試論馬克思主義新聞觀在以微博為主的網絡媒體中的貫徹

張明珠

（寧波財經學院，浙江寧波 315175）

近年來, 網絡媒體中以微博為主的社交平臺已經成為人們獲取資訊的主要渠道，微博評論、熱評，也成為公眾發表觀點、表達意見的重要載體,動輒形成喧囂的輿論場[1]。微博作為網絡輿論的主陣地之一，離不開馬克思主義新聞觀的指導方針來開展網絡宣傳，這是中國新聞發展走中國特色社會主義道路的必然選擇。馬克思主義新聞觀這一指導思想對新聞媒體、 網絡自媒體和社交平臺的發展在輿論引導、新聞真實性原則、黨性和人民性的一致統一性等方面，無不發揮著重要的科學理論引導作用。

1 微博輿論引導離不開馬克思主義新聞觀的指導

在2017年中國網絡輿情指數年度報告中，微博已超越網絡論壇成為僅次于新聞媒體報道的中國第二大輿情源頭[2]。作為現在不可或缺的網絡傳播手段之一，微博在傳播速度和發布信息自由度上優勢顯著，對傳統媒體輿論影響力的挑戰不斷增強。微博將網絡輿情賦予一個特定的平臺，公眾對與其自身利益密切相關的熱點話題在微博平臺發表主觀性意見和觀點，并互相討論形成傳播力場[3]。因此，在新媒體傳播方面，正確引導和有效利用微博等新媒體，并在馬克思主義新聞觀指引下探索微博等新媒體的特點、規律和策略有現實價值。

就微博參與的話題來看，包括新冠肺炎疫情國際情況、各國總統大選、孟晚舟回國、飯圈文化事件等關系國家大事、 社會生活等方方面面的問題都有微博民眾進行輿論討論和深度參與。這表明了微博有著不可忽視的輿論能量，倘若這種輿論能量不能朝著正確的方向引導，對我國的社會秩序與平衡會造成諸多影響。回顧鷹眼輿情觀察室在“江某遇害案再起波瀾”事件中的輿情分析報告來看，傳播量排行前三的平臺依次是微博、新聞、論壇。微博作為一個全方位、多視角的信息傳播平臺，一直以時效性強、傳播范圍廣、 信息交互快等特點成為輿論話題產生和傳播的主要場所。通過對全網有關“江某遇害案再起波瀾”事件的言論進行情緒分析發現，針對劉某一家的負面情緒充斥各種輿論觀點，關于“劉某自私險惡”“認為劉某應該受到懲罰”“劉某家人行為沒有道德底線”等話題的負面言論占68.90%。江某遇害案在審判之前，江某母親和志愿者發起請求判決陳某死刑的簽名活動，在普通網民和網絡大V 的推動下愈演愈烈，大有引發道德審判之趨勢。再回顧，2017年11月22日，北京朝陽區管莊紅黃藍幼兒園被爆虐童事件，隨即引發網絡熱議，據樂思軟件輿情監測大數據報告，在“紅黃藍幼兒園被指虐童事件”輿情媒體構成類型中，排在第一的是微博這一社交平臺，數據217 條，占比32.05%，其次是新聞和微信，微博成為此事件的主要傳播和構成媒體。艾媒大數據輿情管控系統數據顯示，截至2017年11月24日13時，北京紅黃藍幼兒園虐童事件相關輿情信息急速上升，且負面情緒在持續發酵、擴大。該事件負面輿情信息占比49.82%，中立占43.12%，正面則占7.06%。由此可見，微博作為網絡新媒體，在面對社會事件的輿論引導力方面，一直位居前列，且對群眾的情緒引導起著最重要推引作用。再如微博熱搜這一直接對網民進行議程設置的功能，其輿論引導力凸顯。一直以來，娛樂明星和八卦新聞的話題熱度和話題占比遠遠超過國內國際要聞和社會熱點，這在一定程度上引發廣大群眾傾向于關注茶余飯后的軟新聞和泛娛樂大眾領域事件，而中青年群體占微博用戶的多數，這不利于國家社會對中青年的培養和教育。于是，微博在2018年年初，對微博熱搜和熱門話題的內容采取了整改，加強了微博在平臺內容上的監管。整改的結果是，微博相應地控制了榜單上明星娛樂內容的比例，同時，在榜單上展現更多社會正能量的信息。比如，開設了“新時代”頻道，主要為媒體及政府用戶發布的正能量內容提供更好渠道，以取得更好的傳播效果。2021年針對飯圈文化亂象，微博熱搜也在實時響應國家號召進行整改，同時，微博熱搜也進行了分眾劃分，不僅開設“熱搜榜”，也相應增設了“文娛榜”“要聞榜”和“同城榜”，這一舉動，令社交平臺上活躍的群體可以去自己感興趣的榜單下尋找各自關注的話題。

