試分析新媒體時代三維動畫短片創作實踐

孟琪 濰坊理工學院

面對數字信息技術的全面進步，以互聯網平臺為主的新媒體和以數字制作為基礎的三維創作技術取得了長足的進步，在這一背景下，三維動畫短片逐漸成為時代下的又一新興產業，受到了多方位的關注。在豐富多樣的創意加持下，三維動畫短片得以成為國內新思維、新創意的重要發揮渠道，并且內容也更加貼合新媒體時代的信息傳播規律。基于此背景，建立在對三維動畫短片以及新媒體傳播的認知了解上，如何在三維動畫短片創作中同時實現創造性和傳播性來確保其持續發展是極為重要的。

一、新媒體時代下三維動畫短片的特征

得益于新媒體傳播渠道的進步和演變，三維動畫短片實現了跨越式發展，并且在當下新媒體環境中作為三維動畫短片的傳播渠道愈發凸顯其傳播勢能[1]。不論是電影短片、電視動畫還是新媒體動畫、網絡短片，在三維數字技術的應用之下，都能夠將人物、劇情、場景塑造得更為飽滿、真實。特別是三維數字短片操作軟件能夠更加便捷地創制短片，而新媒體平臺又進一步方便了其將創制的短片投放宣發，滿足了眾多年輕人創新性的表達欲。動畫短片的創制經過三維數字技術和多媒體通信技術的有機結合，在影視、社交市場的廣泛需求下，產生著強大的商業影響力。

三維動畫短片作為藝術和技術的融合產物，具有鮮明的個性和特征。首先，三維動畫短片的多樣性。動畫區別是真人演繹的短片、電影等，更具編輯性，能夠實現各種各樣的題材及形式表達，通過新穎的場景、人物等設計和繪制，可以靈活地塑造短片人物形象，豐滿地表現短片劇情，因此，三維動畫短片在各個環節都具備其多樣性的表現。其次，三維動畫短片的潮流性[2]。三維動畫短片的創制往往與社會潮流相匹配，因此深受社會潮流發展的影響，更重視短片的流行趨勢和趣味表達，以適應現代人群的觀影習慣。最后，三維動畫短片的互動性。三維動畫短片因為自身與新媒體平臺的投放捆綁，在各類新媒體平臺中具備極強的互動性，如視頻彈幕，通過受眾群自發在視頻觀看時評論和創制者之間實現交流互動。

二、新媒體時代下三維動畫短片創作實踐的分析

在新媒體時代下，雖然三維動畫短片具備充分的多樣性、潮流性和互動性，但是其劇情發展依舊無法擺脫故真實性，人物的成長發展、劇情的跌宕起伏都需要建立在合理的、讓人信服的劇本之中，雖然創作者可能具備有天馬行空的幻想，但是依舊要注重協調人物和劇情的合理走勢，尊重觀影者的真實感受。因此，三維動畫短片的創造性主要體現在短片的效果上。

（一）前期設計

雖然三維動畫短片因其與新媒體平臺的捆綁以及其潮流性的限制，導致作品傳播中需要借助新聞、社交熱點，使得其傳播具有一定的時效性，但是也不應為此放棄短片制作的環節完整[3]。在三維短片的前期設計中，一般包含有頭腦風暴、人物角色、場景設計和劇本編纂等環節。在前期頭腦風暴中，需要對想要表達的故事、內涵和任務進行全面的解構重組，依托故事所處背景及文化，打好短片創作的基礎。在人物角色設計上，角色模型的設計是極為關鍵的要素，既要考慮人物角色設計與故事背景、劇本走向的匹配，還要考慮到當下觀影者的接受習慣。在場景設計上，作為三維動畫短片風格的重要呈現方向，需要結合故事背景、人物成長以及藝術表現效果等方面，進行系統化考量。在劇本編纂上，經過上述環節，將故事、人物、背景全面地進行融合，編纂成劇本，助力短片創制。三維動畫短片的創制中前期設計是決定短片成功與否的一大先決，確保其中各個環節的妥善處理，有助于三維動畫短片創制實現事半功倍的效果。

（二）中期制作

三維動畫短片的中期制作中，囊括有建模、模型確定、場景照明以及人物確定等環節。在建模環節中，需要對角色、場景和工具等方面進行系統的設計，參考常用的模型，如NURBS曲線模型和XYZ軸三維建模[4]。以NURBS曲線模型為例，需要創作者具備一定的空間思維能力完成無連接式的模型創建，此外還需具備對模型參數的細致了解，通過在軟件中調整模型參數實現模型的特性，如皮膚、動作、裝飾等，實現模型物體的創造。在場景照明中，需要結合場景需求，使用多重光源照明形式，如點光源、環境光源、區域照明等，實現對場景的真實合理塑造。在人物確定上，除了人物模型的確定外，還需要結合人物的行為運動、角色特征、心理特征等，賦予人物模型靈魂，實現按照劇本預定目標對人物進行刻畫。

