現代體育小鎮建設與運營管理研究

陳涵祺

（中山大學新華學院 福建 南平 354299）

現代化體育小鎮的建設日漸得到社會的各行各業的關注與重視，相關政府部門的投入建設力度也與日俱增。體育小鎮的建設能夠多元化滿足當地特色產業的發展需求，并以此逐步完善當地的基礎設施建設。現代化體育小鎮的建設與發展能夠極大程度帶動當地旅游產業與餐飲產業的高速發展，基于此，各個地區應日漸重視現代化體育小鎮的建設與發展，科學統籌資源，優化發展格局，根據當地的發展特色因地制宜構建體育小鎮，推動當地經濟的發展。新時期的到來不僅給予社會各行各業發展機遇同時也存在創新困局，因此各個地區應客觀探討問題成因，科學借鑒其他地區發展的優勢與經驗，多層面促進現代化體育小鎮的可持續發展。

1、現代化體育小鎮建設標準的可行性

新時代宏觀背景下，經濟發展與市場導向促進跨接產業的多維度融合，以創新、協同、共享為發展指向，基于戰略高度實現各項產業的融合、創新與發展。現階段中國現代化體育小鎮以產業融合為實施導向、健康娛樂為主要目的，以生態宜居為基本追求、以城市發展一體化為最終目標，并融合了互聯網、文化、人工智能和金融服務等，積極建設體育產業、特色產業和文化旅游產業的結合體。特色體育小鎮的建設模式，通常包括以下4種類型：賽事型特色體育小鎮、康體型特色體育小鎮、休閑類特色體育小鎮和產業類特色體育小鎮。賽事型的現代化體育小鎮，以發展賽事產品為主、關聯配套服務為輔，例如，尤金以田徑賽事為切入點；創設以康體為主題的體育小鎮，主要當地特色地質環境的開發與利用、運動養生為特色，以運動性康體健身療養為目的；產業型的現代化小鎮是以產業為基底，以產業服務為中心，帶動當地積極增長，進而增加產業市場需求。如，裸心體育小鎮，以產品、服務、體系為中心，進行系統性的產業服務。現代化體育小鎮是以核心主題為中心，帶動周圍多元化的產業與體育產業進行融合發展，以體育旅游為相關服務體系，全面促進體育產業的高質量可持續發展，進而助推體育產業市場的轉型與優化。

2、現代化體育小鎮建設的時代價值

2.1、促進全民健康

在全球經濟一體化的背景下，通過現代化體育小鎮的建立，有助于當地市民以及其他旅游者，以此增加運動比賽、鍛煉的機會，借此來增強民眾的身體素質，打造健身快樂。其中，休閑運動小鎮的建立，對老人而言是一項相當好的項目，幫助老人開展體育運動的訓練，提高老人身心的康復水平，提高血液循環。此外，運動小鎮的建立還可以傳播一定的運動文化，傳播運動文化精髓，加強體育運動的基礎設施建設，優化產業結構，豐富人民群眾的體育生活，并富鍛煉的直接現實性。

2.2、促進產業的協同

現階段，現代化體育小鎮的多維度建設發展，不僅能弘揚中國體育精神與文化，還能創造一定的經濟收益。基于與體育產業的深入融合，可以帶動體育經濟發展和產業鏈的提升。比如，既可通過將體育運動與旅游觀光的融合，在一個現代化運動小鎮舉辦休閑體育運動，從而引導人們參與體育競賽，也可以通過帶動當地的體育產業需求，從而促進相關酒店、餐飲服務的發展與提升。當然，體育運動還能夠與老年人進行融合，特別是一些老年人健康體育，這也可以帶動老人的健康，同時運動康養業還可以促進老年人服務業的發展，特別是一些養老院以及老年膳食需求行業。從中能夠發現，如果把體育運動和社會其他項目相互融合，就可以促進一定的經濟社會發展，從而提高當地人民的生活收入。

