傳統文化圖書出版“走出去”的文化傳播思考

劉 坤

（青島出版社有限公司，山東 青島 266100）

引言

隨著我國社會經濟發展水平的不斷提升，人們對于文化的認同有著迫切需求[1]。全球化發展讓世界各類文化都得到了新的展現機會，在此背景下我國傳統文化圖書更應發揮自身價值，積極走出去，適應新的時代，將傳統文化中的精髓與時代相結合，積極傳播具有民族特征及高審美的文化思想。當代讀者對文化圖書的要求越來越高，如何在龐雜的信息流中脫穎而出，是傳統文化圖書出版需要深思的問題，需要多角度、全方位的思考和創新，才能為傳統文化圖書出版注入新的活力，在保有文化精髓和民族特性的同時為民眾提供新的欣賞視角，極大地豐富展現內容，充分發揮智慧、審美與活力，將傳統文化圖書出版推入新的浪潮中去，完成文化傳播的使命。

一、出版傳統文化圖書的意義

首先，出版傳統文化圖書有利于推動文化建設。文化是一個國家的靈魂，如果沒有文化的繁榮昌盛，就不可能實現中華民族的偉大復興。而出版傳統文化圖書就是文化繁榮昌盛的重要標志，更多的人從傳統文化圖書汲取智慧和知識，才能夠真正建立文化上的自信，從而在國際競爭中占據優勢

其次，出版傳統文化圖書是當前社會進行傳統文化學習的重要需求。我們能夠看到近年來在央視播出的中國詩詞大會、朗讀者以及國家寶藏等節目，受到了人們的喜愛，讓更多的人了解到了我國瑰麗絢爛的傳統文化內容。與此同時，政府部門也在積極的倡導人們學習傳統文化，通過閱讀傳統文化讀物來提升人們的文化修養和水平，滿足人們在這方面的發展需求。

最后，出版傳統文化圖書為出版社創造了更大的社會、經濟效益。作為圖書出版機構，出版社影響著廣大人民群眾的精神生活，同時也影響著社會價值觀的形成，所以從出版社的角度來看，有必要將社會效益放在第一位，保證出版圖書的優質。例如商務印書館等出版社一直以來都十分注重中國傳統文化的傳播，出版了系列有關于傳統文化內容的圖書，不但得到了良好的聲譽，同時也獲得了不錯的經濟收益。隨著市場經濟的發展，出版社已經進行了改制，需要自負盈虧，那么為了生存發展就必須創造更多的經濟效益，而出版傳統文化圖書則能夠為出版社帶來更多的經濟收益，例如《明朝那些事兒》等圖書有著幾百萬冊的銷售量，為出版社帶來了十分可觀的收益。

二、淺析傳統文化圖書出版“走出去”的重要性

1.對我國圖書出版業的重大意義

我國圖書出版業目前正在面臨一定的發展制約，在新媒體、互聯網和信息化的浪潮中，紙質書閱讀面臨了前所未有的沖擊，很多圖書的實際銷量都很不理想，圖書出版業中很多小型企業不得不面臨關門停業，其他出版社也都出現了裁員現象。而傳統文化圖書出版“走出去”這一發展戰略為我國的圖書出版業提供了新的發展機遇，也是新的發展方向和思路。傳統文化博大精深，其中有非常豐富的內容與元素，其豐富性、觀賞性、藝術性都有待開發，文化價值和潛力都不可估量，需要以當代眼光和審美對其進行融合與創新，為圖書出版業注入新的活力和發展方向，喚起人們對于文化和圖書的渴求。優秀的傳統文化圖書不僅能在國內遍地開花，同時也具有極大的向外傳播意義，將傳統文化與當代中國相結合，為圖書出版業提供更多的發展機遇。

2.對傳播我國文化的重大意義

中華文化歷史悠久且史料豐富，其中的精髓更是數不勝數，傳統文化思想至今仍影響深遠且具有無限的研究價值，其傳播價值更是不可估量，隨著我國日益發展強大，文化傳播更需要緊隨其上，文化傳播是對外發展的重要軟實力，也是民族復興的核心動力，其意義非常之重大。傳統文化圖書出版的“走出去”策略提供了新的啟示，讓人們開始重新關注我國傳統文化圖書，其中的優秀圖書在國內外都引發了較高的關注，引發了人們探索傳統文化的興趣與動力，有助于樹立民族自信心和認同感，同時也具有極大的傳播性和影響力，為真正的民族復興提供文化動力。

