綜藝節(jié)目《嗨！辣媽》的困境與突圍

徐曉璇 劉 倫

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

近年來，女性社會地位不斷提升，體現(xiàn)在綜藝領(lǐng)域便是“她綜藝”的爆火。2022年開年，抖音平臺聯(lián)合大嘜數(shù)科、盛倉影業(yè)出品的國內(nèi)首檔素人辣媽成長圓夢綜藝節(jié)目《嗨！辣媽》正式在抖音、安徽科教頻道和小米電視云端同步播出。該節(jié)目嘗試打破社會對于女性的單一認(rèn)知與桎梏，努力展示多元化的女性形象，在節(jié)目制作中突出女性力量并回應(yīng)女性期待[1]。截至2022年2月19日，節(jié)目播放主陣地小米互聯(lián)網(wǎng)智能電視曝光量高達(dá)50億，刷新綜藝單季內(nèi)容曝光量紀(jì)錄，成為2022年一季度爆款綜藝。但節(jié)目在成功突圍的同時，在制作細(xì)節(jié)上也陷入了困境。

1 突圍：節(jié)目特色

1.1 人物特征鮮明

隨著女性消費(fèi)力量的崛起，女性議題的不斷“出圈”，各個細(xì)分市場都將注意力聚焦于女性身上，其刻板印象不斷被削弱，女性形象也開始變得豐富多元[2]。從關(guān)注年輕女性婚戀觀的《女兒們的戀愛》，到為熟齡女性覓愛社交的《怦然再心動》；從展示30歲以上藝人女性風(fēng)采的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，到表現(xiàn)當(dāng)代女性對社交、情感、生活、教育等各方面態(tài)度的《女人有話說》，女性開始在綜藝節(jié)目中打破年齡的束縛與情感表達(dá)的局限，全方位多角度地展示新時代女性的價值觀念和生活態(tài)度?！多?！辣媽》節(jié)目便順應(yīng)這一時代潮流，立意于突破傳統(tǒng)女性形象，撕掉母親的固有標(biāo)簽，展現(xiàn)新時代女性風(fēng)貌。

尼爾·波茲曼認(rèn)為媒介即隱喻，每種媒介都以一種隱蔽但有力的暗示來定義現(xiàn)實(shí)世界，這種隱喻可以轉(zhuǎn)變?nèi)祟惖乃季S方式，改變文化的內(nèi)容。在《嗨！辣媽》節(jié)目中，人物的隱喻性尤為明顯。節(jié)目邀請的嘉賓包括鐘麗緹、黃圣依、葉璇等，她們具有多重身份，在家是妻子或母親，在外則是事業(yè)型女性，這就與節(jié)目調(diào)性十分相符。節(jié)目對選手的選擇也頗具匠心，30位“辣媽”職業(yè)各異，年齡經(jīng)歷也不盡相同，但她們都懷揣夢想，不愿困于平庸的生活。如北大全能辣媽姚盈、單親媽媽張巾金、24歲的年輕辣媽傅瀟倩等。多樣化的人物選擇使得節(jié)目更具話題性，也更能體現(xiàn)出生活百態(tài)。這些辣媽身上表現(xiàn)出堅(jiān)韌獨(dú)立的女性力量，同時，其時尚美麗的女性形象也很符合當(dāng)前社會女性觀眾的審美期待，觀眾在觀看節(jié)目的同時也可以反觀自身，從選手身上汲取力量。

1.2 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)新穎

約翰·斯道雷在其著作《文化理論與大眾文化導(dǎo)論》一書中曾提出“通俗文化是一項(xiàng)嚴(yán)肅的事情”。作為通俗文化的綜藝節(jié)目，更應(yīng)該在兼具娛樂性的同時確保其嚴(yán)肅性與現(xiàn)實(shí)意義。《嗨！辣媽》節(jié)目為了凸顯其“素人母親”的角色定位，宣揚(yáng)新時代女性勇敢獨(dú)立、美貌與才華并重的理念，節(jié)目組在娛樂性舞臺表演的同時還別出心裁地設(shè)計(jì)了許多新穎的環(huán)節(jié)來傳達(dá)具有嚴(yán)肅意義的價值觀念。

在節(jié)目第3期，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地進(jìn)行了一場“撕掉標(biāo)簽”的活動，展板上放置了諸如“事業(yè)不重要家庭重要”“產(chǎn)后抑郁就是矯情”“當(dāng)媽的，穿給誰看”等強(qiáng)加在母親身上的標(biāo)簽。節(jié)目組邀請導(dǎo)師與選手針對以上標(biāo)簽進(jìn)行討論，鼓勵大家站在不同視角輸出正能量。同時，節(jié)目組通過在后期增加花字來進(jìn)行點(diǎn)題。比如，在選手姚盈反駁“媽媽應(yīng)該才貌雙全”的標(biāo)簽時強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該學(xué)會與自己和解、“不完美也是一種完美”的同時，花字出現(xiàn)“自律自強(qiáng)，心懷溫暖”的字樣。節(jié)目組嘗試通過這樣新穎的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)問題，傳遞價值觀念，通過觀眾在彈幕中的反饋“媽媽真的很偉大”“我看哭了”“心疼”等語句，也可以發(fā)現(xiàn)這一環(huán)節(jié)的設(shè)置的確讓節(jié)目與觀眾產(chǎn)生了更深層次的情感共鳴。