從微博誕生以來到現在，用戶激增，其產生的輿論引導力越來越強大，對其進行整改和加大監管力度是必然趨勢，而整改和監管的方向必然要樹立正確的輿論導向，輿論導向必須以正確科學的價值觀作為統領和指導。馬克思主義新聞觀作為意識形態領域發展中國特色社會主義新聞學的根本觀念，理應用來指導以微博為主的網絡媒體的輿論導向，應該著眼長遠性和前瞻性，正確分析和判斷輿論動向，進而正確地把握和引領大眾輿論的走勢，促使新媒體的傳播朝著有效、有利于國家社會發展的目標前進。

2 微博傳播信息的真實性需要馬克思主義新聞觀來奠基

作為馬克思主義新聞觀中最核心的關鍵詞之一的真實性原則，是馬克思主義新聞觀的重要理論支撐。真實性始終是新聞報道和傳播的首要和最重要的原則。微博作為網絡新媒體，在發現、發布、傳播、反饋新聞信息時，給人們帶來了及時、全面、多角度、多媒體的新聞體驗，為用戶提供了寬廣的互動空間。微博發布信息之便利，只要擁有一部手機，下載客戶端，聯網編輯，按下發布鍵，一條原創或轉發微博便會被關注自己的粉絲或者搜索相關話題的用戶看到，傳播極其迅速。微博不僅具有發現和發布新聞的功能，因為其廣泛的社交性，還具有反饋信息的優勢。雖然現在主流媒體在微博發布新聞信息也日益成為主要趨勢，但是由于其內容創作和信息發布的門檻較低，傳播速度快，還是使一些新聞信息未能完全核實真偽便大肆傳播，越來越多的新聞反轉再反轉，這種不經過驗證和考據的信息源極大地危害了新聞的真實性原則。

2021年5月22日上午，微博所有網友瞬間被一條帶有CGTN 截圖的消息驚呆，該截圖稱“雜交水稻之父”袁隆平在長沙因病醫治無效去世。后經官媒多個渠道證實，網上傳播的“逝世”是假消息，但各大媒體早已競相轉載，在社交媒體刷屏。5月22日11點57 分，CGTN 官方微博就此前未經核實的報道致歉，該事件暴露出微博的負面影響不容小覷。而在2017年7月4日，微博用戶@白衣天使茉莉花多次發博，指認西華縣某校校領導性侵小學五年級女生多達十七八次，受害人是其侄女何佳佳（化名）。10日，@人民日報微博報道：“‘遭老師強奸案’ 女童改口承認騙人，哭著向老師道歉。”很多明星和公知甚至一些媒體都更趨向于利用微博來發布最新信息，在微博上，線人無處不在，爆料隨時隨地，成為傳統媒體日趨重要的信息來源，也加大了媒體驗證信源真實性的難度。盡管媒體“后真相時代”受眾話語權增強，新聞信息來源廣泛，但是越來越多的假新聞和未經核實從而引發反轉的新聞給新聞信息的發布者敲響了警鐘，告誡其真實性是新聞的首要標準和第一選擇。畢竟，離開了真實，就談不上新聞，只追求速度和熱度的新聞違背了馬克思主義新聞觀的宗旨。

好在微博之類的新媒體，在造成不利影響之時，能及時彌補錯誤，加強自身監管。利用微博及時辟謠成為各大政務部門的首要選擇，通過# 微博辟謠#話題平臺、 不實信息舉報平臺等專門的微博新聞信息辟謠平臺整理發布的 《微博辟謠月度工作報告》中，僅2021年8月，發布微博辟謠信息有209 條，包括網傳視頻稱“高中生在體育館打疫苗，120 趕來的時候說人已經不行了” 不實，@江陰發布已辟謠：當事人因緊張而引起暈針反應，目前身體已無異常。網傳圖片稱“年收入超12 萬被稱為高收入群體……從高收入階層漸進式推進個人所得稅改革”不實，@國家網信辦舉報中心于2016年就已對此辟謠：12 萬元不是劃分高低收入人群的界限，不存在以年收入12 萬元為分界加稅的情況……由此，微博為主的網絡媒體在發布新聞信息之時，不斷在強化自己的責任意識和社會公信力，向新聞真實性原則靠攏，向馬克思主義新聞觀的指導思想靠攏。

