移動互聯網在群眾文化中的應用與發展空間初探

王越

（五蓮縣文化和旅游局，山東日照 262300）

近年來，世界科技信息高速發展，互聯網技術和手機得到普及應用，在很大程度上改變了人們生活和學習的方式，這也對群眾文化工作提出了更高的要求。現階段，面對新要求，如何更好地發揮移動互聯網的積極作用，積極建設群眾文化網絡信息平臺，對于提高群眾文化的吸引力和建設實效性具有重要作用。

1 移動互聯網概述

1.1 移動互聯網

移動互聯網是互聯網與移動通信技術的結合，是一種通過智能移動終端，利用移動無線通信的方式實現服務的一種模式，主要包含3 個層面：其一，為終端，如手機和MID 等；其二，為軟件，涵蓋了操作系統和安全軟件等；其三，為應用，涉及休閑娛樂類和財經服務類等各種應用。隨著移動終端技術的飛速發展，以及寬帶無線接入技術的升級優化，人們更加習慣在任何時間都能隨時獲取互聯網信息服務，所以移動互聯網不斷得到發展[1]。但其在安全隱私保護和移動終端等方面還需要不斷完善，加強對關鍵技術的研究，以推動國家整體信息產業的發展。

1.2 移動互聯網發展現狀

近年來，全球手機用戶量不斷增加，逐漸在接近全球人口總量。全球智能手機出貨量不斷增長，尤其是印度和俄羅斯等國家，我國在全球總出貨量中的占比接近1/3。隨著移動設備的不斷增長，在很大程度上改變了人們的娛樂生活，不僅年輕人一直盯著智能手機，中老年人群觀看數字視頻的時間也在不斷增長。根據相關調查顯示，安卓手機在移動總流量中的占比將達到58%，而蘋果手機和電腦的廣告收入超過51%。同時，智能手機的屏幕也在不斷擴大，平板手機的移動流量占比越來越多。

2 開展群眾文化活動的重要意義

首先，開展群眾文化活動能夠促進社會文化的發展，提高群眾的素質。群眾文化中包含著大量的民間文化內容，通過群眾文化活動的開展，能夠拉近與群眾的距離，激發人民群眾參與到文化活動當中的興趣，進而推動民間文化的發展。同時，群眾文化活動具有多樣性，能夠促進民族文化之間的交流，互相取長補短，在發展民間文化事業的同時，也能提高人們的文化素養。對于那些教育水平不高的人，通過群眾文化活動的開展，幫助他們繼續接受教育，起到塑造人的作用。在這個過程中，他們不僅接受輔導，還要進行創作和表演，不斷受到藝術的熏陶，享受藝術的趣味，逐步提高文化素質。群眾在這一過程中境界得到升華，能夠以飽滿的精神投身所在崗位，促進整體社會文化素質的提升[2]。

其次，群眾文化有利于生活富裕的實現。小康社會的評價標準就是人們生活的富裕程度。在此基礎上，開展群眾文化活動，能夠引導群眾更加健康的生活，提高群眾的幸福指數，增強追求美好生活的動力。政府通過投入資金、構建平臺等方式，不斷滿足群眾對美好生活的新期盼，為進一步實現人民群眾的生活富裕打下了堅實基礎。

最后，有利于社會主義文化事業的發展。現階段，要想促進文化產業的發展，最關鍵的就是創新，通過群眾文化活動的開展，充分激發人們的創造力，推動文化產業的進一步發展，進而帶動經濟的發展。并且高質量的文化活動，還能傳播弘揚傳統文化，有利于社會主義和諧社會的構建。

3 移動互聯網對群眾文化的影響

3.1 豐富了群眾文化服務內容

隨著互聯網技術和網絡技術的不斷發展，人們可以從各種渠道獲取信息，接受文化教育的途徑也越來越多元化。通過計算機和手機等移動設備，人們可以隨時獲取任何想要了解的文化活動信息。現階段，基本上人人一部智能手機，移動用戶不斷增加，并且不僅年輕人使用，中老年人使用的人數也在持續增長。在這樣的背景下，人們能夠隨時了解互聯網動態信息，尤其是抖音、快手等應用的普及，更是激發了人們對手機應用的興趣。在移動互聯網技術高速發展的同時，極大地豐富了群眾的文化生活[3]。在傳統的廣場舞和合唱團等線下文化活動的基礎上，增加了線上文化活動，為人們提供了更加多樣的文化活動服務，在方式和內容上都得到了創新。并且隨著移動網絡的應用，可以拓展群體范圍，通過微信公眾號發布相關文化活動信息，吸引更多群眾參與到群眾文化活動當中。

3.2 提升了廣大群眾文化參與度

各種新媒體的普及應用，通過其點贊和鏈接等功能的實現，使得廣大群眾不僅能夠傳播文化信息，也能成為信息的制造者，有效調動了群眾參與文化活動的積極性。這種新形態的群眾文化，是在互動的過程中產生的動態信息，借助網絡平臺，激發了群眾參與的熱情，成為移動互聯網時代下新的審美意識[4]。同時，新媒體互動溝通功能拉近了與群眾的距離，強化了群眾的主體作用，促使其更加積極主動地參與到網絡虛擬文化的傳播當中。多種多樣的群眾文化形式以電子的方式呈現在群眾面前，人們可以自主選擇所需的群眾文化，如欣賞文藝節目或檢索文字信息等，以及全息影像虛擬智能互動的出現，更是為人們帶來了新的審美體驗，促使群眾文化生活中的審美活動朝著新的境界發展。

