體育小鎮建設視域下馬拉松賽事與旅游融合發展研究
——以木黃鎮為例

杜顯浪

（貴州民族大學體育與健康學院 貴州 貴陽 550000）

1、體育特色小鎮相關研究

1.1、體育小鎮的發展狀況

袁建偉在特色小鎮的建設與體育旅游產業的融合發展中，主要分析了小鎮的歷史源由、小鎮的旅游資源、小鎮與旅游的發展策略主要對小鎮的建設中應用體育旅游產業融合發展模式進行研究。

賈乃佳在特色小鎮的建設與體育旅游產業的融合發展中，主要通過體育旅游和體育小鎮的建設融合發展模式進行分析，認為應重視小鎮特色產業與旅游相結合發展、依托體育賽事、凸顯小鎮體育品牌。

王松、張鳳彪、崔佳琦等通過對體育小鎮融入傳統體育文化的建設過程中分析，認為可以保障體育文化的推廣，彰顯體育文化的魅力，同時也可以有助于提高小鎮居民的文化自信。

熊金鳳、葛春林在運動休閑特色小鎮建設路徑研究中認為建設小鎮要發展體育賽事是經濟特的一種，可以帶動體育特色鏈的相關產業共同發展。

由此可以看出，建設體育特色小鎮需要旅游業、政府的支持、體育產業、體育文化等相關產業的融合發展，才能避免單一的模式進行建設，很多學者只是談及體育賽事與體育旅游協調發展，并沒有進入深入的進行調查，作者通過對木黃體育小鎮的建設調查，從不同視角進入研究。

1.2、賽事的發展狀況

大小型的體育賽事在傳播信息和宣傳賽事過程中，需要利用互聯網來推廣各種大小型體育賽事，特別要將豐富多彩的體育賽事與傳播多樣化的推廣模式相結合，體育賽事發展蓬勃提供機會。

我國社交媒體發展現狀和馬拉松賽事的開展情況，找出現階段兩者融合存在的問題。其一是對我國馬拉松賽事對不同的線上推廣模式的分析，微博、微信這類的社交媒體對馬拉松跑者的互動取得了很不錯的效果；其二是對常見線上推廣模式存在的互動方式單一，信息主要為單向流通問題、討論功能匱乏，難以進行有效溝通問題、缺少文化特征，推廣模式雷同等問題。

在馬拉松賽事應用媒介傳播中，傳播效果的影響因素總結有以下幾個因素：第一個因素從宏觀角度分析，認為馬拉松賽事的管理體制、傳播媒介的管理體制以及賽事運行機制等方面都對賽事傳播效果都有影響；第二個因素是居于宏觀與微觀之間的角度分析，馬拉松賽事競技性與賽事參與者的體驗感相結合、傳播媒介的社會公信度等方面；第三個因素是微觀因素，馬拉松賽事媒介傳播的目標定位、馬拉松賽事媒介傳播受眾者的素養等都對馬拉松賽事傳播有影響。

2、木黃小鎮建設路徑

2.1、國家政策

十四五”體育發展規劃中數字體育建設工程中強調打造全民健身服務“一張網”以及推動體育賽事等方面融入鄉村振興戰略，鼓勵地方政府承辦大型體育賽事，打造具有特色的鄉土風情體育賽事的體育小鎮以及推動地方去建設具有各地特色型的智慧型體育小鎮，依托于國家經濟與政策支持、加強凝固體育產業的核心、深化學校與相關企業合作的意識、激活體育文化資源、旅游資源等資源協同促進體育特色小鎮的建設，使之全面化、多樣化、一體化和品牌化，依托于國家經濟與政策支持、加強凝固體育產業的核心、深化學校與相關企業合作的意識、激活體育文化資源、旅游資源等資源協同促進體育特色小鎮的建設，使之全面化、多樣化、一體化和品牌化，能夠讓鄉村振興戰略快捷有效的落實到體育特色小鎮的建設當中去，建設木黃體育小鎮助推木黃體育特色小鎮經濟從高質量方向發展。

2.2、馬拉松比賽開展“熱”

