以數字文娛產業推進太湖灣科創帶建設的路徑研究

黃悅

（無錫商業職業技術學院，江蘇無錫 214026）

“任何行業都值得用短視頻重新做一遍”——這句話道出了短視頻對傳統行業和產業的改造力。數字文娛產業以短視頻等數字短片及網絡游戲、 網絡文學、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主體內容，不僅本身擁有巨大的發展空間，而且當其與生產線、社群、經銷體系、門店，以及5G 和技術進步等諸多生產要素結合之后，將產生巨大的爆發力。“十四五”規劃和綱要草案將“加快數字發展，建設數字中國”作為獨立篇章，體現了政府對打造數字經濟新優勢，協同推進數字產業化和產業數字化轉型的重視，更顯示了建設數字中國的勢在必行。

無錫信息產業高度發達，智慧城市建設領先全國。在新的歷史時期，又把面向全球、輻射全產業的太湖灣科創帶建設作為重中之重，著力打造科創的“黃金帶”、發展的“黃金灣”，以促進產業高端化，提升城市競爭力，打造全球影響力。在此過程中，如何充分利用數字文娛產業的特點，更好地實現數字文娛產業與無錫地方基礎產業深度融合，促進科創帶數字經濟及無錫經濟社會的發展，并為建設長三角科技創新高地，構建具有全球競爭力的世界級城市群提供有力支撐，是值得探討的問題。該文將就其必要性、可行性和實施路徑進行深入分析。

1 太湖灣科創帶建設現狀分析

1.1 太湖灣科創帶簡介

在數字經濟發展的新的時代背景下，無錫市以創新驅動為指導，集結科技高地、產業高地、人才高地、城市地標、生態濕地，以在復雜多變的國際形勢下加快無錫城市建設，推動經濟轉型，促進長三角區域一體化發展為目的，建設南起太湖岸線，途徑新吳區、經濟開發區、濱湖區、宜興市四大區縣，總面積達500 平方公里，湖岸線約108 公里的太湖灣科創帶[1]。在此區域內，科技型、高新技術型企業數量達萬家，省級科研院所數量占全市90.00%以上，科技公共服務平臺占全市60.00%左右，高層次人才數量占全市70.00%。以太湖新城為核心，集結科教產業園，以產業、技術創新引領科創帶建設。科創帶內還分布包括以生物醫藥、 生命科學為主展現科技創新的未來產業園，以環保產業、新材料產業為主展現城市功能品質的特色產業園，以空港、國家數字電影為主推動培育服務業雙通道的現代服務產業園，“一核十園多點”擁湖打造標志性數字化產業集群，完善現代化全產業鏈。作為實施創新驅動核心戰略的“頭號工程”，太湖灣科創帶是進行服務創新型國家建設的戰略節點，是支撐長三角區域一體化的戰略平臺，是引領蘇南國家自主創新示范區建設的重要地標，也是無錫建設開放創新之城的生態中樞，是無錫在“十四五”期間破局發展的重大舉措。

太湖灣科創帶建設自2019年開始籌劃，2020年9月，《無錫太湖灣科技創新帶發展規劃（2020—2025年）》的發布標志著科創帶建設正式開啟。目前無錫正舉全市之力全面推進太湖灣科創帶建設，各區政府也紛紛制訂了行動綱領，進行產業布點；各大產業園開始招商納賢，一批重大項目已簽地落戶，多位重量級的專家接受了“特別顧問”“科創導師”等聘任，太湖灣科創帶建設正按既定的目標有計劃地推進。

1.2 太湖灣科創帶建設存在的主要問題

雖然太湖灣科創帶建設已取得了可喜開端，但在建設過程中還存在很多問題，其中最主要的體現在以下幾個方面。

1.2.1 生態體系有待完善

2021年11月召開的2021 太湖灣科創帶濱湖發展大會暨院(校)地合作大會上，濱湖市結合本地院校，達成多個市校合作項目，同時完成涵蓋集成電路、生命健康、智能制造、影視文化等各個高端產業領域66 個產業項目的簽約，整體投資額超545 億元。規格各不相同的產業園區、隸屬各個行業的不同項目，如何協同共力，創新生態體系的建立必不可少。太湖灣科創帶項目在2020年落地，在產業運作、園區結合等方面，依舊以獨立處理各自的創新元素為主。單個創新主體的內部要素及多個創新主體之間的外部環境聯結復雜多樣[2]。只有將創新評價從單一追求科技經濟價值的目標域轉向科技、 社會、經濟、生態、文化多維度價值融合，以某一產業或行業為抓手建立完善的創新生態體系，才能促進太湖灣科創帶長遠發展，才能使其作為無錫的百年大計加以推進。

