名創優品攜廣州老字號開啟品牌創新營銷新方式

本刊訊（記者 李志偉）日前，廣州老字號公司旗下蓮香樓、泮溪酒家、北園飯店、惠如樓等11個老字號品牌與名創優品達成戰略合作，共同推出了“老字號 新潮品”的活動。

作為興趣消費理念的提出者，名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富，善于洞察年輕一代消費者的興趣，已經帶領名創優品在新消費浪潮方面積累了豐富的數據和經驗。據了解，名創優品現已在全球100個國家和地區擁有超過5000家門店，其私域留存用戶也超過1500萬人，是一家擁有強渠道、強私域流量以及得天獨厚的全球供應鏈整合能力的消費新零售企業。而這些數據、經驗等，也正是老字號在年輕化、時尚化發展過程中急需的。在此契機下，廣州老字號公司旗下蓮香樓、泮溪酒家、北園飯店、惠如樓等11個老字號品牌與名創優品達成戰略合作，共同推出了“老字號 新潮品”的活動。

為了更加緊密地抓住消費者的興趣變化趨勢，名創優品圍繞“興趣消費”打出一套組合拳：第一，聯合國內外頭部IP與設計資源，開發新產品，以知名IP引導消費者興趣愛好；第二，發力興趣品類，根據興趣圈層發力考古盲盒、文創品類等，滿足各種圈層興趣偏好；第三，根據用戶大數據和私域用戶調研，與消費者共創，為消費者的興趣造物。這一系列的動作，必將引發“興趣消費”的熱潮，也期待名創優品可以與更多的勢能品牌聯手，為消費者帶來更好的消費體驗，為新消費市場帶來更多的商業可能性。