我國散打商業化賽事市場機制發展的限制因素與優化對策研究

李忠橋

（武漢警官職業學院 湖北 武漢 430023）

2019年9月4日，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，該文件充分強調了體育產業的重要性，對于滿足人們不斷增長的美好生活需要方面發揮著至關重要的作用。作為我國傳統體育項目之一的武術散打，是一項具有對抗性、競爭性、健身性、觀賞性等多種特征的傳統武術項目，深受人們的喜愛，能夠滿足人們健身、娛樂、休閑等多方面的需求。而要想散打實現持續性的蓬勃發展，還需要走商業化發展道路，以充分發揮散打賽事的經濟價值，最大限度地創造出經濟效益，這就需要對散打賽事商業化發展的市場機制進行充分把握，以更好地服務于散打商業化賽事的發展。因此，本文主要對我國武術散打商業化賽事市場機制的影響因素及其優化對策進行研究，以期能夠更加快速穩步地推進散打商業化賽事的發展。

1、武術散打商業化賽事發展概況

1978年，我國正式啟動武術散打試點工作，第二年，原國家體委決定在浙江、北京體育學院、武漢體育學院正式開展武術散打運動的試點工作。之后，隨著散打運動的不斷發展與完善，我國逐漸建立了一套武術散打競賽體系。1994年，我國舉辦了一場“中華武術散手擂臺爭霸賽”，這標志著我國武術散打爭霸與商業賽的開始，該賽事不再采用傳統的“國家撥款、政府獨辦”的運作模式，而是初步嘗試采用商業化運作模式。2000年，我國又在湖南長沙開展了首屆武術散打王爭霸賽，該賽事是我國武術散打發展史上的重要里程碑，其舉辦進一步推進了散打賽事的商業化發展進程，并標志著我國武術散打進入了專業賽制的時期。從2000-2005年，國家體育總局武術運動管理中心、中國武術協會共同舉辦了四屆“中國武術散打王爭霸賽”。2017年10月28日，為了響應國家的政策號召，由中國武術協會、國武時代國際文化傳媒（北京）有限公司聯手，在國家奧林匹克體育中心體育館開展了世界級超級散打王爭霸賽，由此宣告散打王“王者歸來”，這標志著我國武術散打商業化賽事進入一個迅速占領市場的新的發展時期。

這些年來，我國斷斷續續舉辦了各種規模的商業化武術散打賽事，具有一定知名的主要有中國武術散打王爭霸賽、中國武術散打超級聯賽等。表面上看，如今我國散打競賽的發展已經進入了市場化、商業化的運行階段。但是中國武術散打超級聯賽只是在2009年和2010年舉辦了兩屆，就沒有再繼續舉辦。

2、我國散打商業化賽事市場機制發展的主要影響因素

2.1、沒有充分體現武術散打的文化內涵

民族傳統體育是體育中的一個重要組成部分，蘊含著豐富的文化內涵，因此，體育產業的可持續發展還需要民族傳統體育文化的支撐。武術散打是我國一項重要的傳統體育項目，深受國家的重視，并且國家為了促進武術散打運動的發展，也制定了一系列的政策規定。在“文化強國”與“體育強國”的戰略背景下，武術散打有著非常重要的傳統體育文化價值，并且承擔著非常重要的使命。通常情況下，對于一項成功的體育賽事而言，不僅會深受廣大人民群眾的喜愛，而且還能夠得以持續性的蓬勃發展，其所產生的社會影響力也會不斷增加。但是自從我國開展武術散打賽事活動以來，人民群眾對散打的認識仍然停留于淺表層面，這主要與散打賽前的文化宣傳力度不夠、文化氛圍不夠濃厚有關，導致群眾難以深刻認識散打運動的文化內涵，進而很容易對散打運動形成不夠正確、全面的認識。

在對武術散打賽事進行市場營銷的過程中，不僅要注重賽事經濟效益的實現，注重散打技戰術的展現，更重要的還應該注重運動員精神品質、散打文化內涵等方面的體現。然而，從當前我國武術散打賽事的舉辦情況上看，普遍存在運動員沒有充分展現散打所具有的武術神韻的現象。運動員通常只是簡單地對散打技術動作進行展示，而其技術風格卻過于單一，存在比較嚴重的同質化現象，缺乏足夠的獨特性，散打動作缺乏傳統武術的文化內涵以及武術套路的多姿多彩。散打運動員在賽事過程中所展現的技能存在著較大的單一性，沒有充分體現出散打運動的技能文化，傳統的散打技能動作非常少，整套動作又顯得比較“生硬”“呆板”，選手通常難以完成一些高難度的動作，無法體現出武術散打技術“高、難、美”的特點，無法很好地滿足觀眾對于暴力美學的審美需求，這就大大影響了整個賽事的觀賞性，從而影響了觀眾對賽事的評價。另外，如今的散打運動禮儀也存在著一定的單一性，這也充分反映了散打文化的缺乏。