特別是在體育運動場地、體育基礎設施等體育資源嚴重短缺的情況下，群眾們參與馬拉松賽事并參加跑步，已經成為社會大眾體驗體育運動帶來的快樂和健身的首選，這與很多方面有關，如，人們的生活習慣、平時的鍛煉態度、平時人們生活快節奏的模式、生活方面和社會壓力的雙重壓力、群眾的體育健康意識得到提升、全面健身意識得到提升，跑者也非常渴望通過跑步這項運動來鍛煉身體并且享受參與馬拉松比賽帶來的榮譽感和自豪感，這也是越來越多的人喜歡上跑步的主要原因，同時也是木黃馬拉松比賽能舉辦地原因。

2.3、社交媒體傳播“熱”

網絡及大數據迅速的發展，就目前而言碎片化傳播方式已經在中國成為體育賽的主要傳播方式，人們可以在工作時間或者正式學習時間、空閑余暇時間、在乘坐地鐵的路途中、排隊中、等公交的時候、以及睡覺前等時間拿出手機、電腦等相關搜索引擎去利用短暫的零碎的時間、或者長時間去使用抖音短視頻查閱自己需要的相關信息，碎片化視頻的傳播已經成為社會大眾獲取信息的重要途徑，而觀看碎片化也是人們休閑娛樂的方式之一，作者從碎片化視頻傳播的角度探討“木黃馬拉松”賽事的發展的路徑及意義，并為其他鄉鎮的發展建設體育賽事提供現實意義。

2.4、“木黃”資源優勢

（1）地理位置優勢。

“木黃鎮是位于貴州省銅仁市印江縣，在國家級自然保護區—武陵主峰梵凈山腳下，木黃鎮地處湖南省、直轄市（重慶市）兩省(市)，三縣(印江、松桃、秀山)交界處。

（2）交通優勢。

鎮內還有大約6000m2的客車站，有直達廣東省廣州市、廈門客車（2-3天發1次）、銅仁市碧江區（每天只發3次）、銅仁市松桃縣（很多次班車）、銅仁市印江縣每天發車11次以上。木黃鎮已經建成大大小小街道9條，還有10多條街道在建設中，交通便捷。

（3）紅色文化資源。

木黃會師，是指在長征時，紅三軍與紅六軍在木黃勝利會師，以及肖克將軍重游木黃指著千年柏樹講述當年故事，并親手題寫“木黃會師紀念”牌匾，當地政府還在將軍山修建了具有紀念意義的會師紀念塔。這段紅色歷史為木黃增添了紅色文化色彩。

（4）旅游資源。

木黃鎮素有印江東大門之稱，是省級綠色小城鎮、省級風景名勝區，具有許多著名的景點，例如，田氏宗祠、天慶寺、太平寺、木黃會師紀念館、木黃會師紀念碑、會師柏、三大神泉（魚泉河、燕鳴魚泉、皇庵魚泉）、象鼻山。

3、賽事開展對小鎮建設意義

3.1、體育產業與旅游融合

貴州省政府紛紛紛大力的挖掘與盡力釋放體育消費的內在潛力，著力為了要解決貴州的經濟建設與體育產業的發展，就是為了促進體育產業和旅游融合，同時促進體育產業與基層全民健身的發展和體育基礎設施的建設。開展木黃馬拉松賽事推動“體育+旅游”的大融合，木黃馬拉松體育賽事與旅游相互融合，優勢互補，可以有效打破城鄉之間文化與產業的隔膜，從而促進相關產業的發展。所以，舉辦馬拉松賽事給木黃體育小鎮帶來巨大的經濟收益，完成鄉村經濟走上高質量、現代化的建設發展，體育和旅游的互相協同配合可以促進當地經濟收入等。

3.2、鄉鎮綜合治理能力

木黃馬拉松賽事的舉辦必定會給主辦地帶來大規模的體育愛好者與旅游者群體，賽事涉及馬拉松運動員、賽事主辦方官員、相關人員的教練、觀看賽事的觀眾、跑者的啦啦隊、賽事活動的表演人員、后期保障人員等相關人員，這些人員必定帶動一條消費鏈，比如，在交通、餐飲、購物、住宿、觀看景區等方面會進行流動與消費，這些方面也必定會給小鎮帶來極高的消費力，政府以及有關部門有效地將這些人群進行導流，實現城鄉之間人口的雙向流動，而人口的流動與賽事的規劃就需要與鄉鎮有關人員互相配合，在這些方面的處理中可以凸顯鄉鎮的綜合治理能力，鄉鎮的治理能力的體現是體育小鎮建設中最重要的環節。

