地域化數字文創產品設計策略研究
——以騰沖和順古鎮為例

楊曉平 云南機電職業技術學院信息工程學院

多媒體技術與移動互聯網技術的發展為傳統文化的傳播提供了豐富的途徑，通過對傳統文化資源的創新運用，加上數字科技帶來的體驗優勢，以信息技術為載體的數字文創產品開始嶄露頭角，出現了許多大眾化、體驗性且具有傳統文化審美的數字文創產品，而其中地域化的數字文創產品設計成為重要的創新議題。結合“數字中國”的時代要求，創新騰沖和順古鎮數字文創產品設計，可以達到推動騰沖和順古鎮康養旅游經濟可持續發展的目的。

一、數字文創產品概述

（一）數字文創產品的定義

文創產品是指傳播思想、符號和生活方式的消費品，是具有文化傳播力的媒介，服務對象是社會公眾。數字文創產品則是在實物文創產品的基礎上，借助多媒體技術與移動互聯網技術設計的具有一定功能，與文化生活相融合，并且可以進行信息交換和信息服務的虛擬產品。

（二）數字文創產品設計的主要價值

1.商業價值

地域化的數字產品設計可以依托本土資源進行設計，通過對歷史、民族以及民俗等內容與形式上的創新來體現地域性的文化特色。數字體驗、數字教育、文創游戲、動漫等類別的文創產品產業鏈條和衍生品可以成為當地經濟增長的新引擎，數字文創產業的發展也能夠提高區域經濟水平和文化軟實力。

2.文化價值

傳統實物文創產品已經不能完全適應現代快節奏、多元化的社會發展趨勢。借助多媒體技術與移動互聯網技術對本土的歷史、民俗、傳統建筑、非物質文化遺產進行挖掘與整理后形成虛擬數據資料，使其具有獨特的地域特色和文化內涵，在互動體驗中讓用戶獲取豐富的文化知識，感受真實的場景信息。

（三）數字文創產品類型

（1）數字體驗類文創產品。借助AI、AR、VR、8K超高清等新技術打造多維、全息、全感的數字體驗產品。（2）數字教育類文創產品。將傳統文化與數字化教育方式相結合打造虛擬全景式的教學課堂。（3）游戲類文創產品。借助游戲的人機交互、社群傳播、組合策略等特色，將文化內容融入游戲設計中，通過三維化、多角度體驗，并加入積分、競賽、解謎等機制，強化用戶的文化參與感與游戲獲得感。（4）動漫類文創產品。以動漫設計為核心，深入挖掘歷史故事，并結合當地民俗風情和民間藝術等元素來創作。（5）小程序類文創產品。開發具有DIY功能的公眾號小程序或手機應用軟件，并與地方政府、旅游景區、文創公司聯合設計，使數字產品凝聚更多的地域化元素，以充分調動用戶的積極性。（6）沉浸體驗式文創產品。沉浸式的展現方式有兩類：一種是運用頭戴式顯示設備來實現，以此為用戶提供身臨其境的沉浸式體驗；另一種是通過投影儀和投影融合軟件，將展示實質投射在一個四面（或六面）的環境中，為用戶構建一個沉浸式的投影空間。

二、騰沖地區數字文創產品設計資源及發展現狀

（一）騰沖地區數字文創產品設計資源

騰沖市處于云南省西南區域，人文旅游資源和自然資源都非常豐富，因和順古鎮以及豐富的火山、熱海聞名海內外。其中，中國歷史文化名鎮——和順古鎮更是被《中國國家地理》雜志列為“人生必去的50個地方”之一，自然環境優美，人杰地靈，歷史悠久，文化積累豐厚。

（1）騰沖地區人文旅游資源分別有：一鎮（中國歷史文化名鎮騰沖和順古鎮）、一館（滇西抗戰紀念館）、一瀑（火山瀑布）、兩居（李根源先生故居、艾思奇先生故居）、兩僑鄉（和順僑鄉、綺羅僑鄉）、三海（熱海、青海、北海）、四山（高黎貢山、云峰山、來鳳山、火山）。（2）騰沖地區的傳統手工藝品主要有：藤編類手工藝品、玉石雕刻類手工藝品、土陶類手工藝品,還有騰沖宣紙、油紙傘、皮影等民間手工藝品。（3）騰沖地區現代工業制品類文創產品起步相對較晚，最具代表性的為滇西抗戰紀念館與地方文創公司聯合開發的抗戰主題文化創意IP及其衍生品，其文創產品主要有：中國遠征軍軍品模型、紀念徽章、作戰地圖復刻品、滇西抗戰書籍以及各種精致的抗戰勝利紀念掛飾，將文創產品融入人們的日常生活，使人們在生活中銘記歷史。

