淺析服飾品牌特裝展位的具體設計
——以VERO MODA為例

魏琳

（1.太原理工大學現代科技學院，山西 太原 030024；2.山西工學院，山西 朔州 036000）

1 國內外的研究現狀及發展趨勢

會展業的存在已有相當長的歷史，稱不上是一個新近誕生的行業。據考證，世界上第一個樣品展覽會是1890 年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進步，會展業作為一種經濟存在形式，其存在的形式、內容、功能和辦展方式等各個方面，都在不斷進行調整和變化[1]。歐洲是世界會展業的發源地，經過一百多年的積累和發展，歐洲會展經濟整體實力最強，規模最大。在這個地區中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。以德國為例，德國會展業的突出特點是專業性、國際性的展覽會數量最多、規模最大、效益好、實力強。在國際性貿易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強國，世界著名的國際性、專業性貿易展覽會中，約有2/3 都在德國主辦。按營業額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。目前，歐洲、北美、澳洲以及亞洲的香港、新加坡。展覽業已發展成為一個成熟的產業，進入商業化運行階段。展覽業業內的管理、組織、協調和研究主要依靠行業協會。當前影響力較大的國際性行業協會主要有：國際博覽會聯盟（UFI）、國際博覽會和展覽會協會（IAFE）、國際展覽管理協會（IEA）、國際展覽服務聯合會（IFES）和參觀者協會等。北美展覽業主要以美國為主，美國大部分行業均以展會作為商品促銷、流通手段。

目前，我國國際性專業展展覽面積以1 萬平方米居多，約占每年展會總數的50%。展會大型化已成為國際展覽業的發展趨勢，我國目前的展會規模迫切需要提高。首先，展覽設施上的差異。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升機等交通工具可以直接抵達場館。展覽場館會提供全方位服務，包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務體系使展館成為一座城中之城。我國展館整體規劃落后，配套服務設施落后，這些問題也是制約我國展覽業進一步發展的因素之一[2]。其次，觀眾構成上的差異。專業觀眾的數量和比例，是評價展會質量和水平的重要因素，國外展會觀眾多為專業觀眾和貿易人員。我國展會對專業觀眾的重視程度稍低。我國海外貿易觀眾比例很小，從1%到5%不等。形成中外雙邊貿易多、國際多邊貿易少的局面。

2 VERO MODA 特裝展位的設計思路

2.1 整體造型

VERO MODA 品牌是來自充滿北歐風情且奢華的波希米亞風尚的丹麥國家，其秉承一貫簡約的設計。其設計內涵中存在天真的回歸自然，成熟的內在氣質，這些都是VERO MODA品牌表現自我的方式。整個特裝展位的設計定位是依據VERO MODA 這個服裝品牌中，存在的個性及獨立、性感、自信、成熟、時尚等所表現的。所以，整體造型簡潔大方，又要讓觀眾有華麗的體驗感。

VERO MODA 展位的靈感來源于長方體的包裝禮盒，整個“禮盒”的四面需要考慮到展位的開放性和展示性，在有墻面承重和掛放LED 屏幕上，其被包裝成帶“裁切”的部位，整個展位的二層頂部裝飾就猶如黑色的帶子折疊、彎曲、起伏，構成了展位二層洽談區的頂部和外形，而VERO MODA 展位的楣板就像是被掀起的盒子一角，其被賦予了情趣和動感。整個展位直、曲結合簡潔干練，中又不失女人味，更好地符合了品牌的形象。

2.2 整體色彩、材質、燈光的選擇

VERO MODA 的品牌定位，是面向25～35 歲女性的職業休閑裝。經典中滲透最新的時尚感覺，簡潔的款式突出優雅的女人味。為了符合VERO MODA 的品牌定位，并吸引年輕人的注意，其始終遵循現代都市的時尚風貌和經典搭配。展位的設計不光要凸顯品牌的個性，還要多方面展現品牌魅力和吸引觀眾，以實現展示的最終目的。

色彩運用上，在適應品牌的同時也要符合觀眾的心理需求，尤其是與服飾的搭配。所以在VERO MODA 展位色彩和材質上，選擇了黑白兩色的經典搭配和部分木質材料的搭配，使黑白兩色的組合給人經典而不拘謹的時尚感覺，更加體現出職業休閑裝的魅力。

材質選擇上，從簡為上不可喧賓奪主，黑色白色在材質上選擇刷涂料的高密度板，部分木質材料的展臺、頂部裝飾、木球選擇淡色木質材料。透明材質的展廊和展示區選擇有機玻璃。在展位加工方面也方便易得。