（三）短片合成

經過前期設計和中期制作的努力，三維動畫短片的創作已經完成了基本的軀殼，現在則需要經過系統的合成，將短片呈現出來。這就需要把握攝像機的參數設定，確保三維動畫短片的呈現質量[5]。參考常規設定，在合成階段一般需要四臺攝影機對動畫內容進行捕捉，其中標準攝影機和人物目標攝影機最為關鍵。在三維動畫短片攝影完成后，還需注意短片格式的設定，區別于高速攝影的格式，動畫短片往往以幀++等級進行渲染呈現的，并且結合后續新媒體投放平臺的格式限制，需要對動畫短片進行合理的參數設置后再做渲染，確保三維動畫短片格式適用于多數新媒體平臺，保障三維動畫短片在新媒體中的宣發傳播效果。

三、新媒體時代下三維動畫短片發展困境

（一）精品原創佳作缺乏

在很長一段時間內，我國三維動畫短片創作雖然具備一定的數量，但是其品質一般較為低下，難以滿足觀影者需求，究其原因，多是由于我國三維動畫短片沉淀較少，不能在文化和創新層面實現突破[6]。首先，三維動畫短片的文化內容缺乏。短片其自身就是在傳播文化，而文化內容恰恰可以鞏固三維動畫短片的地位，但是受限創作者對中華民族傳統文化及歷史的深入挖掘和重現，導致短片原創力度較低，造成文化內容上的缺失。其次，三維動畫短片的創新缺失。主要表現為兩個層面，其一是我國原創三維動畫短片，情節簡單、場景單一、人物失真，造成廣大受眾群缺失對國產三維動畫短片的信心和關注；其二是在國外三維動畫短片的沖擊下，使得眾多從業者盲目效仿，缺失自身文化表達，喪失文化自信，進一步扼制了創作者的創作激情。

（二）社會關注度下降

三維動畫短片受限三維動畫長片及電影的大規模擴張，缺失了市場關注度，促使眾多從業者另辟蹊徑，將三維動畫短片的創作方向朝著專業化方向轉變，主動放棄了大眾市場，迎合了小眾需求[7]。而且因為其新媒體的投放渠道，使得眾多三維動畫短片搶占同一塊市場，人們的選擇性逐漸變多，但是重點關注的短片僅僅以幾部質量好、劇情佳的作品為主，限制了小眾、創意型三維動畫短片的推廣。此外，在日式動漫的全球化攻勢下，三維動畫短片逐漸向著“宅漫”“少女漫”“熱血漫”等日式漫畫形式發展，但日漫的影響力難以在我國廣大中老年觀影群體中擴張，也是我國三維動畫短片主動放棄主流市場的重要表現。

（三）商業經營效益不佳

三維動畫短片的經濟價值在社會大眾看來缺乏開發價值。這主要是因為此類短片時長較短、含義豐富，既要滿足創作者的藝術追求，還要滿足市場的商業需求，在此影響下，需要創作者從中積極把握藝術和商業之間的平衡[8]。通過對目前三維動畫短片的盈利方向觀察，主要有以下渠道：其一，個人盈利渠道，以短片參賽和相關機構定制為主，酬勞一般為一次性的，且單一的藝術屬性或商業屬性較高；其二，商業盈利渠道，創作者通過將短片售賣給新媒體平臺，參與分成或一次性版權酬勞，這種盈利以短片創作組織和新媒體平臺為主。但是不論是個人盈利渠道還是商業盈利渠道都要受到整個市場環境的制約，也就導致眾多投資機構看衰三維動畫短片市場。

四、新媒體時代下三維動畫短片應用困境

伴隨技術的快速更迭，三維動畫短片創作也逐漸進入高精尖的領域，具備其專業屬性。對于創作者來說，創作難度加大，技術應用難度提升，傳播渠道也被專業機構壟斷。在此背景下，創作者想要實現質量上乘的短片制作，不僅需要對三維動畫短片的基礎技術了解外，還要做到對影視創作的基本要素和藝術層面的了解，此外，新媒體時代下的受眾群體喜好和傳播渠道都是創作者需要充分認知的，加大了三維動畫短片的應用難度。

