頭部衛(wèi)視電視劇傳播熱點(diǎn)與趨勢(shì)探析
——基于五大省級(jí)衛(wèi)視2021年收視數(shù)據(jù)的研究

文/張秋月

各大省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)歷了2020年新冠肺炎疫情突發(fā)后的收視“紅利”，首播劇的數(shù)量在疫情影響下不降反增。2021年頭部衛(wèi)視在電視劇制作方和播出平臺(tái)等方面都回歸了理性。通過(guò)分析北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視的晚間黃金時(shí)段日播劇情況，可以發(fā)現(xiàn)頭部衛(wèi)視的電視劇傳播呈現(xiàn)出首播劇銳減而網(wǎng)劇反哺、頭部劇收視整體躍升、主旋律題材異彩紛呈、類(lèi)型多樣且都市劇霸屏等熱點(diǎn)與趨勢(shì)。

一、首播劇數(shù)量銳減 網(wǎng)劇反哺暫露苗頭

相比于2020年，頭部衛(wèi)視的首播劇數(shù)量在2021年有較大幅度減少。五大省級(jí)衛(wèi)視的首播日播劇減少了13部，衛(wèi)視聯(lián)合拼播的劇集減少了4部，降幅均在16%以上（如圖1）。2021年的一個(gè)新現(xiàn)象是頭部衛(wèi)視播出了4部網(wǎng)劇，雖然數(shù)量較少，但卻反映出傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的相互融合趨勢(shì)。

圖1 2021年五大省級(jí)衛(wèi)視日播劇數(shù)量與去年對(duì)比

首播劇集的大幅縮水，也在一定程度上反映了頭部衛(wèi)視平臺(tái)選劇的謹(jǐn)慎和播劇的壓力。2021年首播新劇數(shù)量保持在16部以上，但二輪重播劇也有5部之多。上海東方衛(wèi)視的首播新劇最多，有18部，《理想照耀中國(guó)》1部是二輪重播劇；北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視次之，首播新劇均有17部，北京衛(wèi)視《理想照耀中國(guó)》《裝臺(tái)》《覺(jué)醒年代》3部二輪重播劇，其中后兩部是央視劇的重播；江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視新劇均為16部，但湖南衛(wèi)視都是獨(dú)播劇。

衛(wèi)視平臺(tái)為了有效降低市場(chǎng)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)之間對(duì)拼播的重視程度愈加明顯。其中，浙江衛(wèi)視17部劇中拼播劇有14部，占比82%，獨(dú)播劇僅有《愛(ài)在星空下》《不惑之旅》《你好檢察官》3部。上海東方衛(wèi)視19部劇中拼播劇有12部，拼播率63%，僅次于浙江衛(wèi)視。北京衛(wèi)視是播出模式較為均衡的平臺(tái)，20部劇中10部劇拼播，主要與上海東方衛(wèi)視聯(lián)合播出，有8部。江蘇衛(wèi)視18部劇中拼播8部，拼播率僅44%，與2020年的76%形成反差。

“網(wǎng)劇反哺”新現(xiàn)象出現(xiàn)。2021年在頭部衛(wèi)視平臺(tái)上播出的網(wǎng)劇有《斛珠夫人》《掃黑風(fēng)暴》《大宋宮詞》《琉璃》4部。網(wǎng)劇在衛(wèi)視平臺(tái)上重播不是新鮮事，但以往多出現(xiàn)在衛(wèi)視白天重播時(shí)段，衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段播出網(wǎng)劇尚屬首次，因此值得關(guān)注。《斛珠夫人》是新劇在北京衛(wèi)視播出，方式是先網(wǎng)后臺(tái)，即先在騰訊視頻播出后北京衛(wèi)視再播。《掃黑風(fēng)暴》是新劇在北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)合拼播，播出方式上雖然是臺(tái)網(wǎng)同步，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)時(shí)的超前點(diǎn)播讓會(huì)員付費(fèi)即可多看，對(duì)衛(wèi)視平臺(tái)的收視有較大影響。《大宋宮詞》是二輪劇在江蘇衛(wèi)視播出，此劇雖是重播但對(duì)江蘇衛(wèi)視晚間劇收視有較好提振作用，是網(wǎng)劇反哺的正面范例。《琉璃》是2020年的網(wǎng)劇，在江蘇衛(wèi)視重播同樣為晚間收視助力不少。江蘇衛(wèi)視選擇古裝熱門(mén)網(wǎng)劇在黃金時(shí)段播出，是契合其平臺(tái)氣質(zhì)又凸顯巧妙編播策略的明智之舉。綜合來(lái)看，衛(wèi)視平臺(tái)在黃金時(shí)段播網(wǎng)劇，有的是購(gòu)劇壓力下的無(wú)奈之舉，有的則是播劇策略的精準(zhǔn)謀劃。

