“芒果季風”臺網聯動周播劇的創新模式研究

王 欣

（作者單位：信陽師范學院傳媒學院）

在媒介融合時代，轉型是傳統電視臺應對互聯網沖擊的良好策略。基于此發展理念，一部分實力雄厚的電視臺設立了專屬的網絡視頻平臺，由衛視統籌廣電網與互聯網兩個播放平臺，實現節目的互聯互通，從TV（電視）向“TV+”轉型[1]。2020年國家廣播電視總局下發了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，要求整改電視劇冗長劇集的模式，反對“注水”情節，規范電視劇的集數長度。湖南廣播電視臺響應號召，推出“芒果季風”周播劇場，聯合旗下芒果TV網絡視頻播放平臺，打造國內首個臺網聯動周播劇場。“四大季風，四季聯排”，該周播劇場以每季度一部劇，每周更新兩集，每集70分鐘的制作要求嚴格控制劇集長度。“芒果季風”周播劇場從劇集的制作到播出都由湖南廣播電視臺把關，也成為首個電視臺播出的制播結合的劇場。臺網聯動增加了周播劇的話題熱度，優化了編排方式，增強了與受眾的互動。臺網聯動，制播結合，依托新媒體平臺將好的故事有效送達，引導輿論走向，關乎文化產業發展的整體格局，關乎受眾審美文化品位的提升，同時影響了文化產業的健康發展[2]。

相較于其他周播劇場，“芒果季風”的創新在于現實題材的劇作有所增加，直面現實人生，更貼近百姓的內心，反映了當下戲劇創作的趨勢，其現實主義特征為“以人道主義、人性探討為重點，以國家主流意識形態為主導，以國家民族關懷的宏大敘事為主調”[3]。從反對盜獵題材的首播劇集《獵狼者》開始，“芒果季風”加入了都市職業劇、都市懸疑劇、新時代家庭關系劇、現實主義女性話題劇等新類型，突破了傳統現實題材劇的表達形式，避免消費主義洪流對現實題材的架空，并融入更多元化的表達類型，用真實且有痛點的劇情打動受眾，打破了觀者對湖南衛視以往的風格印象。目前，同類的現實主義題材影視劇在國內已經掀起了創作熱潮。“芒果季風”中的現實主義創作既有固定的風格偏向，又有周期性的風格變幻，把主流價值觀融入不同題材的作品中，用藝術化的手法增加劇情的沉浸度，其主題多傾向于表達社會關懷。據云合數據統計，《我在他鄉挺好的》《獵狼者》等多部作品豆瓣評分達到8分，也就是說，好的現實主義題材影視劇同樣也會獲得極高的關注度與口碑。那么，“芒果季風”是如何在周播劇的競爭洪流中脫穎而出的呢？

1 緊貼時代的內容生產

2021年全國文學藝術工作者代表大會的召開，為國內文藝生產帶來新風。習近平總書記在給廣大文藝工作者的五點希望中提到，要心系民族復興偉業，堅守人民立場，堅持守正創新，用情用力講好中國故事，堅持弘揚正道。從弗迪南·德·索緒爾的共時性理論看，現實主義題材的影視作品歷來都是服務于上層建筑的。忠于時代精神，創作為了人民，從《渴望》《奮斗》到《最美的青春》《人世間》，再到“芒果季風”中的《我在他鄉挺好的》《婆婆的鐲子》等，都體現出我國人民生活與思想的變遷。創作者與導演將內容構建于符號學、心理分析、意識形態等理論之上。現實主義電影有兩級：一是對現實表象的還原，即“現實記錄”；二是將現實的內部結構再現，即“現實美學”[4]。“芒果季風”中播出的劇集在創作題材上雖各不相同，但都具有現實美學的創作傾向。在塑造人物上，把握典型環境中的典型人物，依靠特定的事件將人物附著于本土環境的影響下，每一個典型都是熟悉的陌生人。劇場中還包含現實主義與浪漫主義的結合，即能夠用更鮮明的色彩來呈現現代生活。例如，《沉睡花園》《陪你一起好好吃飯》以愛情輕喜劇為主題講述現代年輕人的生活；《消失的孩子》以懸疑驚悚的創作手法，講述了缺失家庭陪伴的孩子與父母之間互相救贖的故事；《被遺忘的時光》用奇幻視角表現人與人之間純粹情感的溫度與力量。由此可知，藝術應該站得比現實更高，并且在不使人脫離現實的條件下把它上升到現實以上的高度，從更高的視角表現劇集傳達的主旨。