（一）前期困難：確定方案

在前期設計階段，創作者需要考慮到短片圖像設計的規劃，這就需要創作者具備對圖像繪制及審美的專業技術能力。然后在腳本繪制上，創作者還需要將文本形式的劇本進行視頻化的圖像語言轉化，確保短片拍攝、轉場、劇情銜接上的合理性。再到短片的拍攝機位設計上，需要創作者擁有一定的空間思維能力，能夠在不同角度的攝影機情況下，切換鏡頭，流暢敘事[9]。最后尤其是三維動畫短片作為將文字進行三維化視頻的轉化，需要借助子透鏡實現還原，而分離透鏡的專業知識更是當下創作者的一大重難點。所以，在三維動畫短片的創制前期就具有極高的難度。

（二）中期困難：動畫質量

三維動畫短片的質量制衡著短片的成功與否。動畫質量的考量主要從人物動作、場景設計等層面展現。這也恰恰需要創作者仔細觀察現實生活中人們在不同場景下的不同動作，進行細致的分類歸納，以幫助三維動畫短片中人物能夠在不同場景下、不同時空下，做出貼合人們認知實際的動作。尤其是人物動作和場景設計上的調整，是一項極為艱巨且枯燥的工作，需要不斷的試錯調整，因此，動畫質量的表現效果是短片中期制作中的重點難點。

（三）后期困難：技術整合

經歷前中期的困難之后，三維動畫短片的創制來到了后期合成階段，主要以效果合成、攝影機位、透鏡適配和配音工作為主。以效果合成為例，三維動畫短片中的特殊效果合成需要借助計算機專用軟件進行合成，基于光電軟件的參數設置，形成截然不同的光、電、水、煙霧等多種特殊效果的重疊展現，對于創作者來說，需要其具備充足的技術能力和操作經驗。此外，在效果的疊加時，還需要創作者從大眾審美的角度出發，按照美術原理將效果進行組合。總的來看，三維動畫短片創制在當下極具挑戰性，不僅需要創作者具備充足的三維數字應用技術，還要具備一定的審美能力以及對新媒體傳播規律的了解。

五、三維動畫短片在新媒體時代的傳播分析

（一）新媒體平臺分析

在新一輪信息技術變革的背景下，移動互聯網技術得以全面覆蓋人們的生活，諸多智能移動終端，如手機、平板電腦已然成為人手必備的移動互聯網設備。在此背景下，人們的信息獲取逐漸碎片化，也就導致對于長時段的電影、動畫長片的接受度逐漸降低，三維動畫短片的紅利時代也逐漸來臨。人們通過智能移動終端瀏覽文字、圖片、視頻等信息，加之5G網絡的推廣，新媒體視頻平臺如抖音、微視等，逐漸成為主要的媒體傳播平臺，借助短視頻的形式，三維動畫短片也可以參考此類媒體形式，將短片時長進一步壓縮，將短片質量進一步提升，將劇情內涵進一步深化，依托中華民族傳統文化及歷史沉淀，創新傳播形式，創新短片內容，實現在新媒體時代短視頻紅利下的快速發展。

（二）新媒體發展分析

三維動畫短片因其潮流性的特征，能夠緊跟社會熱點，完成指數級傳播，因此具備在當下新媒體階段成為時尚潮流代表的潛力。在此背景下，既能夠滿足廣大受眾群體了解信息、反饋發聲、維護弱勢群體的作用，還可以起到廣大商業機構對于自身宣傳推廣、品牌塑造的作用。在此背景下，三維動畫短片需要立足自身內容創新的基礎，借助新媒體時代下媒體平臺傳播范圍廣泛、傳播平臺專業和傳播空間獨立等特點，應用多種新媒體傳播手段，在各個媒體平臺中進行全維度整合推廣，實現三維動畫短片在不同時間和空間下的信息傳播，獲取更多的社會關注度，推廣商業機構品牌及商品，實現三維動畫短片在藝術層次和商業層次的獲利，幫助三維動畫短片在新時代下建立起維護自身地位的護城河。

六、結語

作為廣泛應用在各行各業之中的一種短片制作形式，三維動畫短片是短片制作形式中極具魅力的一大門類。不論是個人創意展示還是商業機構推廣，抑或是游戲先導CG，三維動畫短片都占據著重要席位。雖然在當下新媒體時代中，三維動畫短片因其制作專業性和綜合性，提升了創作門檻，但是在短視頻類新媒體的突飛猛進下，三維動畫短片也再次迎來了自身紅利期，這也要求創作者在三維數字技術和動畫創作技術的基礎上，運用新媒體傳播手段，實現新時代下的新發展。