燈光應用上，要以展示習慣為重，模特展示區的燈光要求聚光性較強的照明條件，要使服飾的色彩充分展示，也營造出了時尚氣氛，使潛在消費者產生了“與其仰望不如穿在身上”的感受。同時，其主要以女性為消費團體，燈光光源可以適當偏暖，偏暖的燈光也可以減弱黑白兩色搭配所帶給人們的冷漠感。走秀臺的燈光未必要色彩絢麗，重要的是燈光明亮來引導觀眾。透明材質的環形展廊中有LED 屏幕，所以展廊中的燈光照明不宜過亮影響到展示效果。此外，二層洽談區的燈光布置，需遵循一般室內燈光照明滿足人們洽談所需即可。

3 設計過程

在設計VERO MODA 特裝展位時，需要考慮到企業歷史與企業文化，做好充分的企業了解和品牌知識。在開始設計時，筆者首先對VERO MODA 的店面、櫥窗展示設計以及各個品牌的服飾會展進行了調研，在設計VERO MODA 特裝展位的同時，對企業的文化有了很深了解。將VERO MODA 的內涵通過展位整體外形和展示區表現出來是VERO MODA 特裝展位設計的重要一步，這就需要體會好品牌個性、明確品牌形象、知曉它的品牌口號和品牌定位。在調研之后，筆者對設計的方向和理念有了明確的定位，簡潔而不冷漠。且其中充滿了時尚、性感、女人味和生活品質的設計理念。

3.1 草圖階段

繪制草圖階段是設計初期整理歸納的時候，這時由于前期的調研工作獲得了很多知識，所以在繪制草圖時難免會有取舍和歸納，此時所需要的就是要清晰地認識設計方向和想要追求的效果，及傳達給觀眾的感受和體驗。整體展位的設計靈感來源、空間區域的劃分、面積的制定，合理的規劃好設計形式。展位整體的空間構成的設計風格在腦中浮現出來，這時整個展位的配色與材質感覺大體呈現出來。一些細致的尺寸還沒有必要推測得特別詳細，只需要在視覺比例上合理即可。這個階段主要是為了確定展示區各種展示的形式、比重關系、人流流動的合理性，洽談區的位置和面積的制定、資料架的擺放，服務臺的大體設計、位置的擬定和多功能的設定。最后是對展臺各個要素的分析，包括展區的道具、燈光的要求、空間功能的需求的分析。

3.2 效果圖制作階段

草圖制定完備后，首先是CAD 圖的具體施工圖制作，在平面圖的制作中，合理地把所有尺寸推敲出來，包括具體的展廊大小、走秀臺的尺寸和高度、模特展示的布置、服務臺的尺寸、洽談區的面積都要進行合理的計算。立面圖的制作中有墻體的裝飾、吊頂的具體尺寸；立面圖的制作，有助于整個展位整體制作的具體表現。鋪裝圖、燈光布置圖、人流分析圖更能明確設計的合理性與功能性，方案的優劣勢自然一目了然，這樣對以后的3D Max的制作有很多便利之處。

同時，把CAD 圖導入3D Max 中依據尺寸制作模型，在制作模型的過程中，很多地方需要進行藝術加工，要考慮的是被展示物與所呈現空間之間的對話：物品放在哪里、如何排放、在什么樣的氛圍下展現，這些將決定展品之間的信息傳遞。在制作過程中有很多細節需要考慮，比如展品要精選，內容多了容易使人迷失方向。人們在參觀會展的幾個小時內，其接受數十個展位上的展品介紹、演示、灌輸，過多信息容易使觀眾疲勞。因此，研究人的視覺認知規律并進行合理的運用，對于進行最有效的展示、傳達和交流是十分必要的。在制作中相關人員給了很多建議，在展示形式處理上都有很大幫助。此外，展示設計不光注重視覺上的美化滿足觀眾的心理需求，還要注重功能上的解決，設計時不能只重形式要解決人與物之間所出現的問題，這才是設計應該做的。

4 展位區域的設計

4.1 展示區的設計

4.1.1 走秀臺

展位的中心是走秀臺，其為了表現品牌特點采用了“V”形的走秀臺與吊頂相呼應時尚而又個性。使觀眾第一眼就對品牌有了直觀的認識，也能提起觀眾的興趣，產生如“為什么這個品牌的T 臺就設計成V 形呢”的疑惑。

走秀臺的吊頂是運用重復的空間排序給人以秩序的感覺，強調了品牌和強化記憶的作用，就是在視覺上有些給予人呆板的影響。但是這種感覺可以通過大小、材質、色彩的變化變得妙趣橫生，使其富有時尚感和節奏感。

