重大主題 地方實踐
——煙臺日報二十大新聞宣傳報道的突破之道

文/滕岳 劉洪濤 王曉丹

高歌新時代，傳播最強音！黨的二十大讓全世界的目光再次聚焦中國，中國的聲音激蕩澎湃。在這個彪炳史冊的歷史節點，黨媒肩負著見證盛會、記錄輝煌、闡釋理論、凝聚共識、團結奮進的重大使命與責任。黨的二十大新聞宣傳報道也成為媒體角力的大競技場。

煙臺日報社把黨的二十大新聞宣傳報道作為今年首要的政治任務，深入貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想工作重要講話精神，緊緊圍繞黨的二十大的主題主線，克服地方黨媒重大主題報道在新聞資源上的不足，力避“同質化陷阱”，統籌謀劃、精心組織，依托“黨委抓總、指揮中心抓統、項目化主導、全媒化傳播、大流量考核”的全媒體運行機制，立足地方獨特優勢，“深入一線、地方角度、全國視野”，讓報道更具時效性、貼近性、可讀性，走出了一條地方媒體黨的二十大新聞宣傳報道的突破之路，為地方媒體如何提升重大主題報道的效果提供了有益借鑒。

講好“大”時代的“小”故事

黨的二十大新聞宣傳報道政治性強，需要規范化實施，但同時又是廣大人民群眾高度關注的、迫切了解的、需要接地氣表達的。如何將嚴肅的政治議題用通俗的報道直達民心，就需要避免理解概念化、策劃套路化、采訪標簽化、撰寫模式化。只有創新傳播手段，構建群眾喜聞樂見的話語體系，才能讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

鑒于此，在黨的二十大新聞宣傳報道中，煙臺日報力求用群眾聽得懂的語言把重點講深講透。記者深入一線，著墨于主人公的平實講述，通過一人、一事、一地、一城之變化，引發用戶共情、共鳴，小切口凸顯大變化、新氣象。

10月15日—19日，煙臺日報推出系列報道“領航中國·總書記與我們面對面”，記者赴各地蹲點采訪，對話曾與習近平總書記面對面的煙臺各行業代表，采寫了6篇通訊。這組報道，站位個體人物的經歷和感受，由人及事、由家及國，以小切口凝練宏大主題，實現了核心報道的“軟著陸”，寫出了“時代之問”下的“煙臺回答”。

講好重大主題下的“本土故事”。“領航中國”是一個時代主題，講好時代與國家的故事，本質上是講好人民的故事。系列報道通過6位曾在不同場合與習近平總書記面對面的煙臺勞動者的經歷、體會和奮斗歷程，展現城市發展新氣象和人民生活新變化，反映了煙臺深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、不斷推進中國特色社會主義創新發展的實績實效。

將發展實踐具化為生動鮮活的“煙臺故事”，從“我們的城”到“我們的國”，用最真實的聲音講好重大主題下的“本土故事”，為核心報道找到更可親、可讀、可思考的寫作路徑。

“我視角”與“小切口”的精準表達。6位被采訪者有社區書記、扶貧干部，有派出所所長、育種大王。他們雖身處不同行業，但都是躬身所在領域，以執著堅守、默默奉獻、拼搏努力實現了人生理想的人，他們是煙臺這座城市奮斗者的縮影，也是新時代“追夢人”的代表。記者蹲點他們工作、生活一線，記錄下普通勞動者最真實的奮斗故事，站在“我”的視角，將個體命運與時代發展關聯，以個體敘事展現宏大主題，突破了重大主題報道的程式化，縮短和讀者之間的距離感，也實現了以小見大的準確表達。

文風質樸、情真意切。“幾次聯系王風華采訪，都沒能成行，因為她太忙了。9月28日，王風華來煙臺出差，總算擠出一點時間見了一面。”一句話寫出了扶貧干部奔波一線的忙碌。“作為一位73歲的老人，李登海對于玉米高產的追求還像一個少年。他每天5點起床后，一定要到玉米地里轉轉，聽聽‘玉米拔節的聲音’。”寥寥數語道出一個將畢生所思所想投入育種事業的“種子大王”的牽掛。

系列報道由“高光時刻”“殷殷囑托”“深情回眸”“精彩答卷”四個板塊構成，文字干練簡潔，文風樸實真切，寫出了真情實感。這組報道的標題，像《這輩子干扶貧，值了！》《人生中最光榮的一天》《育種，就是他的命！》等，都非常寫實、真切、有代入感。寫的是身邊的人，講的是身邊的事。接地氣的表達，更能入腦入心，更能體現小中見大的情懷。

