“互聯網+ 農業”對推動農村經濟發展的影響

□王開君，呂 靜

（肥城市老城街道辦事處，山東 泰安 271601）

現代農業信息技術快速發展，“互聯網+”技術正被引入我國農業市場經濟，創造了可持續發展模式。“互聯網+農業”是特殊的生產方式，有助于我國加快探索和創新農業特色發展新模式，不僅可以擴大農村地區現代農業產品市場和營銷渠道，也促進了農村的可持續健康發展和地區特色農業。借助“互聯網+”更快捷、方便、實時、智能化的發展手段，改變了傳統農業的經營管理模式和技術手段，為促進農業生產現代化發展提供有力保障，為促進農村經濟發展提供不竭動力，加快了山東省肥城市農村經濟的健康發展[1]。

1 “互聯網+”相關概述

隨著信息化、現代化、智能化技術的不斷進步，電子商務慢慢融入人類生活，成為了人們跨區域商品交易的主要方式之一，在經濟全球化的時代大背景下，電子商務的交易范圍不斷擴展。因此“互聯網+農業”的交易模式逐漸出現和發展。利用農村電子商務平臺不僅能銷售農村生產的農產品、手工業品或展開一系列的銷售和經營活動，還可以為農村提供豐富的商品。要實現線上線下一體化的商品交易活動，就必須保證農村電子商務衍生出的一切農產品管理活動、物流運輸、移動電子支付、網絡營銷策略等暢通。農村電子商務借助先進的信息技術和網絡系統開展商務活動，有利于推動農村的現代化建設和發展，符合國家提出的建設社會主義新農村的發展戰略[2]。

2 “互聯網+農業”的發展優勢

2.1 豐富技術信息

隨著科技不斷發展與進步，我國現代農業的生產率和質量水平有了較大改善，農民收入也隨之不斷增長，農村的經濟發展水平有所提升。但與其他發達國家相比，我國農業現代化建設仍然滯緩。過量使用農藥和化肥已經嚴重污染了原本肥沃的土壤和水資源，農產品的價格和質量也不斷下降。互聯網信息技術的進一步發展和廣泛應用，給我國農村傳統經營管理模式的變革開辟了一個嶄新的窗口。通過互聯網，農民能掌握更加先進的種植技術和經驗，從而真正做到規范化種植、科學化栽培。對于我國農業生產中可能出現的各類病蟲草害等技術問題，農業經營者借助互聯網得到更加明確有效的解決方法，減少了種植上的盲目性，大幅度降低了對農藥的使用投入，節約了大量資源。此外，借助互聯網，廣大消費者可以直接通過圖片和視頻直播，篩選出高品質的農產品，滿足了現代社會對食品安全、營養的追求，極大地推動了我國從傳統農業到現代農業的轉變[3]。

2.2 拓寬銷售渠道

互聯網技術與我國農村經濟發展的有機結合，可以有效改善我國傳統農業的生產方式，同時給我國農產品市場提供一個全新的分銷渠道，進一步增加了農民收入。農產品滯銷是困擾廣大農村生產經營者的主要問題，如果在我國農村積極引入電子商務，則將會最大限度解決該問題。農民可以把滯銷的產品放在電子商務平臺上銷售到各地，解決了滯銷問題的同時，增加了農民收入。隨著互聯網信息技術的進步和發展，電商服務平臺帶動了我國現代農業的生產和銷售。通過各類電商服務平臺，消費者既能有更多機會享受和接觸到我國農業地區的優質農產品，為廣大消費者帶來更多服務和選擇，農產品的銷售鏈條和服務水平也得到進一步完善和提高，既優化了我國農村集體經濟結構，也增加了農村實體經濟發展的靈活性，加速了農村實體經濟的發展方式改革與創新，推動了我國農村地區經濟的發展[4]。

2.3 打造地區品牌，推動農村經濟轉型

隨著現代社會人們物質生活水平的進一步提高，消費者對食用農產品的質量和種類都有了較高要求。對于山東省肥城市農業重點發展區域來說，如何提高具有地域特色的農產品品牌在社會上的影響力，已成為中國地方政府工作改革的重點。網絡信息技術為肥城市打造區域農業品牌提供了新的途徑和思路。目前，我國互聯網信息技術較發達，各種短視頻等形式的網絡直播興起，豐富了當代社會人們的工作和日常業余生活。政府借助互聯網信息技術，以高質量的短視頻內容，有效宣傳和推廣了山東省肥城市的優質農產品，以過硬的產品質量和大眾化的營銷手段，贏得了消費者的青睞，吸引了更多消費者的注意[5]。