設計風格以強調個性為主。色彩應以企業形象與展品特點為設計定位基點，可以從自身形象出發，使用自己的標準體、圖形、色彩以及空間和展具。色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感。將黑色、白色、木色、透明組合在一起，可以喚起每個人的摩登細胞。

走秀臺的燈光尤為重要，因為它是整個展位中最中心、最亮的地方。燈光不光要讓走秀臺炫目起來，還起到了區域劃分的作用，尤其是虛擬空間的劃分，呈現出一種節奏感，渲染空間氣氛和創造情調的重要手段。

4.1.2 展廊

靠墻部分有設計環形的走廊，環形走廊是透明材質充分展示了時尚感。墻壁上有幾臺LED 屏幕，屏幕里面不斷地有播放新發布的飾品、包包、服裝和T 臺時裝秀，走在環形走廊中給參觀者一種超越時尚的感官體驗。

展廊運用了動態展示，環形透明材質的展廊中裝有LED 屏幕，使整個展廊空間動起來。而動態展示也是體現整體文化格調的展示形式。它有別于陳舊的靜態展示，采用活動式、操作式、互動式等，讓觀眾更加直接地了解產品的功能和特點，對企業加深認識，無形中也就增強了會展設計中的整體文化格調的統一性。

色彩是特有的藝術語言，快捷的視覺效果，塑造展區的空間形象，深化展覽的主題思想，突出展品的特色，實現著整體文化格調的功能。有時越是無色系的搭配，越是能襯托出設計理念和展品效果。所以整個展廊采用黑白色調的主體色調，符合品牌色彩的同時加入了透明材質運用，讓整個空間更有時尚感和動感，展廊內少量采用木質材料的展臺作為點綴，增加了視覺色彩的豐富性和材質的層次感。

展示照明設計的目的首先是，滿足觀眾觀看展品的照度要求，提供舒適的視覺環境。在這里展廊的燈光運用必須要求光線不能太強，因為有LED 屏幕需要避光。其中展臺上方需適宜的射燈燈光，以保證有足夠的亮度供觀眾欣賞。

4.2 服務區的設計

服務臺的功能擴大化多樣化和色彩材質的運用，必須符合品牌的整體形象，其也是服務臺的設計主旨。服務臺的設計采用環形柱形設計，為的是更好的全方位為觀眾服務，外部的黑色帶狀裝飾上有設計放置資料的盒子方便觀眾取閱。整個服務臺擁有象征性、方便性、易識別性等特點，讓觀眾一目了然。

4.3 洽談區的設計

二層洽談區的地面鋪裝與外部頂面裝飾相呼應，黑白的搭配符合整體風格。洽談區減少了木質材料的運用彰顯了品牌格調，使洽談區突出了VERO MODA 時尚與自信的品牌氛圍。此外，二層設有資料架符合洽談區的慣有裝備。整體燈光設計要符合洽談需要采用筒燈照明。實用功能為一體其中又不缺乏形式的洽談區，正是VERO MODA 特裝展位所需的。

5 展示階段

VERO MODA 特裝展位的設計方案，是運用圖片、文字等以畫冊和展板的形式展示。排版和展板的設計，也是根據展位的風格色彩而定，簡潔大方的排版設定，更能展現出VERO MODA 特裝展位出彩的地方，以最直觀的方式展現設計方案。

結語

綜上，在設計VERO MODA 特裝展位中，整體色調制定對人們而言是比較容易把握和設定的，但是在展位形式表達上不是那么容易準確表現。在制作展位時人們會深切地體會到現代會展設計的發展，已經涉及人們社會生活的方方面面中，它在社會藝術活動中所體現的審美文化日益凸顯出來，它是一種社會文化的創造行為。它在美化人類商業會展活動中，對社會的意識形態和企業的經營理念起著極為重要的導向作用。它不但帶動了經濟的增長，與此同時也加深了國與國之間，城市與城市，人與人之間，意識形態，經濟發展文化交流的互通有無。

此外，特裝展位設計要對展示區、洽談區、服務區的區域進行合理的功能劃分，在保證主題方向正確的同時，明確設計風格給予品牌新的生命力。在色彩運用方面采用了黑色和白色的對比色，色彩辨認度高容易讓人們有較強的品牌定位和心理影響。材質的選用是整體展位的點睛之筆，筆者在設計過程中，充分明白材質給予觀眾感官的重要性，它與配色方案同樣重要。燈光布置對渲染氣氛尤為重要，其中直接照明、間接照明、特殊照明的使用是展位設計中重要的一環，還有分割空間的實際作用。