3.3 加大了群眾文化服務的工作難度

移動互聯網的發展既有其積極影響，也有其負面影響。網絡在豐富人們精神文化生活的同時，也對人們的思想認知產生一定影響。由于網絡信息數量較多，各種信息繁雜，其中必然存在一些影響社會風氣的不良信息，很容易對人們產生誤導，或者導致一些謠言得到廣泛傳播，嚴重影響社會和諧發展。同時，由于人們對網絡的依賴程度不斷加深，逐漸降低了對線下活動的關注，很少甚至不再參加一些線下活動，不利于人們的身體健康。并且，隨著網絡技術的普及應用，人們對文化服務提出了更高的要求，要想吸引更多群眾參與到文化活動當中，就要積極進行創新，對傳統的群眾文化活動模式進行革新[5]。相關文化工作人員要明確自身服務對象的需求，積極創新文化傳播內容，加大文化宣傳力度，使文化觀念深入人心，得到廣大人民群眾的認同和支持，保障群眾文化活動開展的有效性，充分發揮移動互聯網在群眾文化中的積極作用。

4 移動互聯網在群眾文化中的應用與發展

4.1 加強新媒體的應用

通過利用微信、抖音和微博等公共平臺，文化館可以建立屬于自己的官方平臺，不僅能夠對館內服務進行宣傳，也可以及時發布相關文化活動信息，便于群眾學習借鑒。在發布相關文化活動信息的同時，也可以加強與群眾的交流溝通，吸引更多群眾參與到文化活動當中，加強群眾文化建設。例如：我國某攝影團隊和互聯網團隊進行合作，共同建立了影響公共服務平臺，該平臺不僅能夠組織攝影比賽，也能進行攝影培訓，具有較強的綜合性，可以提供影像后期、策展展示、藝術噴繪，以及賽事代理等多種服務，服務對象范圍也比較廣泛，不管是專業攝影師，還是喜歡攝影的人，都可以使用該平臺。在首屆攝影大賽中，該平臺面向全球征集手機攝影作品，只要是微信用戶都可以參與其中。該活動的主要目的是鼓勵人們通過收集記錄生活中美好的一瞬間，具有良好的積極影響。人們只需要通過相應微信公眾號，就能參與比賽，上傳自己的攝影作品，與人們分享[6]。該活動的成功舉辦，正是移動互聯網在群眾文化活動中應用的直接反映，縮短了人們與文化建設的距離，讓更多群眾能夠參與到文化活動當中。

4.2 提高移動瀏覽下載的利用率

在人們的日常生活中，經常使用移動互聯網瀏覽各種信息和下載各種應用，具有較強的便捷性、時效性，已經逐漸成為人們生活中最關鍵的組成部分。現階段，隨著網絡技術的高速發展，也促進了文化館的信息化建設，像國家圖書館和博物館已經實現了館區和展廳的無線覆蓋，大部分文化館都開始重視服務內容和功能的創新，以為群眾提供更加人性化的服務，與當下人們的文化需求相符合。同時，在提供公共文化服務的過程中，也更加注重與群眾的交流互動。但是群眾利用手機等移動終端瀏覽的內容有限，缺少專門的網站，削弱了智能終端的優勢作用，也影響了文化館信息傳播的速度，不利于移動互聯網在文化館應用方面的進一步發展。當前文化館相對比較完善的移動智能終端服務主要在藝術培訓方面，通過利用手機和電腦等設備，群眾可以直接線上報名，不僅能夠自主選擇培訓內容，也能與工作人員進行互動，提出相關意見[7]。同時，在組織下鄉活動時，也能提前進行預約。另外，也要不斷促進文化館數字化網絡服務的實現。目前我國很多文化館積極建設官網，發布相關的知識信息，為群眾提供更加方便的文化服務，不管是館內外參觀群眾，還是全球智能終端用戶，都能通過網站獲取相應信息。同時，還能利用微信和微博等平臺分享文化活動信息，群眾能夠實時掌握場館動態信息，使得文化建設與群眾之間的聯系更加緊密，進一步推動了群眾文化的發展。

