西楚文化藝術產業鏈條的構成和運營方式研究

陳銳

（宿遷學院，江蘇宿遷 223800）

西楚文化藝術是宿遷地區特有的優秀傳統文化，在優秀傳統文化繁榮的大趨勢下，西楚文化藝術與各行各業獲得了較好的融合，不僅實現了商業化，也已經具備了產業化的基本條件[1]。近年來，西楚文化藝術產業化的進程在不斷地推進，而推進的過程中也出現了諸多問題，如產業鏈條的組成過于單一、發展重心的傾向性明顯，以及產業與文化藝術結合尚淺等，其中產業鏈條是產業發展、擴張的關鍵，后兩個問題也會制約到產業鏈條的形成。因此，西楚文化藝術產業當下的任務需要建立并不斷完善產業鏈條，讓更多的行業加入其中共同發展，形成共同促進與良性競爭的可持續發展長久關系，并能夠通過積極的轉型與結構調整達到互相幫助、報團取暖的局面。

1 西楚文化藝術產業的組成及發展現狀

西楚文化藝術產業在近年來的發展可以用“蒸蒸日上”四個字來形容。眾所周知，產業與文化藝術結合最為緊密的非旅游行業莫屬，西楚文化藝術產業最初也是從旅游業開始起家，逐漸由宿遷為中心通過旅游文化的傳播擴散至周邊地區乃至全國。直至今日，西楚文化藝術已經在全國多點開花，涉及的領域更是百花齊放，如教育行業中的西楚禮儀的應用。西楚時期，禮是制度、規則和一種社會意識觀念；儀是禮的具體表現形式，是依據禮的規定和內容，形成的一套系統而完整的程序。西楚酒文化在飲酒行業中及相關影視作品也是層出不窮，各式各樣的西楚典故和西楚服飾已經可以和漢唐文化相媲美。從最初單一的產業發展至如今多元化產業齊頭并進的局面，首先，離不開全國良好的文化氛圍及政府機構的良好規劃；其次，在互聯網先進的傳播技術下，西楚文化藝術產業選擇了與時俱進的方法，利用更加符合現代人審美需求的方式展現在更多人的視野之中；最后，創新是產業想要獲得發展的核心，在西楚文化藝術產業中的各個鏈條之中，每個行業的一個小創新均能夠產生廣泛的效應，使得整體產業獲得進一步的前進。

2 西楚文化藝術產業的發展中的問題

2.1 產業鏈條構成不完善

從西楚文化藝術產業的發展可以看出，西楚文化藝術產業的現狀已經形成了初步的產業化，而初步產業化的局面想要獲得突破仍需很長一段時間，這其中最關鍵的原因便是產業鏈條的構成不夠完善。雖然當前已經有很多行業加入到了西楚文化藝術產業的大陣營中，但這些行業所從事的方向大多以旅游行業為主[2]。所以，當前西楚文化藝術行業沒有通過旅游產業而衍生出更多的其他新興產業。產業鏈條的不完善一定程度上限制了西楚文化藝術行業的發展。換句話說，當下很多的產業均是建立在旅游產業之上而形成的相關產業，這些產業的發展相比于產業鏈的發展還相對獨立，在各產業獨立的情況下并不能統籌兼顧從而獲得較快的發展。產業之間缺乏互相配合，這樣的鏈條關系相比于其他成熟產業的產業鏈條還不夠穩固，如果受到外界其他因素的影響，會嚴重影響各個產業，而不能夠彼此兼顧。因此，完善西楚文化藝術產業的產業鏈是當下刻不容緩的任務。

2.2 發展重心傾向性明顯

西楚文化藝術產業最成熟的產業當屬旅游產業，而通過旅游產業衍生出來的其他產業也與旅游產業有鏈條關系，不可否認，由旅游產業與相關產業組成的產業鏈條并不成熟。雖然產業在運營、轉型方面存在著一定的問題，但最主要的原因并不是產業自身造成的，而是旅游產業過于成熟使得其他相關產業過分地依賴旅游產業而造成的。這也說明西楚文化藝術產業在發展過程中存在的主要問題是發展重心傾向性過于明顯。當旅游產業已經成熟之后，若想讓西楚文化藝術產業發展壯大，勢必要將重心或比重放到其他相關產業上，因為旅游產業具有一定的禁錮性，它的發展只能存在于固定的區域，換句話說，即使投入再多的人力與物力，旅游行業始終不會突破現有的模式，僅是游客與營收上的變化，西楚文化藝術產業的瓶頸仍然無法突破。西楚文化藝術產業要想獲得發展，就要發揮宏觀上的優勢，合理調配重心產業或將一部分資源調配給其他產業及新興產業，讓更多產業在依賴旅游行業的同時能夠自己站起來，充分發揮自身的優勢。

