新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

胡金海 安徽日報報業(yè)集團《徽商》雜志

在新媒體時代，中國傳統(tǒng)的新聞傳播模式實現(xiàn)了轉型和創(chuàng)新，其不僅改變了新聞傳播的方式和速度，而且還創(chuàng)新了新的新聞傳播工具，新聞報道的內容也變得更加的簡潔、多元。此外，新聞傳播的速度、覆蓋范圍和影響力都在一定程度上得到了極大的改善，受到了人們的一致歡迎和喜愛。然而，我國的新聞傳播仍然存在部分難以解決的問題，阻礙了新聞行業(yè)的發(fā)展和進步。因此，在新媒體時代，我國的報刊編輯記者要時刻緊跟國家發(fā)展的步伐，及時學習和了解新型科技知識，掌控新聞發(fā)展趨勢，并結合自身的特征和優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播方法，以完成新媒體時代的新聞業(yè)的轉變。

一、新媒體時代下新聞傳播的特征

從新聞傳播方面來看，新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間關于傳播渠道、方式的差距較為明顯，比如新媒體時代下新聞傳播的速度更快速、新聞內容更加充實、豐富、用戶獲取新聞的渠道更多、保存新聞的方式更簡便、新聞的真實性和準確性得到了進一步的提高[1]。

（一）新媒體時代下新聞傳播方法實現(xiàn)了多元化發(fā)展

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，主要傳播渠道是電視臺，部分報刊編輯記者會根據(jù)情況需求進行現(xiàn)場轉播以此來達到傳遞信息的目的。這種新聞傳播方法的優(yōu)勢在于具有很高程度的真實性，可以在一定程度上減少或者避免不真實新聞的傳播。然而，傳統(tǒng)的新聞傳播方法具有一定的缺點，比如缺乏時效性等，新聞傳播工作會涉及多方面因素，往往無法及時的播出新聞。此外，傳統(tǒng)新聞是由記者、編輯等多位工作人員共同參與完成，需要耗費很長的時間，而且還有可能出現(xiàn)內容錯誤的情況，影響新聞的發(fā)展。相比較來看，新媒體時代下的新聞傳播有了很大的改變，其中最明顯的變化就是新聞傳播方法的改變。現(xiàn)階段，不僅只有專業(yè)的報刊編輯記者可以編寫新聞，一些企業(yè)的新聞部門也在時刻緊盯社會的發(fā)展，一有重大事件的發(fā)生，各大營銷號都在同一時間編寫新聞，并且通過微博、小紅書、微信、公眾號、抖音等一系列平臺進行傳播，大大提高了傳播效率和速度，民眾也可以更加便捷地通過多方面渠道獲取新聞。除此之外，新聞傳播方式多元化的改變還可以降低新聞傳播成本，增強民眾對于新聞的認可和信任，促進新聞報社的發(fā)展[2]。

（二）新媒體時代下新聞內容的表達形式發(fā)生了改變

傳統(tǒng)新聞報道基本上都是以文本圖片等形式承載，隨著我國進入新媒體時代，新媒體時代下新聞報道的表達方式轉變?yōu)閯赢嫛⒙曇簟D像等，這種表達形式在一定程度上激發(fā)了民眾的好奇心和注意力，能夠擴大新聞的傳播范圍，促進新聞的深度傳播。此外，由于網絡信息技術的發(fā)展，我國大多數(shù)人群都擁有智能手機和電腦，這些移動設備已經成為新聞傳播的主要媒介。另外，在新媒體時代下，人們越來越適應碎片化閱讀，傳統(tǒng)新聞報道太過于冗長，無法滿足人們的閱讀習慣。新型新聞傳播的表達方法不僅能夠提高傳播量，而且能夠滿足人們的閱讀習性，方便人們隨時隨地獲取新聞信息[3]。

