短視頻形式的新聞內容傳播路徑初探

◎曾文娟

(海南廣播電視臺，海南 海口 570100)

現代互聯網技術的成熟與普及將我國全面帶入了新媒體時代，各類傳播媒介如同雨后春筍一般出現在大眾的視野當中，帶來了更加優質的新聞傳播服務，為大眾提供了更多的選擇。其中短視頻新聞是最具發展前景的傳播形式之一，截至2021年12月，我國的短視頻用戶規模已經達到了9.23億，占整體網民的90.5%。但同時龐大的受眾規模與傳播范圍，使其今后的發展與創新也變得更加困難，所謂牽一發而動全身，必須極為謹慎與小心，不斷地探索科學、正確、可行的發展路徑，以期實現自身的持續發展。

一、短視頻新聞的主要概念、發展背景與其平臺的受眾期待

(一)短視頻新聞的主要概念

現代互聯網技術與信息數字技術已經深入日常生活，給人們的生活習慣帶來了翻天覆地的變化，其中依托于網絡技術而誕生的短視頻平臺更是改變了大部分人的信息獲取習慣。短視頻平臺一經問世就得到了大量的關注與使用，短視頻新聞作為主要的傳播內容也是深受大眾的喜愛，但是自始至終并未對其進行過明確的研究和具體的定義。從其表現形式以及技術支撐來看，短視頻新聞的主要概念便是依托于互聯網技術與移動終端，內容時間較短且數量龐大的新聞信息傳播方式。短視頻新聞的時間一般控制在5 分鐘之內，可以通過各種軟件技術對視頻進行剪輯、美化等，然后發布到各短視頻平臺進行傳播，受眾也可以通過本地下載或復制鏈接的方式進行傳播。

(二)短視頻新聞的發展背景

短視頻新聞的制作與傳播是需要依托于網絡與現代技術的，國家的無線網絡技術建設在很大程度上影響了短視頻新聞的傳播發展。隨著城市化腳步的逐漸加快，越來越多的城市都具備了公共區域無線網絡設備，為大眾獲取信息、傳播信息提供了便利，也為短視頻新聞的發展提供了技術支持與廣闊前景。短視頻新聞打破了時間與空間的限制，大眾不必再固定于某一時間段來獲取信息，只需要在網絡的覆蓋下，便可以獲取大量的、即時的新聞信息。

(三)短視頻平臺的受眾期待

短視頻平臺作為當下規模最大、影響最強、信息傳播速度最快、傳播范圍最廣泛的信息傳播媒介，是短視頻新聞進行傳播的主要平臺，只有明確短視頻平臺的用戶特征，明確其基本信息以及主要需求，把握受眾用戶的信息需求，才能切實地服務于用戶，給予用戶最恰當的新聞服務。

從短視頻平臺用戶的信息期待來看，龐大的用戶基數所呈現出的信息期待各不相同，但從其主要根源來看主要體現在以下幾點：首先，短視頻平臺的受眾會更加喜歡一些具有娛樂性、趣味性的信息內容。在當前的社會背景下，生活節奏逐漸加快，人們希望且需要一些時間較短、內容較為新鮮有趣的信息來滿足自身的娛樂需求。但是大量的娛樂內容必然會伴隨一些低俗的因素，容易對受眾產生不良的意識導向。其次，能夠引起自身共鳴的信息內容更受短視頻用戶的青睞，其內容中的文案、視頻、圖片、背景音樂等元素能夠引起受眾自身的情感共鳴，將其聯想到自身或他人身上。最后，大眾也傾向于瀏覽一些與自身利益相關、觀念相關、意識相關的新聞視頻。

二、短視頻新聞的自身優勢

(一)新聞內容碎片化

日益加快的生活節奏使大眾用來獲取新聞信息、滿足精神娛樂需求的時間越來越少，傳統新聞媒體的長篇大論并不符合當前時代大眾的生活節奏，更加需要一些內容精簡的新聞內容，而短視頻新聞能夠充分滿足大眾的新聞需求。短視頻新聞顧名思義，視頻時間較短，一個視頻只有15—60 秒的時間，用戶只需要上下滑動屏幕就可以切換新聞。

新聞內容碎片化，有效地迎合了時代的發展，滿足了受眾的需求，成為大眾獲取信息的主要方式。并且新聞內容的碎片化，意味著大眾可以在短時間內獲取大量且不同類型的新聞信息，有效地豐富了大眾的新聞需求種類，拓寬了大眾的新聞視野，打破了受眾對傳統新聞獲取的固有認知。

