新媒體背景下二次創作短視頻的轉型策略分析

文／管瑩 李伊玥

新媒體的快速發展帶來內容生產的更新與變革。二次創作短視頻在網絡視聽平臺的涌現與發展，給原創短視頻帶來了不可忽視的影響與挑戰。二次創作短視頻是在原創視頻的基礎上進行的搬運、剪輯與拼接制作，由于存在版權模糊、內容質量等方面的問題，二次創作短視頻正面臨發展瓶頸。基于此，二次創作短視頻應加強視頻版權觀念，維護原創視頻的版權利益；可通過與原創視頻進行合作，將具有社會價值的內容融入原創視頻，從而實現二者的合作共贏。

一、新媒體背景下二次創作短視頻產生的原因

二次創作短視頻的出現與發展離不開社交媒體內容創作的便利性、媒介消費習慣的碎片化趨勢以及流行文化的助推，在前述原因的基礎上形成了良性的內容生產機制、消費市場機制和文化創作機制。

1.社交媒體提供便捷傳播平臺。隨著新媒體的快速發展，微博、微信、抖音等社交媒體平臺逐漸成為信息傳播的主要渠道，憑借操作便捷與傳播及時的優勢而獲得大量流量。在社交媒體平臺的支持下，二次創作短視頻應運而生。抖音與快手等短視頻平臺作為用戶生成內容的主力輸出平臺，為短視頻的上傳與傳播提供了完善的流程。這不僅為二次創作短視頻提供了創作原材料，也為之提供了傳播擴散的渠道。此外，社交媒體平臺已經擁有大量的用戶，為二次創作短視頻提供了成熟的傳播環境，進一步促進了二次創作短視頻的繁榮。

2.碎片表達契合媒介使用習慣。二次創作短視頻時長較短，內容緊湊豐富，契合用戶碎片化的媒介使用習慣。碎片化的媒介使用習慣使得用戶傾向于在有限的時間內觀看更多的短視頻內容。為了更大程度地獲取信息，用戶更傾向于接受簡短且凝練的短視頻內容，從而節約注意力成本。在此背景下，二次創作短視頻將長視頻內容進行凝練與縮減，在較短的時間內為用戶呈現精彩內容，契合用戶的媒介使用習慣，促進二次創作短視頻的持續發展。

3.流行文化推動二次創作短視頻生產。流行文化的盛行使UGC（用戶生成內容）生產模式逐漸成為主流，為二次創作短視頻的出現奠定了文化基礎。流行文化是得到大眾廣泛認可的文化類型，是緊跟社會發展而不斷更新的大眾文化的縮影。流行文化以用戶為創作主體，用戶根據自身的想法與認知，對流行文化進行二次創作，從而表達自身對流行文化的理解，繼而使大眾都參與到流行文化的傳播之中。在新媒體技術的推動之下，二次創作短視頻逐漸出現在社交媒體平臺，用戶通過對原創視頻的內容進行剪輯，來表達自身對流行文化的理解。因此，流行文化的原創視頻為二次創作短視頻的生產與制作提供了文化基礎。

二、新媒體背景下二次創作短視頻的傳播現狀

當前，阻礙二次創作短視頻發展的兩個最重要的問題是版權模糊和內容質量低下。二次創作短視頻對原創視頻素材的濫用，侵犯了內容版權，阻礙了視頻版權保護的良性發展；二次創作短視頻過于迎合市場，內容缺乏深度與文化價值，削弱了用戶的觀看體驗。

1.視頻素材濫用侵犯原創版權。二次創作短視頻是在他人視頻內容作為素材的基礎上，對原創視頻畫面與內容進行再次剪輯與制作的過程，其本質是對原創視頻的搬運與再次創作，不可避免地涉及原創視頻的版權問題。部分二次創作短視頻未經原創視頻作者的許可，擅自濫用、剪輯原創短視頻素材，侵犯了原創作者的版權，不利于短視頻版權的正規化管理。

例如，影視解說類二次創作短視頻是將已上映的影視內容作為剪輯素材，將其中的關鍵劇情與精彩畫面進行截取，并搭配原創作品中原有的解說，在較短的時長內為用戶講述整部電影或電視劇的核心內容。這類二次創作短視頻未經版權允許，便對影視作品的視頻畫面進行大幅度的濫用與搬運，不符合影視作品的版權使用要求，破壞了視頻版權規則，不利于影視作品的后續播出。

