融媒背景下電視新聞傳播創(chuàng)新路徑研究

劉 勃

（作者單位：靖江市融媒體中心）

近些年來，我國的科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，在這樣的背景下，電視、電信以及互聯(lián)網(wǎng)等一些與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)存在密切聯(lián)系的平臺也取得了飛快的進(jìn)步，對國計(jì)民生產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。對于融媒背景下的廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，其在內(nèi)容與藝術(shù)等方面的創(chuàng)新迎來了良好機(jī)遇，因此，有必要對電視新聞傳播創(chuàng)新路徑進(jìn)行探索，這對推動廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說意義 重大。

1 融媒背景下電視新聞傳播現(xiàn)狀

基于融媒背景下的電視新聞傳播，存在的一個較為明顯的特征就是碎片式傳播，此種傳播方式在實(shí)際中的應(yīng)用較為多元化，傳播也更具互動性[1]。究其原因，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的日常生活與學(xué)習(xí)節(jié)奏也變得越來越快，用戶所擁有的時間更為碎片化，在這樣的情況下，用戶日常沒有充裕的時間瀏覽信息，其對于信息的瀏覽通常也是碎片化瀏覽[2]。針對此種現(xiàn)狀，電視新聞傳播要想得到更進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)該在此方面進(jìn)行充分考慮，圍繞用戶瀏覽信息的碎片化特點(diǎn)對新聞信息進(jìn)行簡化，通過此種方式更好地滿足用戶日常對新聞瀏覽的需求，提高用戶對電視新聞的關(guān)注程度，這對于推動電視新聞的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展來說意義重大。

針對傳統(tǒng)的新聞媒體傳播而言，其采用的信息傳播模式與方式較為單一化，難以引起用戶的關(guān)注，融媒背景下更是難以有效滿足用戶對電視新聞的差異化需求。針對此種情況，需要推進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的優(yōu)化和創(chuàng)新，使其更具多元化。在實(shí)際開展電視新聞傳播工作期間，也應(yīng)該結(jié)合用戶對新聞信息的差異化需求，利用多個不同的媒體平臺開展信息傳播工作，同時要積極結(jié)合多個平臺受眾群體對電視新聞的實(shí)際需求，保證新聞內(nèi)容的合理性，以此提高用戶對電視新聞的滿意程度。對于融媒背景下的電視新聞受眾來說，其在新聞的傳播活動方面通常具有相應(yīng)的需求，部分用戶通常樂于和媒體記者以及媒體平臺之間展開互動，針對此特點(diǎn)，應(yīng)該注重電視新聞傳播期間與用戶之間互動性的提高，進(jìn)而有效提高媒體和用戶之間的黏性，這對于吸引更多電視新聞用戶來說是非常有利的。

2 融媒背景下新聞傳播存在的問題

2.1 觀念較為落后

在融媒時代發(fā)展背景下，電視新聞媒體對媒體融合給予的關(guān)注度較高，然而在實(shí)際開展工作期間其通常更加注重和新媒體之間的合作，缺少對自身新聞傳播方式與模式創(chuàng)新方面的考慮，此種現(xiàn)狀的存在使得電視媒體和其他媒體之間的融合多停留在表面，融合效果往往達(dá)不到預(yù)期[3]。造成此類問題出現(xiàn)的主要原因之一是相關(guān)的電視新聞從業(yè)人員自身并不具備先進(jìn)的觀念，在媒介融合方面并沒有一個明確的認(rèn)知，所以在面對融媒體沖擊時，并未考慮到新聞傳播方式的創(chuàng)新，進(jìn)而不能夠很好地迎合融媒時代的發(fā)展步伐。除此之外，電視新聞媒體與其他媒體之間的融合效果并不好，不能夠充分滿足當(dāng)前時代發(fā)展背景下用戶對電視新聞碎片化瀏覽的需求，這對電視媒體的可持續(xù)發(fā)展來說是非常不利的。鑒于此，電視新聞媒體相關(guān)從業(yè)人員要想實(shí)質(zhì)性地得到創(chuàng)新發(fā)展，就一定要迎合時代發(fā)展步伐，及時更新自身觀念。

2.2 外部環(huán)境較為復(fù)雜，增多了輿論侵?jǐn)_

融媒背景下的傳播環(huán)境具有較強(qiáng)的復(fù)雜性，其中摻雜著較為豐富的多元思想，給電視新聞傳播輿論造成了較為嚴(yán)重的侵?jǐn)_，使得電視新聞傳播發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙[4]。具體來說，融媒背景下的傳播環(huán)境具有一定的開放性，在這樣的環(huán)境下，電視新聞傳播路徑單一、滯后等缺點(diǎn)逐漸顯露出來，其輿論影響力逐漸降低。與此同時，當(dāng)前時代背景下的文化發(fā)展也更多元化，人民群眾對電視新聞傳播有了不同的認(rèn)知，電視新聞在傳播過程中具有一定的困難。針對此種情況，加強(qiáng)對電視新聞傳播環(huán)境優(yōu)化的重要性不言而喻。

