文旅融合視角下桂林市紅色文化資源的開發利用研究

翁芷琪

（南京農業大學，江蘇南京 210095）

文旅融合發展已經逐漸成為當下文化和旅游的發展方向，文化和旅游部于2021年印發了《“十四五”文化和旅游發展規劃》，規劃中明確指出文化與旅游融合是當下發展的必然趨勢，也是發展進程中的全新挑戰和機遇。桂林既是風景旅游名城，也是紅色文化資源大市。在豐富的紅色文化資源中，紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、新圩阻擊戰舊址、八路軍桂林辦事處紀念館等開發較為完善，但也存在著典型的問題。該文將通過對這三個紅色文化資源旅游景點進行概括性描述與分析，針對其中所存在的一些共性問題進行探討，提出促進桂林市紅色文化資源發展的若干建議。

1 桂林市紅色文化資源開發與利用現狀

紅色文化資源具有特色的文化資源價值內涵，其所代表的城市記憶、 城市精神形象具有與其他類型文化資源截然不同的特色，在推動愛國主義和革命傳統教育、 培育和踐行社會主義核心價值觀等方面發揮著重要作用。從文化的本質來看，文以載道，以文化人。紅色文化資源是紅色文化的載體，紅色文化的傳播及紅色基因的傳承都離不開對紅色文化資源的開發和利用。

桂林現存的紅色文化資源極其豐富。據統計，紅軍三次過桂北，興安、全州、灌陽、資源、龍勝等五縣的遺址遺存中已知并得到基本確認的有近100 處，其中具備開放接待條件的有約30 處。在抗戰時期，桂林由于地處交通樞紐地段，成為了抗戰期間西南的大后方，具有重要的戰略和深遠的政治意義。桂林現存的紅色遺址遺存具有時間跨度長、數量多、影響大等特點，是桂林市紅色文化宣傳教育不可替代的重要陣地。近年來，桂林市提出“尋找文化的力量、挖掘文化的價值”戰略，將“紅色文化”列入其中。將桂林的紅色文化資源與旅游相互融合，有利于創新桂林紅色文化資源的開發利用模式，加強桂林紅色文化的影響力[1]。

2 桂林市紅色文化資源開發利用存在的問題

2.1 區域割裂性嚴重

桂林雖然擁有豐富的紅色文化資源，可是卻成點狀分布，各個紅色文化資源之間距離較遠、交通不便。紅色文化資源區域割裂性也十分嚴重，體現在幾個紅色旅游資源地之間聯系弱、 單一文化資源地與所在區（縣）聯系弱、交通不暢等方面。

以新圩阻擊戰舊址與紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園為例，兩個地區同處紅軍長征期間的線路上，屬于同一類型的紅色文化資源，可是兩者之間卻并沒有形成良好的交通互聯。新圩阻擊戰舊址位于桂林市灌陽縣，紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園位于桂林市興安縣，兩個縣城之間相距90 km，縣城之間雖然有高鐵相通，可是到達縣城再去紀念館舊址卻沒有相關交通專線。兩者雖然同屬于一類紅色文化資源，相互之間卻無聯系，在介紹方面也沒有進行統一說明。

由于該類紀念館屬于遺址類紀念館，以紅軍長征的路線作為基礎，受限于區域，所以選址開發并不能脫離遺址地點，而且景點往往位于縣城的周邊地帶，景點所在地與縣城中心地帶區域割裂嚴重，日常人們的通勤程度少，交通不便，因此景區的客流量較低。

從旅游角度來說，整體性紅色旅游規劃點缺失是各個紅色文化資源地區域割裂性明顯的主要原因，這也導致全市紅色旅游開發呈現的是點狀結構的局部開發，這造成開發模式雷同且旅游景點關聯性不強，使各個旅游景點缺乏特色[2]。桂林紅色文化資源在文化整體性發展方面存在較大的問題，沒有將地理上的區域割裂通過設施條件的整合來進行彌補，實現文化整體性發展。

2.2 紅色文化資源影響力弱

過去，一個城市的名片大多傾向于秀美的自然資源，或者是悠久的歷史文化資源，很少涉及到紅色文化資源。人們對于紅色文化資源重視程度不夠的根本原因是受時代的影響。長期以來人們追求經濟的高速發展而忽略了意識形態的培養，缺乏革命傳統教育。除此之外，桂林的地方因素也使得桂林紅色文化資源存在影響力不足、重視程度不夠等問題。