1.2.2 企業構成有待引領

以文化類公司為例，據調研數據顯示，太湖灣科創帶四區縣內的注冊資本在5 000 萬以下的企業數量占總企業數的94.8%，加之無錫堅持“蘇南模式”，整體企業結構以小微民營企業為主導。結合2021年6月新出臺的《濱湖區加快建設太湖灣科創帶引領區的政策意見》指出通過獎勵、貼息等方法加大培育“瞪羚”企業力度，可知大型企業的培育仍任重道遠。小微民營企業為太湖灣科創帶注入創新動力，但在企業構成上缺乏龍頭企業引領，缺少影響力與核心聚集力。

1.2.3 產業組織有待聯結

太湖灣煙波浩渺，科創帶橫跨面積龐大的太湖灣，強調以主導產業強鏈為核心，多園聯動，多點支撐，但不同的企業之間如何聯動最終實現點面結合是實際問題。數字電影、空港、兩機、集成電路、生命科學、工業設計等多個產業園區之間如何互通，尚缺乏良好的產業聯結形式。

1.2.4 形象宣傳有待強化

太湖灣科創帶作為改革創新的重點工程和區域，是宣傳無錫城市形象的一張亮麗名片，也是展示蘇南地區改革開放偉大成就的一面旗幟，更是締造中國城市國際影響力的重要標桿。但目前包括MI（理念凝練）、BI（活動識別）、VI（視覺識別）等在內的整體CIS 設計尚未完成，結合無錫城市形象、城市經濟、 產業和人民安居樂業情況的宣傳產品仍嚴重匱乏，有待進一步挖掘和深化其文化內涵，并強化產品創作和宣傳推廣。

2 以數字文化產業推動太湖灣科創帶建設的必要性和可行性

2.1 必要性

2.1.1 發展數字文娛產業是大勢所趨

數字經濟引領實體經濟發展已經成為廣泛共識。黨中央、國務院高度重視數據產業發展，黨的十八大以來，我國先后出臺了《國家數字經濟戰略綱要》《“互聯網+” 行動指導意見》《促進大數據發展行動綱要》《關于推進“上云用數賦智”行動 培育新經濟發展實施方案》《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》等一系列文件，提出筑基礎、搭平臺、促轉型、建生態、興業態、強服務的六大方針及支持數字經濟15 種新業態新模式的一系列政策措施，這標志著數字經濟建設已上升到國家戰略的層面，也為太湖灣科創帶建設指明了方向。在全球化、信息化、數字化的時代大背景下，數字文娛產業以其產業平臺具有無限擴展性、 內容具有全民參與性、人才具有廣泛適用性、技術具有全球共享性等特點，迅猛發展為年產值在數百億美元的龐大產業，倍受政策、資本與人才的青睞,必然是未來太湖灣科創帶經濟發展的主要方向之一。

2.1.2 無錫“三大經濟”強調數字賦能

圍繞“如何成為高質量發展領跑者”展開思考與實踐，無錫市因地制宜提出“三大經濟”策略，即發展數字經濟、總部經濟與樞紐經濟。2020年無錫市人民政府印發《關于加快推進數字經濟高質量發展的實施意見》，面向2022年，無錫設定了數字經濟核心產業營業收入不低于8%的年均增長速度，加快發展工業互聯網，培育服務型制造，讓數字賦能在產業領域形成完整的閉環是無錫經濟整體發展的重中之重； 并提出“把無錫建設成為全國數字經濟示范城市”的發展目標。數字文化產業本身就是數字經濟的一個重要組成部分，數字文化產業發展也會成就數字經濟的高質量發展； 在此過程中積極引進數字文化的總部企業，并加快培育新的龍頭企業，也能促進總部經濟的協同發展。