腳踩泥土才能聽到最真實的聲音，走到人民中去，才能寫出好的文章。在全媒體傳播時代，黨報做好“大”報道，功夫在“小”處，越是“重頭”的主題，下筆越要“輕盈”，以人民的聲音傳遞時代的巨響，才能將故事講得更好、傳得更遠。

鮮活故事反映重大主題

黨的二十大新聞宣傳報道，既要求客觀公正反映中國新時代十年來發生的歷史性變革、取得的歷史性成就，又必須全面準確宣傳報道報告提出的新論斷、新特點、新目標、新要求。只有直達基層、直抵民心，才能匯聚民意、凝聚共識，讓重大理論、重大戰略、重要決策真正在基層生根發芽，讓老百姓從中得到真真正正的獲得感。

煙臺日報在黨的二十大新聞宣傳報道中，堅持以人民為中心的導向，貼近人民群眾的需要，摒棄高舉高打的短板，發揮善于挖掘新聞背后故事的長處，用百姓身邊小事講通講透大政策、大道理，以點帶面、見微知著，達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果。

9月19日至23日，煙臺日報推出大型融媒系列報道“非凡十年·傾聽煙臺好聲音”。該系列報道著眼于煙臺實際，深入一線挖素材，用一個個真實人物的鮮活故事，反映宏大的主題，讓重大主題宣傳接地氣、易接受。

重大主題，煙臺實踐。重大主題之所以重，皆因事關人民群眾的切身利益、社會經濟的長遠發展，只有堅持深入地方實踐之中，重大主題才能真正立得起來。

煙臺日報立足煙臺海洋經濟、葡萄酒產業、鈦金科技、產業新城等獨特資源，以“煙臺角度，全國視野”謀篇布局，“窺一豹而知全身”，中國十年來的發展路徑愈加清晰，“非凡十年”的主題更加突出。“傾聽煙臺好聲音”大型融媒系列報道中，回顧黨的十八大以來煙臺的發展歷程，篩選四個典型案例；“煙臺角度”庖丁解牛般梳理煙臺忠實踐行習近平新時代中國特色社會主義思想，創新發展的實踐脈絡、舉措；“全國視野”更進一步具體、深刻、清晰地展現煙臺在山東、在中國“走在前”的非凡成就，凸顯煙臺實踐的樣本意義。

小中見大，見人見事。重大主題報道容易模式化、程序化，內容空洞、行文枯燥，規模聲勢雖大，讀者卻不愛看。因此，重大主題報道應以小見大，將人作為敘事主體，以個體的小敘事來體現主題的重大，講好地方故事。

蒙蒙細雨中，站在瓏岱酒莊葡萄基地遠遠望去，黛山藍湖，一片片葡萄梯田散布在湖光山色的美景間。穿梭在滿目清幽的葡萄園小路上，看著前方山水相交的畫卷，加上星星點點的酒莊的點綴，怎能不讓人滿心歡暢！

“真是不敢想象，10多年前還是成片山塂薄地的丘山谷，如今成了農民增收致富的聚寶盆、城里人追逐的網紅打卡地！”黃傳國說。

瓏岱、木蘭溝、丘山谷，一個酒莊、一個村莊、一個片區，一群人在這里奏響綠色田園的天籟之音。

這是《綠色田園的天籟之音》中的一段文字。報道通過一個酒莊、一個村莊、一群人在發展葡萄產業中一路走來、收獲滿滿的真實故事，反映煙臺的鄉村振興歷程。“傾聽煙臺好聲音”這組報道小中見大，通過具體的人和事展現主題，于款款敘事中反映主題的重大，舉重若輕卻折射出主題意義的深刻與深遠。

版式創新，清新好看。“傾聽煙臺好聲音”4篇報道見報后，頗具匠心的版面設計讓人眼前一亮。報道左上角，分別是蹲點地點、蹲點時間、關鍵詞和地理位置標示。版面最突出的是用簡單的素描取代常見的大照片，突出畫面人物，搭配煙臺地方特色元素，格外清新。

除了版式清新如畫，標題的氣質也統一，標題均為9個字：《大海深處的澎湃潮音》《綠色田園的天籟之音》《煙臺制造的清越鴻音》《城市生長的拔節跫音》。9字標題既體現產業特色又生動活潑。同時，《煙臺日報》在版面上，還設計上了二維碼，掃描可以關注“煙臺后浪號”，觀看相關視頻內容，讓報道“活”起來，“動”起來。