2.3 產業與文化藝術結合不夠深入

產業的首要任務是創造價值，而產業追求營收的本質也為西楚文化藝術的發展蒙上了一層不穩定的面紗。作為一項產業首先要為產業中的成員以及產業的發展考慮，過分的商業化使得文化藝術元素縮減是文化藝術產業普遍面臨的問題，西楚文化藝術產業也不例外。當然，需要結合更多的文化藝術元素不等于調整產業結構加入更多的文化藝術元素，過多地加入也會使產業原有的比例失衡，產生更多不確定性。因此，最行之有效的辦法在于找到與文化藝術更好的結合點，讓更多人為之產生共鳴，最終達到產業營收與傳播文化藝術的雙重目的。如項羽是西楚文化藝術的核心，在項羽身上有著許多值得被挖掘的品質，如果只過分宣揚項羽的英勇只會有少數群體產生共鳴，并進行文化方面的消費。所以，對于文化的發掘要從多元化的角度出發，深入研究，爭取找到更多的元素滿足更多人對于文化藝術的需求。

3 西楚文化藝術產業鏈條的構成

3.1 上游下游關系的形成

西楚文化藝術產業鏈條的構成首先要形成上、下游關系，所謂上、下游的產業鏈是指將一條既已存在的產業鏈盡可能地向上、下游拓展延伸。這類似于眾所周知的金字塔結構。在西楚文化藝術產業中，上游的產業無疑是以旅游產業為主的相關產業，下游產業近年來不斷獲得完善。如近年迎頭趕上的西楚服飾產業，最初西楚服飾也是通過旅游產業的帶動而走入人們的視野。項王故里景區內每日或定期舉辦楚服秀活動及景區內各商店出售的相關產品等。雖然西楚服飾產業與流行的漢服文化產業仍具有一定的差距，但近年來西楚服飾已經在西楚文化發源地宿遷市及宿遷周邊地區站穩了腳跟，在旅游產業依賴程度上也漸漸擺脫了完全依賴的局面。現在的西楚服飾不僅能夠在旅游產業里發展得游刃有余，同時也能夠脫離旅游產業自立門戶與旅游產業形成一定的配合。如宿遷市每年舉辦的大型楚服走秀，完善的楚服生產鏈條及個體開設的楚服商店、網店等可謂是樣樣俱全。當然，產業鏈條的構成不能僅依靠一兩個產業的支撐，其關鍵在于開枝散葉，讓更多的產業加入西楚文化藝術產業的大家庭之中[3]。

3.2 以內促外的延伸規劃

如果將上、下游的產業鏈關系看作是西楚文化的縱向發展，那么，通過擴大產業內需向更廣闊的領域延伸就是西楚文化藝術產業的橫向發展，不論是橫向還是縱向的發展均是西楚文化藝術產業不可缺少的兩個環節。因為文化藝術產業與其他產業不同，產業鏈條的構成需要不斷地有新興產業加入，而文化藝術產業中產業之間的關系并不像其他產業有著完善的產業鏈體系，文化藝術產業中產業的發展相對獨立，方向的不同很少能夠產生較多默契的配合。這既是文化藝術產業的優勢也是劣勢，優勢在于文化藝術產業受到市場波動的影響較少，如果市場出現動蕩，每個產業相對獨立的模式不會影響到其他產業的發展；而劣勢則在于產業之間的互動較少，無法創造更多營收且產業的發展速度較為緩慢。這也是西楚文化藝術產業鏈發展的難點，優勢與劣勢的結合決定了對于西楚文化藝術產業既不能一刀切使其照搬其他產業的模式，也不能安于現狀任其自然的發展。因此，對于相對獨立產業的發展，每個產業要盡可能地通過內部調整與運營找到與其他相關產業的契合點，建立更加健全的產業鏈條。

3.3 多元產業的整體結構

產業鏈條的構建需要多元化產業結構的支撐，如果沒有更多行業的產業加入西楚文化藝術產業之中，現有的產業即使再努力也無法突破產業鏈條單一的局面。在西楚文化藝術產業整體的大框架中，已經形成了幾個較為成熟的產業，如旅游、服裝、白酒及旅游周邊產品制造等，這些產業雖然能夠從容應對本區域內的運營，但對于全國的文化大市場來說還相對薄弱，沒有堅實的整體結構作為根基。任何的擴張與發展均需要產業自身的努力，區域內的運營又對產業的擴張、發展起到了制約作用，換句話說，西楚文化產業面臨的仍然是統籌兼顧的問題。如何解決問題需要從構建合理的產業結構開始，讓更多的行業投入到發展西楚文化藝術的隊伍之中，正所謂“人多力量大”，對于產業的發展也不例外，如媒體行業可以更加廣泛地傳播西楚文化藝術，為產業的發展提供直接的支持，使諸多元素被歸總在西楚文化藝術之中。