3.對經濟和外交發展的重大意義

經濟與文化具有很強的相互促進作用，文化傳播中必然會帶動經濟發展。近些年我國圖書出版業逐步參與和創辦了多項對外活動，例如國際書展、國際圖書博覽會等，積極參與到文化交流中去，將優秀的中國傳統文化面向世界展開，為更多國人和世界人民了解與學習中華文化提供了新的途徑，新的國際化網絡營銷平臺讓傳統文化圖書加入了更為廣闊的視野。傳統文化圖書新的發展策略也對國際間交流帶來積極促進作用，在加強經濟建設和外交事業發展中都意義重大且影響深遠。

三、傳統文化圖書出版“走出去”的現實思考

面臨新時代背景，傳統文化迎來新的發展生機，首先是國家政策的贊賞與支持，近些年國家不斷出臺了關于中國優秀傳統文化的傳承與發展意見，提示了發展與傳播中華優秀傳統文化的重要性及重大意義，激發了自我文化意識及認同自信心，為傳統文化的發展和傳播提供了強有力支持，也是傳統文化圖書出版的重要抓手[2]。其次，傳統文化圖書出版逐漸受到了各大出版平臺的關注與重視，敏銳地觀察到了時代發展訊息，陸續出版了濃縮中華文化并體現時代特點的優秀圖書，不僅要關注大方向與大趨勢，也要從細節入手，不斷提升自身的專業性與創新力，才能促使整個行業蓬勃發展。

1.關于文化創新

傳統文化廣博而精深，但在面臨新時代背景中，需要掌握其精髓并結合時代發展特點與需要，避免照搬和簡單重復，傳統文化思想中的精髓與價值觀至今仍有很強的現實意義，可以與當代精神相融合，實現文化傳承與創新，古為今用是文化傳播的重要途徑。對于很多經典文獻的解讀需要更為精髓的概括，還要與人們當下的關注點以及需求點相聯系，才能引發人們的閱讀興趣，進而實現傳承與傳播。此外，審美也是需要關注的重要問題之一，傳統文化中有極高的審美元素，但需要與當代表達相結合，實現具有中國特色的高級審美，為傳統文化圖書出版提供強大助力。

2.關于政策落實

傳統文化圖書出版業需要充分認識到自身工作的價值和意義，根據國家頒布的相關指導意見展開積極工作。例如，對傳統文化中的各類古籍做出版規劃，對其進行分類和整理，加入長期發展規劃中去，對優秀古籍的當代傳播和表達做出應有的貢獻，也是提升自身傳統文化圖書出版質量的重要措施。

3.關于提取與提煉

由于時代背景不同，社會發展已經取得突飛猛進的成果，人們的知識儲備和認知水平也已大幅度提升，在傳統文化圖書出版的當代傳播中需要對傳統文化進行再去提取與提煉，展現其精華，去偽存真，真正體現傳統文化的脈絡與精髓，與當代價值相連接。真正優秀的文化具有穿透時代的力量，而這一點需要在巨大的信息量中進行提取，采用當代認知進行提煉和提純，讓傳統文化在當代仍然煥發出自身的活力與光芒，需要出版業帶著全新的視角和思路去思考和整合，將鮮活有力的傳統文化圖書展現于人們面前，為此出版業應積極學習，努力克服各種困難，擔當起自己的歷史使命。

四、淺析傳統文化圖書出版“走出去”的文化傳播實現路徑

1.帶著創新思路實現傳播目的

中華文明在豐富璀璨的同時對于初接觸者來講也具有一定難度，一些人對于論語、詩經的概念都比較模糊，且認為具有一定的閱讀困難，尤其對于外國人來講，更是難以領會。傳統文化圖書在出版策劃時需要對此做充分考量，對于存在理解困難的讀物應將通俗易懂作為傳播條件，帶著創新思路對書籍刊物進行重新策劃，在保留文化精髓和原意的同時展現其親和力與新穎性，結合多種元素與表達形式向讀者傳達文中的深意，例如將古詩詞翻譯成優美的英文等。對古代文獻進行重新編纂和解構，帶著新的創意思路完成重組和重現，充分體現圖書的價值和可閱讀性，最大限度推動圖書的發行與傳播，為大范圍、遠距離的傳播提供先決條件和路徑。例如，在對《論語》進行“走出去”傳播時，要將其中的文化內涵用易于理解的方式表達出來，將其中的價值觀和文化元素重新解構并與現實生活聯系起來，表達對于他人的尊重或如何待人接物等，告知人們應該擔負起怎樣的社會責任，用傳統文化的角度進行詮釋和切入，展現中華文化的獨特魅力，實現傳播價值。在傳播中華文化的同時尊重其他文明與文化，并以此為基礎進行更為恰當的表述與傳播，讓中華文化與其他文明進行深度交流與互聯，提升人們對于中國傳統文化的理解力，便于更深入地了解中華文明，也是傳統文化圖書的發展契機。