桂林素來以“山水甲天下”馳名中外，以“山青、水秀、洞奇、石美”四絕享譽古今，作為擁有2 000 多年歷史的文化名城的桂林擁有獨特的文化資源，如史前文化遺址甄皮巖、古代水利工程文化遺址靈渠、明代藩王文化靖江王府王陵、民間文化桂劇等。桂林的自然資源與歷史文化資源在旅游資源中占比較大，在豐富的自然資源和多種文化資源的夾擊之下，紅色文化資源受重視程度相對較小、發展滯后、影響力弱。由于桂林在紅色文化資源方面的宣傳力度不足，很多外地游客來到桂林首先想到的就是自然資源，其次是歷史資源，對于桂林的紅色文化資源知之甚少。大家對紅色文化資源進一步了解的主觀意愿也較弱，參觀的人數也較少，這也間接地限制了桂林紅色文化資源的進一步發展[3]。

2.3 利用類型單一、同質化嚴重

桂林紅色文化資源利用類型較為單一、 社教功能較弱、嚴肅古板、感染力欠缺。目前桂林的紅色旅游資源利用模式僅僅停留在博物館展覽、 實物展覽等方面。博物館在實物展覽方面也沒有對空間、故事等敘述方式進行一定的編排設計，僅僅將實物展覽在玻璃框內，下面配上一些文字，沒有將文物的價值內涵與背后的故事脈絡進行統一的整理。而且文字資料普遍較多且沒有較好的視覺體驗，讓人感覺枯燥乏味。而能夠提升趣味性的輔助展覽也存在應用不足、保護措施不夠等問題[4]。在筆者走訪的幾個紀念館內，雖然有投影等輔助展覽設施，但是卻并沒有對外開放，詢問得知，原因在于維修費過于高昂，而且參觀人數少，若長期使用輔助展覽則會導致一定的資金困難。單一的展覽加上輔助設施的缺乏使得固體史料對于觀眾而言晦澀難懂、嚴肅古板，沒有吸引力。

紅色文化資源的利用方面還存在同質化嚴重的問題，每一個場館的展示風格與展覽內容都大同小異、感染力欠缺。這種低程度的開發使得紅色文化資源的配套服務，如講解、宣傳、展示等基本項目投入與開發力度嚴重不足。紀念場館常常以單一、傳統、陳舊的方式提供這些基礎服務，無法將紅色旅游的特色充分展示出來，難以讓游客感受到紅色旅游產品的深層價值。

就博物館的社教功能而言，桂林紅色文化資源未能充分體現。其對青少年實行的社教種類單一，僅僅是參觀講解，并沒有進行一些有意義、有內涵的實踐活動，社教僅僅停留在表面上，沒有起到真正的熏陶和教育作用。

2.4 相關專業人才短缺，人力資源不足

“十四五”人才工作目標有“提高管理經驗和管理水平，打造一支素質高、業務精、能力強的文化和旅游人才隊伍，努力營造尊重知識、尊重人才的良好氛圍，以嶄新的姿態迎接新時代黨性教育事業、文化旅游產業高質量發展。”專業人才是文化資源進一步發展的重中之重，專業人才可以通過對歷史資料的深挖掘、 整理與歸納進行后期故事創作進而運用新媒體等方式擴大宣傳力度，實現紅色文化資源的創新性發展。

桂林紅色旅游資源中的專業人士較少，以桂林市八路軍桂林辦事處紀念館為例，其在2021年事業單位招聘當中，對于學位的要求是本科，要求的專業除了有文物與博物館外，還有漢語言文學、中國語言文學。而這兩個關聯性不大的專業競選的卻是同一個專業技術崗位，而其他紀念館人員招聘要求的學位大多數為碩士學位。專業人才的匱乏將導致對于景點本身歷史的深度挖掘力較弱，景點可持續發展與創新能力不足。由于財政補助不足、也沒有相關的經營收入使博物館創收，在收益不足的情況下，相關專業畢業生也會由于薪酬待遇等因素不愿就職，在沒有辦法形成待遇留人的情況下將會形成劣性循環[5]。

3 文旅融合下對桂林紅色文化資源發展建議

3.1 完善區域鏈條

受遺址地的影響，紅色文化資源選址地點會受到限制，在開發時可通過完善資源區域鏈條等方式實現相關紅色文化資源地的整體性發展。在桂林紅色文化資源的開發利用上，對于幾個紅色文化資源地可以時間脈絡或者不同類型的脈絡梳理形成一個完整的旅游線路，形成一條紅色文化資源特色線路[6]。

完善區域鏈條可促進紅色文化資源旅游的縱深發展。由于幾個景點距離較遠，可以在景點中間穿插沉浸式體驗項目，如挖砌戰爭溝壕、模仿戰爭場景、建立交通、信息聯絡站等。這種活動一方面可以將歷史事件串聯起來，便于增強游客對于該階段歷史的了解； 另一方面游客通過對戰爭場景身臨其境的體驗，能夠增強愉悅感，提升旅游的趣味性。在完善各景點之間交通的同時，還需要加強單一景點與所在區、縣的聯系，這樣既給參與紅色旅游線路的游客提供了便利，又使得所在縣市的居民在閑暇時間去紅色文化景點時更加便捷，避免因交通限制而導致紅色文化資源利用不足。