二、頭部劇收視躍升 頭部衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈

2020年因疫情突發(fā)帶來(lái)的收視“紅利”逐漸消退后，頭部衛(wèi)視的電視劇收視在2021年不降反升。這表明，即使在縮減劇集數(shù)量的情況下，劇集質(zhì)量的提升才是收視上升的最大推動(dòng)力。

從五大省級(jí)衛(wèi)視收視率排名來(lái)看，2021年日播劇總體水平穩(wěn)定提升，平均收視率從2020年的1.78%升至1.98%。總體而言，2021年日播劇前25位35城收視均在2.3%以上，2020年則是2%（見(jiàn)表1）。五大衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)占據(jù)電視劇收視的頭部位置，晚間劇競(jìng)爭(zhēng)的馬太效應(yīng)更加明顯，二三線衛(wèi)視已基本退出競(jìng)爭(zhēng)。由此，二三線衛(wèi)視的電視劇傳播策略已調(diào)整為：重播二輪劇、三輪劇等多輪劇，汲取頭部衛(wèi)視熱門(mén)劇集的余熱；或者重播網(wǎng)劇，借勢(shì)于網(wǎng)劇的流量和熱度。

表1 五大省級(jí)衛(wèi)視日播劇2021年與2020年35城收視前10

頭部衛(wèi)視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，2021年行業(yè)格局變化明顯。從收視排名前25的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年五大衛(wèi)視高收視劇出現(xiàn)了膠著的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。其中上海東方衛(wèi)視收視高的劇集最多，有8部，這些電視劇不僅收視高，還具有較高的社會(huì)話(huà)題度。江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視分別有6部、5部和4部。江蘇衛(wèi)視憑借年末的《王牌部隊(duì)》和年初的《海洋之城》《了不起的女孩》等劇，成功排在第二位。湖南衛(wèi)視從2020年的龍頭老大跌落至第三位，這與其后半年對(duì)收視數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性調(diào)整和對(duì)節(jié)目大刀闊斧的整改有重要聯(lián)系。浙江衛(wèi)視有4部，與去年保持一致。北京衛(wèi)視僅有2部劇集進(jìn)入排名前25、有1部劇進(jìn)入前10，被甩出了競(jìng)爭(zhēng)第一陣營(yíng)。由此，頭部衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局變?yōu)椋荷虾|方衛(wèi)視為領(lǐng)頭羊，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視形成競(jìng)爭(zhēng)激烈的“腰部”，北京衛(wèi)視則滑落至“尾部”位置。

在口碑方面，2021年日播劇的豆瓣評(píng)分上升了一個(gè)臺(tái)階。2021年排名前25的日播劇豆瓣評(píng)分最高在8分以上，為8.8分，是上海東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視拼播的《大江大河二》。該劇是現(xiàn)實(shí)題材的獻(xiàn)禮劇之一，也是《大江大河》的續(xù)集。評(píng)分在7分以上（含7分）的有3部，與2020年的5部相比少了2部，但評(píng)分均在7.5分及以上。評(píng)分處在6～7分之間（含6分）的劇集有5部。評(píng)分在6分以下的劇集有9部，與去年的12部相比有較大減少。2021年日播劇豆瓣評(píng)分最低的是3.7分的《大宋宮詞》，但比2020年最低的《如果歲月可回頭》3.5分仍有所提高。

三、主旋律題材異彩紛呈 《山海情》《功勛》成爆款

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的2021年，是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年的政治大年。2021年的主旋律題材電視劇精品疊出，內(nèi)容豐富且故事豐滿(mǎn)，引起了社會(huì)大討論的熱潮，呈現(xiàn)出一派異彩紛呈的電視劇市場(chǎng)繁榮景象。在眾多的主旋律電視劇中，獻(xiàn)禮劇《山海情》《功勛》成功破圈，成為主旋律劇皇冠上的璀璨明珠。

《山海情》是正午陽(yáng)光出品的脫貧攻堅(jiān)獻(xiàn)禮劇，在浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等5個(gè)衛(wèi)視聯(lián)合播出。北京衛(wèi)視的收視最高，上海東方衛(wèi)視次之，浙江衛(wèi)視排在第3位。該劇也收獲了極高的口碑，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，有36萬(wàn)以上人次參與評(píng)分，且超過(guò)68%的網(wǎng)友給出5星好評(píng)。

人物傳記獻(xiàn)禮劇《功勛》講述了8位功勛人物的故事，該劇在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)合播出，上海東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的收視均破2%，北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視收視接近2%，位列第三、四名。在口碑方面，《功勛》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，有5萬(wàn)以上人次參與評(píng)分，65%以上網(wǎng)友給予5星好評(píng)。

