信息利益與結構洞優化：鄉村旅游精英成長研究

周坤 王進

2021年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進鄉村人才振興的意見》,要求“壯大新一代鄉村企業家隊伍”，“培養一批鄉村旅游示范者”。鄉村旅游精英一般具有常住村民和旅游經營者的雙重身份，是支撐鄉村旅游高質量發展的重要內生力量。隨著鄉村振興戰略的逐步推進，鄉村旅游精英成為帶領農民致富的領路人(1)賈榕榕、吳冰《鄉村旅游精英的權力維度及其階段性呈現特征——以袁家村為例》，《人文地理》2020年第2期，第142頁。。由于村民個人能力不足而導致的鄉村旅游內生動力受限，已成為影響鄉村旅游高質量發展的現實桎梏。喚醒村民自我發展意識(2)王帆、梁向明《鄉土文化自覺與內生式社區旅游發展——基于寧夏涇源縣冶家村的個案研究》，《廣西民族研究》2020年第6期，第164頁。，成為近年來學術界普遍認同的鄉村旅游內生式發展路徑。

留守農民一般指由于種種原因未能外出打工，常年留守在農村，主要從事農業生產的農民(3)劉義兵、石娟《留守農民的全面發展與農村教育轉型》，《中國農業大學學報(社會科學版)》2015年第1期，第131頁。。他們留守鄉村，具有參與鄉村旅游發展的先機、條件與動力。囿于地域與能力限制，留守農民從事旅游經營通常依賴于家庭成員及其延伸出的親緣、地緣關系，這就加劇了家庭成員與經營人員、生活空間與經營空間的重疊，造成生活場景與工作場所的相互滲透(4)李秋成、張環宙《親緣-產業二元網絡對內生型鄉村旅游小企業成長的影響》，《旅游學刊》2019年第12期，第26頁。。“生活-工作”關系重疊，客觀上限制了留守農民拓展人際關系網絡的機會與能力。研究發現，鄉村旅游經營對家族資源的依賴程度與經營主體成長之間呈“倒U型”關系(5)張環宙、李秋成、黃祖輝《資源系統、家族網依賴與農民創業旅游小企業成長關系研究》，《浙江社會科學》2018年第12期，第52頁。，重要原因在于過度依賴親緣、地緣關系，導致經營者社會網絡結構單一化，阻礙了信息獲取通路。

信息交互能力顛覆性地改變著鄉村旅游經營者的個人核心能力和競爭優勢來源(6)孫璐、黃婕《信息交互能力對企業競爭優勢的影響研究》，《商業經濟研究》2022年第16期，第135頁。。受鄉村區位、教育水平及人際關系限制，留守農民屬于信息不敏感群體。信息獲取滯后與信息通道不暢，進一步加劇了他們對社會網絡結構中親緣、地緣關系的依賴度，并成為阻礙他們了解外部變化、跟上時代步伐的絆腳石。通過優化社會關系結構，推動親緣、地緣等固有關系與旅游經營的適度剝離，將有助于留守農民拓展信息通路和獲取信息利益。基于信息利益視角，關注留守農民向鄉村旅游精英轉換過程中的社會關系優化問題，探索留守農民參與旅游發展的精英成長路徑，可為夯實鄉村人才隊伍、提高鄉村旅游內生發展動力、促進鄉村產業振興提供新的理論成果。

一 理論分析

(一)信息利益視角下的競爭優勢養成

信息利益(information benefits)強調信息來源和內容對信息接收者的獲益，通常有通路(access)、先機(timing)和舉薦(referrals)三種存在形式(7)羅納德·S. 伯特《結構洞——競爭的社會結構》，任敏等譯，上海人民出版社2017年版，第14頁。。關系資源和信息資源為個人維持競爭優勢創造了信息利益(8)鄧睿《社會資本動員中的關系資源如何影響農民工就業質量？》，《經濟學動態》2020年第1期，第52頁。，信息利益通過信息通路輸送至關系人。從社會網絡角度看，信息通路的暢通性與網絡異質性成正比，即網絡異質性越強，信息通路越通暢(9)陳萬明、董莉、田埡楠等《新生代農民工社會網絡對創業動機的影響研究》，《數學的實踐與認識》2021年第4期，第2頁。。美國社會科學家Granovetter根據互動頻率、感情力量、親密程度、互惠交換的不同等級將人際關系劃分為弱關系(weak ties)和強關系(strong ties)，認為具有異質性特征的弱關系在獲取信息過程中比強關系更有效(10)Mark S. Granovetter， “The Strength of Weak Ties，” The American Journal of Sociology 78， no.6 (May 1973)：1360-1361.。伯特將弱關系人定義為非重復關系人，兩個關系人之間的非重復關系構成結構洞，它能夠為關系人帶來信息利益(11)羅納德·S. 伯特《結構洞——競爭的社會結構》，第18-19頁。。