2.3、推動鄉村振興

在新時期經濟發展背景下，目前中國的經濟社會發展呈現著不均衡的態勢，主要表現在城鄉之間的經濟差異上，而休閑特色現代化體育小鎮的建立，則能夠改變中國城鄉經濟發展的這一狀況。在新時期的經濟歷史背景下，通過建立現代化體育現代化體育小鎮可以有效盤活當地的經濟基礎，并發掘更深層的農村資源，進一步發展農村的經濟建設。比如，有些農村區域擁有充足的水資源和陸地，可利用這種資源優勢，發展游艇、自行車、賽事和馬拉松等項目，把現代化體育小鎮的建設與發展休閑運動項目相結合。此外，還可開展一些休閑+競賽的綜合發展模式，以融合運動文化，豐富農村城鎮化的內涵，以此吸引大量的外來游客的觀光與消費，有助于推動鄉村振興。該地區的農村居民也可通過體育小鎮的建設增加經濟收益，進而加快實現共同富裕的腳步，順應黨的正確指導。基于此，現代化小鎮也創新經營模式，結合當地特色而增加體育文創產品，以此創收經濟機制，推動農村消費模式的轉型與優化。

3、當前現代化體育小鎮建設突出性矛盾

3.1、復合型人才匱乏

近年來我國不斷加大對現代化體育小鎮的建設的力度，但由于有些欠發達的地方因為經濟基礎的發展滯后，無法招攬到適應發展的人才，特別是那些復合型人才。因此，現代化體育現代化體育小鎮的建立就必須把體育運動這一項目納入本地的社會經濟與環境的發展當中。這就需要本地的現代化體育、現代化體育小鎮建立的工作人員必須要掌握體育運動文化韻味，以及有關的體育運動專業知識。需要對體育產業、運動經濟詳細地了解，并以此來促進體育經營管理與體育運動活動的深入融合。現代化體育、現代化體育小鎮的建立必須創新經濟管理機制，以爭取必要的政府資金扶持，營造公平發達的市場經濟環境，同時必須培養消費者意識，以維護廣大消費者的合法權益。而當前在現代化體育、現代化體育小鎮的建立中，由于缺少相關專業的管理人員，諸多經營者對現代化體育小鎮的建設意識淡薄，甚至是難以運營，因此導致諸多體育小鎮并未明確的經營目標，而吸引不到消費人群，并制約其發展。部分懂得經營管理的人員，但是對體育的內涵與意義認識不深，違背體育小鎮的建設目的，難以達到弘揚體育文化的目的，進而無法全面滿足差異化的客戶服務需求。

3.2、基礎設施不完善

現代化體育小鎮的建設不僅為了弘揚中國的體育精神，更是為了增收當地人民群眾的經濟效益，因此要進行科學且系統的管理。基于戰略高度對現代化體育小鎮的基礎設施完善與健全，特別是該區域內的專業器械，以滿足消費群眾的體育鍛煉需求。現階段，諸多現代化體育小鎮的建設尚未成熟，無法最大化彰顯其發展效益與經濟價值。例如，部分體育場的面積達不到發展需求，相對應的體育器械也具有局限性，除了能滿足小部分人群的體育運動需求外，無法全面滿足外來消費者與旅游者的服務需求，隨著人們對體育運用的需求與日俱增，現代化體育小鎮的各項基礎設施還應進一步完善與優化。

3.3、產業協調與跨界不融合

現代化體育小鎮的產業融合，指的是把現代化體育、現代化體育小鎮建設和體育經營、體育文化產業發展互相融合，同時努力挖掘并發現現代化、體育現代化體育小鎮背后的經營價值。例如，能夠承辦一些國際重大的體育賽事，或者引進廣告商的進駐，以及積極挖掘發展休閑體育運動的經濟，體育旅游服務業的發展等。但是因為現代化運動小鎮的建立還處在起步階段，導致了對于產業之間的協調與融合的趨勢也還沒有很好，因此雖然運動特色的資源還是很多的，但是卻不能充分地運用出來，而造成了資源的閑置。同時體育旅游業知名度與影響力也不大，因此前來的旅游者也就非常少，并且諸多體育小鎮的功能僅拘泥于承接一些體育賽事活動，并無拓展融合與發展的想法，也導致了游客呈現逐年下降的趨勢。同時，諸多體育器械需要極大的維修金額，便由此造成入不敷出的現象。由此可知，現代化體育小鎮的產業協調與跨界不融合，并且部分經營者還未具有此意識，基于此，這就需要相關的經營者與管理者轉變思維，大力創新經營模式，并加快體育器械的完善，以此做品宣引流，將獨具當地特色的體育小鎮多元化推廣出去。

