中國足球產業的分析和研究

唐澤宇

（洛陽職業技術學院 河南 洛陽 471000）

引言

足球產業在整個體育產業中占有非常大的比重，正如房地產業、信息技術產業、汽車產業一樣，體育產業也是推動世界經濟發展的重要力量。從宏觀角度來看，雖然足球運動已經在全球發展成為一種產業，但是其整體的產業化程度比較低，而且產業量也比較小。足球比賽最開始只是一種興趣愛好，隨著比賽的專業性發展，職業化的比賽推了足球產業的興起和發展。在90年代初，我國的足球產業開始興起，中間也是經歷了起起伏伏，遭受過挫折也獲得過成就。本文主要是根據我國足球產業的現狀分析研究其存在的具體問題，以及發展前景，旨在推動我國足球產業的發展。

1、中國足球產業的現狀

1.1、足球產業管理者

足協主要負責各種足球比賽，包括國家隊以及各級聯賽，為我國足球的發展制定相關計劃以及政策，屬于我國足球產業的管理者。足協的主要工作包括以下幾部分內容：第一，制定一系列足球聯賽的規章制度，例如，俱樂部參賽準入制度、俱樂部、球員、球場等審核工作，以及賽制、賽程、裁判規章制度等；第二，培訓并且考核教練員、裁判員；第三，足球器材的研發以及規定足球場的各項標準；第四，組織國際上的足球交流活動。國家對足協進行整改的這三年，足協也在逐步完善自身制度，采用更加科學合理的管理方式，設立獨立的管理部分負責各級聯賽，并且成立會員協會部，負責會員協會的準入、球員信息的注冊、轉會等。足協還對內部的財務管理部門進行整改，將協會內部的財務向大眾公開，受大眾監督。足協建立了專門的裁判管理部門，以此來保證裁判隊伍的規范以及球員培訓的質量。加強球隊內部的紀律管理，規范球員的各項行為，嚴厲禁止不文明踢球的現象。足協通過自身的完善以及大眾的監督在不斷推動足球產業的發展。

1.2、足球產業生產者

（1）足球俱樂部。

俱樂部位于足球產業鏈的起點，幾乎囊括了所有足球產業所需要的足球產品，并且將這些產品投入消費市場。其中的核心產品，是向俱樂部提供競賽表演的產品。足球俱樂部主要包括球員、教練以及投資方。

足球運動員和教練是直接影響足球產品消費程度的主要原因。最近幾年，越來越多的企業作為投資方參與到足球市場，通過投資、收購等形式直接或者間接的對俱樂部進行管理。企業參與到足球市場，一方面可以通過足球比賽來宣傳產品，為企業樹立良好的形象；另一個方面，企業通過將產品與足球產業相掛鉤，可以獲得一些政策傾斜，以提高自己的經濟效益。

然而我國的足球俱樂部無法實現預期的短期盈利，即使是面對持續虧損的情況也只能繼續投資。造成這種情況的原因主要有以下兩種：其一，中國足協本身缺乏完善的管理制度體系，并沒有明確規定俱樂部的收支情況，投資方的投入以及足球運動員的薪酬范圍。因此，足協應該有意識地招聘或者培養管理型地人才，以其專業地知識能力和管理能力對俱樂部地各項費用進行管理；其二，俱樂部內部人員缺乏相應的職業道德，他們想到的不是將足球踢得如何好，打進世界賽多少排名，而是如何在制度規范下規避各種行為來實現自己的利益，以這種想法很難推動我國足球產業地發展。

（2）賽事聯盟。

我國的賽事聯盟屬于中超商務股份公司，不同于國外的情況，足協是賽事聯盟的最大股東，占有36%的股份，甚至連俱樂部的董事長都是由足協決定。縱觀中超公司整體的部門結構，中國足協仍然在中超公司擁有絕對的話語權。雖然很多方面的商業開發時由足協與俱樂部共同決定，但是作為最大股東的中國足協可以做出最終決定。所以總的來看，足協對于足球市賽產品的干預過多，會損害足球俱樂部的利益，從而影響到中國足球產業的整體發展。