結構洞理論認為，每一個社會人都是資本追逐游戲中的玩家(player)，當重復關系人占據玩家社會網絡的主體時，非重復關系人之間會出現信息利益通路的斷裂。結構洞為社會網絡中不同位置的玩家提供了獲取外部資源、贏得非冗余關系的橋梁，成為其構筑初始資源、實現逐利行為的重要支撐(12)Ronald S. Burt， “Network Disadvantaged Entrepreneurs Density, Hierarchy, and Success in China and the West，” Entrepreneurship Theory and Practice 43， no.1 (January 2019)： 19.。在競爭場域中，多樣化的社會網絡能夠為玩家構建更多結構洞，使其掌握獲取社會資本和信息利益的先機(13)羅納德·S. 伯特《結構洞——競爭的社會結構》，第16-18頁。。人際關系中的重復關系人占比小，由非重復關系人構成的社會網絡，將為玩家提供異質性信息獲取的共享渠道。結構洞理論為探尋個人參與社會競爭提供了新視角，但針對留守農民的信息利益與結構洞建構研究的成果較少。

(二)留守農民信息利益獲取與鄉村旅游精英成長

鄉村旅游精英是產業精英和鄉村精英融合而來的細分群體。作為帶領村民致富的行業先鋒，鄉村旅游精英對促進鄉村建設和鄉村旅游可持續發展具有重要意義。由血緣、親緣、地緣關系所組成的熟人社會交換網絡，仍然是大多數留守農民社會關系的主要網絡(14)黃凱潔《旅游參與過程中社區精英的成長與流動研究》，《北方民族大學學報(哲學社會科學版)》2019年第6期，第69頁。，是傳遞就業信息和實現就業的重要渠道(15)劉啟超《社會網絡對農民工同鄉聚居的影響研究》，《經濟科學》2020年第2期，第101頁。。在留守農民成長為鄉村旅游精英的角色轉換過程中，他們更傾向于與其他村民建立情感與信任關系(16)賈榕榕、吳冰《鄉村旅游精英的權力維度及其階段性呈現特征——以袁家村為例》，《人文地理》2020年第2期，第149頁。，這成為他們獲取信息利益的原始路徑。依賴強關系對留守農民參與旅游開發利弊兼有：一方面，地緣與親緣特性賦予了農民參與旅游發展的文化自覺和傳承動力，使其獲得不同于外來旅游經營者的特殊優勢；另一方面，以近親、近鄰為特點的重復關系人占據關系網絡主體，也阻礙了其信息利益獲取通道。由于社會關系網絡依賴于以親友、夫妻關系為特征的非正式聯結(17)白描《福祉視角下農民社會關系的現狀分析》，《農業經濟問題》2016年第12期，第39頁。，留守農民普遍存在強弱關系不平衡問題。隨著旅游經營規模不斷拓展，這一問題將成為阻礙鄉村旅游精英成長的關鍵因素。

隨著鄉村振興、鄉村建設行動、農業農村現代化等國家政策的提出，鄉村旅游參與能力及鄉村旅游社區獲益等議題一直占據學術研究熱點，但已有研究多從親緣、地緣構建的強關系角度探討留守農民發展，較少關注非重復、非冗余聯系的弱關系網絡建構。相對于政策、資金、人才、物質等有形幫扶措施，研究無形或非可視化的信息利益對鄉村旅游精英成長影響的相關成果匱乏。另外，現有研究多從權力維度、社會責任、政策支持等角度詮釋群體旅游精英培育，更多關注宏觀層面的鄉村社區參與模式或內涵式發展路徑，對微觀視角下個體普通農民如何成長為鄉村旅游精英研究較少。本研究嘗試以社會關系網絡中的結構洞理論為切入點，從留守農民的社會關系優化視角出發，基于“結構洞拓展→信息利益獲益→鄉村旅游精英成長”思維邏輯，聚焦留守農民社會網絡中的弱關系建構，分析信息獲益對鄉村旅游經營能力的影響，為人才賦能鄉村振興提供理論借鑒。