4、現代化體育小鎮發展的新路徑

4.1、優化頂層設計，加強規劃科學性

現代化體育小鎮的推進與建設，其中尤為關鍵的則是形成產業獨樹一幟的生態體系。現代化運動小鎮，則是指當地政府在以現代運動元素為核心的經濟新常態下，著力尋找本區域的產業生態定位。現代化運動現代化體育小鎮的策劃與設計，就貴在一個特字，需要在當地充分發揮已有的自然資源、人文資源、社會經濟與產業發展條件，選擇獨特主題，提供運動小鎮的產業規劃、投融資政策、管理機制、運作體制、核心項目引進、相關行業招商、稅收政策調整等，并著力推動體育產業供給側結構性改革，科學統籌工作，優化結構配置，強化人員服務意識，并在其現代化體育小鎮的創設經營中，以優化頂層設計為關鍵點，嚴格管控資源要素保護、基礎設施建設、政府組織協調與監管方面的職責，以創新制度供給方式，提升資源供應制度的效能與品質。在發展體育現代化體育小鎮的規劃設計工作初期，地方人民政府應以區域優勢為重點，以長遠發展為著眼點，科學合理地進行項目規劃設計工作，積極引進適宜于本區域發展的體育項目，但不能盲目跟風設計項目，要精心建設與眾不同的、富有濃厚地方人文色彩的、以依托于某一或幾個地區體育運動項目為內容的現代化體育小鎮，并以此制定個性化發展方案，以避免同質化的體育小鎮出現。

（1）地方政府應明確現代化體育小鎮的出發點是通過小鎮培養一個以體育內容為主、兼容其他相關服務業的體育產業。在小鎮建設之初，應立足全局、長遠規劃、系統規劃、重視實踐，就不能匆忙地建設現代化體育小鎮工程，也就不要為了完成建設任務就著急啟動建設工作，而是要針對現代化體育小鎮的歷史、生態和文化底蘊作出科學規劃，在頂層設計時一定要防止單純注重在規劃理念上的高大上和過于理想化，而忽略了融入和充實現代化體育小鎮內涵，防止了在建設之后產生難以招商的問題，從而導致現代化體育小鎮的經營、管理和盈利都發生障礙的問題；（2）在現代化體育小鎮投入建設前，該區域的政府應基于戰略高度考量體育產業的定位方向、產業升級戰略是否合理、項目招商后如何落地,都需要前瞻性地思考投資招商問題和項目投產以后的利潤增長點、經營模式等問題；（3）在現代化體育小鎮的建設規模上,既不可求大求全,也不可過分狹窄。而應該依托于現代化體育小鎮的自身特色、地理位置、人文內涵,以及最適宜的運動項目等關鍵因素,建筑規模和載入的文化內涵既能適應對體育旅游者的運動項目的體驗需要,讓所有走進現代化體育小鎮的人,充分地享受體育項目，并能符合本地經濟社會發展、生態穩定、環保等目標。符合實際的建筑規模，是現代化體育小鎮長期發展的必要物質基礎；（4）在發展歷史企業文化方面，當地人民政府要注意把小鎮的歷史人文基礎和傳統體育項目文化相結合，采取以體育產業為主、與多元化經濟發展有機地結合的模式，通過深耕產業規范，逐步建立小鎮體育的人文思想和社會情感基礎，以歷史積淀下的體育運動文化為基石，以民間體育傳統文化為特點，形成小鎮獨特的體育運動文化。綜上所述，要基于實情認真考量現代化體育小鎮規劃定位，并結合所引進的文化體育產業和社會其他領域的高度融合，作出現代化體育小鎮規劃定位和長遠規劃，并委托專業的規劃與設計專家編制現代化體育小鎮建設實施方案，并提供現代化體育小鎮建設的有關政策指導和審批咨詢等服務工作。經過詳細規劃與細致設計后，將運動小鎮規劃成體育賽事的舉辦地、運動鍛煉理想地、體育項目文化展現地、體育器材發展地、體育培訓研究基地、運動觀光娛樂的必經地。