在移動互聯網時代，黨報要做好重大主題報道，需立足全國，深耕本地，吃透“兩頭”，既要吃透主題的背景、意義，又要結合本地實踐，通過地方實踐的“點”，反映全國的“面”，使重大主題報道有貼近性，有可讀性，才能滿足受眾的需求。

正能量要實現“大流量”

好的新聞宣傳報道，主流的好聲音，只有產得出、傳得開、叫得響，才能讓正能量更強勁、主旋律更高昂。地方黨媒如何克服自身短板，挺進互聯網主戰場，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地，尤為重要。

煙臺日報在近三年的全媒體實踐中摸索出一套適應地方黨媒的“正能量實現大流量”的“三個一”策略：一前提，即優化融媒生產傳播運營機制；一基礎，即推進內容供給側結構性改革、做優做強原創內容，建強全媒體傳播平臺；一目標，即擴大傳播力版圖，讓好聲音傳得更遠。這套機制在黨的二十大新聞宣傳報道中發揮了舉足輕重的作用，為“正能量實現大流量”提供了堅實保證。

融媒生產傳播運營機制是關鍵前提。煙臺日報社推出了“黨委抓總、指揮中心抓統、項目化主導、全媒化傳播、大流量考核”的全媒體運營機制。全媒體指揮中心在集團編委會領導下承擔指揮和管控中樞職責，協調融媒平臺建設和融媒板塊條線運行。以項目化主導、團隊化運作、立體化作戰和日常工作相結合為主要運行路徑，文字、圖片、視頻、美編、紙端、網端、客戶端、第三方平臺、技術等條線參與，形成多模塊聯合作戰、多要素協同聯動、多崗位高效聯通的工作模式。黨的二十大新聞宣傳報道中，“領航中國· 總書記與我們面對面”“非凡十年·傾聽煙臺好聲音”等系列報道的推出，就是在這一運營機制的加持下得以完美呈現，收到良好的傳播效果。山東省委宣傳部《新聞閱評》給予高度評價。

建強全媒體傳播平臺是重要基礎。強有力的傳播平臺，是構建傳播力“大流量”的底層邏輯和實現路徑。煙臺日報社著力推進以“大流量”傳播力為重要評價的媒體系統重構，在做強自有平臺、做優全媒體產品矩陣上下功夫。

自有平臺是自己的陣地，直接面對受眾。煙臺日報社大小新聞客戶端作為全媒體矩陣的核心，也是內容生產圍繞的核心，瞄準用戶、日活、影響力指標，站穩煙臺第一。目前，自有平臺疊加在學習強國、新華網、微信、微博、抖音、今日頭條等平臺進行渠道分發，月總瀏覽量超2億。

在此基礎上，做優全媒體產品矩陣。在微博、微信、今日頭條、抖音等大流量商業平臺建立了傳播通道，在人民日報全國黨媒平臺、新華社、央視等央媒建立了系列平臺號，逐步構建起分發運營體系，對重點產品的包裝、投放全面統籌，跟蹤傳播效果，及時調整分發策略，根據不同平臺的特點和用戶偏好，提煉標題、設置話題，設計制作推廣海報等，努力做到傳播效果最大化。

擴大傳播力版圖是最終目標。重大主題報道，起點在內容生產，重點在內容傳播；優質內容，只有實現“大流量”，才能起到統一思想、凝聚力量的作用。9月，煙臺日報對中共煙臺市委“山東這十年·煙臺”主題新聞發布會進行重磅宣傳，在全媒體矩陣推出了直播、短視頻、海報、圖解、深度報道系列融媒產品，在同城媒體中最先制作發布融媒產品，如《YMG全媒體矩陣直播︱“山東這十年·主題新聞發布會”》《一圖讀懂︱煙臺十年︱一幅非凡畫卷！》《顯著提升×7，看煙臺這十年》《3600多個日夜，三個千億級跨越！4000字發布詞看煙臺這十年》，受到廣泛好評。通過全媒體傳播體系分發，收獲2億+的閱讀/播放量。

結語

黨的二十大報告指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這既是黨中央對鞏固壯大主流輿論提出的更高要求，也是全媒體時代主流媒體做好重大主題報道的遵循。

地方主流媒體須抓住全媒體、數字化、移動互聯網的風口機遇，遵循全媒體時代傳播規律，守正創新，深改深融，發揮自身優勢，選好突破口，秉持以人民為中心的理念，構建起適應移動互聯網時代的全媒體傳播體系，讓正能量澎湃大流量。