1.3 情感把握精準(zhǔn)

法國精神分析學(xué)家雅克·拉康提出鏡像理論，認(rèn)為孩童意識的確定需要一個“鏡像階段”：孩童將鏡中人的認(rèn)知由他人轉(zhuǎn)向自己，自此便確立了自我意識，因此一切混淆了現(xiàn)實(shí)與想象的情景也被稱為鏡像體驗(yàn)[3]。同理，如果將電視屏幕視為鏡子，那么電視節(jié)目中的人物便成為觀眾反觀自身的“他者”，當(dāng)二者有諸多的共同點(diǎn)時，電視機(jī)前的觀眾便可以將自身帶入屏幕中的人物身上，甚至可以產(chǎn)生與其悲喜相關(guān)的心理感受[4]。

“辣媽”是一種身份，但也是一種人生態(tài)度，而這種態(tài)度已經(jīng)滲透進(jìn)我們的生活中，因此將“辣媽”作為節(jié)目的選題在女性的關(guān)注點(diǎn)中已經(jīng)成為“最大公約數(shù)”。在《嗨！辣媽》節(jié)目中，觀眾與選手存在很多相似標(biāo)簽且面臨著相似的問題。如女性角色與母親身份、工作與家庭的取舍、產(chǎn)后抑郁、容貌焦慮、物質(zhì)焦慮等。相似點(diǎn)的產(chǎn)生使得觀眾與節(jié)目選手產(chǎn)生共鳴，不斷進(jìn)行角色代入，甚至可以將屏幕中的“她”內(nèi)化為“我”。為了使觀眾產(chǎn)生共鳴，節(jié)目組除了大篇幅地記錄選手訓(xùn)練與日常生活外，在比賽環(huán)節(jié)，也別出心裁地將整首歌曲空出一個片段由選手填詞，其中很多創(chuàng)作都有著激動人心的力量。如“穿著浴帽圍裙當(dāng)作自己的戰(zhàn)袍”“打破規(guī)則，擺脫泥濘，我可以”“不要活在公式里，新時代做閃耀的自己”等，這些歌詞不僅展示出母親獨(dú)特的身份定位，而且表現(xiàn)出辣媽們敢于打破刻板印象、敢于突破身份局限的精神，這使得節(jié)目更具正能量，同時也能引起更廣泛的共情，產(chǎn)生更正向的社會影響。

1.4 傳播渠道多樣

《嗨！辣媽》節(jié)目采取了“大屏追綜、小屏互動”的傳播方式，即小米互聯(lián)網(wǎng)智能電視大屏作為節(jié)目播出主陣地，抖音小屏為節(jié)目提供流量助力。

在疫情的影響下，居家看電視成為人們娛樂消遣的良好選擇，中國廣視索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)顯示，近幾年，電視大屏人均收視時長約120分鐘，這說明電視大屏正在重新回到主流[5]。另外，大頁面、重復(fù)性的曝光也在不斷加深用戶記憶，建立品牌形象。將小米互聯(lián)網(wǎng)智能電視大屏作為《嗨！辣媽》節(jié)目內(nèi)容輸出的主陣地，精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下智慧化時代觀眾的觀看偏好，智慧化的點(diǎn)播方式也更符合當(dāng)代家庭的收視習(xí)慣，這就為《嗨！辣媽》的成功“出圈”奠定了用戶基礎(chǔ)。同時，短視頻平臺的作用也不容小覷。2021年中國短視頻用戶最常使用的短視頻平臺TOP 5數(shù)據(jù)顯示，45.2%的短視頻用戶使用抖音平臺，在用戶的流量價值方面，抖音也以541.8億元位列短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)，其中日活躍用戶高達(dá)3.35億人，用戶月平均使用時長1794分鐘，短視頻業(yè)務(wù)競爭力也處于行業(yè)領(lǐng)先地位[5]。在《嗨！辣媽》節(jié)目播出以后，抖音平臺將節(jié)目精彩的部分剪輯成幾十秒的短視頻，通過強(qiáng)有力的社交互動和內(nèi)容分發(fā)的補(bǔ)充支持，將節(jié)目宣傳最大化，不斷提升節(jié)目知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在節(jié)目播出過程中，抖音上相關(guān)話題討論超10億，話題熱度持續(xù)不減。

