如何在廣告中發現獨家新聞

孫珺 長江日報報業集團

通常情況下來說，廣告是一種介紹產品或者提供服務的信息傳播手段，我們不僅可以在電視、媒體、網絡中看到它，在大街上也可以看到它。看似簡單的廣告與新聞之間并不存在什么關聯，但究其本質，如果從信息層面來講，廣告與新聞都是一種能夠讓群眾獲取信息的方式，新聞內容通常是一些社會熱點，而廣告有所不同，廣告內容主要是對一些事物的宣傳。從這一層面來說，廣告自身，也具備著非常寶貴的社會價值，也能聚集大眾關注的目光。[1]有非常多的新聞相關工作人員，往往對于廣告，僅僅需要多看一眼，就能夠以獨到的眼光，對整個廣告進行全面、系統的分析，并能夠從中篩選出獨家的新聞，從而甄別出有價值的部分，進行挖掘，從而報道。這樣看來，廣告也能夠成為獨家新聞的一種來源，這就需要媒體能夠發現躲藏在深處的廣告，并對其進行有效的搜尋與發掘。

一、注銷廣告

注銷廣告，往往是能夠昭示較為重大經濟波動的風向標。這種線索常常出現在人們的視野中，甚至有些時候一些較為重要的信息會出現在注銷廣告中。早在2011年的時候，就發生了巨大的國際金融危機，在此期間出現了大量的注銷廣告，發布了眾多注銷廣告，這些企業多數是在《金華日報》中登報此類信息。廣告的發布需要投入大量的時間和精力，因此是一項十分困難的工作，但是，為什么讓一個完整的廣告被注銷呢？這些企業在當年國際金融危機后同一時間幅度內注銷，是否有相同之處？針對這一現象，相關媒體出動了記者，專程奔赴當時全球最大的小商品販賣集散市場——義烏，進行實地調研走訪。

記者在趕到現場后，根據報刊上的注銷信息，很快鎖定了其中一家注銷過廣告的企業。據了解，企業在同年六月份選擇注銷掉自己經營多年的進出口貿易公司，但并不是因為經濟問題導致注銷廣告，而是在熟悉行業的基礎上，注銷從前發布的廣告基礎上，創辦了另一家全新的進出口貿易公司。新的企業是一般納稅人公司。公司管理人員向記者們表示，通過注銷廣告以及新老公司的注銷創建，直接轉變了公司的經營性質，這樣一來是順應了時代發展變革的需求，能夠實現企業長遠穩定的發展，二來能為公司創造更好的收益。[2]

記者了解到，當下社會的外貿行業經濟處于較為嚴峻的時期，造成這樣的局面大致有三點原因：一是，我國人民幣實現了升值，這一有利的經濟變革，同樣也使得美元貶值，物品出口后，外商難以穩定自身的購買能力；二是，經濟飛速發展導致自身產品生產的成本也直線上升，這就造成企業出口的物品，在市場中的競爭能力難以穩定維持，出現銷量下降等情況；三是，由于各種原因需要提前進行墊付貨款的問題，這三點融合到一起，便導致了外貿形勢逐漸嚴峻。

義烏是全球最大的小商品出口市場，它幾十年如一日的占據著出口市場不可動搖的地位，而這一良好的發展背景并不是得天獨厚自然優勢，在義務出口行業中，有一個不成文的規定，便是需要對外商進行商品貨款的墊付，這一慣例關系著出口產品企業是否能夠招攬到生意的關鍵之處。而在這一基礎上，逐漸的演變程度更深的行業規定，那便是在可以墊付貨款的基礎上進行拖欠貨款的時間長短限制，成了不同企業、不同規模之間共同競爭的一大手段，例如，如果一家企業，同意當買方在物品到貨一個月以后進行付款，而同樣產品的另一家企業，則同意買方在貨品到貨兩個月后進行貨款的清算，那么通常情況下，作為生意人，你會優先考慮哪家賣方作為合作伙伴呢？這答案是明顯且毫無質疑的，這就使得行業內部逐漸演變成惡性競爭，有許多明明是買方自身需要承擔的義務與風險轉變為進出口貿易公司自己需要進行承擔。

通過記者的實地走訪，將出現這一注銷現象問題的原因，展現在公眾視野中，也為大家揭示了今年的行業經營要比出現國際金融危機那一年更為艱難嚴峻現實。高成本且高風險的運營，獲取的利益卻是微薄，通過義烏當地工商局提供的準確數據分析結果來看，《第一季度義務民營企業景氣指數分析報告》表明，本年第一季度所有民營企業的產值與相關的出口額都出現了較去年同一時期大幅度的同比下降，環比的降幅也已經高達36.59%及52.75%。