2.2、武術散打商業化賽事賽制不夠穩固完善

武術散打商業化賽事的舉辦主要是通過突出武術散打的對抗性、競技性等特征，來滿足廣大群眾觀賞性、娛樂性等方面的需求，以增加散打商業市場的可經營性。然而當前我國武術散打商業化賽事的賽制仍然存在不夠穩定的問題，其主要原因在于武術散打商業化賽事所產生的經濟效益不夠大，缺乏源源不斷的資金投入。對于一個成熟的賽事市場而言，往往需要足夠穩固成熟的賽制作為保障，但是我國武術散打賽事的賽制缺乏足夠的穩定性，說明武術散打賽事的發展還不夠成熟，這非常不利于武術散打賽事市場的開發。具體的講，我國武術散打商業化賽事市場雖然比較大，但是仍然有很多規模比較小的賽事活動缺乏足夠科學且嚴格的管理，難以顯著提升這些散打賽事的吸引力與影響力，而很多投資商由于長期看不到這些散打賽事所帶來的經濟利益，因而很難與賽事承辦方建立長期的合作關系，這就大大降低了散打賽事的連續性與穩定性，這又進一步降低了投資商對賽事進行投資的積極性，從而大大制約了武術散打商業化賽事的發展。對于一項發展成熟的優秀的體育賽事而言，應該是能夠得以長期蓬勃發展的，具有持續性的吸引力，能夠深入人心，具有顯著的穩定性與鮮明的民族特色。如果賽事的賽制總是處于變化中，很難實現賽事質量的提升，很容易給觀眾帶來不好的體驗感。

2.3、武術散打商業化賽事市場的監督管理力度不足

如今我國體育賽事的市場化發展仍然處于初級階段，存在著諸多不夠完善之處，很多運營商在賽事舉辦方面缺乏足夠豐富的經驗，對體育賽事缺乏足夠全面的認識，而且賽事活動參與主體比較復雜，賽事組織機構的性質也復雜多變。因此，作為武術散打商業化賽事運作的重要主體，相關政府部門發揮著十分重要的主導作用，有必要充分發揮自身的職能作用，加強對武術散打賽事市場的監督與管理，以盡可能地減少各種問題與事故的發生。

對于一個完整的商業性賽事活動而言，其各個環節之間應該是緊密相連的，各個要素之間也是環環相扣的。“中國武術散打王爭霸賽”是我國武術散打商業化賽事發展初期的一個重要嘗試，但是在其開展3年之后開始出現了各種各樣的問題，其發展情況越來越不理想，如，利益分配不均、賽事管理不完善、權責分工不明確、資源利用率比較低等，難以取得十分顯著的經濟效益，其主要原因在于武術散打商業化賽事的管理機制不夠完善。從“中國武術散打王爭霸賽”、“武林風”、“散打天下”等這一系列賽事活動的發展情況上看，這些賽事活動基本上存在一個共同點，在剛開始進行商業化賽事運作的過程中，過于追求高質量發展，并采用高水平專業賽事與市場并行的運行模式，卻沒有充分考慮到賽事本身的發展脈絡，導致這些賽事活動的發展情況越來越不理想，最終漸漸淡出人們的視線。

3、我國武術散打商業化賽事市場機制的優化策略

3.1、充分體現文化內涵，明確選手發展類型

在推進武術散打商業化賽事發展的過程中，還需要加強散打運動文化內涵的體現，明確選手發展的類型。

首先，要在整個賽事過程中充分體現散打運動的文化內涵，在散打比賽開始之前，應該先對散打運動的起源與發展、功能價值、精神內涵等進行大力宣傳，加深人們對散打文化的理解與認識，可以通過微信公眾號、抖音官方號、微博官方賬號等多個平臺，采用圖片、文字、視頻等多樣化的形式對散打運動文化知識進行宣傳，也可以在散打賽事門票上對散打文化方面的信息進行印制。在散打比賽的現場，可以通過電子屏、海報等途徑對散打運動相關文化知識進行宣傳。除了需要對散打運動的技戰術動作進行觀賞之外，還應該對散打運動的文化內涵進行深入了解，只有如此，才能真正全面深刻地了解散打運動，也才能真正發現散打運動的巨大魅力。

