中華傳統紋樣在國潮品牌IP設計中應用研究

袁鳳

（廣州華商學院，廣東廣州 510000）

引言

目前，國潮品牌強勢來襲。受到市場風向以及中華文化自信增強等因素影響，越來越多消費者偏好于消費帶有較強中國傳統文化元素的特色產品，國潮IP 設計也在國際化的元素和中國傳統優秀文化元素的融合應用中間尋找著平衡點。傳統紋樣是我國發展最繁榮且歷史遺存最多的文化形式之一，具有較為廣泛的應用前景。將中華傳統紋樣融入國潮IP 設計中，能夠豐富國潮品牌的文化內涵。在現代化的產品中融入歷史文化底蘊深厚的傳統紋樣，在現代和傳統產品文化之間、在國際化和中國特色化之間尋找國潮品牌長遠發展的價值是當前國潮IP 設計需要重視的問題。

1 國潮IP 設計與傳統紋樣融合應用的背景

當前國潮品牌發展較為迅速，但對各類傳統文化的融合應用浮于表面、文化內涵不足仍是各大國潮品牌普遍存在的問題，國潮品牌在文化內涵挖掘方面仍有加大的上升空間。在打造特色國潮IP 時，迫切地需要各種傳統文化的支撐，傳統紋樣就是各類傳統文化中應用最便利且最內容最豐富的國潮IP 建設力量之一，具有較強的可操作性。因此，當前大量的國潮品牌都立足于各類熱門的傳統紋樣并開展了熱門國潮IP 建設，希望能夠進一步推動傳統文化的傳承和發展，進而實現國潮品牌價值的進一步提升。

2 國潮IP 的發展現狀

2.1 國潮IP 建設成效

經過一段時間的國潮IP 建設，當前已經有很多成功的國潮品牌受到人們喜愛。比如說故宮系列的國潮產品，包括“故宮的貓”這類潮玩和“故宮系列口紅”等具有較為獨特包裝的化妝品等。這些產品之所以能夠獲得大熱，一方面是因為故宮博物館這一天然熱門IP 的支持，另一方面則是因為推出的國潮產品都實現了和傳統文化的深度融合。

2.2 市場受歡迎程度

當前國潮產品的市場受歡迎程度遠高于其他的一般性產品，和國際奢侈品在國內的受歡迎程度相比，雖然當前仍然存在著一定的差距但是也逐漸呈現出較為強勁、明顯的勢均力敵趨勢。由此可見，當前國潮品牌擁有較為廣闊的市場，其中包括已經開發的市場和潛在市場，打造國潮IP 具有較強的可行性和可實現性。

3 國潮IP 設計中傳統紋樣的具體應用

3.1 傳統紋樣的應用內容

3.1.1 參考傳統紋樣圖案

中國傳統紋樣圖案類型多種多樣，而且不同的紋樣圖案具有不同的代表意義。基于此，在進行國潮IP 設計時應當廣泛地參考和應用中華民族傳統的紋樣圖案，將紋樣圖案的形態和“國潮”產品的外包裝或者國潮產品的裝飾圖案融合在一起，全面提升國潮IP 設計的質感和文化底蘊。比如說龍紋樣或者是鳳凰紋樣等經歷了上千年演化的傳統紋樣，形態獨具特色，具有十分重要的參考價值[1]。因此，在國潮IP 設計過程中可以將這些紋樣立體化，直接作為國潮產品的形象，亦或將這些紋樣作為裝飾元素融入國潮設計中，突出國潮產品的小巧思。國潮IP 設計者應當主動去挖掘更多的傳統紋樣，并且可以選擇立足于創新且日常生活中少見的傳統紋樣，以增強民族文化自信和傳承歡迎傳統文化作為國潮IP 設計的核心理念，有效地推動國潮IP 設計水平的提高。

3.1.2 應用傳統紋樣的呈現形式

中國古代的傳統紋樣呈現形式比較特殊，其中最具有代表性的就是刺繡的呈現形式。而我國一方水養一方文化，不同的地區所采用的刺繡技術也有所不同，形成的刺繡文化也各具特色。當前傳統刺繡品牌名聲較高的有蘇繡、錦繡等不同的刺繡工藝，不同的刺繡工藝具有不同的文化歷史內涵和發展過程。因此，國潮IP 設計者可以充分地應用傳統紋樣的呈現形式，即立體的、有層次感的刺繡呈現形式來有效地提高國潮品牌的產品質感。傳統紋樣的呈現形式與現代化的紋樣呈現形式具有較強的差異，現代的產品設計和制作大多都是大工業機械的流水化生產，而以刺繡為主的這類傳統紋樣形成的工藝能夠提高國潮產品的層次感和質感，從觸覺和視覺等多個方面來突出國潮品牌獨一無二的手工藝特色，增加國潮產品的附加值。

