中華傳統文化的產業化發展研究

白露

（西安思源學院 馬克思主義學院，陜西西安 710038）

中華傳統文化呈現出中華民族一脈相承的精神風貌。從歷史發展過程來看，我國傳統文化的形式非常豐富，但是，隨著現代文化形式的多元化，許多人對于傳統音樂、舞蹈、美術等不再重視，傳統文化也逐漸脫離了人們的日常生活，許多流行性的文化逐漸得到了人們的喜愛，這也導致了當前許多傳統文化形式面臨著傳承性的危機。尤其是在產業化發展的市場化環境中，現代化的文化公司、文化產業新模式等，都對傳統文化的發展產生了一定的沖擊。

1 中華傳統文化實現產業化發展的意義

1.1 有助于動態保護傳統文化內容

中華民族自古以來就生活在非常遼闊的土地上，因此，不同地區的人們在生活實踐中都產生了差異性的生活習慣和文化內容，這些文化內容最終共同構成了我國種類豐富、形式多樣的傳統文化體系。就傳統戲劇文化來說，不同地區形成了京劇、秦腔、越劇、豫劇等不同的曲藝形式，人們對音樂、舞蹈等元素的運用也形成了差異性的理念。因此，借助產業化發展的優勢，有利于對各種傳統文化形式進行動態保護和生態化傳承，同時利用新時期的傳播手段，不斷激發人們對于傳統文化的重視和喜愛[1]。例如，北京國際音樂節演出的節目《詠別》，在內容上實現了東西方音樂文化的結合和創新，改進了我國傳統音樂中較為枯燥的部分，而在藝術呈現上又充分利用了當前產業化發展的先進技術，最終帶給人們耳目一新的視聽享受。

1.2 有助于促進鄉村振興，優化地區產業結構

傳統文化產業化發展還有助于進一步調整鄉村地區的產業結構，促進其經濟發展。當前許多傳統文化遺產都分布在經濟發展較為落后的農村地區，當地的經濟、文化資源較為匱乏，交通條件較差，地理位置較為偏遠。盡管近些年來，為進一步促進鄉村文化的發展進行了各種招商引資活動，但最終的效果并不理想，導致當前鄉村地區的產業結構還是以第一產業為主，發展模式也存在單一化的問題，另外也導致地方特色文化資源無法得到有效利用，造成資源浪費。而采用產業化開發模式，有助于進一步提高資源的合理配置，充分發揮地方特色傳統文化資源[2]。例如，可以構建以鄉村文化為基礎的鄉村旅游、傳統手工藝制作、民族歌舞表演、鄉村民宿等多種產業，實現多元化、共同發展的鄉村產業結構，進一步轉變鄉村經濟思維發展模式，實現產業優化。

1.3 有助于加強文化對外傳播，實現文化強國

從當前國際關系發展格局來看，文化產業越來越與經濟、政治等其他領域相融合，并且在各國綜合國力競爭關系中發揮的作用也越來越突出。一個國家文化的力量能夠反映出其民族所具有的創造力和生命力，是一個國家文化軟實力的重要體現。因此，實現文化的產業化發展有助于進一步在跨文化社會交往過程中實現文化創新，同時構建出具有民族傳統文化特色的文化品牌[3]。我國傳統文化是一個整體，不同地區的文化都在有機整合過程中形成了豐富多彩的中國文化特色內容，因此，只有促進區域文化的不斷發展才能夠凝聚出文化大傳統的發展動力，使各個地區的人們形成文化層面的情感凝聚力和文化共同體意識，從而為我國文化的對外輸出提供重要基礎和動力[4]。

2 當前地方傳統文化產業化發展的主要形態

2.1 文化產品的制作和銷售

在傳統文化現代化發展過程中，現代文化產品的制作和銷售能夠進一步發揮新時期傳媒渠道的優勢，實現傳統文化在多個領域的全面性傳播。文化產品的形式主要包含相關圖書、影視作品、音像制品、網絡節目、民族文化動漫等。通過這些文化產品有助于進一步提升各地傳統文化的影響力和傳播力，從而進一步帶動相關企業的全面發展[5]。以民間傳統文化為例，近些年來各個地區都積極開展了有關特色建筑、特色飲食、特色文學等內容的圖書出版項目，還有許多少數民族地區拍攝了一系列具有當地傳統文化特色的民族影視作品。例如，以劉三姐為主題的電影，進一步擴大了廣西地區“劉三姐”這一文化符號的影響力，實現了對少數民族文化的進一步傳播[6]。新時期的動漫產業也成為發展越來越完善、受眾越來越廣泛的文化產業，許多含有傳統古詩詞文化、傳統音樂、舞蹈的動漫作品都向人們展現出了我國傳統文化的豐富魅力。