（三）新媒體時代下新聞與民眾之間的互動得到了增強

新聞互動的增強是新媒體時代新聞傳播的重要特征。在傳統(tǒng)媒體傳播的時代，新聞報道大多數(shù)是單向的，觀眾只能獲取、分析新聞內容，無法對新聞報道發(fā)表相關意見和看法。這種單一的傳達形式在一定程度上阻礙了民眾行使自己的權力，不利于社會的發(fā)展和進步。隨著新媒體時代的到來，民眾的地位發(fā)生了很大的改變。雖然新聞的取材、編輯、發(fā)表仍然是由報刊編輯記者負責，但是民眾可以在新聞發(fā)布平臺發(fā)表自己的想法和建議，大大增強了新聞的互動性。此外，部分新聞企業(yè)還會針對某些社會現(xiàn)象發(fā)起不定期的民意調查，通過收集大量用戶反饋的數(shù)據(jù)信息和內容，新聞報社不僅能夠直觀、切實的了解民眾的想法，而且還可以得知社會讀者對于新聞報道的看法和態(tài)度。這樣一來，新聞報社的發(fā)展得到了保障，民眾的意見也得到了采用，同時，這種平衡還在很大程度上促進了社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，具有一定的現(xiàn)實意義和社會價值[4]。

（四）新媒體時代下的新聞傳播更加快速

傳統(tǒng)的新聞傳播工作需要很長的時間，其中包括內容的取材、篩選、編輯、總結，之后新聞還要經過多次的潤色改寫，最后才能順利播出。這種新聞傳播方式的及時性很差，會大大降低新聞的效果和影響。在新媒體時代，我國的新聞傳播更加偏向智能化、快速化發(fā)展，少部分會刊登在報紙上，大多數(shù)新聞都是通過網絡進行傳播的，人們可以通過各種移動設備獲得各種真實的事件信息，即使某些消息剛剛發(fā)生，人們也可以看到相關的報道。這樣一來，不僅縮短了民眾與新聞之間的距離，提高了新聞傳播的速度和效率，而且能夠使人們根據(jù)新聞做出正確的選擇和決定，從而提高了新聞價值和決策的正確性[5]。

二、新媒體時代下新聞傳播中存在的問題

（一）外國媒體的關注

新媒體時代的到來不僅推動了中國本土新聞報社的發(fā)展，而且還吸引了大量外國報社的關注與重視。比如，近年來，日報社對于中國的報道大大提高。隨著我國綜合國力的增強，中國在世界上的地位也在逐漸上升，我國的一舉一動都受到國際的關注。外國媒體對于中國新聞報道的增多從側面證明了中國的實力和地位，一方面，這種情況可能會給我國帶來一定的壓力，另一方面，外國媒體也能在一定程度上刺激中國的發(fā)展。因此，為了塑造一個強大、自信、向上的國家現(xiàn)象，我國需要不斷強大自身、積極進取、不懼外界的質疑和猜測，以更好的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)。

（二）新聞報道逐漸偏向娛樂化

現(xiàn)階段，我國民眾獲得新聞信息的成本變得越來越低，大量的新聞充斥著民眾的生活。為了吸引民眾的注意力、提高新聞的傳播速度、擴大傳播范圍，部分報刊編輯記者會利用大量娛樂新聞來激發(fā)人們的興趣、吸引民眾的注意。在新聞娛樂化的過程中，為了提高新聞的趣味性，報刊編輯記者會將事實進行適當?shù)募庸ぁ⒆兓瑢κ聦嵾M行部分截取，將精彩部分拼接在一起，捏造出一個具有吸引力的文章。這種方法在一定程度上降低了新聞的可靠性和真實性，很容易誤導民眾，導致民眾做出過激行為，從而產生負面影響。