2.1.3 多點、多產業之間需要鏈接、催化

太湖灣科創帶建設以“一核、十園、多點”的建設規劃為基礎，以產業帶動城區、開創“產城融合”為發展目標。數字文化產業在文化創意、作品創作、傳播推廣、延伸服務等過程中，會涉及不同行業、不同領域的內容，具有文化與技術、市場與管理等多元融合的特點，參與者或受眾都非常廣泛，因而可以促成不同園區、 不同產業、 不同企業之間的相互了解與連接，并由此衍生出新的中間產品。把數字文化產業與無錫傳統制造業、 工業、 農業等多種地方產業相融合，必然會為太湖灣科創帶建設及無錫城市經濟發展建設催生新業態，引領新消費，帶來新動力，并為其整體形象宣傳帶來新契機。

2.2 可行性

2.2.1 政策規劃高屋建瓴

當下，以黨中央、國務院發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（以下簡稱《竟見》）為核心，“十四五”期間大力發展數字經濟相關產業，建設數字中國的大方針清晰明確。《意見》強調[3]以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，改造提升傳統業態，提高質量效益和核心競爭力。并強調以“互聯網+”“文化+”“娛樂+”等形式促進不同產業間的相互連通。就區域政策而言，無錫市“十四五”規劃以高質量“三創新”：科技創新、數字文化創新、人才創新為核心，深入文化體制改革，推動本地文化產業多融合、特色化、高質量發展。政策方面，接連出臺以《無錫市文化產業高質量發展三年行動計劃（2019—2021年）》與《關于推動無錫市文化產業高質量發展的若干政策》 為代表的18 條政策，為發展數字文化產業提供了良好的指導，奠定了堅實的基礎。

2.2.2 疫情經濟下產業發展形勢喜人

2019年起因新冠疫情的影響，全球政治與經濟秩序受到巨大沖擊。相反，以數字技術聯結用戶、內容和信息的產業如數字文娛、在線教育、全域旅游等新業態得到加速發展。據統計局數據顯示，截至2020年第一季度，中國在線文娛市場規模達1 480.4億元，同比增長高達92.01%。在環境因素與政策利好的雙重驅動下，2021年上半年，在實體經濟發展舉步維艱的情況下，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長30.40%，兩年平均增長10.60%，其中包括游戲數字內容服務、多媒體、游戲動漫和數字出版軟件開發等數字文娛方面的16 個文化新業態行業，實現營業收入18 204 億元，同比增長32.90%。

2.2.3 技術更新未來可期

在5G 技術的發展與普及、5G 自智運維提升的基礎上，運用大數據、云計算、AI、AR、VR、MR 等技術，不但能為單個垂直行業賦能，還能為多個行業間的人機物數字化互聯提供保障。2021年以來騰訊、微軟等多個國內外互聯網科技龍頭企業都向元宇宙進發，Facebook 更是更名為“Meta”全面開展元宇宙業務。美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森元宇宙概念的提出代表著數字文娛虛擬世界的崛起，雖然元宇宙的前景尚未明確，全球互聯網業界的聲音也各不相同，但不可否認，隨著對元宇宙的深入探索[4]，基于通過虛擬世界，強化物理世界，提高生產效率的初衷，元宇宙讓數字文娛產業與制造業、旅游業、工商業、農業等各個亟待智能化轉型的傳統行業有了更多合作與碰撞的機會，為“科產城融合”提供了新動力[5]。探索元宇宙是我國數字經濟發展新的方向標，也為下一個數字經濟革命藍海的到來做好鋪墊。

2.2.4 無錫本土數字文娛產業風頭正勁

2020年無錫人均GDP 穩居 “萬億俱樂部”，2021年前三季度生產總值達10 029.02 億元，同比增長10.70%，高于全省平均值，呈平穩增長趨勢。驚人的GDP 發展離不開強大的文化產業支撐。無錫是“吳文化”的主要發源地之一，也是中國民族制造業、工商業的發祥地。“吳文化”作為中華文明的重要組成部分，是無錫本土價值取向和倫理道德的體現。2 500年的歷史傳承為無錫城市持續發展建設及長三角區域一體化提供了內在動力。實業方面，自2009年無錫國家數字電影產業園啟動以來[6]，依托5G、AI 等新技術，圍繞“數字影視+數字制作+數字文娛+數字版權”四大方向，一路引領本土數字文娛產業發展。一邊聚集央視國際網絡（CNTV）、易視騰等網絡創新企業，形成大規模產業集群，發展基礎文化創意產業；另一邊加大如無錫惠山泥人、宜興紫砂壺等非遺項目的傳承力度，豐富本地特色文化產品。至2020年無錫數字經濟核心產業規模達5 500 億元；物聯網產業營收增至3 100 億元，規模全省第一。