4.2、以市場需求決定資源配置

市場需求是現代化體育小鎮的建設與運營的總方針，要以市場需求為支撐點，向體育產業發散，以多層面的規劃的引領，構建“體育+”的運營模式，以大數據和基地建設為平臺，以技術創新為動力，以體育等產業政策為保證，緊密聯系實地資源，以實現小鎮經濟的高速發展。從商務視角上來看，現代化的運動小鎮主要以運動內容為引子，吸引了消費群體走進運動現代化體育小鎮，參加體育鍛煉、享受運動所帶來的愉悅感，同時，促進了現代化體育小鎮在其他領域的消費活動，如，住房、餐廳、體育裝備出租、商務會議、與家人和親友的聚餐以及其他商業服務業務。也因此，當旅游人群走進運動現代化體育小鎮，必然會產生交通食宿等消費，一些體育水平不高的旅游者則需要相關的體育教練為其進行個性化的指導。在實際運用過程中，要以現代化體育小鎮體育活動內容為中心，確定商業運作模式，尋求最大贏利點，以切實促進現代化體育小鎮經濟發展。以市場需求推動社會資源配置，在運動小鎮的整體規劃與運動產品建設等方面，圍繞運動產品的文化內涵，以滿足人們在健康、運動等方面的需要，從而形成一條全新的運動產品生態系統，在打造生活、產品、環境為一體的宗旨下，讓運動小鎮更加宜居、宜產、宜游，并引導著人們前去運動感受與消費。

4.3、引進專業運營管理團隊

高質量的運營管理團隊是現代化體育小鎮融合創新建設、長遠發展以及實現經濟營中所不可或缺的，因為不管現代化運動現代化體育小鎮的建設規模如何大，以什么體育運動項目為內容，均需要優質且專業的管理團隊進行未來的現代化小鎮的戰略發展規劃。各個地區的成功的體育小鎮，也是基于擁有科學和有效的現代化體育小鎮商業經營模式。迄今為止，各地的區域政府都承擔著現代化體育小鎮的主導者，同時兼任監管者與管理者。而這樣既是選手又是評委的經營模式,極大地阻礙了小鎮的經濟發展。當前,中國特色現代化體育小鎮的經濟發展以社會主義市場制度取代政府建設作為公共資源配備的主要決定要素，就需要當地政府改變以往的經營管理模式觀念,切忌大包大攬,以防止錯誤模式的出現。同時各級人民政府也應提高社會主義市場化經營思想和引入市場競爭制度,明細初期現代化體育小鎮的建設指標、方向、規模等，以對外招標向社會各界開放并招募體育小鎮的運動管理隊伍，以此實現共同化制運營管理。各級區域政府嚴格篩選運營管理隊伍的經驗、資質以及管理成果等，擇優錄取，并充分發揮其運用價值，以專業的眼光與能力制定個性化的管理模式，最大程度滿足差異化旅游消費群體的個性化需求，讓大家都有了一個賓至如歸的感受，把現代化體育小鎮構建成為一座富有自己特點的、很有魅力的現代化體育小鎮。為做好良好體育現代化體育小鎮管理，當地人民政府須構建健全的經營管理與監督制度，通過合理引進市場競爭機制，充分發掘利益相關者的資源與能力，提高社會各方投入的積極性，進一步強化對現代化體育小鎮經營管理的管理與監督，逐步建立科學合理的績效目標與管理體系，并予以績效考核，根據成績進行獎懲，對效益不佳的管理團隊及時終止合作，以此保障經濟效益與運營價值。

5、結語

綜上所述，現代化體育小鎮的建設并非一朝一夕之間的事情，需要體育產業與其他產業跨界融合發展，有助于促進經濟產業集群的可持續發展。現代化體育小鎮的多元建設與創新已是必然的發展趨勢，已逐漸趨向于我國經濟發展新業態的形勢發展，現代化體育小鎮的建設與運營能多維度地弘揚中國的體育精神與文化，最大化彰顯其發展價值。