二 實證研究

(一)研究設計

研究材料來自于非結構化訪談與調查問卷。其中研究訪談以重慶市W區W鎮本地鄉村旅游經營者為對象，訪談時間為2019年5月至2021年3月。研究團隊采用半結構訪談法，圍繞“社會關系網”、“旅游能力提升”、“旅游經營收入”、“發展瓶頸”、“希望獲得幫助”等相關主題，以面對面訪談為主、電話訪談為輔，共收集了96位本地鄉村旅游經營者的一手訪談資料。2021年5月，研究團隊對重慶市W區W鎮和X鎮的本地旅游經營者開展問卷調研，共收集問卷136份，剔除無效問卷8份，獲得有效問卷128份，有效率94%。

問卷設計參考了呂蕾莉、楊鹍飛、劉生琰等關于鄉村精英能力和特征量化研究(18)呂蕾莉、劉書明《西北民族地區村莊權力結構下的鄉村精英與鄉村治理能力研究——對甘青寧三省民族村的考察》，《政治學研究》2017年第3期，第105-110頁；楊鹍飛《民族精英、社會資本與動員能力：民族群體性事件組織化邏輯》，《廣西民族研究》2016年第4期，第29-31頁；劉生琰、梁哲《鄉村精英參與鄉村振興的行為邏輯與路徑研究》，《蘭州大學學報(社會科學版)》2020年第5期，第127頁。，以及孫九霞、李亞娟、馬薈等對社區精英能力定性研究的相關成果(19)孫九霞、黃凱潔《旅游發展背景下民族社區宗教精英的權力變化研究——以三亞鳳凰鎮回族為例》，《青海民族研究》2016年第4期，第52頁；李亞娟、羅雯婷、王靚、張祥《賦權視角下民族旅游社區精英權力流動研究》，《旅游學刊》2021年第3期，第83頁；馬薈、蘇毅清、王卉、周立《從成員個體理性到村社集體理性：鄉村精英的作用機制分析——以S省Y村為例》，《經濟社會體制比較》2021年第4期，第119頁。。基于結構洞理論，本文提煉出異質性資源與旅游經營能力發展、人際關系結構洞與社會網絡質量2個一級指標，以及農耕景象差異、農業產品特色、核心資源品級等12個二級指標，作為評價留守農民旅游參與能力的重要因素，研究信息利益對留守農民成長為鄉村旅游精英的潛在影響(見表1)。

(二)問卷分析

調研問卷包括個人信息及題項選擇兩部分。前者包含受訪者性別、年齡、文化程度、旅游經營項目、旅游經營年收入、身份或職務6個題項；后者依據12個二級指標，采用李克特五級量表設計了12個題項(見表1)。

表1 指標分解及指標解釋

從性別特征看，受訪者男女比例差別較小，分別占比45%和55%。受訪者年齡主要在21歲至50歲之間，占比為69%，說明本地鄉村旅游經營者大多為中青年群體，這也在一定層面反映出鄉村旅游對促進留守農民就地就業發揮著重要作用。受訪者多以農家樂、果園或農場作為主要旅游經營項目(占比87%)。其中，以房屋、農地等資源為依托的農家樂項目是受訪者參與鄉村旅游的首選項目。隨著游客量增大，部分農戶開始利用耕地、田園、林地等資源打造簡易的采摘果園、動物農場、手工作坊等鄉村休閑項目，以延長游客逗留時間，這與我國傳統鄉村旅游發展模式基本一致。從學歷層次看，受訪者文化水平普遍不高，超過72%的受訪者為高中以下學歷。旅游經營年收入大多處于3萬元以下(占比79%)。此外，在維護鄉村旅游發展的各項事務中，以旅游大戶為代表的鄉村旅游精英均承擔了一定社會職務，如旅游市場秩序監督者、鄉村旅游小組組長、鄉村綜合事務監管者、專業合作社負責人等，說明案例地管理部門意識到了鄉村旅游精英的示范帶動作用。