（三）報刊編輯記者的能力較低

我國正處于新媒體發(fā)展的黃金時期，新聞行業(yè)憑借其良好的工作環(huán)境、輕松的工作氛圍、高水平的薪資報酬，吸引了一大批求職人員。然而，一篇新聞的編寫、發(fā)布、報道對于報刊編輯記者的要求很高，不僅要求其具備豐富的工作經驗，而且其新聞編輯能力和隨機應變能力必須過硬，目前，我國大多數(shù)報刊編輯記者的寫作能力無法支撐其獨立完成新聞報道，并且部分報刊編輯記者沒有對新聞進行實地調查，容易導致新聞質量降低或者虛假新聞的出現(xiàn)。

三、新媒體時代下新聞傳播方法的創(chuàng)新

（一）加強新聞報道內容的深度

在新媒體時代的影響下，我國的新聞數(shù)量呈現(xiàn)直線式上升，同時，這種情況導致了大量新聞內容存在一定的相似性和雷同，這種情況會導致民眾產生厭煩心理。此外，一些新聞機構會在編輯新聞的時候使用轟動性、夸張的詞匯和極端觀點來激發(fā)讀者的興趣、吸引民眾的注意，這會嚴重影響新聞業(yè)的健康發(fā)展。因此，在新媒體時代，為了創(chuàng)新新聞傳播方法，有必要從新聞內容出發(fā)，堅持深入報道，創(chuàng)造出有價值、有深度、有意義的新聞，并鼓勵讀者獨立思考。對此，新聞報社的報刊編輯記者要對新聞素材進行嚴格的篩選，挑選出具有價值和意義的新聞，然后依照相應的行為規(guī)范，編寫出有利于社會發(fā)展的新聞報告，推動國家發(fā)展。

（二）將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，全面發(fā)揮出新聞傳播的力量

在新媒體時代，為了提高新聞的傳播速度，相關新聞報社可以提取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其融合到目前的新聞傳播中，發(fā)揮出新聞的作用和價值。傳統(tǒng)媒體具有很高的可靠性，是部分人群信賴的獲取信息的方式，而新媒體的傳播效率高，且具有很強的交互性，這使得新聞傳播的范圍更大。將兩者結合起來，不僅能夠提高新聞的權威性，而且還擴大了受眾范圍。例如，通過微信、快手、抖音和其他移動應用程序傳播新聞，其不僅可以提高新聞的獲取渠道和方法，而且還可以貼近觀眾的實際生活，幫助民眾解決實際問題。對于一些重大新聞事件，新聞報社可以分配權威媒體機構進行采訪、編輯、處理工作，然后通過電話、網絡、電視等各種方法傳播新聞，有效發(fā)揮出新聞報道真實的作用和意義。

（三）加強報刊編輯記者的新聞傳播意識

加強報刊編輯記者對于新聞傳播的認識，能夠有效推動新聞傳播的效率。在新媒體時代，拍攝工具的多元化使新聞的表達形式更加多樣化。在這種情況下，報刊編輯記者必須具備過硬的實力，無論是在高溫、嚴寒，還是在暴雨、風雪等惡劣環(huán)境下，都要堅守自己的工作崗位，堅持拍攝工作。一旦發(fā)生緊急情況，報刊編輯記者應該盡快到達現(xiàn)場并進行拍攝工作，縮短時間，用最快的速度傳達新聞。此外，報刊編輯記者應該具備高度的新聞傳播意識，在到達現(xiàn)場之后，要注意保護環(huán)境不被二次破壞，在完成拍攝工作之后，要注意保護新聞素材，避免泄露。另外，與新聞的及時性相比，報刊編輯記者必須做到完整記錄下現(xiàn)場情況，要做到完全反映新聞的內在事實。

（四）加強現(xiàn)代技術應用

新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與高級技術的引入不可分割。因此，新聞公司應重視現(xiàn)代技術的創(chuàng)新，不斷引入智能技術和高科技人才，提高報刊編輯記者的效率。在新媒體時代，新聞報社要高度重視微博、微信、QQ、APP等新聞傳播平臺，加強構建新聞傳播平臺，創(chuàng)新新聞傳播技術。另外，新聞報社要靈活運用傳播技術，將新聞傳播方式與新聞內容相結合，確保新聞報道的價值，提高新聞的傳播范圍，增強民眾對于新聞的好奇心。最后，新聞報社要關注現(xiàn)場直播平臺，可以利用娛樂新聞的傳播來吸引觀眾對新聞的關注。

