新媒體的新聞傳播特點及發(fā)展趨勢與途徑

◎史曠裔

(天津海河傳媒中心天津廣播電視臺，天津 300000)

引言

在信息科技快速升級的條件下，民眾生產(chǎn)生活的模式也發(fā)生了明顯的變化，民眾借助對智能終端的運用，能夠隨時在網(wǎng)絡環(huán)境中接收到感興趣的信息，以保證達到完整、快速傳達信息的目的。這種實時、快捷的信息傳達，會給以往新聞傳播方式帶來很大的影響。因此，從事新聞傳播工作的相關人員應在新媒體技術的有力支持下，合理使用新媒體技術，切實體現(xiàn)其顯著作用，契合現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新升級新聞傳播方式，從而切實保證新聞傳播事業(yè)的長久良好發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體是相比傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的新概念，主要采用各種社交平臺或者網(wǎng)絡平臺來作為媒介，將新聞進行廣泛的傳播。當代信息技術的迅速發(fā)展，讓更多的人充分利用碎片時間來進行信息的閱讀，通過碎片時間來了解國家大事、時事政治以及其他網(wǎng)絡信息等。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體時代的網(wǎng)絡信息更加具有公開性，任何人都可以在網(wǎng)絡平臺上成為信息的發(fā)布者或者傳播者。越來越多的人通過平臺來分享自己所知道的新聞內(nèi)容，或者自己發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容，新媒體的傳播性與共享性，有力地促進了傳播數(shù)字化發(fā)展。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基礎上，新媒體具有較快的傳播速度，信息的內(nèi)容也更加全面。新媒體傳播的成本較低，收效更好，與受眾群體存在著較強的互動性，也為更多的人提供了工作崗位，一定程度上推動了新媒體的傳播和發(fā)展。新媒體在內(nèi)容展示方面更加多元化，其優(yōu)勢在于能夠讓消費者逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)使用習慣，其中視頻聊天、社交網(wǎng)絡以及電子商務都成為新媒體營銷的重點。2018—2020年期間，這三類媒體的相關平臺季度有效使用時長的總和占比連續(xù)保持在60%左右，將碎片化時間集中起來，對消費者產(chǎn)生了較大的吸引力。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

(一)時效性

傳統(tǒng)的新聞主要通過報紙、電視、廣播等媒介進行有效傳播，成本較高，需要消耗大量的時間和人力、物力，從新聞的采集到整合，再到審核發(fā)布，需要經(jīng)歷多種環(huán)節(jié)才能夠最終呈現(xiàn)出來。因此，傳統(tǒng)的新聞傳播方式無法確保新聞的時效性。新媒體的誕生和發(fā)展，促進了傳統(tǒng)的新聞媒體逐漸以新的形式傳播信息，使人們能夠更加快速、便捷地獲取自己想要的新聞，同時也能夠對新聞進行實時追蹤報道。因此，在新媒體時代背景下，新聞具有較強的時效性。

(二)互動性

傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播方式主要以單向性為主，受眾群體被動接受新聞內(nèi)容，而無法與新聞互動，也無法發(fā)表個人的評論和想法。在新媒體時代下，科學技術的不斷創(chuàng)新，推動了信息技術的快速發(fā)展，有效地加強了新聞的互動性。人們可以在網(wǎng)絡平臺自由發(fā)表個人的觀點、想法，也可以與其他受眾進行實時交流和溝通，發(fā)布信息的人也可以與讀者進行互動。這樣能夠有效促進社會信息的流通，對正確的和正能量的觀點起到有效傳播的作用，也讓社會能夠保持和諧穩(wěn)定發(fā)展。

(三)傳播主體多樣化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，新聞記者的角色主要是新聞的發(fā)現(xiàn)者和記錄者，在新聞的傳播中起到了重要的作用。在新媒體時代背景下，任何人都可以利用手機和電腦來對自己感興趣的新聞進行傳播和記錄，傳播的主體發(fā)生了巨大的變化，每個人都可以成為新聞的傳播主體。新媒體的傳播方式能夠極大程度地減輕編輯的工作量，讓記者和編輯擁有更多的時間和精力，去進一步報道更有價值的新聞，有效提高新聞的質量，充分起到引導輿論的良性作用。