(二)呈現形式多樣化

相關研究顯示，人類存在“生動性偏好”，對于一些視覺性、聽覺性較強的內容有著較為強烈的興趣與愛好。恰好短視頻新聞的呈現方式多種多樣，視頻中的畫面和音樂都具有較強的視覺沖擊力與聽覺體驗，受眾在瀏覽的過程當中能夠感受到明顯的沖擊力、感染力。因此，大部分群眾對短視頻新聞中音頻、文字、圖片、背景音樂等多種因素融合為一體的呈現方式會表現出極強的興趣。

并且隨著各類現代技術的更新，無論是視頻制作，還是移動智能設備的畫面顯示都具備了更完善、更豐富、更有趣的呈現功能，例如，視頻VR、視頻互動、體感震動等。同樣，技術的革新使用戶在聽覺方面也有了更加深層的體驗，360°環繞、3D 環繞以及雙聲道或多聲道等多種音樂呈現方式，給受眾帶來更加豐富的短視頻體驗，使其在獲取新聞信息的同時，也能夠感受到時代科技的進步。

(三)內容定位親民化

任何一種形式的新聞媒體所服務的對象都是廣大人民群眾，新聞的內容直接關系到新聞媒體是否能夠進行有效傳播，短視頻新聞則是很好地滿足了這一基礎條件。除了所選取的新聞題材親民、視覺效果良好之外，短視頻新聞的文字表達、語態表達等方面都十分接地氣。不同于傳統新聞媒體長期嚴肅、刻板的新聞傳播，短視頻新聞大多數情況下都是十分幽默的，展現出通俗化、平民化、網絡化的優勢，以此來消除廣大人民群眾與新聞媒體之間的距離感，增強短視頻新聞的核心競爭力以及用戶黏度。

(四)內容共享社交化

不同于傳統新聞媒體的單向信息傳播，短視頻新聞依托于短視頻平臺實現了信息互動的共享社交。在受眾瀏覽短視頻平臺的同時，看到感興趣或者具有傳播欲望的新聞視頻時，就可以通過短視頻平臺所具備的分享或轉發功能進行傳播，也可以在視頻的評論區進行留言或與其他用戶互動，甚至還可以向媒體機構發送私信，以達到互動的目的。同時，許多短視頻平臺都與社交軟件或平臺有著合作關系，用戶不只可以在短視頻平臺內進行社交互動，還可以通過發送視頻或復制視頻鏈接的方式實現新聞的傳播。在當前的短視頻平臺當中，評論區@、私信視頻、共享內容已經成為了一種社交手段，可以極大地促進人與人之間的有效交流，更可以拓寬信息傳播的范圍，使更多具有積極導向的新聞內容被更多的群眾所獲取。

三、新媒體環境下短視頻新聞發展中的不足與局限

(一)新聞內容同質化嚴重

短視頻新聞的發展速度極快，且覆蓋與傳播的范圍極廣，有著很高的商業價值。這就導致不僅媒體機構參與到短視頻新聞的轉型當中，就連一些以盈利為最終目的的非媒體機構也紛紛參與其中，致使當前的短視頻新聞領域當中出現了新聞內容同質化嚴重的問題。有許多機構并不具備專業的新聞采編策劃與文案創作能力，其所發布的新聞內容大多來自于對同行業現象級機構的模仿，只需要將他人的視頻標題與文案進行修改就會成為“原創”的新聞內容。不僅如此，許多資歷尚淺的新聞機構為了加快自身的發展，就會模仿行業主流機構的運營機制，新聞內容也是以當前的熱點為主，哪方面的新聞熱度高就發布哪方面的，自身始終沒有明確的品牌定位。

(二)審核管理機制不完善

傳統新聞媒體從采編到最終的審核發布都有著嚴格的規范程序與高標準、高要求的管理機制，無論是工作人員的行為標準還是新聞內容的質量，都有相應的規則制度，這也是傳統新聞媒體為何能夠經百年發展而依舊強大的原因之一。而現代短視頻新聞顯然沒有做到這一點，當前我國短視頻管理審核機制并不完善，雖然大部分媒體機構都能夠做到嚴肅對待，但是依然有部分媒體利用當前不完善的審核制度來謀取利益。這一方面是由于短視頻傳播形式出現時間較短，且一經問世便具有強大的影響力，導致始終無法形成有效的管理審核機制；而另一方面則是因為短視頻媒體的工作人員核心素養不足，在管理審核方面并沒有相應的實踐經驗。

(三)新聞質量參差不齊

短視頻新聞媒體的出現使自媒體這一職業重新活躍在大眾的眼前，也正是因為短視頻簡單、快捷、傳播體量大、傳播面積廣等特點，催生出了眾多的“自媒體人”。“自媒體人”大多都是由普通人轉變而來的，其中大部分并未接受過相關的培訓，不具備相應的專業知識與專業技能，對于新聞傳播也沒有一個明確的概念，有時會出現一些錯誤的、虛假的、具有負面導向的新聞，嚴重影響了短視頻新聞行業的整體質量。同時，短視頻新聞有著極強的去中心化特點，不再是一對一的傳播，在這一過程當中，媒介的把關人角色弱化，導致部分新聞內容低俗。此外，一些自媒體人、自媒體機構缺乏專業資質、審核不過關、不具備版權等法律意識，最終導致當前短視頻新聞媒體質量參差不齊。