2 困境：制作問題

2.1 選手專業(yè)能力不足

《嗨！辣媽》節(jié)目將鏡頭聚焦于“素人母親”這一身份，立意于關(guān)注母親心靈成長，這一選角雖然在很大程度上滿足了觀眾對于電視節(jié)目關(guān)照普通人的要求，卻也給節(jié)目拍攝帶來了難題。

首先，為了突出“素人”的角色定位，節(jié)目挑選的選手基本都沒有專業(yè)歌唱或舞蹈基礎(chǔ)，在節(jié)目錄制過程中，選手很難在短時間內(nèi)學(xué)會舞臺展示的歌曲或者舞蹈，因此舞臺表演環(huán)節(jié)的效果往往不能盡如人意。其次，節(jié)目組在選手訓(xùn)練過程中并沒有安排專業(yè)老師進(jìn)行指導(dǎo)，舞臺設(shè)計(jì)訓(xùn)練等環(huán)節(jié)依靠選手自行組織。專業(yè)能力的欠缺再加上缺乏專業(yè)指導(dǎo)，節(jié)目呈現(xiàn)的舞臺效果難以達(dá)到預(yù)期，節(jié)目觀感稍顯不足。再次，辣媽們也無法像傳統(tǒng)真人秀中的參與者一樣，花費(fèi)3個月甚至更長時間參與錄制，她們必須在極短的時間內(nèi)完成節(jié)目然后重新回歸家庭。因此，這些辣媽們參加節(jié)目更像是體驗(yàn)生活，僅僅用20天時間完成一次初舞臺展示、兩次歌舞考核、一次最終舞臺展示，時間倉促緊張。

2.2 節(jié)目內(nèi)容分配不均

真人秀必不可少的三個要素分別是生活化的真實(shí)感、參與節(jié)目的人和節(jié)目所要達(dá)到的戲劇效果，這三個部分在節(jié)目中應(yīng)該均衡表現(xiàn)。但是，縱觀《嗨！辣媽》節(jié)目，生活化的記錄顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他兩個部分。

節(jié)目共分為12期，但是選手的舞臺展示僅有4次，且每場表演也僅僅是截取一部分播出，作為一檔側(cè)重于選秀的真人秀節(jié)目，過少的舞臺展示顯然有些不合乎節(jié)目的初衷。更重要的是，難以與觀眾的心理預(yù)期相符，觀眾希望從選手的訓(xùn)練與表演過程中反觀自身，渴望看到人物的成長。但是，節(jié)目將舞臺表演分解后，觀眾甚至無法判斷對抗的兩組哪一組更勝一籌，更無法理解評委的點(diǎn)評與投票，這就造成節(jié)目邏輯上的不連貫，久而久之便會使觀眾對節(jié)目的興趣逐漸減退，受眾黏性降低。另外，過多的生活化記錄也使得節(jié)目猶如流水賬一般，缺乏連續(xù)感。

2.3 同質(zhì)化問題仍然存在

《嗨！辣媽》節(jié)目雖然選取了素人母親作為節(jié)目主角，在環(huán)節(jié)設(shè)置上突顯獨(dú)特的選題，但是究其根本還是在某些方面顯示出了同質(zhì)化問題。

首先，節(jié)目在整體流程上偏向于選秀類綜藝，無非是要求選手展示歌曲、舞蹈，最后選出12人進(jìn)入“綻放之夜”。這些環(huán)節(jié)設(shè)置都與近幾年大熱的《乘風(fēng)破浪的姐姐》類似，不過是在人物選擇方面將“明星姐姐”換成“素人媽媽”。其次，節(jié)目在角色構(gòu)成上也是傳統(tǒng)的“導(dǎo)師+學(xué)員”制，節(jié)目邀請了鐘麗緹、黃圣依等作為導(dǎo)師，她們除了幫助學(xué)員排練比賽曲目外，還需要擔(dān)任“心理疏導(dǎo)師”的角色，幫助選手緩解情緒，解決矛盾。這與諸多選秀類綜藝中人物的定位與作用完全一致。再次，節(jié)目的同質(zhì)化還體現(xiàn)在賽制上，藝人作為導(dǎo)師，挑選學(xué)員組成不同的戰(zhàn)隊(duì)，兩兩對戰(zhàn)，贏的隊(duì)伍晉級，輸?shù)年?duì)伍則淘汰。這種方式實(shí)際上也與一些選秀類綜藝基本一致，無法體現(xiàn)出辣媽們心靈的成長與技能的進(jìn)步。

3 策略：內(nèi)容優(yōu)化與創(chuàng)新

3.1 注重人物專業(yè)性

女性綜藝節(jié)目在進(jìn)行人物選擇的時候，一方面要突出其典型性與多樣化，確保觀眾可以通過節(jié)目中的人物產(chǎn)生代入感，進(jìn)而達(dá)到剖析自我感情和映射社會話題的作用；另一方面則要注重選手的專業(yè)能力，《嗨！辣媽》作為展現(xiàn)女性成長的節(jié)目更是如此。