(四)全時性

在一般條件下，傳統(tǒng)的新聞傳播工作都會在時間和內(nèi)容上體現(xiàn)恒定性，受眾也基本上都只單方面地了解新聞內(nèi)容，無法盡早了解本身所關注的新聞。現(xiàn)如今，在新媒體技術創(chuàng)新和普及的條件下，受眾也能夠以豐富的方式接收信息，其間也不會存在地域和時間上的局限。而新聞傳播講究實時性，在新媒體技術條件下，新聞傳播的過程就能夠體現(xiàn)全時性，新聞種類也愈加多元，如此一來，就能夠明顯增強新聞傳播工作的競爭性，傳達給受眾的信息如果不能體現(xiàn)新穎性，就可能很快被受眾遺忘。

三、新媒體時代新聞傳播存在的問題

(一)市場競爭激烈

現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)隨著信息技術的發(fā)展而迅速崛起，在擁有廣闊市場的同時，也面臨著激烈的競爭。現(xiàn)階段，國內(nèi)的電視節(jié)目在獨特性與原創(chuàng)性方面存在著較大的問題，同質化現(xiàn)象嚴重，許多新聞節(jié)目也缺乏應有的亮點，受眾對電視節(jié)目的期待值逐漸下降，許多人甚至不愿再觀看電視新聞節(jié)目。許多電視臺為了搶占市場，過度追求新聞的數(shù)量，忽略了新聞的質量，這樣就會降低高品質新聞的傳播性。電視新聞在新媒體技術的沖擊下失去了原本的優(yōu)勢，而手機新聞因其便利性和快捷性逐漸取代了電視新聞的地位。

(二)新聞的真實性受到質疑

正如前文所說，許多新聞為了吸引大眾的關注采用主題性新聞的方式，即“標題黨”“劇本新聞”等。采用戲劇化的新聞制作方式來制造話題，提升電視臺的收視率，這就導致新聞原本的價值被娛樂性所代替，新聞原本的性質也逐漸流失，極大程度地削弱了電視新聞的權威性和嚴肅性。而新媒體的傳播速度要遠遠快于電視新聞，相應的對新聞信息的真實性的核實和把關可能被弱化，導致新媒體新聞的信任度下降。

(三)監(jiān)督管理難度大

互聯(lián)網(wǎng)信息為了提升受眾的生活質量和精神滿足感，打破了空間以及地域的傳播限制，開發(fā)出各種各樣的新聞節(jié)目來滿足不同受眾的需求。但節(jié)目種類多就會造成監(jiān)管難度加大。許多網(wǎng)絡平臺非法傳播新聞，對一些負面新聞未加篩選就呈現(xiàn)在大眾面前，嚴重影響社會風氣。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅速，更新?lián)Q代較快，一些非法平臺在傳播新聞時在技術方面沒有辦法做到有效的管理，這樣也加大了監(jiān)管部門的監(jiān)管難度，進而嚴重阻礙了新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新

(一)強化行業(yè)自律和監(jiān)督管理

對新聞傳播媒體行業(yè)的管理只依靠政府監(jiān)督部門是不夠的。在競爭如此激烈的環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)應當加強行業(yè)自律，通過行業(yè)內(nèi)部的帶頭人組建行業(yè)協(xié)會，利用自身技術優(yōu)勢來對其他企業(yè)進行監(jiān)督管理，確保新聞傳播的時效性和真實性。積極配合政府相關部門制作黑白榜，加大新聞媒體的管理力度，對非法企業(yè)嚴格管理、絕不姑息，這樣能夠對受眾起到正確引導的作用，確保新聞行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