但為何原材料與勞動力出現了大幅度的增長，最終嚴重影響大部分中小型企業的正常運用，需要我們進行更深度的探析才能發掘這一現象產生的真正原因。

眾所周知，義烏小商品市場自身具有非常強的外向型經濟，且當整個經濟行業處于較為嚴峻形勢時期時，如果中小型企業想要在夾縫中尋求一線生機，那么只有通過轉型，才有可能實現維持生存。[3]相關的記者及工作人員在隨后不斷的采訪中，總結出當小型企業面對生存危機時可供選擇的應對策略。眾多中小企業，在當年國際金融危機風暴下艱難求生后，在平緩時期卻不得不走向消亡情況的頻繁出現，很快也引起了浙江省相關部門的高度重視。由此可見，在不被人們關注的注銷廣告背后，竟然能夠隱藏著如此龐大的企業行業生存危機。這也更需要讓眾多媒體工作人員在注銷廣告中，挖掘其珍貴的新聞，要積極在注銷廣告中“掘金”，真實的走訪，合理的分析，最終創建出獨家新聞。

二、商家自媒體廣告

自媒體廣告這一詞，最早起源于國外的雜志，它隨著當今社會科技的不斷發展，智能化技術在人們生活每個角落的應用，自媒體這一廣告方式也逐漸進入人們的眼簾。人們非常接受這種新型的廣告傳播方式，對其展開追捧與支持。大多商家通過各種網絡平臺將自身產品進行高效率的宣傳，以采用較為引人注目的廣告題目、新穎有趣的文案結合廣告拍攝的內容及相關手法等，打破傳統廣告的距離感，這也成了媒體挖掘新聞資訊的重要途徑。

通常自媒體廣告具有良好的社會實時動態掌握，它能夠基于大眾群體對于興趣或是個人利益角度展開廣告的拍攝，能夠準確地找到人們對產品的需求。尤其對于一些突發事件，商家的自媒體廣告通常會以宣傳產品本身，或是滿足當前人們內心需求，以大眾審美價值為入手點開展廣告的拍攝，但在良好的發展趨勢下也蘊含著一些社會負面新聞的收集。例如，在2015年時發生過一起，商家自媒體電商平臺以路怒族傷人的事件進行廣泛宣傳的情況，由于商家自身具有一定的影響力，在某一事件引起關注后，眾多自媒體商家也以此作為營銷的噱頭，甚至相關店家還販賣事件中打人男子的同款衣服及受傷女子同款的商品等，并有大批網友進行購買。新聞媒體針對這一現象的產生迅速開展工作，通過對大多群眾的走訪調查，發現并不是大眾群體對于惡性事件錯誤的看待，而是由于當前網絡信息發展過快，而網絡中所需要的道德觀念發展卻未能跟上時代的進程。眾多網民在這一事件中不僅對商家的過分營銷進行支持，還對路怒癥這一情況進行過度的解讀，甚至發展成為網絡暴力，這大多是由于眾多網民缺少相關的網絡法治意識，而相關的網絡法制規定及約束也未能有效的制定，致使網絡風氣嚴重受到侵害，頻發網絡暴力事件。相關專家對這一現象做出評價：“當前的網絡環境十分缺乏基本的法制觀念，且由于網絡極強的包容性及缺乏底線等特點，讓大眾網民在展開網絡探討時失去了同情心，形成惡性的網絡輿論，再加上自媒體商家廣告的過度營銷，使得網絡科技高速發展的當今時代，網絡道德卻在不斷退步。”

針對這一問題，記者在經過眾多的走訪調查中，深刻了解這一現象背后本質的問題，對此展開報道。媒體在報道中表示，眾多商家以“路怒癥”打人惡性事件為營銷的噱頭，進行產品的推廣，已經逾越了法律的鴻溝。相關的自媒體法律中明確地表示，商業自媒體廣告的拍攝內容，堅決不能違反商業的基本倫理以及基本的商業道德，不能出現損害社會公共利益。廣告不應包含個人的隱私，保證自媒體廣告內容不侵犯當事人的個人權益及公眾權益，禁止拍攝妨礙公共秩序或是與社會良好風氣背道而馳的廣告內容。自媒體廣告具有一定的影響力與實時事件的記錄能力，多數商家要能夠發揮自身良好的影響作用，要以社會主義的核心價值觀作為廣告拍攝的價值，如果對社會中的不良事件進行廣泛的記錄，以此作為營銷的手段，那將嚴重突破了道德的底線，不利于社會的良好發展。有關部門在看到這篇報道后，迅速地展開了相關法律規定的草擬，以制定自媒體商家拍攝廣告的規范體系做出法治相關的建設，要求廣告的拍攝必須與網絡的道德誠信理念互相結合，要積極宣傳社會的正面信息，以此作為營銷的方式。如果商家違背這一原則，拍攝違法違規、影響商業道德品質及社會不良風氣的宣傳廣告，就會被相關部門列入到商業失信評判中。規定還指出，廣告行業要能夠根據自媒體特殊的性質構建相關的信用評價機制，要能夠真正將社會主義核心的價值觀與廣告進行有機結合，避免廣告的不健康發展造成網絡不良風氣的傳播。新聞媒體在后續的報道中，也呼吁眾多的自媒體廣告商家，不應該只憑借相關的廣告法律標準來進行自我行為的約束。