3 微博在黨性和人民性統一中彰顯馬克思主義新聞觀的本質

微博視域下推動馬克思主義傳播的策略應包括：解決人民群眾關心的現實問題，為馬克思主義傳播夯實群眾基礎[4]。在信息化時代，微博為主的網絡新媒體傳播新聞被廣泛應用，網民的發聲能力大大增強，這種民意表達背后的民心爭奪越來越激烈，因此，強調人民性、強調黨性和人民性是一致和統一的彰顯了馬克思主義新聞觀的本質，對于我們爭奪話語主導權起著重要作用。微博在新聞傳播中更加突出人民性，就更加有利于我們在當今社會發展背景下爭取新聞宣傳工作的主動權，有利于樹立以人民為中心的工作導向，有利于堅定地統一黨的主張和人民的心聲。

廣大網民越來越頻繁地參與到國家大事的討論和互動當中，通過直接的、感官的切實體驗，加深對國家大事和社會熱點的認知層次，一定程度上提高了應對輿論互動多方觀點交鋒的能力。新聞輿論工作都要把黨的意志、 黨的主張作為自己的意志和主張，在實際工作中體現好黨的意志，反映好黨的主張，堅決維護黨中央的權威，維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨[5]。長期以來，黨報作為黨和人民群眾的耳目喉舌，其內容過多傾向于要聞和領導活動，關注人民群眾的民生新聞和社會新聞相對較少，與人民群眾有一定的距離。但隨著微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺邁進，其能有效吸引受眾注意力,引導受眾輿論導向，促使黨報媒體在以微博為主的網絡新媒體中改變已有的高高在上之感覺，越來越關注民生，凸顯人文關懷。

以人民日報官方微博為例，該賬號每日發布的微博內容廣泛，主要包括新聞信息類、評論觀點類、實用知識類、歷史紀念類、心靈雞湯類等，其中在新聞信息類微博中以社會民生新聞為多，及時報道發生在老百姓身邊的故事，發布走失拐賣婦女兒童等一些民生實事，讓廣大網民感受到黨報對普通群眾的關懷和親近，而在國家會議期間和重大事件發生期間，又把時政信息作為重要內容，在社會民生和國家重大事件中來回切換關注重點，既做到了密切聯系群眾生活，又不失黨報風范。由此足見，人民日報在以微博為主的新媒體新聞傳播方面，更加體現出馬克思主義新聞觀中人民性和黨性的統一。

微博作為社會化媒體，為普通群眾提供了更為便捷的互動服務。密切聯系群眾、貼近群眾、服務群眾是黨報的一項基本原則，黨報應該真誠傾聽群眾意見，關心普通人的生存狀態。黨報在傳統媒體的傳播上，由于時效和版面的限制，與受眾的互動較少，導致公眾對黨報關注度并不高。微博作為方便上傳下達的有效陣地，為群眾發聲，反映公眾思想與意見，為黨報與受眾的互動提供了渠道。黨報官方微博要多與群眾互動，才能縮短黨報與群眾的距離，真正地聽取民聲、反映民意，真正深入到群眾中去，展示自己的親民形象，促進社會和諧大發展。

綜上所述，建立微博評論輿論監督機制,對突發事件進行及時的輿情研判, 提供科學的輿論引導,是構建和諧社會的必要條件[6]。以微博為主的網絡媒體應發揮馬克思主義新聞觀在輿論引導方面的科學且正確的指導作用，在發布新聞方面應該毫不猶豫地堅持新聞真實性，在內容傳播方面發揮主流媒體的特性，尤其發揮黨報媒體在微博為主的新媒體方面的不可替代性，始終堅持黨性和人民性相統一，堅定地走以馬克思主義新聞觀為根本，與中國新聞傳播實踐相結合的中國特色社會主義新聞學道路。從把握正確意識形態入手，在新時代背景的強有力支持下，努力發揮新媒體的優勢，優化馬克思主義傳播的微博生態，以馬克思主義新聞觀為指導，促進微博健康有效傳播。