旅游紀念品包裝設計的文化定位研究

閆丙娜

（寧夏財經職業技術學院，寧夏銀川 750001）

隨著國家經濟實力的提升，人們越來越追求生活上的體驗，旅游業也因此逐漸得以發展。隨著旅游熱的持續進行，有越來越多的國外人士來到我國旅游，全球旅游人數也達到了新高，旅游業對于世界經濟的發展來說具有一定的促進作用。我國歷史悠久，地域遼闊，旅游資源較為豐富，在旅游的過程中，人們會購買一些具有當地特色的紀念品，且隨著時代的發展，紀念品在旅游過程中所占的比例越來越重，這不僅向我們展示了巨大的商機，還代表著地域文化及中國傳統文化的傳播，旅游文化定位就是利用旅游紀念品這種途徑使得人們能夠對其中蘊含的文化在精神上產生高度認同，進而形成一種文化氛圍。因此優秀的旅游紀念品及合理的文化定位不僅能夠提升經濟效益，還能夠成為文化宣傳的活招牌。

1 旅游紀念品的概念及意義

旅游紀念品是隨著旅游業的發展而逐漸興起的一個產品，它所包含的范圍很廣，可以是當地的特色小吃、 服裝及飾品等，其中主要是以傳統的產品為主，與當今時代特色結合的旅游紀念品存在的數量較少。 旅游紀念品存在的目的是為了體驗旅游地的飲食文化及風土人情，其特點主要是便于攜帶，具有一定的文化內涵等[1]。 現在旅游的主要群體為年輕人，與時俱進且融合新時代文化內涵的旅游方式對于年輕人來說更具吸引力，因此旅游紀念品在隨時代改進的過程中不僅要做到內容上的創新，還要在其包裝設計上下功夫，因為包裝給人視覺上帶來的體驗是最為直接的，因此做好紀念品的包裝設計是相當重要的。在包裝中體現更多的現代文化元素，將傳統文化元素與現代文化元素進行有效的結合，才能夠緊跟時代的進步做好文化的全新定位。

現今，人們的經濟水平逐漸得到提升，在旅游上投入的資金也越來越多。 旅游行業也成了各個地區提升經濟的重要途徑之一。 旅游紀念品是人們對于一個地方文化的認可，更是一種實在的文化載體。旅游紀念品對于一個旅游景點來說就相當于一個名片，是游客們更好了解一個地方的關鍵，也是促進文化認同的核心，對于當地旅游業的發展具有重要的促進作用。 旅游紀念品作為一個地方文化的傳播載體，其包裝設計十分重要，優秀的包裝設計能夠彰顯一個旅游景點的文化內涵與價值，更是一個地區的縮影，包裝設計能夠以圖像等方式將一些文化等躍然紙上，讓游客們直觀地感受到其獨特的民族、區域文化，有助于景區文化逐漸走向全世界，促進旅游業的高度發展。

2 旅游紀念品進行包裝設計的必要性

旅游是一種短期的生活體驗方式，當代社會雖然經濟持續發展，人們的生活方式也得到了極大的改善，但是生活壓力也在增加，旅行作為新時代生活方式中的一種，是人們緩解壓力、體驗自然風景及風土人情的主要途徑。 旅客們為了追求一種不同以往的生活享受，在旅行過程中會留下一些紀念及回憶，旅游紀念品就起著這種作用，它能夠將當地的文化及人文風情等濃縮到某一實物上，使人們能夠通過這個紀念品來了解當地獨特的人文風情、 飲食習慣等。 尤其是當下越來越多的外國人涌入到中國著名旅游景點，我們的生活方式及文化對于他們而言都是獨特的，這時候旅游紀念品的包裝設計就起到了十分重要的作用，它能夠將我國的傳統文化體現在其中，做好旅游紀念品的文化定位就是將中國獨特的地域文化與新時代的文化發展進行有效的結合，使得文化的傳播更具影響力，包裝設計也是旅游紀念品在旅游區發展的關鍵點，下面我們就對其必要性進行深入的分析，旨在提升景區對于旅游紀念品包裝設計的重視程度[2]。

