基于文旅融合視域下茶文化創意產品設計要點初探

劉小斌

時代的發展使人們的追求逐漸朝著精神文化的層次發展，在這個過程中文化旅游產品也有了更大的發展前景。在文化與旅游融合的基礎上，能夠進一步滿足人們對于精神文化產品的需求，同時也能夠更好地滿足人們對于精神文化的需求。此外，在滿足人們精神文化需求的同時，文化旅游產業也需要不斷地優化升級，以此來讓人們的精神文化追求更上一個臺階。文化創意產品能夠很好地體現出文旅融合的質量，并且受到了人們的歡迎與青睞。在當前我國眾多的文化創意產品中，茶文化作為一個本土的傳統文化產品有著龐大的市場需求，茶文化創意產品的創新設計也具有較好的土壤。從當前發展情況來看，茶文化創意產品在全國范圍內的數量較多，但是在廣西地區，其中的精神內核卻有所缺失，茶文化只停留在外觀上，創新設計更加在意外表而非內在。本文針對廣西茶文化產品創新設計進行分析，并提出相應的注意要點。

一、文化與旅游融合發展的新形勢

人們生活品質的提升使得旅游產業逐漸與文化產業相互融合，人們可支配收入的提升使得消費方式與消費習慣也出現了新的變化，在傳統的旅游產業中，跟團、觀光等旅游方式已經逐漸轉變成了與文化產業接軌的形式，更注重旅游過程中的精神內核。人們消費習慣的變化也體現出了文化與旅游融合后新的發展形式，能夠進一步促進我國優秀文化的發展。

二、茶文化在文旅融合發展過程中的主要表現

(一)茶文化的作用

茶文化在我國有著悠久的歷史，隨著社會的發展，茶文化也得到了不斷發展。針對這種情況，設計者就需要結合茶文化歷史、制作工藝，通過現代化視角來展示茶文化的文化內涵。在文旅融合的視域下，旅游經濟本身就是一種消費者對其他文化的一種感受體驗，通過消費來進行等價交換。若想充分提升文旅融合產業的發展質量，就不能僅拘泥在旅游方式與內容之上，而是要將關注點更多地放在消費者在消費過程中所體驗到的文化感受，這是文化與旅游結合的發展核心所在。這就需要設計者在傳承茶文化的基礎上進行創意設計，進一步增強消費者的茶文化體驗感[1]。

(二)茶文化的價值

通過多元化手段將茶文化內在的精神與內涵表現出來是極為重要的。在創建茶文化創意產品的品牌文化時，就需要考慮到它的代表性，通過茶文化的傳播能夠更好地進行文旅創意產品的推廣。茶文化創意產品的品質與形象是在不斷地對茶文化內在進行分析探索以及創新設計的產物，能夠進一步表現出自身的作用與價值，讓人們不僅能夠感受到茶文化的精神內核，還能品嘗茶文化的獨特精髓。通過將茶文化與當地旅游資源充分融合，能夠為一個地區創立具有茶文化特色的旅游品牌，進一步發展當地的文化旅游產業，這樣不僅能夠帶動一個地區的文化傳播，還能促進當地的經濟發展。

(三)茶文化旅游產品的影響

每個地區都有與眾不同的茶文化，能夠充分反應出當地的風土人情以及環境特點。通過茶文化能夠表現出一個地區的文化特點，同時也是向外傳播自身文化的一種方式。而若想將茶文化作為一種特色的文化傳播方式，首先就需要考慮到自身的發展特點以及文化內涵，設計創建代表地方形象與地方文化內涵的優質茶文化創意產品。消費者在旅游時能夠通過茶文化創意產品來提升自身的旅行體驗，加強對茶文化的了解與認知。其次，茶文化還應該貼近當地發展特色，使茶文化創意產品能夠讓人馬上聯想到旅游的目的地。另外，通過提升對地方文化發展的重視程度來設計茶文化創意產品，能夠充分保障當地文化旅游產業的高質量發展[2]。

三、我國茶文化創意產品創新設計的現狀

(一)茶文化創意產品創新設計的時代背景

我國茶文化創意產品發展的時間較晚，自改革開放以來，文化旅游產業才得到了進一步的發展，又經歷過數十年的發展才逐漸產生文化創意產品的概念，直到如今基于文旅融合視域下的茶文化創意產品還處于一個發展中階段。在我國茶文化創意產品概念剛被提出時，所涉及的茶文化創意產品還僅僅是一些主打品質的茶葉禮盒，僅僅在外包裝上進行了創新設計，這種換湯不換藥的創意內核對于游客的吸引力也是不足的。緊接著茶文化創意產品的發展陷入了停滯期，茶文化創意設計缺乏動力，缺乏新意，產品形象有所下降。后來，文化創意產品得到了廣西地區官方的重視，認為創意產品能夠帶動文化旅游產業的發展，于是廣西地區興起了文化創意產業，在這其中的茶文化創意產品得到了充分發展。

(二)茶文化創意產品創新設計的優秀作品

隨著我國文化創意產品的持續發展，茶文化創意產品中也產生了極具特色的代表成果，能夠充分展現茶文化創意產品的精神內在，能夠在一定程度上帶動整個茶文化創意產品產業的發展。我國是茶文化的發源地，有著悠久的歷史傳承，茶文化創意產業設計者通過這個優勢產生了極大的靈感，設計出了各具特色的茶文化創意產品。我國的西湖龍井、碧螺春、鐵觀音等茶葉品類都有著相應的文化創意產品。例如西湖龍井的茗香禮盒、以鐵觀音為主體的茶文化茶藝館等等。通過將茶文化融入到文化旅游之中，最終形成獨具地方特色的茶文化創意產品。在創新設計中，可以將現代茶文化與茶文化歷史進行有機結合，從與茶文化相關的茶具、茶葉入手，設計出極既具有觀賞性又具有品嘗性的茶文化創意產品[3]。