(三)數據分析

為測量問卷的置信度和可靠性，判斷初始因子集是否適合主成分分析,需要分析KMO值等相關信息。首先，使用SPSS 22.0軟件分析得出KMO值(0.807)大于0.7，顯著性P值(0.001)小于0.05，說明問卷12個量測題項之間為非獨立關系，具有較高相關性，適合做因子分析；其次，采取方差最大法進行正交化旋轉，將對應特征值大于1且累積方差貢獻率大于85%的三個公因子命名為自然資源維度(Y1)、強關系維度(Y2)和弱關系維度(Y3)，以探究不同因子項在留守農民成長為鄉村旅游精英過程中的作用及影響(見表2)。

表2 鄉村旅游精英成長影響因素量測題項因子載荷一覽表

1.異質性資源為鄉村旅游精英成長創造了先天優勢

根據資源基礎理論，異質性資源首先是一種在人力、物力、財力、關系等方面具有獨特價值的優勢資源，可轉化為特有的經營能力和競爭優勢。持續的競爭優勢來源于核心能力培育，異質性資源是鍛造核心能力的關鍵。鄉村旅游業作為外向型的綜合性產業，其經營與發展需要不斷獲得外部異質性資源支持。在鄉村旅游語境中，異質性資源主要體現在自然資源稟賦與社會資源稟賦兩個方面(20)于水、王亞星、杜焱強《異質性資源稟賦、分類治理與鄉村振興》，《西北農林科技大學學報(社會科學版)》2019年第4期，第54頁。。自然資源稟賦的異質性，涉及鄉村區位、旅游資源、用地條件等非人為要素，是鄉村旅游發展潛力的重要構成部分。數據分析顯示，農耕景象差異(X11)、農業產品特色(X12)、核心資源品級(X13)及地理位置優勢(X14)在自然資源維度的載荷系數值均大于0.8，說明受訪者認可異質性自然資源在鄉村旅游經營中具有先天優勢。旅游資源環境、旅游資源稟賦等有形資源是旅游業核心競爭力的重要構成，這與已有研究結論一致(21)喻小航《資源環境與旅游業的核心競爭力》，《經濟地理》2004年第4期，第546頁；魏敏、李書昊、徐杰《高質量發展背景下中國省際旅游競爭力再測度——基于PROMETHEE方法》，《商業研究》2020年第2期，第94頁。。需要指出的是，異質性自然資源為鄉村旅游經營者帶來的獲益機會具有一定的短期時效性，會伴隨著同類產品的涌現而逐漸消失。社會資源稟賦的異質性，強調鄉村社會資源網絡的差異化結構。鄉村旅游開發涉及多方利益主體，是異質性行動者網絡建構的價值共創過程。如表2涵蓋的弱關系維度即屬于鄉村異質性社會資源，具體包括他力量和他組織對鄉村旅游發展的干預、鄉村社區的對外聯絡力量、鄉村旅游經營者的個人關系網絡等。

2.過度依賴強關系，不利于留守農戶旅游競爭優勢養成

在旅游經營過程中，弱關系網(X15)和強關系網(X16)對留守農民參與鄉村旅游發展均有促進作用(對應載荷系數值均大于0.8)。鄉村居民普遍具有強烈的家族意識，為其依賴社會生產網絡中的強關系提供了思想基礎，是鄉村旅游經營初期提高自身競爭力的有效手段。而且，這種社會關系網絡通常具有較強的代際遺傳性，強化了農民群體及其后代在旅游經營和社會融入過程中對地緣、親緣關系的路徑依賴。但鄉土社會關系網的多元化與后致性轉型，讓以血緣、地緣為核心的家族和近鄰主義邏輯難以跟上現代經濟發展與變遷(22)陳云龍《關系網絡、信任機制與互嵌實踐——當代浙北農村經濟-社會變遷的深描》，《西南大學學報(社會科學版)》2017年第1期，第26頁。。受地理因素、教育水平、經濟基礎等客觀因素局限，當親緣、地緣、人緣等強關系網不斷得到內部強化和使用時，留守農民常常不自覺陷入旅游競爭優勢趨弱的被動局面。

依賴于強關系網的內卷化競爭，可能導致鄉村旅游業發展停滯或提前衰退，阻礙鄉村旅游經營競爭中留守農民的個人成長。從信息獲取的敏感性(X21)、多樣性(X22)和先知性(X23)角度看，以親緣、地緣為邊界構成的強關系網對留守農民成長為鄉村旅游精英幫助有限(對應載荷系數值均小于0.8)，并在提升留守農民信息利益獲取方面日趨無力(X21-Y2、X22-Y2、X23-Y2相關性低)。在鄉村旅游經營過程中，有效信息傳播者(X24)、利好政策獲得者(X25)、經營規則制定者(X26)對鄉村旅游精英成長不具有明顯作用(對應載荷系數值均小于0.8)，這可能是由于受訪樣本中鄉村旅游精英少、利好政策普及性高等原因所致。

