新媒體時代群眾文化結合新聞傳播路徑研究
——評《新媒體時代群眾文化》

隨著人民經濟生活水平不斷提高， 人們對精神文化生活的追求也在不斷提升——不僅僅通過某種方式放松身心， 同時也希望能從文化活動中獲得一定的技能提升、審美體驗、思維成長或是智慧啟發等。隨著互聯網的日趨成熟，人們的思維模式和生活習慣早已發生了翻天覆地的變化， 尤其在信息的輸入和輸出方式上，儼然進入了“人人皆媒體”的時代。新媒體時代的信息自由在一定程度上推動了公民意識的覺醒和民主訴求的強化， 也激發了人們對于精神文化生活開放性和多樣性、多元化和個性化的需求， 由此對文化宣傳和新聞傳播等各個事關和諧社會發展及國家長治久安的領域提出了更高的要求和更嚴峻的挑戰。因此，唯有深刻把握新媒體時代的特點，把握新時代群眾文化的特性，才有可能真正讓新媒體時代的文化宣傳及新聞傳播更加恰如其分且深入人心。由王輝、陳亮合著，東北大學出版社于2017年出版的《新媒體時代群眾文化》一書，正是基于這樣的背景， 梳理歸納了新媒體在當代社會所表現出的時代特征， 重點探討了新媒體時代對群眾文化發展的深刻影響及其在群眾日常生活中的具體體現，旨在指導群眾文化活動的組織和開展以達到調適大眾心理、整合民眾精神、引導人們思想、促進社會和諧的目標， 也為新媒體時代群體文化與新聞傳播的結合路徑提供了重要啟示。

本書通過五大部分將新媒體群眾文化特征和發展的研究深入到群眾生活的方方面面， 理論與實踐相統一，既系統全面又生動具體。全書從群眾文化路徑研究入手，厘清了群眾文化的概念、特點及其存在和發展的理論基礎。接著總結了群眾文化建設工作的現狀和原則， 并從中揭示出新媒體時代的崛起對當代群眾文化建設的具體影響和存在的問題， 繼而通過對“上海市民文化節”的案例分析，闡述基于此現狀群眾文化建設可能的發展策略及相應對策。在此基礎上， 本書在第三部分從不同角度呈現了新媒體對群眾文化活動開展的影響，并由此探索了“與時俱進，利用新媒體開展群眾文化工作”的具體路徑。第四部分著重從微信、微博等新興媒體平臺入手，闡釋了“微時代”和“微文化”的概念及特點，由此展開了“微時代”下“微文化”與群眾文化的規范性研究，并以微信紅包和微博熱點為例探討了微傳播背景下群眾文化呈現出的新特點和新問題， 并針對性地提出了解決問題的策略。最后，本書將目光投向新媒體時代非物質文化遺產的保護和傳承， 特別提出了新媒體技術為非物質文化遺產的保護和傳承帶來的突破與思考，以及在實踐中的應用策略。

鑒于以上新媒體時代群眾文化的新特點和新問題，本書為新時代的文化宣傳和新聞傳播提出了建議。作者在書中指出： 新時代的文化宣傳和新聞傳播在緊跟時代節奏的同時，也應揚長避短、守正創新。一方面，要積極關注新媒體技術的發展動態， 適時與新聞和文化傳播內容進行多方位的結合。學會對信息進行合理分類，針對微博、抖音、微信、B 站等多種新聞傳播媒介的不同受眾進行精準投放，并靈活運用短視頻、直播等多種手段，以滿足群眾對于精神文化生活主動性、快捷性、趣味性和多元化、差異化的需求。同時也要注意信息的精煉性和通俗性，從而滿足快節奏的受眾群體。另一方面，作為信息傳播的主體也要守住底線，擔負起作為媒體的社會責任。在新聞和文化傳播中表現出高度的新穎性、親民性和娛樂性的同時， 也不放棄對知識性、思想性、教育性、有效性和權威性的追求；既要堅持客觀真實， 也要有理有節地引導群眾的價值判斷和輿論走向。比如近些年由網絡“發酵”的重大新聞事件屢見不鮮， 當網絡化的群眾主體通過主動參與討論形成足以影響事件進程的強勢輿論，作為新聞傳播的主體，有責任提供真實的數據和理性的態度， 從而避免非理性的言論將單一事件擴大化、偶然事件常態化、簡單問題復雜化。此外，在一個人人皆是媒體的時代，提高大眾的科學人文素養和新聞素養也是新聞媒體和文化組織不可忽視的社會責任。

綜上可知，新媒體時代群眾文化呈現出多元化、個性化、快餐化、娛樂化的趨勢，帶給新聞傳播更大的空間和想象力的同時， 也暴露出更多的隱患和問題。針對新媒體時代群眾文化發展中出現的種種問題及其對新聞傳播的影響， 本書作者做出了深入而具體的思考， 并提出促進新媒體時代的群眾文化與新聞傳播相結合的總體思路和合理路徑——應注重堅持教育性與娛樂性、主導性與草根性相結合的發展方向。由此不僅能夠引領讀者客觀地認識新媒體與群眾文化的互動與影響， 也為新時代的新聞與文化傳播提供了指向實踐的有益指導和借鑒。