《獵狼者》作為“芒果季風”的開端劇集，截至2021年5月25日，首播收視率排名為省級衛視第一。此劇反映了護林員魏疆與警察秦川聯手保衛森林安寧的故事，該題材作品在劇集市場上較為罕見，其中展現的長鏡頭與暴力美學可以說已達到電影的制作級別。后續又推出以刑偵測謊為題材的《謊言真探》、都市懸疑題材的《第十二秒》、懸疑科幻題材的《天目危機》、新時代家庭題材的《婆婆的鐲子》、關注女性話題的《江照黎明》、聚焦中年危機的《張衛國的夏天》等劇集，帶領觀眾關注當下熱門的話題，集所有新興題材于一個劇場中，形成聚集效應，同時還將影視劇輻射至不同的職業與社會角落，劇情緊湊，符合當下受眾的觀看習慣。由此可見“芒果季風”在選取作品上始終走在行業前沿。其作品的現代性還體現在追隨潮流游戲、聚焦社會問題、發掘新世界等方面，用當下熱門游戲“劇本殺”為框架進行影視創作，加入“無限流”的元素構建虛擬世界。這些超現實主義作品用極其富有想象力的表達反映現實本質，或在劇集中特別加入少數民族的角色設置，暗示“多元一體”的團結民族觀。離不開真實本質的想象也可富有現實主義的光輝，依據米格爾·德·塞萬提斯·薩維德拉對騎士之流的抨擊中提到的對真實描述與想象創作的看法，他強調必然性、可能性與趣味性的結合，在遵循客觀生活真實的基礎上，還得注意結合讀者的理智，也就是要符合讀者的認知和審美要求，要將生活真實的要求與讀者的要求結合，構成逼真的整體形象[5]。創作必須與大眾文化緊密相連，用從實際出發的想象和以真實的形象體現想象，才能制作出既有趣、又有益的作品。

“芒果季風”用多元化的影視題材，影射了現實生活的方方面面。正如18世紀的現實主義主張觀察人生并忠實地描寫出來，現代的生活、現代的人物、現代的風俗是他們的題材，而接近現實生活是他們創作的基本條件。截至2021年8月10號，收獲良好口碑的《我在他鄉挺好的》獲得豆瓣評分8.2分，成為2021年暑期檔熱度最佳的國產劇之一。同比熱播的其他女性群像劇，這部作品沒有《南轅北轍》的虛空浮華，也摒棄了《三十而已》的套路化沖突，沒有過多刻畫在一線城市華麗變身的女性形象，而是從生活的細微處出發，將平凡的角色與普通的生活事件結合，摩擦出不一樣的火花。劇中的情節仿佛是普通都市人群的所見所聞，聚焦小人物，為劇情增添了許多煙火氣，也表現了對職場普通人群的現實關懷。創作者通過鮮明的現實主義態度和腳踏實地的創作方法，讓該劇在女性題材創作熱潮中突顯了獨特的價值與意義[6]。從后續幾部劇《江照黎明》《婆婆的鐲子》《沉睡花園》來看，湖南廣播電視臺選擇了新的方式打贏周播劇的戰役，改變了以往“無營養流量”的劇集產出，轉而用更深層次的內涵將價值觀傳輸給觀眾，新的戲劇結構與戲劇敘事背后隱藏著作者對現實的無限關懷。

2 適應觀眾需求的播出形式

目前市場上的各類劇場層出不窮，影視行業內部對不同類型的劇集進行細分，如愛奇藝的“迷霧劇場”“小逗劇場”，優酷的“寵愛劇場”，騰訊的“十分劇場”等，這些劇場多針對性播出一個類型的影視劇，不斷地創新內容，打造品牌化口碑，但是也面臨著單一方向創作難度增加、不符合觀眾預期、每部劇播出時間不固定、消磨觀眾意趣等問題。“芒果季風”做好了對非類型化劇場的運營，包括多種影視題材，不局限于一個方面，同時編排規律，相較于過往的電視臺劇場，順應了當前媒介融合發展的方向，將網絡劇與臺播劇結合，增加單集長度，減少劇集總數，劇情密度增大，打造用10部電影級的精品短劇貫穿全年的全新周播模式。“芒果季風”采取“10+X”的模式進行排播，即10部電視劇貫穿全年，網劇不定時登錄芒果TV，其既具有臺播劇嚴格審核的水準，又有網絡劇自由多元的創作，兼顧了二者的優勢，取得了良好的播出效益。每周更新兩集的編排方式符合當下觀眾碎片化的觀看習慣，也給觀眾留下新鮮感，培養觀眾每周觀劇的黏性。除去臺網聯動這一特點，“芒果季風”在劇集宣發方面也加大了力度。在湖南電視臺投放播出預告，芒果TV首頁滾動播放，還在微博、微信等社交媒體上進行播出預熱，取得了較好的宣傳效果。