此外，地方政府還需要通過互聯網深挖一些地區性品牌背后的商業價值，吸引更多消費者游玩和購物，帶動第三產業的繁榮與發展，增強我國農村經濟的活力和生命力，促進我國農村經濟的快速轉型。山東省肥城市充分利用了移動互聯網技術及電子商務平臺，成功打造了“濟和堂”等有機農業知名品牌[6]。

3 互聯網時代農村經濟發展現狀

3.1 農民認識不足

隨著社會的發展，城鄉之間的差距不斷擴大，與城市居民相比，大部分農民沒有接受過系統學習和培訓，使其基礎知識和相關技能有所欠缺。而且，對于許多農民來說，網絡電子商務的新興平臺難以操作，在面對新鮮事物時極易產生排斥性的情緒，認為電子商務服務在提供安全和保障方面還存在明顯不足。因此，山東省肥城市的部分農村地區目前具有的大量電子商務基礎設施仍然存在技術性不足的問題，高素質的人才因為受到了資金、地域等條件的限制很少愿意到農村來。受以上因素影響，給電子商務在山東省肥城市農村地區的推廣和普及工作帶來一定阻礙，使其無法在山東省肥城市農村發展過程中充分發揮其原本功能。

3.2 缺少物流體系

在我國蓬勃發展的現代電子商務中，產品貿易是最核心的業務。目前，山東省肥城市在建立和運營農村電子商務的過程中，由于特殊偏遠地區物流業的局限性，其配送領域、網絡和移動通信基礎設施存在一定問題和局限性。結合實際可以發現，物流覆蓋面積和規模要求較低，市場分散嚴重；人力資源不集中，關系不密切；交通不暢。即使一些農民愿意選擇利用先進的物流技術從事自己特色農產品的生產經營，但也會遇到一些障礙。物流系統缺失，對農村地區中的電子商務普及工作產生了較大沖擊和影響。

3.3 農村經濟發展兩極化差距增強

互聯網被認為是一把雙刃劍，對于一個基礎配套設施和信息化建設完善的農村而言，互聯網的普及給當地的農民帶來了許多福祉。政府和企業也通過這種方式聯合創辦和建立了電商渠道，能有效幫助當地農村創造出優質的農產品和服務品牌，并憑借平臺巨大的客戶流量，吸引了全國各地的廣大消費者，提高了當地鄉鎮和農村的社會經濟和文化發展能力。但對于信息基礎工程建設相對落后的一些地區而言，由于修筑道路，鋪設基礎信息設施仍然需要較多的時間和資金，因此很難在短時間內把握其發展契機，現有條件不足以支撐該地區發展電商服務渠道，缺少有利的互聯網建設、信息化技術以及網絡運營人才，使得農民難以將農產品銷售出去，造成了不同農村地區之間差異較大的局面。

3.4 地區政策引導力度低

互聯網對促進中國農村經濟持續健康快速發展具有重要作用。因此，需要農村地區政府大力支持和推廣互聯網信息技術，使其與我國農村經濟建設和社會發展深度融合。但在山東省肥城市的某些偏遠落后地區，基層領導班子沒有充分認識到互聯網對促進我國農村經濟建設和社會發展的積極意義。因此，在中國農村建設互聯網項目所需資金不多，沒有根據當地實際情況進行研究，嚴重影響了當地農村互聯網產業和經濟的發展，阻礙了當地農村經濟的快速轉型和改革。要制訂積極完善的相關政策，吸引更多的互聯網人才下鄉建設，引導更多農民積極參與到當地推廣農產品的互聯網銷售渠道。

4 “互聯網+農業”背景下農村經濟發展對策

4.1 完善物流配送基礎設施

科學管理物流是農村開展線上銷售的關鍵之一。“互聯網+農業”與農村經濟發展相結合，實現了跨省、跨境銷售，拓寬了農副產品的銷售渠道，為農業增收提供了良好開端。但是，農副產品保質期較短，對于運輸條件較苛刻，網上用戶下單后需及時運送，部分產品甚至需要冷鏈配送的支持。農村地區位置偏僻，物流運輸成本較高，相關部門應做好道路鋪設工作，為物流配送提供基礎。在政府牽頭運作下，簽訂保障協議，保證產品的線上銷售配套設備完整；利用物流體系的大數據化、全智能化特點積極開展線上銷售，實現線上線下雙模式共同發展。

為了促進本地農村電商產業穩定可持續發展，必須高度重視現代物流體系建設工作。通過健全農村現代物流體系，科學有效地解決當地農村特色產品流通受限的問題，促使農村交易市場變得更加活躍起來。