（3）足球轉播市場。

足球轉播市場是足球競賽產品相關產業發展出來的衍生產業。憑借對足球比賽的實況轉播來獲得電視收入，從而給足球俱樂部帶來巨大的盈利。隨著我國賽事版權近年來也上漲的收入，我國的體育事業也取得了長足的發展。其中5五年獲得了80億的賽事版權費用，在提高俱樂部收入的同時，還改善了我國足球產業的收入結構。但是，我國的電視轉播有屬于我國的獨特性，就是我國目前進行體育足球電視轉播的電視頻道只有央視，因此電視轉播的費用并沒能給中國足球俱樂部帶來豐厚的收益。但是在互聯網飛速發展的今天，足球比賽可以通過新媒體進行實況轉播，并且衍生出了付費觀看的新模式。例如，PP體育自從獲得中超聯賽的賽事版權開始，通過不斷革新管理機制，優化運營管理，試圖改變只能依靠廣告費和會員費來支撐的現狀。事實是，PP體育通過蘇寧易購電商平臺來消化賽事版權，不僅實現了相關產品的變現，還提升了自己的商業價值。

（4）足球資訊市場。

我國的足球咨詢市場主要包括線下媒體和線上媒體，其中線下媒體主要通過報紙、電視、廣播進行咨詢的傳播，而線上媒體采用的是新媒體方式進行傳播，利用互聯網的特點和優勢研發出足球咨詢、足球直播的APP。互聯網可以突破時間和空間的限制，越來越受當代青年球迷喜愛。足球咨詢可以通過互聯網的大數據調查有針對性地了解到每個球迷的喜好，全方面地增強足球咨詢APP和用戶之間的粘性。

（5）足球贊助市場。

我國足球比賽的贊助一般是有中超公司統一招商，主要包括冠名商、官方供應商以及媒體等其他贊助企業或合作伙伴，其中包括技術、服務、現金及物資贊助等方式。冠名贊助所占比例最高，中超聯賽冠名贊助費用也在逐步上漲，從這個方面也證明了中超聯賽的商業價值有所提升。當前，足球市場的贊助還是集中在比賽過程中相關產品內容的展示，與此成對比的是，線下的宣傳活動并不活躍，宣傳手段也比較單一、傳統。其實，線下的宣傳活動是一個很好利用的平臺，如果贊助商依靠自身的特點以及經濟市場的發展，積極尋找自身和足球比賽的聯系，進行深入地宣傳，這樣不僅可以增強自身的宣傳效果，還能夠提升中超聯賽的影響力。

1.3、消費者分析

（1）觀眾。

我國觀看足球比賽的觀眾一共有兩種類型，一種是通過線上方式進行觀看，及主要通過電視、網絡直播觀看足球比賽。通過電視觀看足球比賽的觀眾，只需要支付廣播電視的費用就可以觀看體育賽事的直播，這種方式產生的費用過小一般可以忽略不計。而如果通過類似于PP體育的網絡方式觀看比賽，則需要購買會員模式或是按場次支付來觀看體育比賽，進行消費；另外一種是通過線下的方式觀看比賽，只需要購買門票就可以觀看現場的比賽。總的來說，兩種方式相比較起來，人們更喜歡線下觀看的模式，這種觀看方式可以帶來更加直觀的體驗，以此推動體育產業的發展。

（2）自身參與者。

自身參與者是指自己本是足球運動員，或者從事足球運動、體育比賽的人，他們因為自己的興趣或者職業，會主動購買運動器材、服裝以及運動類的其他產品，從而實現在日常的體育運動或者工作中，實現對于體育產品的消費。

（3）足球培訓課程消費者。

隨著我國教育事業的發展，為了培養青少年的全方位發展，我國開始鼓勵青少年進行體育建設，鼓勵創辦青少年體育培訓機構。為了孩子可以更加健康地成長，家長會選擇將資金投入到孩子的體育運動，而且隨著體育運動體系的不斷完善，青少年可以參加的體育運動的種類也越來越多，例如，足球、排球、兵乓球、羽毛球、跳遠、跳高等。可以根據孩子的興趣愛好以及自身特點來購買體育課程。眾多的體育運動中，大多數家長還是會選擇足球，家長在為孩子購買足球課程時，也會根據期望不同而選擇不同的課程，從而產生不同程度的消費。

