近代上海城市文化的“櫥窗”
——《打造消費(fèi)天堂：百貨公司與近代上海城市文化》

朱紅玉 揚(yáng)州市文津中學(xué)

干凈整潔的馬路是近代上海城市景觀的一部分，人們愿意花更多的時(shí)間在那里停留，這催生了百貨公司。百貨公司拔地而起，拉高了馬路兩旁的地價(jià)，地價(jià)攀升又讓建筑物越來越高，商店的成本增加，為了促銷，商品展示方式發(fā)生了變化——商品櫥窗大量出現(xiàn)，新的促銷方式、消費(fèi)群體也隨之出現(xiàn)。上海的商業(yè)街成為中國近代城市的縮影，百貨公司則是商業(yè)街上璀璨的明珠。

《打造消費(fèi)天堂：百貨公司與近代上海城市文化》的作者認(rèn)為，她的父親一生擁抱現(xiàn)代消費(fèi)文化，父親和家人一起逛近代上海的百貨商店，是非常美好而獨(dú)特的生活體驗(yàn)。這也是作者選擇這一切入點(diǎn)的重要原因。

本書最大的特點(diǎn)是將新文化運(yùn)動期間（1915-1923）知識分子關(guān)于民主、科學(xué)、男女平等、家庭變遷、“中國人”涵義的爭論等，通過百貨公司及其媒體展示出來。抽象的理念通過上海居民變得具體、細(xì)膩，如女店員、國貨文章、廣告中的女性、理想家庭布置的照片、藥物和美容品等。由此，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的史料可以是嚴(yán)肅的文獻(xiàn)，也可以是五光十色的櫥窗，因?yàn)樯罴礆v史。

作者為我們介紹了一些必要的概念和歷史背景，旨在為讀者提供更宏觀的閱讀視野和更便利的思考工具，如什么是“消費(fèi)主義”。作者認(rèn)為百貨公司是闡述“消費(fèi)主義”、塑造社會的典型例證。作者從世界史的角度敘述了百貨公司的產(chǎn)生與發(fā)展，闡釋了中國在19世紀(jì)末卷入了這場零售革命，并由此引發(fā)社會變革的情況。

以百貨公司的廣告為例，他們利用報(bào)紙等媒介刊登廣告，傳播物美價(jià)廉的消費(fèi)理念，刊登限時(shí)特價(jià)活動，讓消費(fèi)成為“節(jié)省”的行為，而各種新的消費(fèi)理念與生活方式悄然進(jìn)入城市各階層。同時(shí)，新文化運(yùn)動中民主、科學(xué)、衛(wèi)生等詞匯通過百貨公司走進(jìn)了尋常百姓家。

作者連玲玲是美國加州大學(xué)爾灣分校歷史學(xué)博士，她的研究方向一是婦女史（近代中國婦女接受正規(guī)學(xué)校教育就業(yè)時(shí)，如何面對角色的轉(zhuǎn)變）；一是城市文化史。作者特別注意到民國上海百貨公司的作用，以新的角度來詮釋百貨公司史，特別注意到新式企業(yè)的社會文化意涵。本書即是她對這一領(lǐng)域多年潛心研究的著述。

本書探究的主題頗具趣味性、歷史性、現(xiàn)實(shí)性。它告訴我們，時(shí)代洪流中抽象宏大的理念之所以能夠被大眾接受，融入大眾生活，并改變個(gè)體行為，是因?yàn)榻?jīng)過日常行為的長期積累而逐步達(dá)成。人們往往忽視一次次的購買行為，但這卻是社會歷史變遷的重要因素。

△ 著作封面

△ 上海跑馬場與百貨公司位置

△ 1936年上海南京路西端