梯度與層級：基于淘寶鎮的鄉村電商發展特征

許婷

近幾年來，鄉村振興背景下，我國農業與農村電子商務呈高速發展的狀態，形成了一批淘寶村以及淘寶鎮。而關于淘寶鎮的電子商務空間發展特點也成為許多學者關注的重點。基于此，本文介紹了淘寶鎮的概念以及形成背景，并詳細分析了不同淘寶鎮類型的梯度，同時從四大板塊的差異以及各省差異分析淘寶鎮的層級變化，以期能明確我國淘寶鎮的發展現狀。

我國政府一直明確強調推動鄉鎮產業發展，全方位推動鄉村振興的重要性以及迫切性，鄉村發展戰略是國家工作的關鍵所在。如今，互聯網技術逐漸向鄉鎮區域流動，使得農村電子商務產業形成，并改變傳統城鄉之間要素單向流動的空間格局，實現了信息、理論知識與資金等多要素與資源的整合，推動鄉村城鎮化的迅速發展。

淘寶鎮脫貧與減貧效果顯著，還有新經濟和鎮村有機融合所形成的奇景效應，使得淘寶鎮得到我國許多學者的關注與重視。其中，許多學者嘗試從不同視角，包括地理學、經濟學以及城鄉規劃等開展關于淘寶鎮的了解與分析，而淘寶鎮的格局則成為分析的重點。但是，并不是全部地區都可以在村級構建相當規模的商務集群，關于鄉鎮層級的分析不足，使得許多觀點出現許多局限性，無法全方位展示我國鄉村電子商務空間的格局。而深入討論淘寶鎮空間格局針對有關公共政策制定而言具有重要的價值，所以進一步探討淘寶鎮空間特點，包括其梯度以及層級，具有現實意義與價值。

一、淘寶鎮概念及其形成背景

（一）淘寶鎮概念

淘寶村屬于電子商務在農村推廣之中產生的淘寶賣家匯集部分村落的一種現象。關于淘寶村的定義，阿里研究院具體給出如下三條基本原則：第一，交易場所處于農村地區，將行政村作為單元；第二，交易規模，電子商務交易規模不少于1000萬元；第三，網上規模，該村落活躍網店總量不少于100家，或是活躍網店總量不少于本地家庭戶數10%。而淘寶鎮、淘寶村集群是基于淘寶村標準之上形成的空間擴散。通常情況下，如果鄉鎮或是街道的淘寶村總量不少于3個，即可稱之為淘寶鎮。如果存在不少于10個淘寶村相鄰發展，且電子商務交易額度不少于1億元，即可定義為淘寶村集群。

（二）淘寶鎮的形成背景

淘寶鎮的發展一方面得益于我國相關政策不斷出臺，為農村電子商務發展提供了諸多支持。2017年，中央下達一號文件《關于深入推進農業供給側結構感性改革 加快培育農業農村發展新動能的若干意見》，明確提出需要構建完善的適應農產品電商發展的標準化體系，支持與鼓勵農村電商平臺、電商服務站點以及電商產業園的建設以及發展，促進“互聯網+”現代農業活動，為農村農業發展提供了電商發展道路。2018年中央一號文件《關于適合鄉村振興戰略的意見》中也明確表示，各地應積極廣泛建立電子商務發展的基礎設施，引導各個類型市場主體創新發展以互聯網為基礎的新型農業商業模式，加速農村流通現代化的推進速度等，可見，我國各項政策都在積極扶持淘寶鎮的發展，為淘寶鎮的建立以及發展提供支持。

另一方面，互聯網技術的高速發展，推動了農村電子商務的快速崛起。信息化的迅速發展有助于推動電子商務的發展進度，互聯網穩定持續發展，為農村電子商務的發展提供了基礎。不管是我國互聯網在農村地區的普及率，還是農村地區網民數量，都呈現明顯的提升，這為淘寶鎮的發展奠定了良好的基礎。