四、劇集類(lèi)型多樣化 都市劇呈霸屏態(tài)勢(shì)

從五大省級(jí)衛(wèi)視日播劇類(lèi)型對(duì)比圖來(lái)看（如圖2），與2020年相比，獻(xiàn)禮劇和都市劇增長(zhǎng)最為明顯，增幅分別為71%和117%。除了前述表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的獻(xiàn)禮劇外，作為商業(yè)盈利主力的都市劇，成為制片方和播出平臺(tái)在影視劇市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。都市劇是一個(gè)包羅萬(wàn)象的現(xiàn)實(shí)題材大類(lèi)，職場(chǎng)劇、刑偵劇和軍旅劇等也可以歸入其中。因而，2021年的都市劇不僅在數(shù)量上有大幅增長(zhǎng)，在類(lèi)型內(nèi)部的細(xì)分上也特征明顯。

圖2 2021年五大衛(wèi)視日播劇類(lèi)型與去年對(duì)比

探討現(xiàn)代都市人及其生活百態(tài)的都市家庭劇，在2021年不僅出現(xiàn)了高口碑的系列劇集，還引導(dǎo)了社會(huì)問(wèn)題的熱議與解決方案的提出。4月份的《小舍得》和年末的《小敏家》，與之前的《小歡喜》《小別離》共同構(gòu)成了“小”系列都市劇集。《小舍得》講述當(dāng)今社會(huì)教育背景下“小升初”階段中國(guó)家庭的故事，全劇上海東方衛(wèi)視35城收視2.85%，成為2021年頭部衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇的收視冠軍。《小敏家》講述獨(dú)自撫養(yǎng)兩個(gè)女兒長(zhǎng)大的母親的故事。這是周迅和黃磊自《橘子紅了》之后時(shí)隔19年再次合作，也是周迅等電影演員回歸電視小熒屏這一趨勢(shì)的代表作品。湖南衛(wèi)視該劇的35城收視一掃之前因?yàn)槭找晹?shù)據(jù)系統(tǒng)調(diào)整和節(jié)目改版而跌到谷底的陰霾，對(duì)湖南衛(wèi)視電視劇的整體收視具有極大的提升作用。

2021年的職場(chǎng)劇數(shù)量增長(zhǎng)不太明顯，但所涉及的職業(yè)類(lèi)型豐富了許多。有講述郵輪船長(zhǎng)和船員的《海洋之城》，也有敘述檢察官故事的《巡回檢察組》《你好檢察官》，還有討論傳媒從業(yè)人員的《愛(ài)在星空下》。刑偵劇雖然有所減少，但有一部真實(shí)案例改編的爆款劇《掃黑風(fēng)暴》。諜戰(zhàn)劇和年代劇是北京衛(wèi)視喜歡播出的兩大類(lèi)型，但2021年亦有較大幅度的減少。古裝劇2021年相對(duì)而言難以上星播出，以網(wǎng)劇二輪重播為主。

五、日播劇觀眾畫(huà)像與電視劇市場(chǎng)展望

從五大衛(wèi)視日播劇觀眾構(gòu)成來(lái)看（如圖3），與2020年相比，2021年的女性觀眾相對(duì)在減少，而男性觀眾有所增加。在年齡分布上，五大衛(wèi)視日播劇45歲以上觀眾占比明顯降低，比2020年均有5%的減少，而25歲至44歲中青年觀眾略有增長(zhǎng)，其中25歲至34歲青年觀眾增長(zhǎng)最明顯。在收入方面，2021年日播劇高收入觀眾占比增長(zhǎng)尤為突出，占比均在38%以上。在學(xué)歷方面，2021年日播劇觀眾與2020年相比，兩極化趨勢(shì)更加明顯，小學(xué)以下和大學(xué)以上學(xué)歷觀眾占比均有所增加。

圖3 2021年五大省級(jí)衛(wèi)視日播劇時(shí)段觀眾構(gòu)成與2020年對(duì)比

2021年是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下，電視人迎來(lái)全面挑戰(zhàn)和全新機(jī)遇的一年。頭部衛(wèi)視電視劇傳播的熱點(diǎn)與趨勢(shì)反映出，影視劇市場(chǎng)正在不斷適應(yīng)新環(huán)境，持續(xù)推進(jìn)媒體融合與傳播創(chuàng)新，探索將“電視劇書(shū)寫(xiě)中國(guó)人自己的故事”落到實(shí)處，并展現(xiàn)出新時(shí)代欣欣向榮的發(fā)展前景，由此迎來(lái)更加良性的競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)。