3.結構性嵌入的弱關系，更有利于鄉村旅游精英成長

由X21、X22、X23在弱關系維度上的載荷系數值均大于0.8可推斷，社會結構網絡中的弱關系潛移默化地影響著留守農民獲取新信息的敏感性、路徑多樣性和先知性，結構性嵌入的弱關系正在成為影響鄉村旅游經營的一股重要力量(23)文彤、蘇曉波《關系與制度：地方嵌入中的旅游小企業》，《旅游學刊》2017年第10期，第42頁。。例如，鄉村職業具有典型的兼業特征，部分留守農民在從事農業生產的同時兼任村干部、鄉村醫生、專業合作社負責人等，他們以相對較高的社會資本、文化資本或經濟資本構成了鄉村精英群體(24)周坤《地方資本:一個鄉村旅游研究的新概念》，《四川師范大學學報(社會科學版)》2019年第6期，第75-76頁。。他們是鄉村自組織形成和完善過程中的領軍人物，通常能夠在一定范圍內整合和調動各種有利資源，擁有更多拓展弱關系網、占據結構洞位置及獲取信息利益的機會，更容易成長為鄉村旅游精英。鄉村旅游精英成長，表現出對弱關系網的依賴性增強。這說明由拓展結構洞而聯結起來的弱關系已經成為結構性嵌入社會關系網絡的重要力量，對幫助留守農民成長為鄉村旅游精英具有顯著作用。

三 研究發現與理論啟示

1.信息利益深刻影響鄉村旅游精英成長

X鎮袁某原本在村內務農和打零工，自2015年開始依托自家房屋開辦農家樂，目前已小有規模。袁某回憶：“我從事農家樂是一次偶然的機會，在朋友的鼓勵下才開始做的，如今一干就是4年，家人也參與進來了。”W鎮的鄉村旅游經營者李某開展旅游經營的經歷與此類似，她的表哥在村委會擔任會計，較早獲悉村里即將開發旅游業的消息，并鼓勵親友改造空閑房屋開展民宿接待。袁某認為：“表哥的建議很及時，也讓我有信心去做這件事，畢竟是投入了那么多錢。”信息先機不但具有引導農戶從事旅游經營的介入作用，還能豐富信息通路，促進信息舉薦(見圖1)。

圖1 旅游經營過程中留守農民信息利益獲取——基于X鎮袁某的訪談

2015年，在資源豐富但旅游業尚未興起的X鎮，“我”(袁某)由于獲得來自朋友的信息先機(朋友A提到“城里人周末喜歡開車去鄉下玩，你們這里特別適合開個農家樂”)，產生了旅游投資的興趣。旅游投資動機推動“我”創造出一張虛線所示的分散網絡，“我”在虛線所示的分散網絡中扮演著關鍵角色(見圖1)。由于旅游經營需要，“我”的非重復關系人數量逐漸增加，結構洞數量不斷增大，這就為“我”投資以及持續參與旅游業創造了信息獲取的先機、通路和舉薦機會。一方面，袁某萌生了開辦農家樂的意愿及農家樂初期的經營支持均從強關系人際網絡中獲得(“我和家人商量開農家樂，把房子再裝修下，樓下做成餐飲店”)，解決了鄉村旅游經營初期的信息利益和人力資本問題，支持其成為X鎮鄉村旅游開發的先鋒者之一；另一方面，袁某在鄉村旅游經營過程中逐漸加強了與村委會、文旅局、衛生局等部門弱關系網絡的構建，奠定了其進一步成長為鄉村旅游精英的基礎。隨著X鎮鄉村旅游發展日漸成熟，袁某經營的農家樂已成為當地知名的鄉村旅游接待點，其經營經驗得到當地管理部門認可，袁某也實現了從留守農民向鄉村旅游精英的轉變。