4.3 促進手機應用軟件的發展

在移動互聯網時代背景下，我國文化館不斷嘗試手機應用軟件的研發，但還在發展階段，需要不斷進行完善，與國外智能手機文化館應用軟件的發展還存在一定差距。如美國博物館的應用軟件能夠實現對發掘現場的模比；新加坡文明館的應用軟件能夠模擬兵馬俑的虛擬場景；英國博物館的應用軟件能夠在上傳照片的同時，顯示相應的歷史事件和背景。這些國家手機應用軟件的成功經驗具有重要意義，在很大程度上促進了群眾文化建設的創新，不再只是向群眾傳遞展覽內容，也不僅僅只是單方面的文化教育，而是轉變為基于群眾需求，為其提供個性化的文化服務，并實現了與用戶的實時交流。在我國，也有大型綜合性場館不斷研發智能手機應用軟件，如蘇州博物館開發了參觀導覽服務，是一項重大的創新。手機導覽軟件主要包括語音導覽和地圖指引等功能。隨后，國家圖書館和數字文化網等場館也積極進行研發工作，推出了手機應用軟件，為用戶提供文化檢索服務，群眾可以免費下載手機軟件，查看館內相關資源，不再受時空的局限，可以自主進行學習，查看各類資源，體驗文化培訓，既增加了與群眾交流的機會，也能夠進一步推動文化館的現代化建設，對群眾文化的發展具有促進作用。

4.4 移動互聯網功能的綜合應用

信息化時代，手機成為人們獲取信息的主要途徑，再加上移動互聯網的高速發展，降低了信息費用，更是促進了手機利用率的上升，得到了廣大人民群眾的青睞，受眾群體不斷增加。這對群眾文化信息的傳播有著較大的便利，通過利用手機的短信功能，準確發出文化信息，幫助人們及時了解文化館的各種展覽活動和培訓內容等，促使人們參與其中。另外，QR 二維碼得到普遍應用，在市場各類商品上基本上都能看到。文化館也可以加強對QR 二維碼的使用，將各種文化類活動和展覽活動的宣傳都制成二維碼，通過這樣的形式，人們只需要掃描二維碼就能獲取各類文化信息，不僅能夠及時參與各類活動，還能將二維碼通過各種形式分享出去，如短信、郵件、微信等，讓更多人獲取有價值的信息[8]。這樣可以讓文化宣傳工作更加快捷、高效，不斷推動群眾文化的發展。

5 移動互聯網時代群眾文化工作的創新

5.1 革新群眾文化發展理念

移動互聯網讓群眾暴露在多元文化的浪潮中，生活方式和價值觀念都受到了極大的影響，因此群眾文化的創新必須緊跟時代的發展，堅持正確的精神內核，體現一個國家和民族的核心價值體系。隨著技術的不斷發展，人們的觀念也不斷變化，傳統的群眾文化已經不能滿足人們對精神文化的需求。因此，必須要為群眾文化的發展注入新的活力，積極促進群眾文化發展理念的創新。加強對新媒體技術的應用，在群眾文化創新中，融入新的文化元素，根據人民對文化審美的追求，結合最新的時代精神，賦予群眾戲劇和歌唱等傳統藝術形式新的內涵和韻味，讓其呈現新的藝術魅力。

5.2 增強群眾文化科技附加值

要實現群眾文化的創新發展，關鍵是要推動機制革新，建立適合群眾文化發展的新型運行機制。移動互聯網時代，群眾文化發展機制的創新，主要體現在文化館機構的設置和設計管理等方面，通過新媒體技術的應用，對相關文化資源進行整合，建立數字化陣地，制定技術創新體系，通過高新技術的使用，對文化產品進行改造，增強其科技附加值。同時，在創作和傳播群眾文化時，應融入現代信息技術，充分發揮貼吧和微信等新媒體平臺的作用[9]。另外，還需完善監督反饋機制，嚴格監督各種媒體，阻斷不良文化的傳播，以免其對群眾文化的發展產生不利影響。

5.3 構建主流群眾文化宣傳平臺

移動互聯網時代，各地群眾文化宣傳單位應加強對信息技術的應用，利用自身在傳統輿論陣地的群眾基礎優勢，如電視和廣播等，加強與新媒體的融合，建立集文化創作和發布于一體的網絡平臺，成為群眾文化宣傳的主要渠道。同時，加強對移動互聯網新興媒體技術的應用，將群眾文化生活更加直觀地呈現出來。如地方廣播、電視等相關部門積極開通抖音賬號，建立新媒體矩陣，根據人民群眾對文化需求，結合當地群眾文化生活，做好群眾文化宣傳引導工作。

5.4 提升群眾文化人才媒介素養

在移動互聯網時代，群眾文化的發展離不開群眾的作用，僅僅依賴群眾文化工作者是遠遠不夠的，這就要求他們具備更高水平的媒介應用能力。要實現群眾文化的創新，就要積極建設創新型人才，提高人才團隊的媒介素養。通過組織培訓的方式，加強群眾文化工作者的媒介素養培養，提升其應用各種媒介的能力，并將其加入考核中，讓他們真正重視媒介素養的提升，進而促進廣大群眾媒介素養意識的提升。

6 結語

綜上所述，互聯網憑借其強大的創新力成為新時期社會發展的主要推動力量，已經融入社會的各個行業當中。我國文化館的信息化建設，將采用移動互聯網技術手段，加強新媒體的應用，通過利用微信、抖音和微博等建立屬于自己的官方平臺，提高移動瀏覽下載的利用率，讓群眾能夠實時掌握場館動態信息，促進手機應用軟件的發展，讓群眾隨時隨地都能欣賞場館，并借助移動互聯網應用功能的綜合運用，加強與群眾的溝通交流，保障群眾文化的長遠發展。