2.1 發揮著文化傳播的作用

中國地域遼闊，受地形及氣候多樣性的影響形成了許多具有地域特色的景點，每一個地方都具有其獨特的地理風景及人文特色，這種鮮明的特點也吸引了越來越多的人前來游玩，由此帶動了當地經濟的發展。 紀念品是人們在旅游的過程中必然會遇到的，它是一個地區文化的結晶，不管是具有特色的美食還是服飾都與我們日常生活中所見到的有所不同，因此，在很大程度上它起著文化傳播的作用[3]。 一些旅游景點地勢偏遠，外人很少踏足，這些地區的文化等就很難走出去讓更多的人了解到，旅游景區的開發就是讓人們主動走進這些地區，去了解這些文化，而旅游紀念品則是讓這些獨特的文化走出去的重要途徑之一。它們承載著獨特的地域文化，獨特的包裝設計更是能夠給人們帶來全新獨特的視覺體驗，讓游客們能夠通過包裝直接感受到旅游地的特色。 因此紀念品在包裝中應該精準定位當地的地域文化，對其文化進行挖掘及提煉，將紀念品的包裝設計做到獨特。

2.2 能夠彰顯時代特色

在時代發展的過程中，旅游區也隨之逐漸發展，其旅游紀念品的包裝設計也在傳統的基礎上得到了一定的改進與完善。 紀念品的內涵與范圍也相較于過去有了一定的延伸和拓展。 紀念品不僅指的是傳統的東西，它還包括新時代的一些產物，或者是傳統文化與新時代結合的產物，能夠在一定程度上反映出時代的特色。 在傳統的特產及服飾中融入更多的現代元素能夠使得紀念品更具有吸引力，尤其是能夠引起年輕人的共鳴。 在包裝設計中加入更多的現代元素能夠使得文化得到更好的延伸和傳播。

2.3 提升對于游客的吸引力

旅游景區自身具有的獨特的民族風情及藝術氣質等都給予旅游紀念品一種獨特的文化內涵表現形式。除此之外，紀念品的包裝設計也是能夠吸引游客的最直觀表現。 粗制濫造的包裝設計給人一種庸俗和低劣的感覺，在其包裝設計中更是感覺不到任何文化內涵，游客也不會為這些紀念品買單。包裝設計給人視覺上的體驗是不容忽視的，就我國杭州西湖的景點而言，在其包裝設計中就應該體現西湖的特色，然而，在實際生產中，一些商家往往忽略了包裝的重要性。 旅游紀念品的包裝設計是當地文化的重要的外在表現形式，紀念品的外在包裝設計與內在的旅游紀念產品有著緊密的關聯，優秀的紀念品包裝設計能夠將文化內涵及人文特色等輻射在其包裝中，幫助產品實現其自身的文化影響。旅游紀念品與紀念品的包裝設計是互利互惠、相互影響的，因此在包裝上對產品進行二次創作能夠達到有效的文化傳遞，也能夠更加吸引旅客的眼球，促進旅游紀念品的購買，實現區域經濟的提升[4]。