3.2 擴大資金投入、拓寬資金收入渠道

中國紅是獨有的紅，不能淡化這個顏色。為保持紅色不變色，紀念館作為我國紅色旅游發展的重要地標性建筑，其存在具有特定價值和歷史意義。對于桂林紅色文化資源的進一步開發利用需要政府加強重視，加大資金投入。而資金的大量投入將直接改善紅色文化資源地的財政狀況，一方面可以通過資金留人方式吸引更多的專業人才前來就業，加強紅色文化資源的可持續發展[7]。另一方面可投入資金加強紅色文化資源旅游地的周邊環境改建。目前由于地理因素導致很多紅色文化資源開發不足，與周邊的協調性較差，配套的設施也較為匱乏，需要加強周邊基礎設施建設，如建停車場、酒店等。文化資源地在籌集發展資金方面不能僅靠政府的財政撥款，還要自己“創”，如博物館可通過IP 授權、主題展覽、文創產品的開發等方式為紀念館創收，拓寬資金收入渠道。

3.3 創新紅色文化資源開發利用模式

創新紅色文化資源的開發利用模式主要是指在技術上運用新媒體傳播手段，在功能上加強紅色文化資源的社教服務，實現旅游與文化的交融。

在紅色文化資源地中可以采用新媒體技術傳播手段包括場景傳播與故事演繹的方式來活化史料，實現紅色文化的可視化傳播。故事對于游客來說有較強的吸引力，紅色文化資源地可與黨史學家相互合作，共同挖掘紅色文化資源背后的故事。將單一的展品進行豐富的再創造，這樣可以增強觀眾對于展品本身的了解，從背后的革命故事中體會其蘊含的價值觀念，從而使得紅色文化資源的價值內涵得到進一步的提升，增強紅色旅游的核心競爭力。

在展陳的設計方面，可運用高科技手段，實施新媒體交互式信息傳播方式，將故事通過圖片、文字、視頻等方式進行展陳利用，形成數字記憶檔案，并借助輔助展覽設施通過投影、VR 等手段進行相應的展示。這樣就可以將單一的平面展示轉變為平面、立體、動態、表演等各種形式，將紅色文化資源的價值內涵通過新媒體手段實現。

在社教服務功能上，可以嘗試將紅色文化資源引入課堂，聘請專業人士或軍烈屬走進校園定期對學生進行紅色文化教育。旅游景區可以通過多種新媒體手段實現多元性開發，最大程度的提升游客的情感體驗[8]。例如通過模擬小小講解員、角色扮演等方式滲透愛國情感教育；通過模仿戰爭場景、模仿生活場景進行沉浸式體驗增強游客的歷史代入感等。

3.4 加大人才培養力度

首先在紅色文化資源地內部制定專業人才晉升機制，加強對內部員工的繼續教育，促使全體員工自我發展，全面提升業務能力，形成良好的循環鏈。在紅色資源內部的人才發展上，可以參照企業的一些管理辦法，通過提高績效工資、福利待遇等方面加強職工工資福利，通過待遇留人。

紅色文化資源地與企業有所不同，其所蘊含的價值及提供公共產品的方式使得其發展不能夠僅靠市場。對待員工除了要保障基本的待遇，還需要加強社會主義核心價值觀的塑造，培養員工對于紅色文化資源的高度認同感； 對于紅色文化社會影響力及歷史文化價值的高度認同； 并且以紅色文化資源地為榮，加強歸屬感。員工只有從內心深處認同并滋生自豪感才能夠提高工作的主動性和積極性，從而在推廣宣傳上更具創新。

除了通過待遇、情懷留人之外，紅色文化資源地還需要加強高質量人才引入，加強與地方黨政領導的溝通，取得他們的理解和支持；加強多區域、多領域的協同發展，加強與其他場館和博物館的協同合作，加強人員交流等。紅色文化資源地只有通過多渠道加大人才培養力度才能實現快速發展。

4 結語

桂林雖然擁有豐富的紅色文化資源，可是在利用過程中也存在一些共性問題。面對這些共性問題，從政府角度來說，應該加大重視、擴大資金投入；從紅色文化資源地本身來說，應該以挖掘歷史為前提，以創新發展模式為導向，加大人才培養力度、拓展資金收入渠道、 完善景點的可持續發展能力，以史為鑒，開創未來。