為了解決舞臺表現(xiàn)力不足的問題，首先，在參賽選手的選擇上可以適當(dāng)設(shè)置一定的門檻，要求選手具備一定的舞臺表演經(jīng)驗(yàn)或相對專業(yè)的歌唱、舞蹈能力，以便達(dá)到更好的舞臺呈現(xiàn)效果。其次，在選手的訓(xùn)練過程中，節(jié)目組也應(yīng)該安排專業(yè)老師對選手進(jìn)行指導(dǎo)，提出中肯的意見幫助選手提升自身，達(dá)到心理素質(zhì)與能力的雙重提升，讓觀眾真正看到素人媽媽的成長。再次，為了避免選手無法長期參與錄制，節(jié)目組在選擇選手的時候可以盡量挑選孩子年齡較大，可以在3個月甚至更長時間參與節(jié)目的辣媽。錄制時間加長，一方面可以有更多的素材進(jìn)行選擇剪輯，另一方面也可以呈現(xiàn)更好的效果。

3.2 內(nèi)容呈現(xiàn)均衡化

觀眾在觀看節(jié)目的時候往往有一定的心理預(yù)期，對于《嗨！辣媽》這樣的女性向綜藝來說，觀眾既渴望在電視節(jié)目中看到女性的成長，又需要借選手之口表達(dá)自己的人生態(tài)度與價值觀念，這就要求節(jié)目組在內(nèi)容上繼續(xù)深耕，將生活記錄的部分與舞臺表現(xiàn)的部分均衡化。生活記錄包括選手訓(xùn)練的日常、節(jié)目組設(shè)計(jì)的活動環(huán)節(jié)和訓(xùn)練之外生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以此來表現(xiàn)這些素人媽媽對于生活的熱愛和面對困境與難題時的不屈不撓精神，突出積極向上的價值觀念。舞臺表現(xiàn)則包括歌唱水平、舞蹈能力和舞臺表現(xiàn)力等，在12期的節(jié)目長度上，應(yīng)該盡量多地給予辣媽們展示自己的機(jī)會，通過這些舞臺表演，觀眾可以真正切身感受到選手在不斷提升自己的專業(yè)技能，進(jìn)而看到普通人的成長，這也可以更好地契合節(jié)目所提倡的“辣媽”成長圓夢的節(jié)目主題。

3.3 突出節(jié)目創(chuàng)新性

對于《嗨！辣媽》節(jié)目來說，要突破同質(zhì)化的難題可以從以下幾個方面進(jìn)行嘗試。首先，在節(jié)目流程上要敢于創(chuàng)新，大膽突破受眾的審美期待，擺脫選秀類綜藝的固有程式，將重點(diǎn)落在辣媽心靈的升華與技能的提升上。其次，在人物設(shè)置上注重普遍性，縮短與受眾的心理距離?！皩?dǎo)師”的角色可以傾向于“陪伴者”，他們不決定選手的去留，反而是幫助選手解決生活與表演的難題，同時也兼具情緒疏導(dǎo)和價值觀引導(dǎo)的功能。再次，節(jié)目可以在更多的環(huán)節(jié)上進(jìn)行巧妙的議題設(shè)置，反映價值訴求。在很多小環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上注重展示社會化的問題，如當(dāng)下“三孩”問題、女性母親職場難題、女性面臨的婚姻與情感問題等。節(jié)目組提出問題，借助嘉賓之口回答這些問題并給出解決辦法，嘗試給各個年齡段的女性以正確建議，同時輸出正能量。這樣一來便可以與受眾產(chǎn)生更深層次的情感聯(lián)系，也可以增強(qiáng)受眾黏性，提高節(jié)目的收視率。

4 結(jié)語

《嗨！辣媽》節(jié)目選題獨(dú)特，立意深刻，將鏡頭聚焦母親這一身份，展示新時代女性不可忽視的“她力量”，符合廣大女性觀眾的心理代償機(jī)制。同時，多渠道聯(lián)動宣發(fā)的方式使得節(jié)目獲得巨大的曝光量，小米互聯(lián)網(wǎng)智能電視的長視頻播放和抖音的碎片化傳播，兩家相互借力成為該節(jié)目一炮而紅的關(guān)鍵。雖然節(jié)目在某些方面仍然存在著一些問題，但不可否認(rèn)的是《嗨！辣媽》為今后綜藝節(jié)目的制作和宣發(fā)提供了一種全新的思路和方式，這也讓它在一眾女性綜藝中成功突圍。相信人文價值的深挖、女性力量的崛起一定會成為未來爆款綜藝節(jié)目不可或缺的兩大因素。