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢的重要原因。首先，廣播電視產(chǎn)業(yè)的管理制度、管理標準較為落后，如信息獲取方式、節(jié)目編排標準、內(nèi)容篩選原則等都較為陳舊，在處理新內(nèi)容、新信息時顯得不太適應，對廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)的設備維修制度不夠健全，部分維修人員并未按規(guī)定操作，導致廣播電視出現(xiàn)故障問題的頻率較高。另外，維修人員對網(wǎng)絡產(chǎn)品、信息設備的了解較為有限，出現(xiàn)問題時不知道如何維修，平時也不注重網(wǎng)絡產(chǎn)品、信息設備的保養(yǎng)與維護，制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。再次，廣播電視從業(yè)者的思想管理工作不到位，多數(shù)從業(yè)者循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)，思想意識較為落后，對信息傳播渠道、信息內(nèi)容篩選、觀眾需求分析等不夠重視，導致廣播電視的收視率下降。

4 融媒體時代廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化建議

在融媒體時代，廣播電視產(chǎn)業(yè)應該順應時代發(fā)展潮流，摒棄傳統(tǒng)落后的發(fā)展理念，針對種種問題作出針對性改善，具體如下。

4.1 拓展資金來源

首先，國家政府、地方政府應該對廣播電視產(chǎn)業(yè)給予充足的資金支持，提高對廣播電視產(chǎn)業(yè)資金支持的重視程度，使得廣播電視產(chǎn)業(yè)有能力更換老舊設備，采購新型網(wǎng)絡設備、信息設備等，從而跟上融媒體時代的發(fā)展節(jié)奏。其次，廣播電視媒體需要深入分析資金缺乏的根本原因，拓寬資金來源。如若廣告資金收入比較少，廣播電視媒體可以面向全社會公開招標廣告項目，盡可能吸引資金實力雄厚、品牌認知度強的大型企業(yè)，并與之建立良好的合作關系。再次，廣播電視媒體應該優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)，提高資金管理水平，減少不必要的開支，盡可能將資金應用到技術更新、創(chuàng)新發(fā)展方面，不斷促進廣播電視產(chǎn)業(yè)與融媒體技術的融合發(fā)展，從而獲得更大的發(fā)展空間。

4.2 拓寬信息傳播渠道

首先，廣播電視產(chǎn)業(yè)要摒棄傳統(tǒng)落后的信息傳播機制，結(jié)合時代特征開拓多種多樣的信息傳輸渠道和信息傳輸載體。例如，當前人們喜歡使用手機看視頻，廣播電視從業(yè)者可以開發(fā)專門的App，設置娛樂節(jié)目、電視電影、新聞信息等多個頻道，為觀眾提供豐富全面的節(jié)目內(nèi)容，獲得更多忠實觀眾。其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)要摒棄傳統(tǒng)的單向信息傳播模式，優(yōu)化信息反饋調(diào)節(jié)機制，加強與觀眾之間的信息溝通，在交流過程中了解觀眾喜歡的節(jié)目類型、作息時間、興趣愛好等，提升觀眾的參與感，打造良好的信息傳播橋梁。再次，廣播電視產(chǎn)業(yè)應該加強對融媒體技術的應用，擴寬信息傳播渠道，并可根據(jù)廣播電視的受眾人群創(chuàng)新開發(fā)廣播電視網(wǎng)站，吸引更多的忠實觀眾。

4.3 引進高素質(zhì)技術人才

首先，廣播電視產(chǎn)業(yè)應該面向全社會招聘專業(yè)的高素質(zhì)技術人才，這些人才不僅要掌握全面系統(tǒng)的融媒體技術，還需要對廣播電視產(chǎn)業(yè)有一個系統(tǒng)的了解，在短時間內(nèi)融入廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展當中，提高廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術水平，妥善處理廣播電視產(chǎn)業(yè)中的各種問題，大力推動廣播電視產(chǎn)業(yè)向著信息化、智能化的方向發(fā)展。其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)要做好內(nèi)部人才、技術人才的培訓教育工作，積極與高等教育機構(gòu)建立良好的合作關系，為技術人才提供良好的二次受教育機會。同時，為在校大學生提供良好的實踐平臺，既提高技術人才的綜合素質(zhì)，也為廣播電視產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，從而為該行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入源源不斷的動力。再次，廣播電視產(chǎn)業(yè)應該提高對技術人才的重視程度，尊重技術人才提出的創(chuàng)新方案，賦予技術人才足夠的權限，強化技術人才的職能作用，使得廣播電視產(chǎn)業(yè)的信息傳輸渠道、信息篩選模式都得到更新與優(yōu)化，從而滿足時代發(fā)展需求。

4.4 完善內(nèi)部管理體系

廣播電視產(chǎn)業(yè)要結(jié)合融媒體時代特征，不斷優(yōu)化內(nèi)部管理體系，從而為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的保障。其一，參考或借鑒新媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部管理體系，對自身管理體系作出優(yōu)化與調(diào)整，對信息獲取、節(jié)目編排、內(nèi)容篩選等各項工作的標準進行明確說明，責令相關人員嚴格按照標準執(zhí)行，確保廣播電視節(jié)目的正常播出。其二，制定健全的廣播電視產(chǎn)業(yè)維修保養(yǎng)制度，維修人員要對融媒體時代的各項新設備有一個系統(tǒng)的認知，清楚了解這些設備的工作原理，并定期對這些信息設備進行全方位、多角度的檢測維護，確保各個設備運營正常。其三，加強對內(nèi)部員工的管理，引導內(nèi)部員工摒棄傳統(tǒng)落后的思維模式，樹立新的發(fā)展理念，充分結(jié)合融媒體的時代特征，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動力。

5 結(jié)語

在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)未及時跟上時代發(fā)展步伐，未能滿足觀眾多樣化的內(nèi)在需求，存在維護資金有限、傳播能力不足、優(yōu)秀人才匱乏、內(nèi)部管理不健全等多種問題。要想解決這些問題，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要拓展資金來源、優(yōu)化信息傳播機制、引進高素質(zhì)技術人才、完善內(nèi)部管理系統(tǒng)，只有這樣才能提高廣播電視產(chǎn)業(yè)的信息傳播效率，滿足觀眾的個性化需求，在未來獲得更大的發(fā)展空間。