(二)強化信息傳遞速度及真實性

新聞傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展具有快速傳播的特點，5G 時代的到來讓新聞的傳遞更增加了交互的模式。采用新興技術手段能夠進一步提升新聞的傳播速度，同時也確保新聞的可靠真實。利用新興技術可以對受眾群體與新聞信息的交互方式進行調整，讓受眾群體能夠真實感受到新聞發(fā)生地的實際狀況，確保新聞的時效性和真實性。也可以利用先進技術對新聞的真實性進行實時監(jiān)督，對于虛假新聞及時加以封停，確保新聞行業(yè)的良性運作，維護社會秩序。

(三)充分利用虛擬技術

隨著虛擬技術的快速發(fā)展，新聞傳播領域中也逐漸開始應用VR 技術。通過VR 技術對新聞場景進行還原和展示，在新聞主持或者播音的過程中展現(xiàn)給觀眾，能夠有效增強受眾群體的視覺感，讓受眾群體有身臨其境的感覺，從而增強新聞傳播的直觀性和真實性。對一些情況較為復雜，時間跨度、地域跨度較大，人物過多的新聞事件，也可以采用VR技術來對其中的邏輯關系進行梳理，讓受眾群體能夠清晰地認知整個新聞的前因后果。VR 技術的應用能夠讓受眾在較短的時間內(nèi)對新聞進行快速瀏覽，在節(jié)省時間的同時也提升了閱讀的效率，更加輕松、更加便捷。

(四)保證新聞傳播內(nèi)容的正能量、高質量

新媒體技術的發(fā)展充分滿足了人們對信息量的需求，能夠通過最短的時間獲得更多的信息。新聞行業(yè)必須具備較強的公信力和權威性，要時刻確保新聞內(nèi)容的準確性和真實性，進而確保傳播效率。越來越多的年輕人利用網(wǎng)絡平臺來接收新聞信息，不同行業(yè)的年輕人在網(wǎng)絡平臺上進行工作、生活、情感方面的交流互動，而過多的負面新聞和虛假新聞會對真實信息的傳播形成阻礙。

五、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

(一)改變新聞傳播形式

以電視新聞節(jié)目為例，對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新與改革，能夠促進電視新聞節(jié)目整體的收視率得以全面提升。與此同時，為了能夠吸引人們的目光，需要運用現(xiàn)代化技術，從而滿足受眾對信息獲取的需求，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，將信息更加立體化地傳遞給觀眾，使得受眾能夠運用手機與電腦等對信息進行獲取，參與新聞內(nèi)容的互動，隨著時間的推移，電視新聞節(jié)目自身的互動價值與吸引力能夠得到有效的提高。

(二)關注內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時代背景下，信息借助創(chuàng)新的傳播模式與先進技術得以快速傳播，這使得信息傳播介質與載體出現(xiàn)了變化，改變了人們對信息進行獲取的模式與閱讀的習慣，這也促使人們對信息需求發(fā)生了一定的變化。特別是在碎片化信息時代背景下，人們對新聞內(nèi)容的品質要求不斷提升。同時，對于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)質權威的內(nèi)容占據(jù)著核心地位，這是傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的基礎和關鍵。然而，隨著國內(nèi)媒體的深入融合，傳統(tǒng)媒體必須要掌握新型技術，進而呈現(xiàn)出創(chuàng)新性的內(nèi)容，使受眾對新聞信息的需求得到有效滿足，從而順應新時代信息體系建設與新聞媒體發(fā)展的趨勢。

六、新媒體時代背景下新聞傳播的發(fā)展途徑

(一)優(yōu)化新聞選題，強化信息組合

在融媒體時代背景下，社會新聞信息傳播速度不斷提升，所以需要抓住機遇對新聞傳播進行創(chuàng)新，使其公信力與權威性不斷增強，從而切實提高社會新聞的傳播速度與效率。以電視新聞為例，在媒體融合時代背景下，其發(fā)展優(yōu)勢得以充分彰顯出來。電視新聞工作人員需要優(yōu)化新聞選題，使得策劃能力得以進一步提高，堅持創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而鞏固電視新聞傳播的優(yōu)勢。在媒體融合的時代背景下，電視新聞傳播的過程中，篩選新聞信息必須具有相應的要求與技巧，需要適應新聞傳播信息化發(fā)展方向，優(yōu)化信息資源體系，將零散性的新聞信息予以組合，充分挖掘信息的價值，這也是在信息時代背景下實現(xiàn)信息資源利用率最大化的過程。所謂的信息組合是指篩選與運用不同類型的信息，使得新聞的深度與廣度得以進一步提升，這也是電視新聞傳播的可行性途徑。