截止至2021年11月13日，無錫現有文化相關企業共43 126 家，太湖灣科創帶范圍內共18 346家，其中數字文娛相關企業共5 615 家，太湖灣科創帶四區縣范圍內共2 839 家。2020年以來無錫數字文娛企業的新企業數占共有總企業數的64.61%,可見無錫數字文娛產業發展之快。

3 以數字文化產業推進科創帶建設的路徑建議

3.1 引進數字文娛重大企業項目，提升太湖灣頭部經濟

頭部企業具備高知名度及優質的品牌形象，其產品內容、服務質量在業內擁有強大的影響力。在頭部企業高號召力的引領下通過產業鏈形式融合各企業發展，促進經濟轉型，形成新型經濟形態。齊魯資管首席經濟學家李迅雷表示各行業集中程度提高，整體利潤和市場份額向龍頭行業集中是今后經濟的發展趨勢。隨著頭部經濟馬太效應的展現，單純的平臺可以快速地演化成生命科學、文娛、服務、金融等多領域結合的超級物種。據eNet 研究院發布的“2021 新文娛創新企業排行榜”顯示，傳統互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴占據前二，于2012年成立的新興互聯網科技公司字節跳動占據第三，其后緊跟百度大腦、快手、芒果超媒、嗶哩嗶哩等一眾龍頭企業。其中字節跳動在2020年實際收入達2 366 億元，約等于每天入賬6.5 億元，整體營收高于YouTube2 倍。全球月活躍用戶在半年時間從5 億升至19 億，火速增長。對超全球76.14%的國家進行覆蓋，旗下娛樂類APP 抖音位列2020 十大娛樂APP 排行榜第一，TikTok 位列美國青少年最受歡迎的社交平臺排行榜的第三位，全球影響力進一步擴大。因而，大力引進騰訊、字節跳動等互聯網巨頭，并與之共建區域合作中心，可發揮頭部經濟勞動效應，以期促進太湖灣科創帶產業落地。

3.2 以數字文娛產業為切入點跨界融合，促進太湖灣整體發展

3.2.1 數字小鎮——以數字文娛為抓手推進“科、產、城”融合

數字小鎮是以數字文娛產業促進多產業融合的成功表現。以往運作得比較成功的，如福建長樂東湖數字小鎮，在本地完善的數字產業基礎上聚焦大數據、大健康、人工智能、區塊鏈、虛擬現實等五大產業，科學規劃，挖掘各行業特色及文化底蘊，有機結合“產、城、人、文”，四位一體為城市經濟賦能。南京未來網絡小鎮秉承“生產、生活、生態”三融合的理念，用FUTURE 作為最鮮明的產業符號，通過VR 體驗、藝術長廊等滿足辦公、交流、讀書、休息等多方面需求，加快推進了全產業發展及城市生態體系建設；麗江數字小鎮則以文化為底色數字技術為抓手，通過“數字古城+文創”的思路，建設“智慧景區”。在太湖灣科創帶建設發展的過程中，可以借鑒上述小鎮的成功經驗，以數字文娛產業為切入點，擁湖構建太湖灣數字小鎮。貫徹“科產城人融合”的理念，運用前沿數字科技技術，在場景、主題方面大膽創新，強化5G 體驗感，展現經濟效益與合作建設企業的形象，吹響多產業協同共創的集結號，共譜太湖灣繁榮發展的和諧曲。

3.2.2 以數字化VIS 設計服務全產業

VIS 系統可透過數字化視覺符號體現出經營者的理念、精神，能最外在、最直接、最具感染力地推廣企業及其產品的知名度。以數字化VIS 設計服務于制造業、電力、熱力供應企業、零售業、運輸業、信息技術服務業、金融業、房地產業、教育業等各個行業的百大企業、院校，可較好地提升企業形象，強化產品推廣，產生良好的經濟效益。如位于太湖科創帶的無錫*** 公司在為成立于1958年，年生產能力達80 萬臺，年出口額達1.5 億美元的某大型電機企業設計數字化LOGO 及VIS 后，該企業當季訂單成交量提升200.00%，網站及宣傳瀏覽量整體提升5 倍。利用數字媒體技術為太湖灣科創帶各類企業設計數字化VIS 系統，以形成更大的公共影響力及社會傳播力，可以使新興產業創新和技術進步的先驅引領經濟轉型，促進太湖灣科創帶進一步發展。