2.用當代體系觸及傳播深度

中華文化的廣度與深度都不言而喻，很多外國人甚至是國人對于傳統文化的了解通常也主要來源于影視資料和旅游等，因此對于外在表現形式往往比較關注和熟知，例如服飾和飲食等，很難進行深度理解[3]。傳統文化圖書出版在“走出去”的發展中，可以將相關知識做體系化設計和整理，以當代體系的觀察角度完成深入表達和傳播，用易于理解和常見的視角切入，表達中采用深入淺出的方式，逐層分析和深入，最終與傳統文化精髓及價值觀相連接，不但可以增加人們對于常識的理解，深入了解事物的起源和發展歷程，而且還能增強理解深度，避免過于淺顯和表面的簡單理解。例如，在解讀節日時，對于我國春節的解讀可以從飲食、地域及發展歷程等角度進行詮釋，讓讀者對中國的春節做深入了解，體會春節所包含的重要人文信息和家國情懷，展現不同地域的文化習俗及表達形式，同時也可提及其他國家的類似節日，做簡單類比，雖然表現形式有所不同，但可以尋求其中的相似點，家人團聚的美好畫面可引發各國人們的共鳴，在共情中完成文化理解與傳播，此外還可體現中華文化的包容性與豐富多樣性。結構展現需要對其他文化做深入研究，雖然各個文化有所不同，但人們的結構化思維方式與邏輯思考方式具有很強的共性，以此為基礎展開編輯和詮釋，為“走出去”提供重要的表現方式，讓文化在解構與重組中再次重生，實現傳統文化圖書的再次復興，同時也達到文化傳播的目的。

3.平臺與技術的新融合

時代元素是傳統文化圖書出版中不可忽略的存在，新媒體以各種形式正在沖擊著出版業的原始版圖，但同時也為出版業提供了新的發展動力，加以利用便可在新時代中煥發出新的生機和活力。新時代下，閱讀不再單獨依靠視覺和文字，而是加入了更多角度和形式，且還在不斷發展和創新中，需要出版業給予足夠的重視。書籍閱讀可以借助當代元素實現更為貼切、深入的理解，在堅守紙質閱讀中不斷增強閱讀效果和學習成果，例如在書籍中加入立體模型、加入其他鏈接方式等，或通過語音識別和閱讀視頻等方式解決閱讀中的理解難點，對書中內容進行多種形式的解讀和詮釋，讀者可以根據需要和興趣隨時展開深入了解和拓展學習，達到更好的理解效果，并且更有助于傳播和發揚。在“走出去”時不僅要考慮當代技術傳播手段，還要站在被傳播者的視角中進行編輯和設計。例如，通過點讀可以實現多語言切換，中文與其他語言間自由切換和對比，不僅便于讀者理解和學習，也能加深對于中國文化的理解和學習興趣，打破學習壁壘，為傳播提供強有力的基礎條件[4]。同時，傳統文化圖書出版也要積極拓展數字出版領域，隨著數字化的深入普及，人們可以通過電子產品和互聯網實現全球購物，而電子書籍也是其中之一，不但可以省去物流成本，也能促使人們更容易地產生購買行為，讓數字出版成為新的發展契機，具有不可估量的潛在價值。

4.編輯工作的相關建議

在傳統文化圖書出版“走出去”的文化傳播中，編輯工作不得不面對挑戰和困難，首先，要堅守中國特色社會主義核心價值觀，保質保量堅持品質出版，對出版的各類圖書具有使命感和價值感，堅決抵制低俗平庸。其次，編輯工作需要一定的工匠精神，精益求精，不斷學習和提升自身的專業性，同時關注學術前沿陣地和社會新鮮事物，對新型技術和理念做基本了解，不斷應用到圖書編輯工作中去，做到知識與理念的同步更新。此外，編輯在審讀時需要更加用心和專業，其中的優秀作品要加以指導和宣傳，及時提出和標識出自己的建設性意見，不斷提升編輯質量和制作水準[5]。

結語

傳統文化圖書出版應積極加入新時代環境，“走出去”是新的文化傳播思路與途徑，順應時代發展不斷探索出新的路徑和發展機遇，為自身發展尋求當代發展空間，積極探索并迎難而上才是傳統文化圖書出版的突破機會。傳統文化圖書出版應堅持“走出去”的文化傳播思路，尋求傳統文化的當代表達，讓優秀的中華文化得以傳播并生機勃勃，為祖國的發展增添助力，實現自身的歷史使命，促進文化交流與傳播。