2、我國足球產業發展現狀

國家要求足球產業根據新的體育體制的要求進行改革，職業足球俱樂部體制由此產生，這一制度的確立為我國足球市場吸引了很多國外企業的投資，以此來加速足球產業的發展。到目前為止，我國的足球產業已經趨于完善，建立了許多業余和職業的足球俱樂部，足球教練和足球運動員具有流動性，能夠舉辦職業的足球聯賽，并且能夠穩定獲得贊助支持。同時，相對而言的足球產品的研發以及售賣，都取得了不錯的成績，整個足球產業充滿著生機以及活力。可是，產權歸屬以及經營管理等方面還存在著一些問題，我國的足球產業在迎接機遇的同時也面臨著巨大的挑戰。

從多方面角度進行分析，我國的足球產業有著許多需要改善的地方。

首先，我國的足球產業并不完善，中國地大物博，經濟發展存在著地域性的差異，導致足球市場的分布并不均勻，從而導致不同地區的足球俱樂部的收益上也存在著巨大的差異。我國的足球產業對于足協、足球俱樂部、運動員之間并沒有做明確的產權確定，以此來看，足球市場內部本身就存在利益上的沖突與矛盾。中國并沒有完善的法律制度來規范、調節、控制足球市場，當足球市場一旦出現問題時，很難及時地給予幫助和解決措施。因此，為了推動足球市場的發展，應該完善相關的法律政策給予支持。

其次，我國足球產業還存在著結構并不合理的問題，因為缺乏足球運動員，導致由此而衍生出來的球員市場，足球運動員的培訓市場以及球員交易市場的發展都受到阻礙。并且我國足球的產業結構呈現出單一化，缺乏多樣性的發展模式，這主要是因為每個地區足球產業受到經濟和政策的影響，很難達到均衡的發展，因此足球產業呈現低質量，各項指標并不達標，需要持續改善和優化的現狀。

再次，我國足球產業并沒有重視文化產業這一部分的開發，缺乏對于足球文化的宣傳和開發，因此而忽略掉了我國具有強大開發潛力的足球文化市場。足球產業的資產分為有形資產和無形資產，有形資產是指運動器材、運動服、體育飲品等一系列產品，無形資產是指足球粉絲的購買能力、產品的銷售能力、投資能力、以及各類足球相關活動的組織能力。加強對于無形資產的開發和宣傳，有利于讓人們更加了解足球運動，并且加強群眾和足球運動之間的聯系，從而推動足球產業的長遠發展。

最后，我國市場經濟對于足球俱樂部及其相關企業的監督不夠，足球產業本身就具有一定的針對性和特殊性，對此更應該具體問題具體分析，應該制定針對于足球產業的政策法規。還應該加強對于足球經紀人制度的管理，不完善的足球經紀人制度所帶來的嚴重后果，就是由一些并不規范的公司來管理和經營與足球產業相關的各種業務，以及商務活動。這種公司往往為了眼前的利益而投機取巧，甚至違法違規操作，所以政府應該盡快完善足球經紀人制度，促進足球產業健康發展。

3、突破足球產業困境的策略

第一，由于缺少市場的管制，導致足球市場無論從管理模式還是發展觀念上來講，都不夠完善。只有加強法律建設，規范足球市場的管理及活動，保護足球產業的合法權益，才能促使足球產業平穩發展。足球產業不同于其他的產業，政府應該根據足球產業的實際情況及其獨特性來制定政策法規，并且在政策頒布后對足球市場進行監督，推動足球產業體制完善的落實。尤其是要確保足球產業中的票務市場和廣告市場的穩定，進行規范化的監督和管理，負責會使足球市場變得混亂并且難以管理。足球產業中的各項經濟活動必須遵守經濟市場的規范，符合其發展規律，這樣才能形成健康良性的循環，保持足球產業發展的穩定性；