3.3 以數字文娛產業為突破口讓太湖灣“走出去”

3.3.1 以虛擬偶像宣揚太湖灣文化

虛擬偶像是通過面部捕捉、動作捕捉、人工智能等科技技術的賦能，將非物質的形象具體化，使其成為一種能在多維環境中進行偶像活動的“虛擬人”。2020年可以說是中國虛擬偶像 “元年”，據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模達34.6 億元，同比增長超70.00%。隨著洛天依登上春晚，虛擬偶像進一步被國民熟知，走入主流視野。隨著時代的發展，虛擬偶像已不僅是二次元的產物，而是在時尚、影視、社交等多個領域全面開花。回看國產虛擬偶像產業，近一年百度、字節跳動等各大互聯網巨頭開始部署“虛擬人”業務，歐萊雅、肯德基等多個品牌接連推出虛擬形象。除了在娛樂功能上，虛擬偶像在文化傳播與大眾交互功能上也令人驚嘆。中國聯通聯合冬奧會發布3D 虛擬IP“小夢”，同時結合AI 視頻彩鈴的形式不僅向大眾傳播了冬奧會相關信息，也在影像中宣揚了奧運知識與奧運精神，讓奧運文化得到了更廣泛的傳播。

在太湖灣科創帶建設中，也應利用數字技術，以太湖灣科創的文化精神為基礎，創新設計主題虛擬偶像，并結合各個領域的實際情況創設虛擬偶像矩陣，形成虛擬形象團體來強化形象宣傳，讓用戶可以通過虛實場景的變化打破空間限制與“虛擬人”智數分身進行沉浸式互動，為太湖灣文化“走出去”提供新路徑。

3.3.2 VR 旅游展現太湖灣風貌

太湖作為無錫的母親湖，對無錫旅游業的發展有重要貢獻。在經濟發展、數字化轉型的過程中，由于人口老齡化進程加快、 疫情形勢不明朗等大環境的影響[7]，無錫旅游業暴露出了觀光結構單一、缺乏參與性與娛樂性導致吸引力不足等問題。利用VR技術，以數字文娛產業作為突破口對于太湖灣旅游業的全域化融合發展及在國內外平臺上宣揚太湖灣風貌具有促進作用。可以通過“VR+場景”（利用VR技術展現太湖灣實景風貌）、“VR+交互”（穿插符合環境的游戲互動）、”VR+講解”（“多語言+虛擬偶像”進行場景講解），三方面進階式提升游客體驗感，強化太湖灣國內外風貌宣傳。依托虛擬偶像與VR 旅游，在國內外進一步宣揚太湖灣科創帶的文化與場景，內涵與外在。

3.4 以數字文娛產業為著力點，完善太湖灣科創帶生態系統

3.4.1 以數字文化產業優化社會生態

太湖灣科創帶建設需要充滿正能量的先進文化引領。借助數字文化產業，把社會主義核心價值觀與中國傳統文化、無錫地方文化、先進的商業文化與創業文化等相結合，創作讓人民群眾喜聞樂見的數字形象和數字作品，能更好地引領民眾的價值觀念和生活取向，起到維護社會安定團結的作用。同時借助數字媒體創新服務平臺，也有利于生產、經營等各項活動有條不紊地開展。

3.4.2 以數字娛樂產業優化太湖灣創新生態

創新生態系統是以相互關聯的企業為主體，通過進行長期聯結形成具有共生關系的經濟共同體，在此體系內各個創新主體發揮其各自特異性，最終實現價值共創，其中行業企業創新效率的高低決定整個系統的穩定性與免疫性。以創新度較高的數字娛樂產業“創新基因”聯結太湖灣科創帶內的各個企業，利用太湖灣科創帶內現有的平臺、園區作為“創新基質”，可推進完善太湖灣科創帶創新生態系統。

以上路徑的實現，需要以政府財政與政策的支持、高層次人才的支撐、先進技術的引進與研發為前提，還需要廣泛地宣傳、扎實地推進才能得以實施。相信通過政府與行業協會、企業、高校及研究機構等的共同努力，數字文娛產業一定會為太湖灣科創帶建設插上騰飛之翼。