（五）加強社會責任和職業(yè)道德

隨著信息技術的快速發(fā)展，我國每年都有大量的應屆生選擇從事新聞報刊行業(yè)，但是他們對于這個行業(yè)的認知并不清楚，而且不具備過硬的實力，容易對新聞傳播產生不良影響。比如，普通公民上傳的照片不會引起更多的關注和影響，但是報刊編輯記者是不同的，他們是民眾的風向標，他們代表了一個群體的態(tài)度和意見，更有可能吸引社會關注。此外，復雜的網絡帶來了新聞傳播的機遇和挑戰(zhàn)。網絡平臺非常的復雜，有許多簡單的事情在經過一系列的加工、改造之后被網民無限夸大，不具備真實性。因此，專業(yè)的報刊編輯記者不僅要必須具有良好的職業(yè)道德，而且還必須具有強大的社會責任感，以確保拍攝資料和內容的機密性，避免或者減少新聞的提前泄露。

（六）新聞傳播加強自媒體宣傳

新聞報道的整合取決于新媒體時代新聞傳播的相互作用以及主體溝通的多樣性，這也決定了將媒體新聞報道整合在一起的必要性。因此，報刊編輯記者需要跟上時代的趨勢，能夠將大量的資料整合到新聞報道中。例如，在新聞報道中建立一個獨立的媒體通信方法，使用一些獨特而新穎的媒體名稱來吸引民眾的關注，創(chuàng)建一個交互式網絡平臺，并讓讀者表達他們的觀點和意見，同時，在編輯新聞時要予以參考，報刊編輯記者應跟蹤寶貴的、有價值的新聞，在滿足讀者需求的基礎上，經過驗證之后，完成取材工作。此外，新聞報社可以給出版商提供相應的材料獎勵，以便激勵更多的人參與到新聞的編寫工作中。除此之外，通過實施激勵機制，提高員工對信息挖掘的熱情，讓員工熱愛工作，提高新聞報道和報告的嚴格性。這種方法不僅有利于新聞傳播方法的創(chuàng)新，而且有效地提高了新聞傳播的效率和質量，并且在新聞報道的健康發(fā)展中起著重要作用[6]。

（七）加強新聞內容的創(chuàng)新

新聞信息的編輯是新聞傳播的重要組成部分。在這一方面，新聞社應在新聞傳播創(chuàng)新中實現(xiàn)以下幾點：首先，在新聞編輯的過程，報刊編輯記者要嚴格遵循新媒體時代的特征，并在新聞傳播中采用新型創(chuàng)造技術，有效開發(fā)新媒體的工作技能，仔細分析社會公共利益的方向，從多個渠道和多個角度分析新聞的含義。其次，新聞報社應該基于信息的需求，加強編輯部門的創(chuàng)新，充分利用新媒體的特征，擴大新聞收購的渠道。同時，賦予公眾更多的權利和責任，以反映新聞的真實價值。最后，新聞報社應根據(jù)寫作原則對新聞信息進行合理的編輯和組織，以確保新聞信息的文學性。同時，報刊編輯記者必須全面發(fā)揮新媒體時代每個人的特征，豐富新聞傳播的方式，并提高新聞傳播的效率。

四、結語

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體已經悄無聲息地影響著人們的新聞閱讀方式，對于社會的發(fā)展和人們的工作都有著一定的影響。因此，新聞報社應該不斷創(chuàng)新新聞傳播技術，報刊編輯記者需要完全了解新媒體時代下新聞傳播的特征，充分了解民眾的閱讀習慣和愛好，創(chuàng)造出符合新媒體時代發(fā)展的新聞傳播的模型，從而提高新聞傳播的效率。