3 如何做好旅游紀念品包裝設計的文化定位

隨著我國旅游業的飛速發展，人們對于旅游紀念品的追求也逐漸呈現出多元化的需求，旅游紀念品不僅是一個簡單的紀念產品，在其背后更多包含的是一種文化，以及人們對于文化的了解和認同。旅游紀念品的包裝與設計是其中最為顯著的問題，也是人們在進行紀念品購買時最先關注到的一點，因此緊抓旅游紀念品的包裝設計是十分重要的。 但是在旅游紀念品發展的過程中仍然存在著一些不足之處，其中最為明顯的就是其包裝設計，很多地方并不注重紀念品的包裝，很多獨具特色的產品卻沒有合適的包裝，或者在購買中不好攜帶等，由此導致了旅客購買欲降低。 旅游紀念品的包裝設計不僅是為了保護產品及促銷，更多的是在其包裝中表現一種文化內涵，也就是包裝設計包含的文化功能，這項功能往往被忽視，或者在包裝設計方面表現得較為粗糙，種種原因都導致了文化在其包裝設計上的定位和表現不夠明顯[5]。紀念品包裝的意義遠不止表面淺顯的圖案和文字，更多的是在對當地的文化、生活等的深入挖掘后所展現出來的人文縮影。 下面我們主要從6 個方面來深入解析如何做好旅游紀念品包裝設計的文化定位。

3.1 地區文化及民族文化的定位

旅游是有別于我們日常生活的另一種生活方式，在這種生活方式下人們更加注重人文情懷上的體驗。 我國是一個多民族的國家，且地域遼闊，其文化更是具有多元化的特點，人們在享受旅游的過程中也希望能夠獲得美好的回憶，而旅游紀念品就是承載文化及美好回憶的主要載體，旅游紀念品的包裝設計更是傳遞思想與文化最為直接的方式。 但是近些年來隨著西方文化的涌入，越來越多的產品包裝中都有西方文化的影子。事實上，在紀念品的包裝設計中應該融入更多的地區文化與民族文化，將二者進行有效的融合，以更好地將包裝設計中的文化內涵表現出來。 尤其是隨著中國在國際上地位的提升，越來越多的外國人來到我們國家旅游，這時候就要精準定位我們的民族文化及地區文化，更好地展現給游客，也讓中國的文化能夠更好地得到弘揚，提升我國的文化影響力和文化自信[6]。

3.2 傳統文化及現代文化的定位

傳統文化是一個國家有別于其他國家的關鍵，我國有著悠久的歷史文化，但是時代在不斷發展，現代文化也逐漸興起。 很多景區商家為了更好地迎合現代文化和審美，忽略了我國的傳統文化，導致人們淡化了對于傳統文化的了解。紀念品的種類多樣，我們在進行傳統文化與現代文化的定位的時候，可以進行一定的差別處理。例如，當地的美食特色可以根據人們的口味需求等進行一定改進，這樣就能夠吸引當下的年輕人； 對于服飾等的包裝設計上要保持其傳統文化的韻味，在進行改進創新的過程中可以融入更多現代的元素，既不會刻板，又能夠體現出文化特色。 傳統文化與現代文化結合的文化定位既是對傳統文化的傳承，也是對文化的創新，能夠在小小的包裝設計中體現出豐富的內涵。

3.3 旅游紀念品包裝中文化創新定位

要使得地方文化更加吸引游客，創新就是一個關鍵點，也是地方文化永葆活力的重要源泉。人們的審美、文化等在時代發展的過程中在逐漸發生變化，因此旅游市場的審美需求和創新是當下旅游紀念品包裝設計中面臨的一個主要問題。 旅游者希望能夠在購買紀念品的過程中看到緊跟時代潮流的產品，但是也要蘊含一些當地特色的產品，因此，包裝作為紀念品的“門面”，要在能夠表現出一定的實用性及藝術性的基礎上進行一定程度的創新。 以陜西旅游景區為例，陜西是一座歷史古都，其旅游紀念品很多都以兵馬俑、 大雁塔等當地的特色為主要包裝設計元素。但是，隨著人們對于紀念品的追求越來越多樣化，陜西旅游景區的紀念品包裝也應出現一定的轉變，如可以融入剪紙、唐卡等元素，并且在這些元素的基礎上進行創新，加強包裝圖案的趣味性，給旅客帶來更好的視覺體驗，進一步促進旅游區的經濟。