2.媒介素養缺失削弱內容效果。二次創作短視頻制作者的媒介素養參差不齊，其制作的視頻畫質與清晰度較低，削弱了用戶的觀看體驗。媒介素養指的是對媒介信息的理解判斷能力與使用媒介技術的能力。二次創作短視頻制作者需要具備一定的媒介素養，才能生產出高質量的視頻內容。但是，部分創作者在對原創視頻進行搬運與使用時，由于缺乏必要的媒介技術能力，導致原創視頻的清晰度嚴重降低，使得視頻呈現效果大打折扣。另外，部分二次創作短視頻制作者的媒介素養不高，對原創內容的理解與歸納能力有限，使得二次創作短視頻內容與原創作品不符，從而削弱了二次創作短視頻的最終呈現效果。

例如，片段類二次創作短視頻是將原視頻中的關鍵情節進行截取，在不改變原有視頻內容的基礎上，搭配簡短解說，向觀眾展現完整的故事脈絡。這類二次創作短視頻對制作者的媒介素養要求較高，如果內容概括或素材提取不到位，就會削弱內容傳播效果。大多數片段類二次創作短視頻都存在不連貫、缺乏重點的情況，其解說順序與影視內容關聯性不強。同時，片段類二次創作短視頻雖然是對原創視頻的搬運，但由于部分作品存在版權限制，或是因為制作者缺乏相應的技術能力，其制作的二次創作短視頻時常出現音畫不同步、畫質模糊的情況，這也削弱了內容呈現效果。

3.一味地迎合市場創作劣質內容。部分二次創作短視頻為迎合市場、獲取流量，而傾向于放大或突出原始素材中的血腥與暴力畫面，內容制作質量低下，導致劣質作品不斷出現，破壞了視頻傳播的生態環境。二次創作短視頻如果單純放大或提取視頻素材中的負面內容或消極畫面，而忽視原創視頻中的優質內容，就會讓用戶對原創視頻產生負面印象。因此，即便二次創作短視頻能夠獲得用戶流量和經濟效益，也會對原創視頻帶來較大的損失。

一些吐槽類二次創作短視頻將影視劇中未完善的細節進行放大，為影視劇設定“爛片”的標簽，讓用戶對影視劇產生先入為主的刻板印象，從而降低影視劇的收視率。例如，嗶哩嗶哩賬戶“老邪說電影”曾發布二次創作短視頻“2021十大國產古裝爛劇盤點”，只截取影視劇的片段就對全劇進行負面評價，影響了影視劇后續的播出效果。

4.肆意改變內容缺乏文化價值。部分二次創作短視頻顛覆原創視頻的價值內涵，對原創視頻進行惡搞與扭曲，使得二次創作短視頻中不僅存在大量的知識性錯誤，而且缺乏文化價值與深度。視頻是表達價值內涵與文化底蘊的有效途徑，積極向上的原創視頻將所要呈現的文化價值蘊含于內容中，為視頻賦予深度的社會價值和社會意義。而部分二次創作短視頻為規避版權糾紛，在使用他人視頻素材時，會刻意扭曲或顛覆視頻本身的含義，將不同原創視頻內容進行拼接，內容缺乏社會意義、傳播深度與社會價值。

例如，嗶哩嗶哩平臺中的“祖安文化”便是一個典型案例。“祖安文化”起源于無意義的網友對罵狂歡，之后逐漸與二次短視頻相結合，制作者通過配音等剪輯方式，肆意改變原創視頻的原有內涵，蓄意惡搞原創內容，使二次創作短視頻僅僅成為發泄情緒的載體，而喪失了文化價值。

三、新媒體背景下二次創作短視頻的轉型策略

二次創作短視頻需加強原創視頻的版權保護意識，通過授權等方式保障原創視頻權益；同時需通過媒介技術增強視頻呈現效果，利用引流優勢與原創視頻進行聯合，在合作中實現兩者的共贏。

1.保障：增強版權意識維護視頻權益。隨著信息與傳播新技術的不斷變革，視頻的搬運與轉載已經極為便捷，對原創視頻的版權保護帶來極大挑戰。加之，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》，要求短視頻創作者不得未經授權剪輯影視劇，此準則的發布對二次創作短視頻的版權要求更加嚴格，也展現出新規之后加大影視劇集版權保護的全新趨勢。面對復雜的短視頻傳播環境，二次創作短視頻需增強版權保護意識，遵守版權法律法規，對原創視頻進行合理使用。第一，二次創作短視頻制作者在使用原創視頻素材時，需得到原創視頻制作者的授權，然后再進行二次創作。第二，二次創作短視頻可將所需視頻素材進行細分，按照細分類別分別支付相應版權費用，僅支付所需內容的版權成本，從而有效落實版權保護機制。