“芒果季風”劇場依托芒果TV視頻平臺，有計劃、有系統地創造了制播結合的產業。在制播機制上，湖南廣播電視臺建立了從項目評估、優化、拍攝、宣傳、播出全流程的雙平臺高效合作機制[6]，一方面保持了創作的自主性，另一方面保證了播出的獨立性。在制作團隊上，不僅邀請了如俞白眉、陸川等著名導演拍攝，也吸納了蘭曉龍、王麗萍、秦海燕等專業編劇操刀創作，同時不斷加入新人導演與演員，增強創作的活力與潛力。芒果TV還順勢推出了針對季風劇場的半年會員服務，季風會員能提前一周觀看劇集內容，因此也帶動了芒果TV用戶數量與付費會員數量的雙向增長。數據顯示，截至2021年，芒果TV會員數達5040萬，同比增長40%。在獨播獨創的模式下，后臺展示的用戶數據能夠深度反映觀眾的喜好，通過對用戶的精準定位，推出不同類型的劇集，滿足受眾的需求，獲得更有效的反饋。看似是臺網聯動，實則是“網反哺臺”的舉措。芒果TV將定制內容引入湖南衛視，湖南衛視支持芒果TV的自制劇按照程序進入定制體系，同時湖南衛視向芒果TV全面開放，對其新項目進行宣發，將臺播的高標準統一嵌入網劇中，給芒果TV優質內容上星[7]。

與其他商業網站不同，芒果TV與湖南衛視一體共生，隸屬于主流媒體的范疇。湖南廣播電視臺黨委書記張華立在芒果超媒的發布會上表示，芒果TV堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，不斷豐富主流內容，將主流價值觀融入發展。“芒果季風”的內容定位是以觀照現實、引領思潮為目標，貫徹現實主義創作，反映大眾精神需求。湖南廣播電視臺早已經完成了事企體制的改革，在具有創新基因的前提下，成功打造出了自主可控的平臺。另外，該電視臺還推出了“同舟共濟復工復產計劃”，給合作伙伴提供免費的資源與導流，希望達到共贏的目標。“風起”“劇變”之后，“芒果季風”把握主流的創作調性，同時保障了自身的商業價值，實現了1+1＞2的溢價增值。如今，媒體平臺已經進入新的賽道，把握好影視未來的發展趨勢才是季風劇場應有的態度。

3 適應當下市場的整合資源，強強聯合

縱觀國內短劇的市場發展趨勢，衛視與視頻網站等多方將聯動合作，如東方衛視聯手百事通、優酷聯手紫金陳打造“懸疑宇宙”等。當觀眾不再認可流量影視劇的價值，平臺堅持內容為王才是發展的根本。芒果特邀導演陸川表示，短劇會是劇集的一個新的方向，也是中國電視劇、中國網劇走到成熟之后的一個新的突破點。短劇的興起給影視劇制作時間、表達和內容上都帶來了很多自由。芒果TV早在2020年就推出了“新芒S計劃”，與福得文化編劇室、花菜劇社導演工作室、觀山編劇工作室、閃光體創作組等簽約形成長期的合作關系，建立自主可控的短劇創作團隊，將內容制作放在首要位置，整合優質影視資源，強大自身。尤其是近年來，現實主義影視劇的創作思潮勢必會影響“芒果季風”的創作，在相對自由的創作環境下需要更加細化影視劇內容，深挖創作題材，創新表達方式，追求自我特色。

湖南衛視與芒果TV采取“一體共生”的發展道路，能夠更好地解決現有業務與新興業務協同發展的難題，真正實現湖南廣播電視臺的整體融合轉型[7]。劇場從立項、制作、發行到宣發，整合了湖南廣播電視臺上下的全部資源，將品牌優勢、經驗優勢、技術優勢融入自制周播劇的生態體系中，邊寫邊拍、邊拍邊剪、邊剪邊審的方法顛覆了傳統的制作模式，也給國內周播劇帶來新的制作方向，因此也走在了行業的前端。在未來，湖南廣播電視臺會融入虛擬現實、數字技術、多屏融合、劇集互動等創新模式，也會給“芒果季風”帶來更前沿的劇集制作技術，并逐漸形成獨立的影視工業體系。“芒果季風”在行業內刮起了影視改革的新風，也探索出了新興技術與短劇融合背景下的制作新方向。

4 結語

“芒果季風”用緊貼時代的內容，以臺網聯動的播出方式、獨立的制播平臺、主流媒體的把控為定位，適應觀眾的播出需求，同時順應市場發展，不斷整合資源，尋求制作的融合轉型，這些因素共同成就了“芒果季風”。季風劇場的出現，也給國內周播劇劇場樹立了新的制作標桿，促進周播劇朝向非類型化、內容精細化、技術前沿化發展。在短視頻盛行的今天，季風劇場完成了長視頻的“破圈”，重構了內容生產的秩序，給行業發展帶來新的希望。在未來，“芒果季風”會繼續推動周播劇產業的升級變革，不斷順應時代發展趨勢，為國內影視行業書寫下濃墨重彩的篇章。