三、促銷廣告

促銷類的廣告，看似只是商家對于商品的介紹與推銷，但是如果能更好地進行思維上的轉換，便能夠將其變成無價的珍寶。商品類的促銷型廣告，通常自身就蘊含著豐富的“營養”。早在2000年左右出現的這樣一則促銷類型廣告，所促銷的產品為家居，它將“平價”二字，作為廣告的宣傳重心，讓人看后內心久久不能平復，究其原因，這是因為當時社會經濟處于不斷發展變革的初期，食物、藥品、房價等等都以人民群眾所認為最夸張的數據出現在眼前，而工資薪水卻望其項背，尤其當人民生病后，就連購買藥店的藥品，都想了又想才選擇走進藥店，更別提醫院中的看診。這時，相關知名媒體便從人們生活的實際現狀出發，委派相關媒體記者尋找當地衛生部門的領導層，以“平價”二字為交談的原則，提出了以“平價”二字為概念，解決藥價飆升的這一問題現狀，要能夠從身邊藥店率先扛起“平價”這一藥品解決方案的旗幟。

這一想法以及行動可以說得上是非常的大膽，不管是從資本主義的角度，還是政府層面的把控，都可以算是一個重大舉措，但是出乎意料的是，就是這一重大舉措，卻得到了當地政府部門的認同與支持，以當地一家連鎖藥品銷售企業為首，率先打響了“平價藥品”的第一槍。

隨著時間的推移，在短短幾個月內，以最初率先扛起平價大旗藥店為首的銷售企業方為首，在當地建立起了第一家平價藥店，藥店內共上架了1400多種的西藥，而中成藥也實現了大批量降價，降幅均能達到40%左右，配方類型的忠誠藥品也均實現降價，平均降幅為45%左右。這一前所未有的創舉，一經發起，便引起了廣大人民群眾的一致好評，但在這善舉的同時，平價藥店也立刻遭受了來自同行的各種各樣形勢的阻撓與封殺。在資本主義不斷的發難與其不斷抗衡下，由于平價藥店深受人民群眾的喜愛與關注，“平價藥店”自從正式營業的那一天起，來訪買藥的人便絡繹不絕，甚至有些遠處的居民，也自發組團的乘車前往來購買藥品，生意非常火熱，在實現為老百姓降價，讓人人生病后看得起病收獲了良好的社會效益的同時，也同樣獲取了可觀的經濟效益。“平價藥店”日均的營業額度可以達到7萬左右，僅僅開業一個多月有余，實現的營業額度便比上一年，多家藥店全年的營業零售總額不相上下。平價藥店這種良好的發展現狀以及發展前景的狀態下，火爆的態勢終于讓當地其他藥品售賣單位眼紅，最終紛紛投入了平價藥品行業的這一懷抱，通過真正的降價，實行平價藥品，讓廣大的人民群眾紛沓而至，最終形成了當地藥品行業良好的銷售風氣，也真正讓人們從中享受其應得的基本權益。當地媒體記者及相關工作人員，趁熱打鐵，在對多家藥品銷售企業走訪后，發掘分析相關數據，采寫了《平價藥店創設，扛起藥品降價大旗》這一篇文章，這篇文章一經登報，獲取了無數好評，且在當地新聞部，被評為了一等獎的榮譽。并且，記者就平價藥店的創設進行了后續的跟蹤報道，共計創作出十余篇相關報道，不僅為平價藥店打響了良好的名號，進行廣泛的宣傳，也為平價藥店是否只是一時興起的營銷策略起到了共同監督的作用。事件最終以當地政府介入，對全部藥品進行了全面性、規范性的降價及將藥品降價范疇更具合理性為結束，真正做大了利民為民。最后由相關工作人員就在售全部藥品均降價40%左右這一良好的現象及政府行為做出了長篇的報道。

四、結束語

綜上所述，小小的廣告中，可能蘊含著巨大的價值，需要身為新聞工作者的我們，面對廣告，要不看熱鬧，以看門道為基礎，人們生活的真實狀況為依據，能夠做到以獨到的眼光分析廣告，在看現象的同時也要關注廣告的本質，能夠從廣告中尋找到具有價值意義的內容。要以信息的延伸點，找到吸引群眾注意、具有活力的內容，抓緊廣告特色，以廣告的特點、亮點，為新聞的編寫提供有力的依據。新聞工作者們還要能夠關注到廣告中弘揚正氣、唱響主流、懲惡揚善、為民說話等重點，要以正面的內容分析發掘有價值的新聞內容，以身作則，不被任何利益所驅使，真正從民心出發，順從民意，能夠承擔履行自身作為新聞工作者的責任與義務，幫助維護市場秩序，為實現人民幸福生活貢獻出自身的力量！