3.4 旅游紀念品包裝價值文化的定位

旅游紀念品的包裝是抓住旅客的第一印象，因此紀念品包裝中要體現一定的價值，要進行文化元素的篩選，將最具價值及文化表現力的文化元素體現在紀念品的包裝設計上。 例如，在寧夏的旅游區，賀蘭山巖畫是其中主要的一個文化印記，且相對于寧夏的其他特征更具有表現力，因此，在其包裝設計中要突出表現這個文化特征，使旅客能夠通過包裝設計直接了解到這個地區，給游客帶來十分直觀的感受。 優秀的紀念品包裝設計能夠起到良好的價值導向作用，引導游客們更好地了解當地的文化特色。

3.5 旅游紀念品品牌包裝文化的定位

旅游業的發展及人們對于旅游紀念品的需求使得大量的旅游紀念品不斷涌入到旅游市場中，這其中也存在著一些問題，最為顯著的就是紀念品質量的參差不齊及產品同質化嚴重，這也就導致旅客的審美疲勞，對這些產品無法產生一定的認同感。因此旅游紀念品不僅要保證一定的質量，還要在這個基礎上進行品牌文化的塑造。加強品牌的文化效應，提高人們對于這些紀念品背后蘊含的文化的認同。 紀念品的品牌包裝設計也是提升品牌文化的一個重要環節。加強包裝設計的文化影響力，讓人們看到包裝就能夠聯想到該旅游地區的人文特色。 通過其包裝設計中的圖案、色彩、排版等的調節來給人更好的視覺體驗，并且將這些優秀的包裝設計通過統一的方式傳承下去，最終形成一種獨特的旅游品牌文化，具有更強的影響力，不僅能夠滿足消費者的購買需求，還能夠提高旅游景區的知名度，最終達到推廣地域文化，提高文化認同感，增加地區經濟收益的目的。

3.6 綠色環保生態文化定位

經濟的增長雖然給我們的生產生活帶來了全新的改變。 但是這個過程中造成的環境污染應當引起極大的重視，不環保的包裝設計給我們的生態環境帶來了極大的挑戰。 因此在旅游業發展的過程中我們依舊要注重生態保護，將綠色環保意識落實到旅游紀念品包裝設計中的方方面面，環保的生態文化意識是我們每個人都應該重視的。 因此在旅游紀念品的包裝設計中要注重材料等的使用，不僅要將文化等元素融入其中，還要起到環保價值文化的引導。在材料的選擇上更多選擇一些原生態的材料，不僅能夠給予旅客一種回歸自然的感覺，還能夠培養一種綠色環保意識。除了包裝材料上的選擇，在設計的過程中也可以盡量減少材料的浪費，避免過度包裝，這不僅能夠達到方便攜帶的目的，還能夠減少資源浪費。 綠色環保生態文化的定位是我們對環境負責的一種表現，旅游紀念品采用環保的包裝設計能夠滿足旅客的獵奇心理，包裝的循環使用還能夠減少對環境的污染，提高包裝的使用率，并且向旅客傳遞了一種更加環保的思想及生活態度，對于旅游區的發展具有積極的意義。

4 結語

旅游行業的飛速發展意味著人們的生活方式有了極大的改變，開始追求多樣化的生活方式，旅游紀念品作為旅游中的關鍵載體，旅客就是其購買的主要群體。 現今社會旅游行業的發展不僅帶動了一些地區的經濟發展，也促進了文化之間的交流。旅游紀念品是一個旅游地區生活習慣的縮影，也是人文地理的重要體現形式，因此旅游紀念品的出現能夠在很大程度上促進旅游業的發展。 該文主要從其文化定位來分析旅游紀念品的包裝設計，通過其傳統文化與地區文化的定位、傳統文化與現代文化的定位，以及環保價值文化定位等方面深入分析旅游紀念品包裝設計的途徑與新思路。 這樣更加有利于旅客了解當地的文化價值及內涵。 只有對旅游紀念品的包裝設計中的文化定位進行不斷地摸索和探究才能夠不斷完善旅游紀念品，將旅游景點的文化內涵發揮到極致，讓中國的文化逐漸走向世界。