二、我國淘寶鎮梯度的變化特點

（一）“村強——鎮強”型淘寶鎮梯度分析

東部地區的淘寶鎮特點主要表現為“村強——鎮強”型淘寶鎮，該類型淘寶鎮主要集中在我國浙江省、江蘇省等17個省級行政單元，由于淘寶村數量關系十分緊密，該類型淘寶鎮和淘寶村的空間分布方式十分相近。我國96%的“村強——鎮強”型淘寶鎮匯集在我國浙江、廣東、江蘇、山東、福建以及河北六個省份，可見主要集中在東部區域。北、中、南三個集聚區特點十分顯著。僅我國浙江省便擁有147個“村強——鎮強”型淘寶鎮，占比可達到28.7%。中部省份，如河南地區“村強——鎮強”型淘寶鎮的增長速度相對較快，已然發展為除了上述六個省份之外擁有“村強——鎮強”型淘寶鎮最多的省份。另外湖北、北京等地區同樣有部分“村強——鎮強”型淘寶鎮產生，而西部地區發展至今，僅有兩家“村強——鎮強”型淘寶鎮。通過上述分析可知，該類型淘寶鎮在空間方面匯集在東部區域，使得沿海北、中、南三個集聚區的集聚強度得到進一步提高，而中部省份，諸如河南、湖北等地區，該類型淘寶鎮數量也開始逐漸增加。總體而言，我國“村強——鎮強”型淘寶鎮的梯度呈現東部地區高速發展，周邊區域持續加密的特征，高值集聚區域的范圍持續縮減。

從形成特點角度而言，“村強——鎮強”型淘寶鎮普遍集中在縣城工業基礎理想的區域，或是盡管鎮村經濟水平處于中游位置，但是擁有高質量的農特產品以及豐富鄉村人口資源平原區域，并進一步進行擴散。淘寶鎮轄區范圍內各個淘寶村存在顯著關聯性以及向相似性。如2020年，我國“村強——鎮強”型淘寶鎮轄區內淘寶農村總量平均值顯著提高，在主要分布區域，電子商務產業表現了較高發展與擴散水平。因此該類型淘寶鎮的產生，與轄區范圍中淘寶村發育關系密切，空間分布與發展趨勢和淘寶村分布格局以及趨勢表現出較高的一致性。結合淘寶村裂變式增長模式的存在，東部沿海區域與河南地區將會產生更多的“村強——鎮強”型淘寶鎮。

（二）“村弱——鎮強”型淘寶鎮梯度分析

相比處于高度集中在東部區域的“村強——鎮強”型淘寶鎮，“村弱——鎮強”型淘寶鎮的空間布局并沒有顯著的梯度劃分，開始顯著向中部區域擴散，區域梯度的分布格局也漸漸明朗。基本上，“村弱——鎮強”型淘寶鎮在東部嚴寒區域依舊呈以北、中、南三個區域為核心的集聚的特點，但是相較于“村強——鎮強”型淘寶鎮的覆蓋范圍更為廣泛，特別是河北省地區、山東西南區域、蘇北北部集聚區域以及中部板塊以鄭州附近構成的密集分布區域相聯合，逐漸發展為連綿的趨勢。與“村強——鎮強”型淘寶鎮不同，“村弱——鎮強”型淘寶鎮中間區域省份逐漸產生許多次級集聚區域，尤其是江西省、河南省以及安徽省三個省份中，“村弱——鎮強”型淘寶鎮總量占比達到82.5%；不僅如此，東北區域與我國西部區域也產生了集聚特點，但是集聚程度相比同階段的“村強——鎮強”型淘寶鎮而言相對較弱。

（三）“無村——鎮強”型淘寶鎮梯度分析

“無村——鎮強”型淘寶鎮在淘寶鎮總量中占比為46.4%，廣泛分布在各個升級單元之中，其增長速度是三種類型中最快的，擴張速度也同樣是最快的。相比其他兩種類型淘寶鎮，“無村——鎮強”型淘寶鎮集聚范圍就能有明顯的擴張，表現為多中心的狀態，區域之間的梯度差異在三種類型淘寶鎮中最不明顯。從京津冀直至珠三角東部沿海區域均存在“無村——鎮強”型淘寶鎮，同時和我國江西、湖南以及安徽等各個中部省份形成連接。依賴“無村——鎮強”型淘寶鎮，我國中西部地區，例如內蒙古、重慶以及西藏等地區均建立了許多淘寶鎮，有別于其他兩種淘寶鎮類型，“無村——鎮強”型淘寶鎮逐漸向西北區域發展，同時在成都平原基本構成了中密度島狀的集聚區域，并開始向云南以及廣西等沿邊區域集中擴散。結合最近鄰比率，該類型淘寶鎮分布較為分散，聚集程度屬于三種淘寶鎮之中最低的，從某種程度而言，證明了依靠鄉鎮級別的電商產業在空間方面又有更為優秀的廣域性以及適應性。