首先，農村基層要加強與城市物流企業的合作與聯系，打造出城鄉結合的物流體系，讓農村特色產品能盡快融入國內國際雙循環。

其次，政府部門還需加強對當地農村產品產地市場建設、流通體系建設以及物流園區建設。要積極構建出以縣城為單位的農村特色產品電子商務交易平臺，指導廣大農村生產戶進行電商交易，從而全面提高農村農業產品的流通能力。

再次，注重提高農村特色產品質量，加強物流服務管理工作。相關部門要加大對產品生產包裝、銷售以及運輸等各個環節的監督管理工作，確保產品運輸銷售服務的高質量。

4.2 優化農副產品生產

過去農民的知識水平有限，生產方式較單一。為了適應我國新農村的發展要求，需要不斷提高農民的生產技術，農業生產經營者不僅要掌握傳統農業中優秀的生產技術，還要不斷學習，將其與現代化農業生產技術結合，通過建設信息化技術不斷改良過往的農業生產技術。

加快農村信息化建設步伐，帶動優化農民生產技術，不僅可以引導農民合理生產，還可以幫助農民實現合理增收。農民可以利用各種信息化技術，了解要種植農產品項目的未來行情，例如通過互聯網獲取近幾年該作物的生產情況、價格浮動情況等，然后調整自己的生產計劃。農民進行農業生產時，不要對某一作物判斷失誤，從而生產過量，要優化生產結構，選擇多種作物種植。

利用各種信息化技術和設備讓農業生產更簡單，讓農民及時掌握更先進有效的生產技術，實現增產，增加農民收入。以新鮮的農副產品為例，充分發揮肥城市地理位置優勢，克服技術條件制約，著力消除農副產品的品種、產地、季節等差異，針對配送的不同要求，在生產、選擇、包裝、存儲及配送等環節建立完善的制度。結合“互聯網+農業”優勢，為農副產品銷售提供物流保障。例如，大棚草莓的線上銷售，為保證其質量，相關采摘、保存及運輸過程均應有嚴格要求，要求當天采摘、當天發貨。優化農副產品生產過程意義重大，從專業采摘到加工分揀到冷藏技術使用再到運輸，將各環節相互配合，確保各環節的作業質量，保證農產品的銷量。

4.3 政府引領投資，優化營銷市場

面對新形勢下我國飛速發展的互聯網環境，政府需要準確把握好新的發展方向。積極引進推進鄉村建設平臺，提供電商資金，提供資金支持等，帶動新型農村經濟健康發展。利用互聯網實現新鄉鎮扶貧增收的主要經濟目標。市場需求直接決定了山東省肥城市特色鄉村農產品。傳統模式下的盲目生產也會導致供需不對稱，企業易出現供不應求或供過于求。現階段，優化互聯網農產品營銷市場，推廣以“以銷定產”為主要目的的“互聯網+農業”銷售新技術理念，可以有效避免無處可賣的銷售問題，維護和提高了廣大農民的經濟合法權益，提高了廣大農民群眾參與安全生產活動的積極性，促進了當代我國農村社會經濟持續健康穩定地發展。

政府職能部門要結合農村經濟建設情況，適當加大對當地農村互聯網建設的投資扶持力度，積極頒布相關優惠政策，讓更多企業加強與農村生產戶的合作與聯系，共同開發利用農村資源，為農村居民創造更多的經濟收入。與此同時，政府部門還需專門成立相關機構，加強對農村互聯網基礎設施的建設完善工作，為農村實體經營者提供高質量的互聯網技術指導服務，幫助農民去接觸學習最新互聯網知識和技術，利用互聯網技術提高經濟收入，將農村生產活動與互聯網緊密結合在一起。政府還需采取一定激勵措施，促使企業技術資源、人力資源入駐農村互聯網市場，推動肥城市農村互聯網建設發展，從而有效避免產生“城鄉網絡二元結構”。

5 結束語

“互聯網+農業”電子商務營銷創新成果與我國農業經濟社會發展的深度融合，促進了互聯網在農村地區制造和生產中的廣泛應用，促進了線下、線上農業與經營的有效融合，提升大數據在中國農業經營管理中的地位和作用。在“互聯網+農業”的新時代，現代農業正逐步發展，成為現階段解決“三農”問題、實現我國農業發展道路的重要途徑和有效手段。隨著“互聯網+農業”逐步發展和完善，在肥城市農村集體經濟發展中有效應用，一定程度上調動和提高了當地農民參與農業生產的積極性，拓寬了農產品市場銷售渠道，有效促進了當地農村經濟健康可持續發展。