2.2 傳統文化藝術服務

我國民間保留了許多傳統文化藝術內容，在此基礎上所構建的文化藝術演藝服務也能夠帶給人們豐富的文化藝術享受。主要形式有地方文化特色旅游演藝活動、民族繪畫、特色文化展覽、傳統民族藝術等內容。這些文化資源都為新時期各地文化旅游演藝產業的進一步發展奠定了基礎，尤其是近些年來，隨著文旅產業的不斷升級，許多文化旅游公司都構建了具有地方文化代表性的旅游演藝項目。例如，廣西地區投資創建的《印象劉三姐》《錦宴》《坐妹》等大型綜合類演出作品，其中匯集了多種地方文化發展資源，既具有民族性、藝術性，同時，也呈現出了某些時代文化元素。這些作品都以當地傳統文化為背景，對廣西的吊腳樓、風雨橋等傳統建筑元素進行了充分展示，并且融合了民族傳統音樂、舞蹈，構建出了出嫁、婚慶、節日慶賀等多種場景[7]。

2.3 文化旅游產業發展

文化旅游產業是新時期最為鮮活也是最具影響力的文化產業，有助于進一步展現地方文化特色和民俗風情。許多地方都以特色聚落為主要載體構建了可供國內外游客休閑度假的文化體驗旅游景區，使各地的人文景觀和民俗生活場景充分展現在了具有不同文化背景的游客面前。從目前各地的文化旅游形勢發展情況來看，可以基本劃分為兩種模式。第一種屬于“就地展示”的民俗文化旅游景區。例如，在少數民族地區所構建的特色苗寨、瑤寨、壯寨、侗寨等，還有許多地區所構建的生態博物館、展覽館。第二種可以稱之為“異地模擬”形式的地方傳統文化旅游項目[8]。例如，全國各地在當地民族文化基礎上所構建的風情園、民族村、文化院、民俗風情園、文化扶貧產業園以及民俗文化城等。

2.4 民間傳統手工藝

在全國各地流傳已久的傳統民族手工藝是我國古代勞動人民智慧的結晶，許多民族傳統工藝至今仍出現在人們的日常生活之中。例如，各地的特色手工制品不僅能夠反映出當地傳統文化的個性特點，還蘊含了當地人民的審美價值和文化內涵。例如，不同地區所形成的織布工藝、傳統服飾、傳統建筑技藝、陶瓷、繡花鞋、剪紙文化、年畫等。這些傳統民間工藝為新時期的文化產業發展以及文化旅游開發提供了豐富的資源和素材。它們不僅能夠為我國各地民族文化的現代化展現提供更加豐富的路徑和形式，而且也能夠進一步滿足當前旅游消費者的多元化旅游需求[9]。例如，許多地方的文化藝術公司和民族服飾公司都通過不斷挖掘民間的工藝資源，并積極利用現代化的技術手段創新傳統手工藝，從而產生了很好的效果。

3 當前傳統文化產業化發展中的問題

3.1 傳統文化傳承人及專業人才的缺乏

從行業的產業化發展規律來看，想要始終保持良好的發展態勢，就必須形成人才的動態化培養機制。因此，在新時期傳統文化產業的產業化發展過程中，要進一步保證人才的穩定培養。但是，從目前傳統文化的發展來看，許多文化項目在產業化發展中都面臨著后繼無人的困境。一方面，由于有關部門對于傳統文化傳承人培養不夠重視，導致無法培養出在數量和質量等多個層面都符合產業發展需求的人才隊伍。另一方面，隨著現在媒體產業的不斷發展以及現代科技的不斷普及，越來越多的人都不愿意從事傳統文化傳承的相關行業，而是選擇了其他更有出路的行業，從事傳統文化相關產業的人才也就越來越少。

3.2 文化宣傳渠道單一，缺乏品牌影響力

當前，我國許多傳統文化項目由于缺乏整體性規劃，不僅在人才培養和傳承方面無法做到有效補充，而且在文化品牌的構建以及宣傳營銷方面，也都存在著許多不足。首先，各地對于傳統文化資源的收集和整理不夠全面，導致社會公眾對許多傳統文化資源不夠了解，相關研究人員也缺乏對傳統文化研究的積極性。在此背景之下，想要打造出具有一定影響力的傳統文化產業品牌也就非常困難。此外，由于許多傳統文化產業的營銷推廣途徑較為單一，造成相關產品的影響力也比較有限[10]。許多創新創業人才以及投資人不愿意冒險參與傳統文化品牌的構建，而宣傳推廣投入不足也造成文化產品受眾群體相對狹窄，最終導致傳統文化品牌無法形成理想的發展效果。

3.3 市場監管等制度建設不夠完善

進行傳統文化的產業化發展，首先，必須構建市場化發展機制，以及標準化的監督機制，以便進一步規范和約束相關企業的市場化行為。但是，從當前傳統文化產業發展現狀來看，許多人在經濟利益的帶動下，進行了傳統文化的盲目性開發和利用，這盡管在短時間內促成了傳統文化衍生產品市場化的發展，但是從長遠來看，還是存在著許多發展的隱患。例如，許多傳統文化影像制品、手工藝品生產者，為了從中獲利忽略了產品本身的質量和文化屬性，使得市場上產生了許多粗制濫造的文化產品，或文化侵權產品。這一方面不利于整個市場的持續穩定發展，同時，也損害了許多相關企業的利益，造成“劣幣驅逐良幣”的現象。另外，對于企業來說，參差不齊的文化產品也無法進一步構建出具有良好口碑的文化產業品牌，同時也不利于傳統文化產品或服務影響力的進一步提升。