3.1.3 借鑒傳統紋樣色彩搭配

構成傳統紋樣的重要元素除了紋樣圖案內容、呈現形式及制作形式以外，還包括傳統紋樣的整體色彩和各個色彩的協調搭配。在曾經相當長的一個時間段內，傳統紋樣的色彩搭配都與主流審美觀念有出入。因此在較長一段時間內，傳統模樣的色彩搭配并沒有受到重視，而隨著傳統文化影響力的增加和文化自信的增長，現在中國傳統紋樣色彩搭配甚至已經受到了國際市場的認可，大部分人的審美觀點發生了較大的變化。傳統紋樣這種既能夠保持古樸寧靜之感又具有較為鮮明的色彩沖突特征的傳統紋樣色彩搭配實現了各種色彩艷麗和鮮明的色彩間的協調，從中尋找到了一個平衡點，極大地提高了其藝術審美價值。國潮IP 設計者應當借鑒傳統紋樣色彩搭配基本原則和審美關鍵設計出更加具有民族特色的國潮品牌。

3.1.4 挖掘傳統紋樣的內涵

不同的傳統紋樣實際上大部分都是從不同的部落圖騰和少數民族的文化信仰圖案演變而來的，而不同的傳統紋樣包含了豐富的歷史文化底蘊和思想情感。在部分少數民族的民族服裝上具有獨具特色的傳統紋樣，而這些傳統紋樣的背后所蘊含的歷史文化底蘊和思想內涵較為深厚[2]。比如在苗族的民族服裝上比較容易觀察到各種各樣的紋樣，其中龍紋樣十分具有特色。對于苗族這一少數民族而言，龍紋樣繡在衣服上能夠獲得祝福。國潮IP 設計者在進行國潮產品設計時就應當充分地挖掘這些傳統紋樣背后所隱藏的深刻內涵，要確保國潮IP 設計所表達的理念與傳統紋樣相符合，設計出既具有文化藝術價值又蘊含了深刻歷史文化底蘊和美好祝福的思想文化價值的國潮產品。

3.2 打造多樣化的國潮品牌

3.2.1 國潮IP 聯名博物館品牌

國潮IP 設計者應該充分認識到當前博物館IP 的魅力和價值，融合博物館品牌，打造出一個歷史文化底蘊更加深厚，具有獨特的歷史特色的國潮品牌。針對博物館展品中具有傳統紋樣的特色展品，將這些特色展品的傳統紋樣元素剝離出來，融入到國潮產品中去。在選擇對博物館特色展品的傳統紋樣元素進行獨立應用時也需要保持其原本的特色，根據傳統紋樣在國潮IP設計中的應用方向和原則，有效地保留傳統紋樣的圖案、形態以及顏色等元素。在此基礎上，進行國潮IP 設計時還需要著重凸顯出博物館IP，需要與各博物館聯名進行產品設計，以有效地提高國潮產品在消費者心中的認可度。

3.2.2 國潮IP 聯名藝術品牌

由于部分中國傳統文化和非物質文化遺產技藝等文化技藝核心傳承人減少，以及其普及面比較窄的原因，導致部分傳統文化藝術技藝成為現代化快速發展的社會中慢悠悠向前行進的一部分，可謂是獨具特色，與當前“小眾”的國潮品牌定位有異曲同工之妙。基于此，國潮IP 設計者應當主動走訪和聯系當前傳統紋樣制作的手工藝匠人，在宣傳和弘揚有關傳統紋樣制作手工技術的基礎上提高相關文化技藝的影響力，并且利用相應小眾化的傳統紋樣手工藝藝術為旗桿，打造獨具特色的國潮IP，有效地推動國潮品牌建設，利用傳統紋樣制作手工藝技藝推動各類國潮產品制作工藝的轉變[3]。

3.2.3 國潮IP 聯名服裝品牌

國潮IP 聯名服裝品牌是當前國潮品牌建設最成功的一個領域。而服裝作為生活必需品，具有一定的剛性需求，并且隨著人們生活質量的上升，更加具有審美藝術價值和內涵的服裝需求逐漸上升，國潮服裝品牌也因此能夠獲得較快的發展。而在對國潮服裝進行設計時，可以廣泛地應用各類傳統紋樣，將傳統紋樣作為一個整體印在或者是繡在國潮服裝上，賦予其獨特的文化價值。其次，“國潮”服裝IP 設計者還應當根據節假日的變化和傳統節日的特色過節流程，推出與相應的節日氛圍相關的國潮服裝。比如說在端午節推出與江水等傳統紋樣元素相關的國潮IP 設計參考元素，有效地吸引一大批“國潮”產品的潛在用戶和現有用戶。