第二，我國的足球產業在產業結構和管理機制兩方面仍然需要改善。足球產業的產業結構要基于足球運動作為體育運動的特性，以及我國經濟市場的實際情況進行建立，并且還要受到有關部門的監督和考察，盡快實現我國足球市場的產業化、規范化以及系統化。足球產業的管理則需要專門的管理型人才進行規劃，我國的足球產業要引導群眾形成爭取的體育運動觀念，通過媒體進行足球運動宣傳的時候，還要引導群眾理性消費、合理消費，形成健康的消費觀念，只有這樣才能夠促進足球產業的健康發展。國家要加強對于足球產業的體制進行改革，通過建立完善的市場體制和管理機制，以此來促進足球產業和其他產業在經濟發展過程中協調發展、互利互助，共同取得良好收益；

第三，推動足球產業中無形資產的開發和利用。足球產業雖然是體育運動，但它屬于職業的體育產業，商業價值的高低取決了足球產業的發展前景。為此，要想提高足球產業的商業價值，必須要讓可多的客戶進入到足球市場并且進行消費。通過線下和線上進行宣傳，通過宣傳足球運動的文化，以及足球明星的周邊等來創造更多的無形資產，為企業樹立良好的宣傳形象，這種方式既可以降低相對應的成本，還能夠取得更多的效益。足球產業的管理者可以把群眾的愛好、興趣、需求作為切入點，進行針對性的推送，并且以高質量的運動產品以及高標準的服務態度來打動人心；

第四，我國足球市場的經紀市場還存在很大的問題，經常會因為合同糾紛而產生各種矛盾沖突。尤其是一些有問題的公司在從事足球產業相關的經濟活動時，為了一些蠅頭小利不惜違背職業道德，甚至還會有一些違反法律的勾當。因此，對于足球市場的經濟市場的整改迫在眉睫，必須制定相關的法律法規來對其進行監督和約束，促進我國足球產業的規范化發展；

第五，足球產業的管理人員主要來自足球運動的教練，或者是從事國足球運動的運動員。他們作為足球產業的管理者，有優點也有不足的地方。首先，優點是他們了解足球運動，具有專業的理論知識和實踐能力，能夠針對足球的技能、比賽注意的事項對運動員進行講解。缺點是他們缺乏管理類的技能，對于足球產業的管理能力不足，缺乏經驗。但是，如果選擇企業管理型的人才在做足球產業的管理者，他們又缺乏相對性的足球運動的知識和技能，若是可以把專業知識和管理技能相結合，則會很大程度上推動足球產業的發展。所以，我們可以通過體育學院和財經學院共同培養體育職業的管理型人才，這種管理人員可以根據自己掌握的體育知識和管理技能，從經濟市場的發展規律出發，挖掘足球產業存在的巨大潛力，推動足球產業的發展。

4、我國足球產業發展前景

4.1、巨大的發展潛力

我國經濟屬于飛速發展階段，足球產業在我國發展有堅強有力的經濟支持。而且中國人口眾多，存在著巨大的消費潛力。眾所周知，足球產業的發展離不開相關足球產品的營銷，這關系到整個足球產業的發展以及是否能夠爭取到更多穩定的投資。因此，從這個角度來看中國的消費群體是我們獨有的優勢。并且我們在不斷地改善中國的足球產業，在不斷地調整足球產業結構、管理機制，為國家培養更加優秀的青年足球運動員，這些都可以促進我國的足球產業朝著健康的方向平穩發展。

4.2、商業資本的助力

足球產業的發展離不開商業投資，只有穩定的投資才能夠推動足球產業良性發展。隨著中國經濟的飛速發展，以及政策傾斜。越來越多的企業參與到了足球市場的投資當中，其中就有廣州恒大淘寶足球俱樂部，將資本投入到足球產業，不僅為自己贏得收益，樹立了企業形象和良好的口碑，還促進了足球產業的發展。這已經算的上我國企業投資中最為成功的案例。隨著更多的商業資本進入足球產業，國家更應該嚴格把關、正確引導，推動我國足球產業走向世界。

5、結束語

雖然我國的足球產業還是存在諸多問題，但是面對產業結構不合理、管理體制不夠完善等方面，足球產業已經做出了積極的整改，在不斷地自我完善和優化。在經濟全球化的當下，我國越來越重視體育事業的發展，這對于我國足球產業來說，既是機遇也是挑戰。相信在法律制度的規范下，國家政策的支持下，相關部門和大眾的監督下，中國足球產業一定不會辜負眾人的期盼。