(三)茶文化創意產品創新設計的不足之處

近年來，我國茶文化創意產品已經得到了一定的發展，也產生了一些具有特色的茶文化創意成果。但總體而言，我國茶文化創意產品中還存在著一定的不足，例如茶文化創意產品的同質性較為嚴重、茶文化品牌意識不足、缺乏茶文化內涵等等。在茶文化的載體選擇上千篇一律，主要在對茶具與茶葉包裝設計上下功夫。在茶文化創意產品的設計中，設計者還缺乏一定的品牌意識，例如我國著名的茶葉種類有很多，但是卻缺乏進一步的發展，缺乏在文化產品發展上的領跑者。消費者對于茶文化創意產品品牌的識別度較弱，茶文化品牌缺乏影響力。此外，在茶文化創意產品的設計中，缺乏文化內涵，與茶文化旅游資源的內涵聯系程度不足。我國茶文化旅游資源較為豐富，若能夠將一些文化元素進一步地融入到產品設計中，對于今后的茶文化創意產品是有著極大的提升空間的[4]。

四、茶文化創意產品創新設計的具體策略

(一)將普遍性作為茶文化創意產品創新設計理念

在商品的營銷設計中，普遍性是一個較為常見的設計理念，通過這種方式能夠將大眾熟知的產品進一步創新升級。例如在茶文化的創意產品創新設計中，就可以將茶葉的產地與茶葉品牌經過關聯來讓消費者提升對茶文化創意產品文化內涵的了解。可以結合文化內涵特征來選擇設計方向，通過將不同元素結合在一起來加強產品的聯想深度，進一步凸顯茶文化創意產品的文化內涵。通過這種方式不僅能夠增強消費者見到產品時的感受，還會通過產品聯想獲得更加深刻的產品印象。總的來說，通過將普遍性作為茶文化創意產品的創新設計理念，能夠讓消費者在見到產品后就能在大腦中做出相關的聯想，留下獨特的記憶與深刻的影響，這對于茶文化創意產品未來的發展有著極大的促進作用。

(二)將故事內涵作為茶文化創意產品創新設計基礎

在創新設計茶文化的創意產品時，還可以通過傳遞故事內容的方式來提升消費者的感知力。品牌故事具有較強的語言引導性，能夠對消費者的視覺產生沖擊，進而讓消費者在頭腦中產生與故事內容相關的畫面，通過這種方式來形成一個有血有肉的品牌故事，讓消費者不斷提升自身的了解興趣。同時，當消費者被茶文化創意產品的背景故事所吸引時，用產品上的插畫與文字能夠進一步加強對消費者的吸引力，引導消費者更加深度地了解茶文化創意產品。在對廣西茶文化創意作品進行創新設計的過程中，就可以針對廣西茶葉中的全發酵紅茶、后發酵六堡茶等等，將故事內涵作為品牌基礎，通過多角度的展示來構建一個具有深度的故事內容，通過為消費者敘述故事內容來解決以往茶文化創意產品對消費者吸引力不足的問題，更好地提升茶文化創意產品的吸引力，建立傳播力強勁的茶文化品牌，為今后的文旅市場發展奠定堅實的基礎[5]。

(三)將生動性作為創新設計目標

通過故事內涵雖然能夠充分吸引消費者的目光，但是若想長久性地保持吸引力，就必須要將文化品牌故事內容變得更具有生動性，通過產品上的圖像來提升消費者的視覺效果，賦予普通語言內容無法傳遞出來的情感，進一步提升消費者的品牌認知力。通過這種茶文化創意作品的設計手段，不僅能夠讓消費者直觀地了解茶文化創意產品的本身，還需要讓消費者深度了解茶文化產品背后的理念與內涵[6]。通過多維度設計構建一個內容深刻的品牌故事，傳遞出強烈的思想感情，讓消費者能夠感受到更加強烈的故事情境，無時無刻不在向消費者傳遞產品價值與產品的文化內涵。當然，在這個基礎上，廣西地區的茶文化創意產品品牌需要擁有多元化的能夠展現自身文化內涵的產品種類，以此滿足當前文化與旅游產業發展背景下消費者對茶文化創意產品的文化需求，用產品給予消費者更深厚的情懷渲染程度，持續性地提升消費者對茶文化產品品牌的忠誠度，用品牌情感來持續性地吸引消費者，這對于今后的茶文化產品品牌的發展來說是極具現實意義的[7]。

五、結語

綜上所述，在以往設計的茶文化創意產品中，往往內涵較為淺顯，文化與旅游融合的精髓沒有充分體現出來，創新設計也只是在外包裝上下功夫。本文通過對茶文化創意產品設計進行深入分析，從外觀的色彩元素、文字元素到內在的精神文化元素都賦予了相應的內涵，為我國今后的茶文化創意產品創新設計提供了新的發展思路。此外，本文還對當前市面上的茶文化創意產品進行了深入分析，通過設計出辨識度高、文化深邃、情感激烈的茶文化創意產品來提升人們對茶文化創意產品的記憶性，讓人們主動了解茶文化產品，用產品中蘊含著的文化與情感來吸引消費者，并通過創新設計茶文化創意產品來為今后的文旅融合發展奠定一個良好的基礎。