2.3 傳播方式單一

融媒時代還未到來之前，電視新聞媒體在開展新聞傳播過程中通常會采用視頻傳播，此種傳播方式通常能夠發(fā)揮良好的效果，但是較為單一化。隨著融媒時代的到來，新媒體得到了飛快的進(jìn)步，在這樣的背景下，電視媒體所具備的優(yōu)勢大大減弱[5]，新媒體具有較強(qiáng)的便利性，人們對于新聞信息的獲取更加快捷，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式較難吸引用戶的注意。與此同時，電視新聞媒體在新聞傳播過程中主要以單向傳播為主，在新聞傳播過程中并不能夠和用戶之間進(jìn)行良好的互動與溝通，不能夠有效滿足融媒時代背景下用戶在新聞傳播互動性方面的需求。基于此，電視新聞媒體加強(qiáng)對傳播方式的創(chuàng)新迫在眉睫。

2.4 社會認(rèn)同感降低

現(xiàn)階段，新媒體所采用的新聞傳播方式可以有效滿足人民群眾對信息的碎片化閱讀需求，人們可以通過更多的渠道進(jìn)行海量信息的獲取，在這樣的背景下，人們對傳統(tǒng)電視新聞傳播的認(rèn)同感逐漸降低。可以說，新媒體的誕生使得新聞傳播更加豐富化，但同時對電視新聞傳播造成了較為嚴(yán)重的沖擊。電視新聞傳播不能夠很好地深入人們的實(shí)際生活，和民眾之間存在著一定的距離。

3 融媒背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，關(guān)注用戶需求

相關(guān)的電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)該跟隨時代發(fā)展步伐，不斷更新自身的思想觀念，對當(dāng)前時代發(fā)展背景下的電視新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并采取有效手段融入媒體融合環(huán)境當(dāng)中，促進(jìn)電視新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。與此同時，相關(guān)的電視新聞從業(yè)人員在工作期間，應(yīng)該注重對用戶實(shí)際需求的考慮，根據(jù)用戶對電視新聞傳播提出的意見和建議采取針對性措施，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體傳播方式的創(chuàng)新。并且可以加強(qiáng)對現(xiàn)代化新媒體平臺的應(yīng)用，在各種新媒體平臺的支持下，和用戶之間進(jìn)行良好的互動和溝通，以此滿足用戶在新聞信息獲取方面的需求。另外，在實(shí)際開展電視新聞傳播工作過程中，相關(guān)新聞媒體工作人員可以將新聞事件的脈絡(luò)作為主要依據(jù)進(jìn)行劃分，使其能夠分成多個版塊，從而通過不同版塊進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，讓用戶可以根據(jù)自身的興趣或者時間進(jìn)行版塊瀏覽。需要注意的是，應(yīng)該充分保障各個版塊內(nèi)容設(shè)置的合理性，篇幅大小要適當(dāng)，避免新聞內(nèi)容過長，使用戶可以在有限的時間內(nèi)獲取新聞信息，有效滿足用戶的新聞信息獲取需求，這對實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新來說具有非常積極的意義。

3.2 與新媒體進(jìn)行融合，提升電視新聞媒體的影響力

就目前新聞傳播平臺的總體發(fā)展情況來看，其發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，且新媒體的出現(xiàn)在很大程度上推動了媒體市場的發(fā)展，所以，電視新聞媒體應(yīng)該注重對新媒體的使用，將新媒體具備的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從整體上提高新媒體的傳播導(dǎo)向效果。在實(shí)際開展工作過程中，應(yīng)該積極促進(jìn)電視新聞媒體和新媒體之間的融合，這對于傳播工作開展效率的進(jìn)一步提高來說是較為有利的。并且，相關(guān)的媒體工作人員也應(yīng)該不斷提高自身的責(zé)任意識，在開展工作過程中充分發(fā)揮電視新聞媒體傳播效能。除此之外，媒體工作人員應(yīng)該注重對相關(guān)傳播影響因素的防控，最大限度降低各方面隱蔽性傳播因素對電視新聞媒體傳播產(chǎn)生的不利影響，加強(qiáng)對積極的思想文化的傳播，以此為電視新聞傳播的安全性提供有效的保障，這對于推動融媒背景下電視新聞傳播的發(fā)展具有重要的意義。

3.3 從用戶出發(fā)，應(yīng)用多元化的傳播方式

對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播而言，其存在的一個較為明顯的缺陷就是傳播方式過于單一化。基于融媒背景，應(yīng)該改善對傳統(tǒng)傳播方式的應(yīng)用，加強(qiáng)對傳播渠道的創(chuàng)新，同時采用更具科學(xué)性與合理性的新型傳播方式，以此推動傳播方式的多元化。在實(shí)際落實(shí)電視新聞傳播工作期間，應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)對各個平臺的應(yīng)用，如創(chuàng)建官方新聞賬號，在此基礎(chǔ)上通過各個平臺進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。并且也應(yīng)該加強(qiáng)對相關(guān)傳播平臺用戶特征的了解，保證所采用的新聞傳播方式的針對性，為最終的新聞傳播效果提供充分保障，吸引更多的用戶。