武術散打商業化賽事要想實現長期的蓬勃發展，除了需要充分體現出民族傳統文化的特色之外，還需要做到與時俱進，緊跟時代發展步伐，結合賽事需求與觀眾需要對賽事進行不斷地改進與創新。特別是應該根據散打運動員的技術風格、體型特征、優勢與短處等情況對散打運動員的發展類型進行明確，在賽事活動開展之前，做好散打選手的相關宣傳與包裝工作，在比賽現場再對散打運動員進行重點介紹，在保證安全的前提下可以為觀眾與選手之間的互動提供更多機會。另外，由于散打運動的參賽主體比較多元且復雜，因而有必要加強對參賽主體的規范，構建完善的選手準入機制、退出機制與問責機制，也可以積極推行散打運動員經紀人制度，以充分保障參賽選手的合法權益。

3.2、加大品牌宣傳力度，完善賽事機制

優質的武術散打商業化賽事品牌能夠為消費者提供更加優質的產品體驗與服務。因此，武術散打賽事的相關運作主體應該加強對賽事活動的宣傳，創造出巨大的品牌宣傳效應，加強企業與消費者之間的情感互融，為武術散打賽事市場培養更多長期且穩定的消費群體，以刺激消費者在武術散打賽事方面進行消費，進而提高武術散打商業化賽事的經濟效益。在對武術散打競賽或者武術散打表演活動進行宣傳的過程中，利用明星、競技、娛樂等元素進行宣傳無疑是非常有效的途徑。人們在進行消費選擇的過程中，通常會更加傾向于選擇那些品牌效應很強的產品。例如，2004年，河南衛視充分利用其深厚的武術文化底蘊，傾力打造了一檔大型武術類娛樂節目《武林風》，該節目將我國傳統武術文化、競技體育與大眾娛樂進行很好的融合，能夠滿足人們多樣化的需求，該節目自開播以來，迅速在全國范圍內得以廣泛播放，如今該節目的收視率也一直居高不下，創造了較高的經濟效益，并創造出了良好的品牌效應。良好的品牌宣傳效應既能夠為人們帶來良好的產品體驗，又能夠給人們帶來各種各樣的視覺沖擊與心靈享受，從而從多個方面滿足人們多樣化的消費需求。

對于一個優質的體育賽事而言，除了需要有高水平的體育運動員之外，還需要觀眾的大力支持，更重要的是還需要完善且穩固的競賽機制。因為穩固、完善的競賽機制能夠在很大程度上提升賽事的質量，增加賽事活動的觀賞性與吸引力。因此，中國武術散打商業化賽事相關運作主體還需要通過多方面的努力加強對賽制的優化與完善，爭取打造良好的賽事形象。具體而言，可以先對武術散打商業化賽事的賽制體系發展模式進行充分明確，加強對賽事推廣與消費理念的有機結合，爭取做到腳踏實地、穩抓實干，不能一味地注重賽事的發展速度，而忽視了賽事發展基礎的積累。

3.3、加強市場監管，構建完善的管理機制

在開展武術散打商業化賽事的過程中，相關運作主體還需要加強對散打賽事市場的監管，構建科學完善的賽事管理機制。

首先，作為武術散打商業化賽事的相關運作主體，尤其是有關政府部門，應該充分利用自身的職能作用，在符合市場規范的前提下，加大對武術散打市場行為的宏觀調控與監督管理力度，以推動武術散打商業化賽事的長期與穩步發展。與此同時，要想推動武術散打商業化賽事的可持續發展，賽事運作主體還需要進一步加大對武術散打賽事發展的投入力度，為其提供更多的資金、人才、物質等方面的資源，除了通過門票增加收入之外，還應該探索更加多元化的資金投入渠道，例如，出售電視直播權、互聯網直播權等。與此同時，還應該結合賽事發展需求與市場需求，對散打賽事市場中的資源進行靈活調整與優化配置；

其次，相關政府部門還應該加大對武術散打市場資源的整合力度，重點從散打運動員的包裝、品牌效應的創造、比賽現場的把控以及賽事資源的配置等多個方面對武術散打商業化賽事進行整合，構建統一、規范且完善的協調機制與管理機制，以最大程度地提高資源的利用效率，從而為武術散打商業化賽事的長期、穩步以及快速發展提供足夠的機制保障。

4、結語

在武術散打商業化賽事發展過程中，相關運作主體經過不斷的嘗試與反思，使得散打商業化賽事逐漸步入一個新的發展時期。在市場經濟背景下，走商業化發展道路能夠更好地適應社會發展需求，也更有利于實現武術散打運動的可持續發展，而在武術散打商業化賽事的開展過程中，還需要加強對市場機制的準確把握。本文通過對散打商業化賽事市場機制主要影響因素的分析以及對其優化對策的探索，希望能夠為武術散打商業化賽事的健康可持續發展貢獻一定的力量。