美團優選從“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不過一日三餐。此次美團優選從平凡生活出發，給大家帶來了一支更像是散文的廣告片，用樸實無華的語言，向我們娓娓道來。這支廣告片將美團優選定位更新為“明日達超市”，Slogan從“便宜有好貨”升級為“真的真的省”。

廣告片從“省”文化出發，搭配山河美景和真摯樸實的畫面，觸動著大家對于自己生活的真情實感。從“便宜”到“省”，可以看出美團優選對于消費者有了新的觀察與認識，消費者在日常生活中之所以“省”并不是因為貪便宜，而是一種積極熱愛生活的表現，比如片中塞在冰箱旁邊的塑料袋、半價的黃魚、舔過的酸奶蓋，每一個簡單的場景都是我們對生活真切的熱愛。正如短片中對于“省”的表達與注釋，“省是我們放不下的惜物傳統，也是中國人的日常歡喜”。

“真的真的省”表面看更加口語化，但是通過該廣告片可以看出美團優選更多關注到消費者的日常生活，關注“省”背后的人文表達，此次Slogan的升級也顯現了品牌的人文主義色彩。

—張 蕾