4 西楚文化藝術產業鏈條的運營方式

4.1 形質兼顧產品的生產觀念

產品是產業發展的根本和基石，西楚文化藝術產業的產品種類很多，其主要分為虛擬和實體的文化產品。正所謂“產品的質量決定了產品的銷量”，不論是虛擬還是實體的產品質量都會影響到西楚文化藝術產業的最終發展。所以，在西楚文化藝術的運營中，首先，要重視的就是產品的質量。近年來，通過很多游客的反饋得知，西楚文化藝術產業的產品質量仍有待提高。在虛擬文化產品方面，如西楚文化故事的相關演出在運營模式上仍采用的是早年單一的演出模式，在人們審美發生翻天覆地變化情況下，欣賞演出時人們更加注重感官的體驗和視覺的沖擊，如果表演僅僅是在單一地敘述歷史故事，人們就會很快進入審美疲勞[4]。如果選擇現代化的表演手段會受到更多人群的青睞。因此，形與質的兼顧仍是西楚文化藝術產業運營中需要完善的方面。當然，考慮到成本問題也許很多產品無法實現質量與形象雙全，這就需要了解產品的長項與弱項，找準方向進行完善。

4.2 文化促營收的核心方向

西楚文化藝術產業在發展的過程中一直存在著一個矛盾，那便是產業與文化藝術之間的矛盾，有觀點認為以發展產業為主，文化藝術則是產業發展的一個手段；有觀點認為產業應該以發展文化藝術為主，在運營與營收方面應做出讓步，只有文化藝術獲得發展才能為營收創造更好的條件。這兩種觀點并沒有誰對誰錯，只是出發的立場不同。所以，怎樣選擇產業運營的方向則要根據實際的情況來制定。鑒于當前西楚文化藝術的發展環境，在沒有獲得普遍傳播的情況下，產業仍需要大力發展文化藝術事業，傳統文化中的精華才是世人寶貴的財富，通過傳播、宣傳文化藝術的方法來增進產業的發展。如果只看中經濟利益，將營收至于文化藝術傳播之上，就會給大眾一種過分商業化的感覺，文化藝術也自然不會獲得眾人的青睞[5]。

4.3 多樣化對接的發展模式

產業運營與發展的大忌在于閉門造車，而文化藝術產業容易形成閉門造車的模式。如一些老一代文藝表演團體，節目的選擇與排練仍然在使用傳統模式，幾個熟悉的節目簡單排練一下就搬上舞臺演出，對于外界的發展、相同行業現狀了解甚少是表演團體面臨的問題。不論是何種行業只要是在西楚文化藝術產業的產業鏈中，就需要先壯大自身的力量，在以往產業鏈條關系的基礎上找到更多可以對接的產業鏈條，只有產業鏈條交織復雜起來，才能保證長期穩定的運營。如一些文藝表演團體不僅提供演出服務，還會在閑暇之余通過互聯網直播的方式舉辦線上演出或銷售商品。因此，西楚文化藝術產業中大大小小的行業不能僅拘泥于現有的發展模式，要拓展思路多與產業鏈條中的其他行業結合發展，從而形成多樣化的對接模式，這樣不僅能夠更充分地傳播西楚文化藝術，還能獲得一定的利潤或當受到市場波動時挽回一定的損失。

4.4 健全的溝通機制與互動

產業鏈條的構建與完善是產業發展的必經之路，在鏈條中每個環節會有自身存在的意義與價值，而在產業的發展過程中，鏈條之間一定會因為經濟、發展所產生的不可避免的矛盾。所以，在產業鏈條的大框架下，每個環節之間的溝通與協調就變得尤為重要。所以，在西楚文化藝術產業的運營過程中，產業鏈條中的各個行業要廣交朋友少樹敵人，通過溝通的機制尋找互動、對接的方式[6]。當然，僅依靠產業自身完成產業鏈條中的溝通與合作并不現實，此時政府機構可以發揮宏觀調配的功能，讓不同的行業通過活動或者推進會實現更多地接觸，從而不斷完善西楚文化藝術產業的產業鏈條。

5 結語

綜上所述，該文從西楚文化藝術產業的組成及發展現狀出發，結合實際分析了西楚文化藝術產業發展中的問題，從分析中可以看出，西楚文化藝術產業的發展在近年來雖然有所進步，但最關鍵的問題還是存在于產業鏈條之中，產業鏈條的不完善限制了西楚文化藝術產業擴張，無法向宿遷周邊以外更遠的地域傳播，但好在西楚文化藝術產業通過長時間的努力建立了較為扎實的根基，形成了初步的上、下游產業鏈關系，在日常的運營中對產品質量、發展方向及對接模式等方面進行完善，使西楚文化藝術產業獲得更進一步的發展。當然，對于文化產業的發展要有足夠的耐心，正所謂“欲速則不達”，文化的發展具有一定的彈性，產業精心運作才能蒸蒸日上。筆者將在日后的工作中繼續關注西楚文化藝術產業的相關動態，積極實踐為西楚文化藝術產業的發展貢獻一份力量。