3.2.4 國潮IP 聯名潮玩品牌

潮玩主要是指各類玩具、手辦以及工藝品等既具有文化藝術價值又擁有使用價值的產品，需要集觀賞、儲存和一定實用價值為一體。國潮IP 聯名潮玩品牌的IP 設計人員應當對玩具、手辦等潮玩品的外觀進行一個設計，對一些布偶和手辦等的服裝進行優化設計，將傳統紋樣作為潮玩品牌建設的基礎參考。另外，在國潮設計人員對潮玩進行設計時，還可以借助傳統的紋樣進行潮玩色彩的調整。

3.3 傳統紋樣在國潮IP 設計中的應用方向

3.3.1 應用少數民族傳統紋樣

少數民族的傳統紋樣特色鮮明并且保留得比較完整，當前大部分少數民族的服飾上仍然保留著傳統的紋樣[4]。因此，國潮IP 設計者應當積極地應用少數民族的傳統紋樣，根據國潮品牌的定位和相應國潮產品開展傳統民族風格強烈的產品設計。根據不同少數民族傳統紋樣的類型，國潮品牌可以聯合各少數民族文化傳承人打造其民族文化IP，設計出少數民族系列國潮產品。對當前保留了傳統紋樣并且至今仍然在使用的少數民族設計制作少數民族的系列產品，利用少數民族文化熱門IP，可以持續地推出苗族紋樣特色國潮產品、蒙古族紋樣特色國潮產品、維吾爾族紋樣特色國潮產品等等。借此，能夠充分融入當前少數民族文化發展和融合的時代背景，捕捉當前較為熱門的少數民族傳統紋樣特色，設計制作出具有文化多樣性魅力的國潮產品，打造更加具有包容性和開放性，具有較強的文化傳承性和多樣性的國潮品牌。

3.3.2 應用影視IP 中的傳統服飾紋樣

當前是一個流量經濟時代，所謂的流量明星和影視劇IP 成為了目前最為熱門的話題之一。而以古代歷史為題材的歷史影視劇IP 更是成為了人們熱烈探討的對象，其中關于歷史人物的服飾探討最為熱烈[5]?；诖?，國潮產品設計師應當立足于熱門且還原真實的歷史人物服裝的影視劇IP，探索其中可用的傳統紋樣，并且與影視劇IP 達成合作，設計出熱門影視劇IP 同款傳統紋樣的現代化服飾，將歷史影視劇中的人物服飾傳統紋樣元素融入現代服飾中。另外，還可以將歷史影視劇IP 中的核心主角團隊進行微縮設計和卡通設計，保留傳統的紋樣，設計出小而精且包含無數小巧思的潮玩產品，面向該歷史影視劇的受眾群體推出。

3.3.3 密切聯系市場和傳統文化信心建設情況

當前以中國傳統文化為主要內容的國潮產業之所以能夠獲得如此大的社會關注度，最重要的原因之一還是在于人們審美觀念的變化，基本上實現了從認為傳統文化落后到當前發現傳統文化的魅力的轉變[6]。而在開展國潮IP 設計時應當密切聯系市場和傳統文化信息建設的基本情況，借助科學高效的技術手段對當前國潮品牌利用傳統紋樣的使用情況和使用績效等進行分析，根據當前市場所流行和人們的話題打造順應市場需求的國潮IP，吸引更多的消費者群體，同時提高其話題度和熱度，能夠有效地推動國潮品牌建設。

4 結語

總而言之，當前國潮文化的市場影響力越來越大，越來越多國潮IP 設計在眾多IP 設計中脫穎而出并且獲得了較高的贊賞和認可。而擴大傳統紋樣在國潮IP 設計中的應用廣度和深度對于大力推動國潮品牌建設具有十分重要的推動作用。當前，國潮IP 設計對于各種傳統文化IP 的捕捉能力比較強，具有較強的傳統文化熱點捕捉和設計能力?；诖?，各國潮品牌應當從傳統紋樣等傳統文化元素的特色和文化內涵價值出發，探尋傳統紋樣與國潮產品外包裝、外觀、形狀實現有機融合的設計途徑，推動以傳統文化為設計元素的各類產業實現快速且健康的發展，有效加強文化自信建設，打造真正具有中華傳統文化魅力的國潮IP。