(二)創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式與傳播途徑

在對電視新聞進行制作時，電視新聞編輯扮演著非常關鍵的角色，新聞表現(xiàn)形式與電視新聞播出效果之間存在直接的聯(lián)系。傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式是播音主持人在臺前為觀眾播報新聞內(nèi)容，這種方式比較傳統(tǒng)。然而，在長期發(fā)展的過程中，大部分觀眾對這一新聞節(jié)目形式出現(xiàn)了審美疲勞，這使得電視新聞節(jié)目整體的收視率降低，新聞節(jié)目的宣傳效果與力度下降，新聞信息整體的影響力無法達到預期。因此，在媒體融合的時代背景下，工作人員需要創(chuàng)新電視新聞節(jié)目編排的模式，關注編排過程的合理性，創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式與傳播的渠道，從而使得電視新聞傳播的意義與價值得以強化。表現(xiàn)形式創(chuàng)新需要電視新聞編排的工作人員在思維層面上進行創(chuàng)新，運用多種多樣的編排技術手段，使電視新聞的表現(xiàn)形式與新聞節(jié)目的背景結合起來，實現(xiàn)電視新聞內(nèi)容的立體化，進一步提高新聞內(nèi)容的豐富程度。運用不同類型的新聞形式，能夠使得電視新聞工作人員對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新編排，從而使得電視新聞內(nèi)容更為生動與形象，新聞自身的表現(xiàn)力得到進一步強化。除此之外，站在傳播手段角度上進行分析，需要結合網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)電視新聞信息傳播的多樣化，運用媒體融合的形式使得新聞信息傳播的時效性得以充分彰顯出來，對新聞信息進行共享，使得新聞傳遞的范圍與影響力得以進一步擴大，電視新聞傳播的整體速度得以加快。

(三)創(chuàng)建受眾信息反饋機制與平臺

需要進一步完善觀眾反饋、交流的平臺與觀眾反饋評價體系，這對于電視新聞體系創(chuàng)新有著至關重要的作用。電視新聞工作人員能夠在觀眾反饋的過程中吸收關于電視新聞發(fā)展的建議，充分了解更多觀眾的潛在需求，使得新聞編輯工作人員能夠站在觀眾的角度確定其想要的新聞內(nèi)容與形式，使得新聞能夠彰顯出其自身的價值與意義。因此，可以利用網(wǎng)絡與手機平臺設置新聞節(jié)目的交流模塊，使觀眾能夠在交流平臺上留下關于電視新聞的意見與建議，同時電視新聞工作人員也能夠及時與觀眾展開交流與溝通，并且結合觀眾的反饋意見積極對節(jié)目進行優(yōu)化與完善。新媒體形式的出現(xiàn)，使得觀眾的思想觀念發(fā)生了變化，對信息進行獲取的渠道變得多樣，受眾具有了多樣化的選擇。電視新聞為了實現(xiàn)優(yōu)質發(fā)展，就需要積極進行改革與創(chuàng)新，積極應對實際狀況，形成融合意識，進一步豐富新聞表現(xiàn)形式與內(nèi)容，以此促進新聞傳播的品質和輿論影響力持續(xù)提高。

七、結語

綜上所述，現(xiàn)代化信息技術的發(fā)展以及移動終端的廣泛應用，推動了我國新聞傳播媒介的發(fā)展。在新媒體時代，新聞傳播面臨著更大的發(fā)展機遇，但也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新聞工作者要充分利用好新媒體的優(yōu)勢推動新聞行業(yè)的發(fā)展，努力學習新的媒體技術，創(chuàng)新新聞的傳播方式和內(nèi)容，這樣才能夠確保新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。