三、我國淘寶鎮載體層級的分析

（一）四個板塊之間的差異

通過對東、中、西以及東北四個版塊不同類型淘寶鎮發展情況分析，可以看出鄉村電子商務的核心載體在區域之間存在顯著的層級差異。東部地區“村強——鎮強”型淘寶鎮占比遠遠高于其他版塊的占比。從演進的角度而言，東部版塊之中，“無村——鎮強”型淘寶鎮以及“村弱——鎮強”型淘寶鎮在新增總量中占比達到62.3%以及30.1%，證明東部區域三種類型淘寶鎮的比例漸漸呈平衡狀態。除了海南省之外，東部區域各個省份均同時擁有三種類型淘寶鎮，且總量較多，證明本地區鎮村電子商務產業發展水平整體偏高。而其他板塊之中，“無村——鎮強”型淘寶鎮總量在2018年至2020年中一直是各個板塊之中占比最高的淘寶鎮類型，占比不少于2/3。相比東部區域，中部與東北部村級電子商務產業的確實呈現發展的態勢，但是鄉村承載能力以及影響力有所減弱。近幾年來，“無村——鎮強”型淘寶鎮占比有所減少，可見在鎮級載體的作用下，村級載體獲得發展。東北板塊中，“無村——鎮強”型淘寶鎮數量增長十分顯著，證明該地區鎮域具有較強的發展潛力，一方面是因為東北地區鄉村普遍嚴重凋敝，同時也受到本區域電商的關鍵方式——直播關于人才以及硬件設施等條件的限制。西部區域，如今開始出現“村強——鎮強”型淘寶鎮，占比也有一定的提高。而“無村——鎮強”型淘寶鎮占比一直是四個板塊之中最高的板塊，也證明了我國西部區域鄉村經濟發展得相對困難，鄉鎮級別是電子商務產業關鍵的載體。整體而言，我國鄉村電子商務載體發展階段在板塊間出現顯著差別。伴隨我國電子商務不斷發展，鄉村電子商務發展載體的重心開始向上部遷移。

（二）省域的差別

基于四個板塊差異可以將目前省份劃分為四個不同的層級：

第一，浙江省為第一梯隊。鎮域電商和村域電商均處于高速發展的狀態，鎮與村之間聯系十分緊密。其中“村強——鎮強”型淘寶鎮數量占比接近50%，而“無村——鎮強”以及“村弱——鎮強”型淘寶鎮數量不斷減少。

第二，江蘇省、山東省、福建省等沿海省份是第二梯隊。此梯隊之中各個省份淘寶鎮個數盡管和浙江地區尚有一定距離，但同樣擁有一定的數量基礎。盡管鄉村依舊是此四個省份鄉村電子商務產業發展的核心載體，但是鎮級載體的重要性顯著提升。五個沿海省份經濟社會相對發展較快，擁有十分深厚的商貿傳統以及良好的輕工業基礎，和浙江省均為國內鄉鎮電子商務發展的領導者。

第三，河南省、江西省以及安徽省為第三梯隊。這三個省份淘寶鎮數量與其余中西部以及東北省份有顯著差異，但是相較于第一梯隊以及第二梯隊，“村強——鎮強”型淘寶鎮占比進一步減少，證明盡管鄉村與小規模城鎮在電子商務中具有一定的潛力，但是鎮域電商具有優秀的適應性。

第四，四川省、湖南省等四個省份為第四梯隊。該梯隊隊伍普遍處于中部板塊中游階段，這和鄉村電子商務從東向西方擴散的介紹規律相近。

第五，廣西壯族自治區、山西省以及陜西省等省份均為第五梯隊，該梯隊不存在“村強——鎮強”型淘寶鎮，大部分省份淘寶鎮總量超過淘寶村總量，鎮域電商發展為鄉村電子商務的主導方式。

結 語

淘寶鎮高速發展是鄉村脫貧的主要手段，我國應明確當前淘寶鎮發育的基本空間特點與梯度分布，明確不同區域淘寶鎮發展情況以及存在的弊端，以提出更為有效的解決方案，切實推動我國鄉村整體發展。