以留守農民袁某和李某為代表的鄉村旅游精英成長路徑，在鄉村旅游社區并非個案。調研發現，以信息利益為代表的無形資源正在深刻影響當地涉旅留守農民的旅游競爭力，已經成為決定其能否成長為鄉村旅游精英的重要因素。在現代化持續滲透鄉村社會的時代條件下，占領信息利益通路和先機在個人信息獲益、競爭優勢培育、社會資本積累等方面日漸重要。因此，社會結構網絡中的弱關系在鄉村旅游可持續經營和個人競爭優勢獲得方面作用更突出。這可為我國鄉村旅游高質量發展提供新的實踐思考。

2.結構洞作用：獲取信息利益，建構弱關系人的共有信任

在傳統農業生產與家庭生活交織的熟人網絡中，留守農民的社會關系結構相對簡單，重復關系人占據著個人社會關系網絡的關鍵位置。重復關系成為留守農民社會關系網的主要特征，由此延伸出一種集中的網絡閉環結構(圖1的實線內環)。在這種結構下，網絡中的關系人缺乏與外界信息的溝通機會和渠道，結構洞數量稀少或缺失，導致非重復關系人的隔離，呈現出“去結構洞”式的社會關系網絡特征。這不僅可能導致鄉村旅游產品創新度不足，還強化了強關系累積的內卷化狀態。對鄉村旅游經營者而言，“去結構洞化”最直接的影響，表現為旅游競爭力下降，容易導致經營者自我成長的減緩或停滯。

羅納德·S. 伯特認為，弱關系能夠為社會網絡中的各個玩家帶來信息利益，這是由于分散的網絡提供了異質性信息所決定的(25)羅納德·S. 伯特《結構洞——競爭的社會結構》，第18-20頁。。正如X鎮旅游大戶覃某所言：“我用自己家的果園做采摘園很多年了，一直沒有大的發展，后來區文旅局下來調研，覺得我家果園位置好，品種也多，就被列為區里的推介項目，我也加入了鎮上的旅游協會，有機會接待很多旅游團隊，最近幾年發展得特別快。”覃某與區文旅局建立的弱關系聯結，為其拓寬信息通道(列入推介項目)、拓展結構洞數量(加入旅游協會)和獲取異質性信息(旅游團隊信息)提供了機會，協助他獲得更多旅游收益(發展速度加快)，并逐漸成長為鄉村旅游精英。由此可見，弱關系在鄉村旅游精英成長過程中發揮著迭代作用。結構洞的作用表現為促成若干弱關系人之間的聯結，以在某一目標上實現信息互通和資源共享并形成弱關系網，這是弱關系人之間建立共有信任的前提和目的。通過不斷增加個人非冗余關系和非重復關系人(圖1的虛線外環)，留守農民可以不斷提高社會關系中的結構洞數量，增加信息通道，累積信息利益，并逐漸成長為鄉村旅游精英。

3.結構洞營造：鄉村旅游精英社會資本累積路徑

當聯結弱關系人的結構洞呈增長趨勢，留守農民與外界環境進行能量、信息與物質交換的先機也隨之增加，信息獲益渠道和通路將持續暢通。一方面，結構洞增長削弱了個人對強關系網的路徑依賴，為留守農民累積社會資本創造了條件；另一方面，結構洞增長為初級旅游經營者占據社會關系網絡中的重要位置奠定基礎，有助于其獲得成長為鄉村旅游精英所必需的聲譽權、人情權、知情權，為經營者帶來更多信息利益。合作網絡中占據結構洞位置的主體，在獲取異質性知識信息方面具有相對優勢，是個人維持競爭優勢的基本條件之一。鄉村旅游精英往往占據著農村社會結構網絡中的結構洞位置，他們不僅是鄉村社區內部人際關系的節點，也是聯結鄉村社區內外信息與資源的橋梁(26)劉偉、彭琪《結構洞理論視角下的鄉村精英與鄉村振興》，《江漢論壇》2020年第11期，第133頁。。作為聯結若干弱關系人的關鍵節點，結構洞能夠為留守農民了解外界信息維持必要通道。因此，引導留守農民保持鄉村社會結構網絡的結構洞位置，是培育其成為鄉村旅游精英的可行路徑。