3.3、體育教育意識與傳播鄉鎮文化

木黃馬拉松賽事的舉辦，必定會在當地引起關注，甚至說當地大部分居民會知道賽事的舉辦，而開展馬拉松賽事勢必會讓很多群眾參與比賽以及觀看馬拉松比賽，這會潛意識地增強體育意識，轉變當地人對體育教育的看法；而在馬拉松比賽的前夕當地群眾在會師場地開展晚會，展示少數民族的表演項目（舞龍）、秧歌舞、篝火晚會等，而在比賽的早晨，在當地學校免費給參與賽事者提供當地的特色早晨，這樣會讓參賽者體驗當地民族風情、民族特色，這樣勢必會讓參賽者有良好的體驗感，勢必會傳播鄉鎮文化。這些會讓參與賽事的相關人員有良好的體驗感與參與感，會促進相關有員有想再來體驗一場視覺盛宴和鄉村風景的賽事。那馬拉松體育賽事和木黃體育小鎮怎么走可持續發展道路，首先是服務體驗、避免資源的浪費、生態環境的維護和保護、民族文化的傳承、特色鄉村文化的傳播。

3.4、健康生活方式

木黃小鎮的體育基礎設施不是很完善，但是木黃馬拉松賽事的舉辦與開展對于舉辦地來說可以引起當地體育鍛煉氛圍，促進當地居民參與體育賽事的積極性、參與體育運動的次數，而通過觀看沿途風景消除壓力與愉悅身心；參與體育賽事可以促進參與木黃馬拉松賽事的跑者的身體健康，同時“旅游”可以促進參與者賽事的心理健康，推動鄉村朝著高質量方向發展，全面推進鄉鎮體育建設，激發居民參與體育運動的樂趣，增強當地居民參與體育鍛煉的意識，進一步促進全民健身的開展，使身體體質得以提升以及壓力得以釋懷，促進健康生活習慣的養成。

4、抖音短視頻對賽事的作用

4.1、馬拉松運動促進作用

互聯網以及移動客戶端的移動設備快速發展而讓短視頻APP能在這么多傳播媒介中脫穎而出，同時也受很多人民大眾的喜愛與追捧。人們對短視頻APP的依賴度逐漸加深，短視頻APP已經深深的融入在人們息息相關的日常生活中，各類短視頻APP成為民眾了解體育的主要途徑之一，短視頻APP具有較強的傳播力、獲取信息的成本難比較低、社交屬性強、人們的接受程度比較高，這些特點對馬拉松運動的發展與傳播帶來巨大的優勢。

4.2、宣傳“木黃馬拉松賽”作用

在抖音短視頻平臺上發布的《2020年數據報告》中顯示抖音日活躍用戶突破6億，意味著抖音的民眾基礎是很好的，而賽事的推廣更是離不開用戶量，用戶在轉發與發布相關的作品時，也可以對賽事的宣傳起到一定的宣傳作用。而跑者在抖音短視頻上發布跑馬拉松賽事的信息時與跑者利用抖音制作或者拍攝視頻在抖音平臺上發布相關運動視頻的相關信息，在抖音短視頻上進行評論交流，在抖音上互動可以充當社交媒體的功能，抖音短視的點贊和評論等，可以增加跑友之間的友誼，同時勢必會給賽事做一個免費的宣傳，從而就會降低賽事宣傳的成本，會對木黃馬拉松賽事的宣傳效果而起到很大的作用。

4.3、技術動作的作用

大數據背景下，碎片化信息以及碎片化閱讀方式已經在中國興起，跑者們可以在工作或者正式學習空閑余暇時間拿出手機、電腦等相關搜索引擎去利用短暫而零碎的空閑時間或者長時間去使用抖音短視頻查閱相關的跑步動作技術。而抖音短視頻對人最為深刻的是視覺化沖擊印象，跑者愛好者跑步的技術動作大部分以動作示范、人物講解相結合等方式開展，抖音短視頻里面的體育主播通過上傳作品、直播跑步的標準技術動作以及結合相關熱點體育賽事進行展示，這些極大地吸引了觀眾的注意力。相關人員也可以在抖音短視頻平臺上進行溝通、詢問技術要領，以此讓自己了解基本的技術動作，進一步提升自己的技術動作等。