3.4 產業化發展與市場需求脫節

我國文化產業和旅游產業經過了多年的發展已經初步實現了產業的優化和升級，同時隨著消費者文化程度和文化鑒賞力的不斷提升，他們對新時期傳統文化產業的發展也有了更高水平的要求。因此，文化產品要想在新時期實現更好地發展，應該立足于市場需求，充分了解產業發展的實際狀況，實現產品的創新升級，以不斷滿足廣大受眾的個性需求。但是，當前某些文化產業公司在文化產品或服務的創新發展中，忽略了消費者需求的發展變化。例如，許多傳統文藝表演項目總是受限于傳統文藝的固定形式和創作框架，無法及時將新時代的創新元素融入到藝術創新過程中；部分藝術團體過分強調迎合大眾審美，從而失去了傳統文藝項目傳承千年的文化精髓。

4 中華傳統文化的產業化發展策略

4.1 地方政府優化傳統文化的產業化建設布局

我國傳統文化資源本質上屬于不可替代、不可再生的物質文化遺產。因此，傳統文化的產業化發展具有某些特殊性。例如，它無法在發展過程中完全依賴市場化的優勝劣汰進行資源配置，必須將政府調控和市場監管充分結合。因此，地方政府部門要進一步加強對當地文化產業發展的整體布局和統籌規劃，要從新時期群眾對于文化資源的有效需求出發，明確當地文化產業發展的重點和目標，形成長遠化的戰略規劃，明確不同發展階段所要實現的文化發展目標，同時還要充分利用市場化的方式，對新時期傳統文化資源的開發提供輔助性作用[11]。

4.2 發揮融媒體宣傳優勢

5G 時代的到來使社會的信息傳播方式和媒介融合方式都發生了很大轉變，因此，在新時期傳統文化的產業發展中也要進一步利用大數據、短視頻等新型媒介，進一步創新傳統文化的發展途徑，構建出以融媒體為基礎的文化傳播矩陣。首先，新時期的融媒體技術具有受眾的廣泛性。相關從業者可以充分利用微博、微信等社交平臺的不同模塊，將我國優秀傳統文化通過微電影、動畫、漫畫等各種形式進行立體化展現。還可以通過創辦公眾號，將全國各地的歷史民俗、文物、古代建筑、天文地理、歷史古跡等內容進行知識普及。還可以利用VR 技術、云計算、云存儲技術等網絡技術，使各地游客足不出戶即可領略世界各地的文化魅力。

4.3 構建多方聯動的傳統文化產業化發展體系

首先，要積極引入私人資金，要在不斷擴大傳統文化市場規模的基礎上，打破某些文化企業形成的壟斷，使新時期我國傳統文化產業發展形成新的活力。其次，還要形成多種資金參與的市場化運營模式，要進一步轉變傳統政府投入的單一化發展體制。具體來說，相關文化企業要推進股份制改革，形成多元化發展的傳統文化市場主體。另外，在投資融資環節，要加快傳統文化產業的市場運作，保證產業化發展的資金充裕[12]。最后，還要積極調動政府部門、民間組織、企業以及高校之間的積極合作，根據市場需求，進行設計研發，從而為新時期消費者提供更加豐富的文化產品，不斷豐富傳統文化產品市場。

4.4 促進傳統文化與現代化教育相結合

對于傳統文化產業發展中的人才培養來說，要進一步促進傳統文化內容與現代化教育相融合。一方面，要不斷利用優秀傳統文化精髓，豐富當前教育知識體系，實現傳統文化記憶和文化基因的世代相傳，從而提高廣大學生對于傳統文化遺產的專業認知。另一方面，也要通過大學教育，培養出有助于促進傳統文化產業發展的創新人才，使更多優秀畢業生樹立文化發展的意識，積極投身于我國民間傳統文化的開發和創新工作。要進一步發揮學前教育、幼兒教育、中小學以及社會教育等多層次的教育形式，使我國厚重的傳統文化不斷滋養一代又一代的青年學生，真正實現傳統文化發展和教育的有效整合。

5 結語

綜上所述，隨著我國市場經濟體制的不斷改革與完善，傳統文化的產業化發展越來越成為未來社會經濟發展的重要推動力。因此，廣大文化從業人員和教育工作者要不斷挖掘我國傳統文化中的先進要素，根據我國特殊國情和當前發展現狀，進一步創新產業化發展的各種渠道，政府及其相關部門要不斷完善相關法律或規章制度，規避市場運行方式失靈帶來的風險，促進傳統文化資源市場的發展進一步繁榮。