（二）騰沖地區數字文創產品發展現狀

1.數字文創產品技術研發不足

經筆者實地調研發現，當地文旅行業將“數字文創產品”片面地理解為“旅游景點資源通過數字平臺的展現”，例如，騰沖和順古鎮只是注冊了抖音號、微信公眾號，然后通過制作短視頻的方式來推廣古鎮的文化特色和衍生銷售，對于VR、AR、CG、沉浸式體驗等新技術的應用幾乎處于空白階段。新技術是數字文創產品開發的關鍵，其不僅決定了產品的表現形式，也決定了用戶的交互方式和體驗方式。

2.數字文創產品同質化

當地文旅行業數字文創產品同質化問題較為突出，在數字文創產品開發方面對本地特色內容的挖掘不足，往往對某一類型的產品進行跟風式開發，導致產品的形式、內容缺乏創新性。例如，當地很多景點的數字文創產品只是對景觀實體按比例簡單繪制，通過公共導覽觸摸屏展現給參觀者；有些只是將傳統手工藝品的平面圖案或者古建筑圖案直接植入移動端小程序，并不能真正體現地域特色。

3.數字文創產品營銷模式單一

當地文旅行業數字文創產品的營銷模式單一，以景區入口宣傳、移動端小程序掃碼宣傳為主。營銷時效較短，營銷創意不足，無法給用戶留下深刻的印象，更無從談起購買衍生產品的興趣。在激烈的市場競爭面前，地域數字文創產品不僅面臨著文旅行業同類競爭，而且還面臨著來自互聯網的競爭。產品同質化不僅會帶來內部惡意競爭，也不利于優秀文化的傳播和行業的可持續發展。

三、地域化數字文創產品設計策略

綜上所述，由于數字文創產品技術研發不足、同質化、營銷模式單一，騰沖地區的文旅行業數字文創產品開發緩慢，還處于較低的開發水平。對于數字文創產品而言，從創意構思、產品設計到推廣營銷都要參考用戶的使用需求和文化需求，在設計過程中，要充分考慮地域文化和歷史，在尊重地方特色的基礎上進行創意性改造。基于當地數字文創產品的設計資源、發展現狀和數字文創產品設計要素，本文對騰沖和順古鎮的數字文創產品的設計提出以下幾點策略。

（一）數字化設計，規避同質化問題

數字化設計要打破藝術與數字技術的邊界，將多媒體技術、移動互聯網技術與體驗式設計相結合。如：（1）標簽化設計。即在前期通過大數據、爬蟲等前端信息抓取技術精準刻畫文創產品的核心要素，建立以內容IP為核心的標簽體系。（2）動態化設計。從靜態化設計轉向動態化的設計，動態設計是靜態視覺設計的傳承與發展，打破了傳統靜態設計單一、枯燥的壁壘，向趣味性方向和動態多元發展，以為數字化設計帶來新的活力。（3）空間化設計。設計思維從二維視角設計轉向三維視角設計，三維空間通過人眼所能看見的透視效果展現，連續運動和動態變化的環境會在用戶心里產生沉浸式體驗的心理效應。（4）多感官設計。從視覺感官設計轉向多感官設計，感官設計作為情感化設計的主要層次體現在產品的物理特性上，如外觀、聲音、色調、材質、質感等，以用戶的視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺為基礎。通過開辟視覺之外的感官渠道，可增強對消費者的感官刺激，促進數字文創產品與人之間的情感交流，具有更強的趣味性和交互性，更符合人性化設計理念。（5）交互式設計。從單向獲得信息轉向雙向人機交互設計，通過交互，用戶可以快速進入虛擬世界，在虛擬空間內暢游，體驗文化創新。