2.賦能：提升媒介素養增強視頻效果。二次創作短視頻制作者需要學習專業媒介技能，增強對媒介內容信息的處理與應用能力，在媒介素養賦能下，增強視頻呈現效果。二次創作短視頻由于制作門檻較低，創作者的媒介素養參差不齊，導致視頻清晰度與內容表現有所欠缺。二次創作短視頻制作者首先可以系統學習媒介技術技能，通過專業的采編剪輯，提升短視頻播放的清晰度與流暢度，全面提升二次創作短視頻的呈現效果。其次，二次創作短視頻制作者要提高對媒介內容的評判能力，保持理性思考與獨立判斷，在原創視頻的基礎之上制作出重點明確、脈絡清晰的二次創作內容，增強二次創作短視頻的觀看效果，提升二次創作短視頻的整體質量。

3.合作：聯合原創視頻實現雙方共贏。二次創作短視頻可以與原創視頻進行合作，借助彼此優勢，實現用戶引流與流量變現，從而形成雙方共贏的視頻生態格局。二次創作短視頻可以提取影視作品或原作品中的精彩內容進行凝練與呈現，并配以解說與評論，讓用戶可以更加簡便地對原創作品產生直觀了解，把用戶引流向原創視頻，增強用戶對于原創視頻的認可。另外，原創視頻團隊與二次創作短視頻團隊可以進行合作，為二次創作短視頻提供授權素材，使之得到持續的內容生產原材料供應，從而實現流量變現、獲取經濟效益。

目前，大多數影視作品都會選擇與二次創作短視頻進行合作，從而達到引流的目的。例如，電影《我和我的家鄉》便與西瓜視頻的官方賬號合作引流，對影片進行宣發與推廣。西瓜視頻提煉電影《我和我的家鄉》中的精彩內容，通過關鍵劇情與高潮鏡頭，在短時間內吸引用戶。同時，西瓜視頻在《我和我的家鄉》的二次創作短視頻下方掛出影片介紹與購票鏈接，引導用戶觀看完整電影，實現了從二次創作短視頻向原創作品的引流。

影視劇《人世間》與二次創作短視頻相結合，在抖音平臺開設賬號“電視劇人世間”，將劇中的經典畫面進行剪輯與搬運，利用關鍵劇情與高潮鏡頭，短時間內吸引用戶，引導其觀看完整電視劇，實現了從二次創作短視頻向原創作品的引流。同時，二次創作短視頻從《人世間》電視劇那里獲得了大量視頻素材，保障了賬號內容的持續輸出與經濟變現，實現了兩者合作共贏。

4.深度：篩選熱點內容呈現傳播價值。二次創作短視頻可在已授權的原創視頻中，加入制作者的獨特見解，使二次創作短視頻在原創視頻的基礎上有所升華，增強二次創作短視頻的文化內涵與傳播價值。首先，二次創作短視頻應對自身傳播內容進行重新定位，突破對原創視頻的再現與重復，在原創視頻內容文化內涵基礎之上進行深度探討，為用戶帶來不一樣的視頻文化體驗。其次，二次創作短視頻可將原創視頻內容與社會熱點議題相連接，通過原創視頻引申出社會議題并提出相應的解決方案，增強用戶對社會議題的關注度，引起人們的思考，從而彰顯二次創作視頻的傳播價值。

例如，嗶哩嗶哩博主“哇哇哇妹”以影視劇《江照黎明》為切入點，將女性反家暴的社會議題融入二次創作短視頻的內容當中，讓用戶對家暴產生更加深刻的認知。博主在視頻中多次提出女性應該勇敢反抗家暴，體現出制作者對于家暴的深度思考，為二次創作短視頻賦予了社會傳播價值。

四、結語

二次創作短視頻的出現為短視頻傳播秩序帶來了新挑戰。二次創作短視頻要加強版權保護觀念，切實在原創視頻的授權之下進行視頻的二次制作與編輯，保護原創視頻內容版權不受侵犯。同時，二次創作短視頻可與原創視頻制作者與團隊進行合作，在引流優勢的加持下，實現兩者的合作共贏，緊扣社會熱點議題，生產具有深度價值的視頻內容，在原創視頻與再次制作的同頻共振中更好地為二次創作短視頻賦能。