探究網(wǎng)絡(luò)IP劇的成功之道

李宇欣　李曉鋒

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)IP；《蒼蘭訣》；觀眾互動(dòng)

IP（intellectual property）是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，多指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、動(dòng)漫游戲等。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編的影視劇。愛奇藝戀戀劇場(chǎng)《蒼蘭訣》自2022年8月7日上線以來，引起全網(wǎng)熱議，成為今年愛奇藝熱度量快破9000的劇集，全網(wǎng)熱搜超1100個(gè)，8月30日，《蒼蘭訣》正式收官，在愛奇藝的站內(nèi)熱度已經(jīng)突破10500，單集播放量破億，是愛奇藝歷史上的熱度TOP2。

在暑假網(wǎng)絡(luò)劇高度內(nèi)卷的情況下，《蒼蘭訣》為何成為一匹黑馬，作為今年暑假的一檔爆劇，對(duì)于之后IP劇的成功有何借鑒意義？本文通過調(diào)查，試圖揭示《蒼蘭訣》等網(wǎng)絡(luò)IP劇成功背后的邏輯和意義。研究采用焦點(diǎn)小組搜集資料，焦點(diǎn)小組（Focus Group）是由一個(gè)經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種半結(jié)構(gòu)的形式與一個(gè)小組的被調(diào)查者交談，從而獲取對(duì)一些有關(guān)問題的深入了解。本次調(diào)查從山西某大學(xué)中選取12位學(xué)生參與，年齡均在20～25歲，其中女性10人，男性2人。12位參與者中有1位沒有看《蒼蘭訣》，其余11位參與者均是《蒼蘭訣》的粉絲。針對(duì)《蒼蘭訣》爆火這個(gè)話題，小組成員進(jìn)行了2小時(shí)左右的討論。文中呈現(xiàn)的訪談資料以受訪者姓氏首字母進(jìn)行編碼，以作區(qū)分。

根據(jù)訪談內(nèi)容分析，得出《蒼蘭訣》的成功有以下幾點(diǎn)：

好的故事線是電視劇吸引受眾的最主要原因，而故事線中感情線吸引受眾最多，在《蒼蘭訣》中，感情線非常曲折，東方青蒼在和小蘭花解除“同心咒”的過程中，發(fā)現(xiàn)自己“七情”逐漸發(fā)芽，在徹底失去小蘭花后才發(fā)現(xiàn)自己早已愛上了她。焦點(diǎn)小組討論中，不少學(xué)生談到十分喜愛《蒼蘭訣》的原因。“很喜歡里面的感情故事，代入感很強(qiáng)，在東方青蒼不知道自己喜歡小蘭花的時(shí)候，總是心里癢癢，希望他們?cè)琰c(diǎn)在一起。”（焦點(diǎn)小組F）“他們相處的時(shí)候，總是被他們的對(duì)話搞得啼笑皆非，真是太歡樂了，追劇的時(shí)候，就是我的快樂源泉。有時(shí)候看完了，想到他們的故事情節(jié)還是覺得很好笑，常常自己就不自覺地笑了。”（焦點(diǎn)小組Z）

網(wǎng)絡(luò)IP劇改編的過程中，很容易受到原著粉的影響，當(dāng)演員和改編的影視不符合他們對(duì)原著的想象時(shí)，很容易讓原著粉失望。這就要談到《蒼蘭訣》的演員選擇了，主角和配角顏值演技雙在線，受到了原著粉的喜歡，同時(shí)，主角和觀眾的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)也為該劇貢獻(xiàn)了持續(xù)不斷的熱度。主角們積極營(yíng)業(yè)，直播互動(dòng)，花絮采訪，為該劇創(chuàng)造了極高的熱度。焦點(diǎn)小組討論中，有些人就是《蒼蘭訣》的原著粉絲，他們談到“當(dāng)時(shí)公布主角的時(shí)候，就很喜歡虞書欣，覺得她很可愛，也很有靈性，很期待她在電視劇中的表現(xiàn)。播出之后，果然沒有讓我失望，她把小蘭花的可愛演出來了，我覺得她就是我心目中最適合演小蘭花的演員。”（焦點(diǎn)小組B）“我很喜歡追劇過程中看到的彈幕，有一個(gè)場(chǎng)景是小蘭花興高采烈地去見長(zhǎng)珩仙君，卻不小心被掛在樹上，彈幕中稱為吊蘭，這個(gè)梗我笑了很久，追劇的時(shí)候，我一般都是看著彈幕，有時(shí)候彈幕更讓我大笑。”（焦點(diǎn)小組L）

《蒼蘭訣》的東方文化帶有鮮明的中國(guó)元素和特殊的東方符號(hào)，它搭建了獨(dú)具東方特色的“三界”模式，將世界分為仙族，月族和人間，三界彼此獨(dú)立，又相互聯(lián)系。《蒼蘭訣》的服化道，也廣為觀眾喜愛，該劇邀請(qǐng)了27位非遺匠人，使用32種非遺傳統(tǒng)工藝，每一個(gè)道具都暗含文化底蘊(yùn)。《蒼蘭訣》的東方色彩深受觀眾喜歡，“感覺劇中保留了古裝劇的本質(zhì)，里面的服裝我很喜歡，感覺很高級(jí)，我自己平時(shí)也比較喜歡漢服啊之類的，就覺得他們的服裝劇組很上心，不像有的古裝劇就感覺服裝真的不行。”（焦點(diǎn)小組C）“我在看劇的過程中，很喜歡他們的特效，就是很驚艷的那一種，覺得劇組肯定花了不少錢，劇中的三界的特效我覺得很真實(shí)，就剛剛好的感覺，不會(huì)特別夸張，也沒有特別假的感覺。”（焦點(diǎn)小組G）

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP這一新興概念充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)IP劇的成功給之后的劇作提供了經(jīng)驗(yàn)和借鑒，制片人要注重故事情節(jié)，影視劇內(nèi)卷時(shí)代，內(nèi)容為王。好的演員永遠(yuǎn)是一部劇爆火的根本原因，要注重演員的選擇，隨著短視頻和新媒體的不斷發(fā)展，影視劇也應(yīng)該在宣傳方式上有一些變化，例如好的彈幕會(huì)對(duì)影視劇的成功產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。在文化自信和傳統(tǒng)文化的大背景下，富有中國(guó)元素和古典文化的影視劇是成功的一個(gè)重要原因。因此，《蒼蘭訣》的成功之道給日后網(wǎng)絡(luò)IP劇的改編提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)IP劇的長(zhǎng)久發(fā)展也起到了重要的推動(dòng)作用。

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（作者單位：太原科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院 李宇欣 李曉鋒 ）