4.4、賽后肌肉恢復的作用

在進行一場馬拉松賽事過后，我們可以看到大部分跑者跑步過后是沒有進行拉松肌肉與放松肌肉，很多參賽的人員往往只是拍照留念后就直接離開比賽場地，沒有經過系統的放松，然后就會出現很多跑步肌肉酸痛。以及腳部抽筋等現象，而抖音短視頻可以充當知識百科的文庫，可以方便很多參賽者以及熱愛跑步人員等去尋找放松肌肉等相關技術動作，在馬拉松賽后的恢復中，也有小部分跑者觀摩與學習馬拉松賽后恢復的動作，促進木黃馬拉松賽事跑者對賽后恢復的重要性，這也能促進科學地進行體育鍛煉、科學地參賽。

4.5、全民健身與全民健康意識

主辦方邀請跑圈內網紅、運動員和知名人士來對賽事進行宣傳，由他們來擔任宣傳大使，就比如在2020年的廣州馬拉松當中，賽事主辦方就邀請了中國醫學界傳奇人士，中國工程院院士鐘南山作為賽事的宣傳大使。這位家喻戶曉的鐘南山院士在賽事抖音公眾號中發布，鐘南山可以說在醫學甚至是在社會上都是有一定的影響力的，可以促進很大部分人主動去參與體育鍛煉。通過去了解體育運動及相關運動信息會增加自己的健康意識，而專業運動員參與賽事并發布參與信息會促進當地居民的熱情以及相應發布信息，宣傳了體育，側面來說也是促進全民對于體育的認識以及關注，甚至是引起很大部分人去跟隨偶像或者喜歡的專業運動員一起去參賽。

5、小鎮建設相關建議

5.1、相關政策解析，挖掘特色資源

在國家政策的大背景下去尋找發展的機遇，而國家政策及貴州省的政策就是我們發展方面的風帆，為我們指明大方向；應用當地鄉鎮特色的資源和民族文化去打造木黃特色小鎮，因地制宜尋求體育產業與各個領域的融合，并圍繞相應活動的產業鏈去深入了解以及延伸，并且同時帶動其他產業的發展。

5.2、引進專業型人才

可以嘗試引進一些專業型人才，鄉鎮的體育專業人才以及管理人員的缺少，讓鄉鎮的治理體系不是很完善，因此要培養培育相關的管理人員，以當地特色項目為主體，設計與開發各個產業的有機銜接與發展，形成一套很完善的體育公共服務體系有一套完善的體系過后那么體育小鎮的發展可以多方向的去發展。

5.3、體育基礎設施的健全

在國家政策與經濟的支持下，就是需要完善體育基礎設施與之配套的服務，因為基礎設施是發展木黃體育小鎮的基礎，而服務是發展小鎮的助力器，擁有良好的設施是發展的前提，擁有良好的體育設施是助力小鎮的發展必然條件。在賽事舉辦的基礎上可以在小鎮上建立以賽道旁的公園為主開發建設帶有體育基礎設施的公園，適合各年齡階段的體育公園，也可以招商引進一些體育公司，給與很大的便利，讓其駐扎在當地并共同去促進當地的體育小鎮發展。

5.4、科學技術的應用

小鎮與賽事的建設和發展應該借鑒于物聯網、互聯網技術和思維，賽事的發展，科技與體育的結合，為賽事的發展錦上添花，“木黃馬拉松”走向“智慧體育賽事”是未來賽事的發展趨勢，讓體育賽事擁有“智慧”，那么必須應用賽事管理系統、安防系統、志愿者系統。這些匯集賽事的海量數據，利用云計算、大數據、人工智能等相關技術來支撐系統的有效進行運行，協調各個環節的銜接，致力解決賽事管理綜合性難題，還可以修正賽事運行的缺陷，提高體育賽事的運行速度以及提高運行效率。

5.5、產業的融合發展

小鎮的發展模式應多姿多彩，一場賽事的舉辦帶來的利益與旅游帶來的影響始終是有限的，只有充分布局好體育相關產業與當地旅游、賽事、養生、醫療、親子融合等相關協同發展，布局好當地的文化建設、民族特色、民族風情、服務體系以及消費體系（商品的及紀念品的贈與與購買）等，才可以有效避免賽事的發展與小鎮發展單一的模式。