為優化留守農民的信息利益和結構洞，當地政府、文旅部門、旅游經營公司等鄉村旅游地主導者應重視政策制定和制度構建方面的轉向激勵。基于結構洞優化視角，這種轉向激勵可從兩個層面進行嘗試：一是外部性激勵，將優化鄉村人力資源結構與發展鄉村旅游結合，通過打造鄉村文創空間、探索鄉村資源多功能利用、吸引企業和人才進村等措施，逐步建立人才流入的長效機制，拓展留守農民人際圈，為其接觸非重復關系人創造機會，最終為鄉村旅游發展注入新活力，實現農文旅立體化交叉發展；二是內部性激勵，即通過建立旅游發展基金、同行交流會、鄉賢互助會等平臺，引導留守農民主動了解同類產品和優秀企業，獲得接觸非冗余、非重復人脈關系的機會。

此外，通過社區賦權與責任給予，鄉村旅游管理運營機構應主動創造有利條件，鼓勵鄉村旅游經營者“走出去”和“帶回來”，使其重視結構洞與信息利益的緊密關系，鼓勵他們占據鄉村旅游發展中的結構洞位置，在拓展人際網絡關系過程中優化結構洞類型，逐步建立效率遞增的信息獲益曲線，通過不斷豐富結構洞數量而獲得更多競爭優勢。

四 結論與展望

(一)研究結論

在地理位置偏遠、經濟發展相對滯后的鄉村，缺少信息獲取通路，讓信息不敏感的留守農民喪失了創造更多經濟效益的機會。社會關系網絡質量正向影響留守農民在旅游經營與社區發展中的自我成長。基于結構洞理論，社會關系網中的強弱關系均能為留守農民帶來不同程度的利益回報。一方面，依靠親緣、地緣關系建立起來的強關系，是留守農民參與鄉村旅游的信息來源和初始支持；另一方面，隨著鄉村旅游知名度的提高與旅游競爭者的出現，弱關系更有利于留守農民拓展信息通路，成為旅游發展中有效信息的先知者。鄉村旅游開發是一個內外協作的系統工程，社會網絡中的強關系網不利于外部資源進入，并阻礙留守農民持續獲取信息的通路。在現代技術持續滲透下，弱關系網更有利于鄉村旅游經營者拓展旅游產品銷售渠道，獲得更優秀的信息利益回報。

本研究引入結構洞理論，闡明了在鄉村旅游經營過程中信息利益對信息相對閉塞群體——留守農民的成長意義，提出并論證了“留守農民→鄉村旅游經營者→獲取信息通路→強化弱關系網→獲取更多信息通路→成長為鄉村旅游精英”的研究設想。基于對樣本地涉旅留守農民的持續性追蹤訪談和問卷調研，不僅檢驗了社會關系網絡中的結構洞對拓展留守農民獲取異質性資源的重要性，也論證了結構性嵌入中的弱關系更有利于留守農民成長為鄉村旅游精英的理論假設。研究發現，雖然異質性自然資源為留守農民參與鄉村旅游創造了先天條件，但結構性嵌入中的異質性社會資源更有利于留守農民成長為鄉村旅游精英，這在鄉村旅游市場進入成熟階段后效應更加明顯。信息利益正在深刻影響留守農民的旅游競爭優勢養成，社會關系網絡中的結構洞能夠為留守農民建構起弱關系人的共有信任，加速社會資本累積，使其更便捷地獲取信息利益。通過“外部-內部”轉向激勵，鼓勵和引導留守農民在鄉村旅游發展中占據結構洞位置，并逐步建立效率遞增的信息獲益曲線，是留守農民成長為鄉村旅游精英的可行路徑。

(二)研究展望

本研究從理論視角梳理了以信息利益為代表的結構洞在促進留守農民高質量旅游就業并成長為鄉村旅游精英的邏輯內涵，從實踐層面揭示了留守農民在信息利益影響下如何占據社會關系中的結構洞并獲得信息利益的疊加效應，從而豐富了鄉村旅游參與者成長模式與路徑研究的成果，為促進鄉村旅游高質量發展提供了新視角和新思路。

鄉村旅游內生動力及高質量發展，與留守農民個人能力提升緊密相關，不僅是研究鄉村經濟轉型升級的熱點議題，也是實施鄉村振興戰略的重要支點，仍有較大研究空間值得更多學者關注。其一，從研究樣本的個體特征角度，社會網絡中的結構洞意義對于不同旅游經營內容、收入結構、年齡、受教育程度等特征的留守農民是否存在個體差異，需要做進一步的細分化研究；其二，從鄉村旅游發展程度角度，經營初期、中期和成熟期，結構洞優勢是否對鄉村旅游精英成長具有同等效力，其形成機制和演化特征又是如何等問題，仍是未來研究的重要方向。