值得借鑒的是，云南澄江化石地自然博物館通過世界自然遺產與文旅項目相結合的形式，運用以上設計方法，打造了一個具有世界影響力和文化科普價值，以“生命大爆發”為主題的數字沉浸體驗館。在體驗館內部以VR、AR、CG、沉浸體驗式技術承載具有互動內容的文化創意產品，在體驗過程中不斷發生人與古生物、人與歷史環境的交互，使用戶能夠全神貫注于體驗過程，從中感受到科技與藝術相結合的奇妙，將神秘的寒武紀世界清晰地還原，引導用戶開啟一段生命起源探索之旅。該項目在文旅界一直熱度不減，前往參觀的游客絡繹不絕。

（二）數字化生產，科學選擇產品類型

數字化生產主要通過計算機輔助設計（簡稱CAD）實現，利用計算機和圖形圖像處理技術幫助技術人員更快、更好地完成設計工作。計算機輔助設計作為現代設計不可缺少的手段之一，設計師可以在數字化生產中所見即所得地完成產品設計。通過計算機和圖形圖像處理技術完成數字平臺搭建、動畫制作、界面設計等，軟件編寫時調用ARSDK開發資源，增強現實功能，并在數字平臺上測試使用效果。

運用計算機輔助設計，可以使文創產品具有數字特征，以符合當代的審美規律，文化承載力與傳播力也因數字平臺而獲得提升。計算機輔助設計可以為數字文創產品設計帶來諸多好處，包括：設計操作精準快捷、輔助提升設計水平、縮短開發周期、提升創新能力等。

例如，故宮博物院與網易公司合作開發了一款以《千里江山圖》為藍本的游戲類文創產品——繪真妙筆千山，該游戲將傳世名畫由靜態轉換成動態，在還原名畫神韻的基礎上，通過層層“解謎”，引導用戶走入宋代畫家王希孟的山水世界中。其設計過程通過H5技術開發完成，H5技術不僅豐富了數字化視覺的呈現方式和傳播方式，同時淡化了傳統界面的嚴肅感，它通過文字、圖像、動畫和技術相結合的視覺呈現形式，在歡快的氛圍中向用戶傳遞文創產品信息，其中互動創意的加入也拉近了用戶和文創產品的距離。

（三）數字化營銷，多維度高效傳播

隨著營銷模式的不斷升級，面對日趨飽和的B2B、B2C、C2C商業形式，M2C（生產廠家對消費者）模式與D2C（設計師對消費者）模式作為全新的數字化營銷模式正在逐步嶄露頭角。新型模式在融入信息元素、不斷提升服務質量的同時，最大限度地增強數字文創產品在市場中的競爭力，實現創新設計的持續迭代。數字化營銷在拉近用戶與數字文創產品距離的同時，在數字體驗中實現信息的高效傳達，M2C模式和D2C模式得益于互聯網技術，信息傳播從單個媒體向多媒體轉變，從傳統單向信息接收向雙向交互體驗式轉變，用戶在不斷與數字文創產品的交互中產生高效聯系，在體驗中達到傳播信息和營銷的目的。

例如，敦煌研究院基于莫高窟壁畫元素與騰訊公司合作開發的“敦煌詩巾”小程序，用戶登錄小程序后，根據提示開始自主設計，通過搭配經典壁畫圖案元素，生成個人專屬的設計產品。通過人像識別技術，用戶可以上傳自己的照片試戴，生成一張DIY試戴效果圖，點擊下單后，用戶即可收到自己設計的敦煌絲巾。用戶每購買一條絲巾，將為敦煌莫高窟第427窟數字化保護進行公益捐助一次。

四、結語

騰沖和順古鎮是一個具有代表性的地方文化符號，依托古鎮特有的地域文化開展數字文創產品設計研究，有助于深入挖掘騰沖和順古鎮的藝術價值，提升人們對地域文化的重視度，同時拓展高職院校數字文創產品設計的圖案紋樣資源素材，提高圖案紋樣創作設計及應用能力，豐富高職院校文創產品設計教學情境。通過理論和實踐的分析，將騰沖和順古鎮的本土文化和多元的文化創意設計相結合，形成具有識別性和傳播性的數字文化符號，設計出既符合現代審美又能體現本土文化內涵的數字文創產品，以此來展示和傳播云南省騰沖和順古鎮的文化精神與內涵，增強當地的文化魅力。