3.4 加快融合步伐，激發(fā)傳播活力

為了有效推動電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，應(yīng)該積極圍繞融合出發(fā)，不斷彌補(bǔ)自身存在的缺陷，從整體上保證電視新聞媒體所具備的權(quán)威性和專業(yè)性。具體來說，電視新聞媒體應(yīng)該積極拓寬傳播路徑，創(chuàng)建新型的媒體傳播平臺，采用更有效的新聞傳播手段，以此滿足人民群眾對新聞信息的個性化需求。同時應(yīng)該加強(qiáng)對新聞媒體傳播內(nèi)容的細(xì)分，采取更為有效的手段增強(qiáng)新聞傳播的活力。尤其在融媒背景下，電視新聞記者應(yīng)該將電視新聞媒體具備的專業(yè)性充分彰顯出來，圍繞傳播內(nèi)容，在不影響新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，使所編制的新聞內(nèi)容和民生更加接近，為新聞傳播增添新的活力，進(jìn)而提高其對民眾生活的影響力。除此之外，電視新聞媒體還應(yīng)該積極創(chuàng)建帶有互動功能的新聞傳播平臺，在該平臺的支持下和群眾之間展開互動和溝通，更好地滿足融媒背景下群眾對新聞信息互動的需求。

3.5 打造獨(dú)立品牌，提高媒體影響力

隨著媒體融合速度的加快，電視新聞媒體要想更進(jìn)一步提高自身在市場中的核心競爭力，就應(yīng)該在自身發(fā)展過程中注入新的活力，明確來說就是為新聞節(jié)目打造獨(dú)立品牌，不斷提高品牌效力。在工作落實(shí)期間，媒體工作人員應(yīng)該在構(gòu)建品牌欄目的同時不斷創(chuàng)新思維方式，電視媒體應(yīng)該將自身的專業(yè)性與權(quán)威性優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，更好地開展新聞報(bào)道工作，從整體上提高電視媒體的傳播效率。另外，媒體工作人員應(yīng)打造更具獨(dú)特性的品牌欄目，通過此種方式更進(jìn)一步提高電視新聞媒體新聞傳播輿論影響力，以此得到群眾對電視新聞節(jié)目的廣泛認(rèn)可，并在此基礎(chǔ)上使電視新聞節(jié)目逐漸發(fā)展成為專業(yè)性與權(quán)威性的輿論“風(fēng)向標(biāo)”。

3.6 提高新聞傳播互動性，提高從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

對于融媒背景下的用戶來說，其在互動性方面的需求較為迫切。針對此種情況，相關(guān)電視新聞傳播工作人員應(yīng)該在開展新聞傳播工作期間，注重提高新聞傳播的互動性。與此同時，要想保證互動效果，媒體工作人員應(yīng)該注重對自身綜合素養(yǎng)的提升，以此更好地滿足媒體運(yùn)營要求。在具體落實(shí)互動性新聞傳播工作期間，可以積極采用以下兩種傳播方式。首先，在線直播方式。此種互動性傳播方式的優(yōu)勢主要是可以實(shí)現(xiàn)采訪過程和新聞信息傳播的同步，工作人員在進(jìn)行直播期間，用戶進(jìn)入直播間便可以與其展開互動和交流，有效提高新聞傳播互動性。其次，文字交流式。融媒背景下，新媒體通常都具備留言功能，用戶可以利用媒體平臺進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，媒體相關(guān)工作人員應(yīng)對廣大用戶的留言給予回復(fù)，以此加強(qiáng)兩者之間的互動。以上兩種互動性傳播方式在實(shí)際中的應(yīng)用，對相關(guān)從業(yè)人員自身的綜合素養(yǎng)有著較為嚴(yán)格的要求。鑒于此，為保障新聞傳播工作的開展效果，滿足用戶實(shí)際需求，媒體工作人員也應(yīng)該不斷提高自身的專業(yè)技能水平，不斷提高自身綜合素養(yǎng)，這對于推動融媒背景下電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展來說意義重大。

4 結(jié)語

在融媒背景下，豐富的媒體元素為傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了有效的幫助。針對電視新聞媒體來說，其在具體開展工作過程中應(yīng)該迎合時代發(fā)展步伐，媒體工作人員也應(yīng)不斷更新自身的媒體發(fā)展理念，明確自身在融媒背景下的定位，即使處于復(fù)雜性的發(fā)展環(huán)境，也應(yīng)從一而終地保持自身的媒體底線，并在此基礎(chǔ)上不斷加大力度進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，使電視新聞媒體在融媒背景下?lián)碛凶銐虻膫鞑ツ芰Γ軌虺浞值乩眯旅襟w優(yōu)勢，滿足目前受眾對新聞信息多元化的需求，不斷推動電視新聞媒體的持續(xù)穩(wěn)定 發(fā)展。