(四)娛樂至上導致“信息繭房”

短視頻新聞與大眾需求之間是相互作用的，短視頻新聞在滿足大眾需求的同時也會局限大眾的思維，形成所謂的“信息繭房”，而短視頻新聞的推送則是根據大眾需求而進行的，大眾的思維越局限，所推送的內容就越單一。

當前快節奏的社會生活讓大眾對于新聞的需求從之前的全面型轉變為當前單一的娛樂型，人們更加需要一些具有娛樂性質的新聞來緩解生活與工作的壓力。這就使得短視頻平臺會基于此進行新聞的推送服務，大眾不斷獲取、平臺不停推送，從而最終形成信息單一的局面，引發大眾的視覺疲勞，無法建立長期的聯系。

四、新媒體環境下短視頻新聞發展的有效路徑

(一)加強內容創新與傳播

內容永遠是新聞媒體的核心競爭力，只有做出真正符合大眾需求、符合社會價值觀、符合時代發展的新聞內容，才能夠確保自身的發展始終與時代發展相匹配，才可以為大眾提供更加優質的信息服務。為此，短視頻新聞媒體要進一步加強內容的創新，強化傳播力。在進行短視頻新聞創作時，應當在全面發揮短視頻新聞優勢的基礎上，進行內容創新，切忌人云亦云，并非所有熱點新聞都是有效的，要能夠增強自身的判斷能力，深入群眾生活，挖掘出真正符合大眾需求的新聞內容。同時，摒棄嘩眾取寵的新聞標題，不做“標題黨”，以最簡潔的文案將新聞內容的核心表達出來，并配合精美的視頻與適合的背景音樂，做出富有自身特色的短視頻新聞。樹立品牌形象，以此來提高自身的知名度，收獲更多的受眾群體。

(二)健全審核管理機制

要能夠進一步地健全短視頻新聞的審核管理機制，確保大眾所獲取的信息都是積極有效的。可以加強媒體工作人員的專業培訓，以此來達到提高內在驅動力的良好效果。同時，進一步加強新媒體行業的員工培訓機制建設，從最基礎的系統培訓轉變為定期進階培訓，以培養人才為主、引進人才為輔的方式，逐步提高媒體人的專業素養，從而構建出更加規范、更加嚴格、更加適合的審核管理機制。

(三)學習傳統媒體新聞生產經驗

新媒體環境下，傳統媒體雖然受到了一定的沖擊與阻礙，呈現出了一定的衰退趨勢，但是其在我國媒體行業仍舊占有相應的地位，并且始終在大眾心中有著極為良好的媒體形象，很大一部分原因便是其有著極為深厚的文化底蘊，所表述與傳播的新聞，內容翔實、體裁適合、文字優美，即使是不具備專業知識的普通大眾也能夠很快地了解新聞內容，這也正是當前短視頻新聞所不具備的優勢。因此，短視頻新聞要能夠積極地向傳統新聞媒體學習與借鑒，通過瀏覽傳統新聞文章、引進傳統新聞媒體人才、加強媒體機構交流培訓等方式，不斷地強化自身的新聞創作，使自身的新聞內容能夠更加清晰與權威，同時進一步增強內容的準確性與可靠性，以更加官方、更加專業的角度對新聞內容進行創作。以此來為廣大受眾帶來更加優質的新聞瀏覽體驗，使短視頻新聞的核心不僅是視頻內容，優質的文字內容也應當成為吸引受眾的“利器”。

(四)合理調整新聞內容導向

娛樂性質的新聞內容從本質上而言并沒有任何的不妥，相反對于提高大眾的快樂指數有著極為有效的幫助。但是大量的娛樂內容會導致整體的新聞導向出現傾斜，并且這一傾斜是雙面受力的，是短視頻媒體和信息獲取方共同“努力”的結果，不斷影響著大眾的精神意識與思想觀念，形成錯誤的導向。并且當前大部分娛樂新聞并不只是所謂的明星、綜藝、影視、音樂、時尚等常規娛樂新聞，一些低俗、媚俗的新聞內容也經常出現在短視頻平臺當中，更是會嚴重地影響社會的和諧。因此，短視頻新聞媒體方面要能夠有意識地調整新聞內容的中心，為受眾推送更加豐富、更加新鮮、更加具有正確導向的新聞內容，從最單一的娛樂內容推送轉變為政治、金融、教育、國際新聞、民事民生等多種新聞內容的同步推送。以此來逐漸地轉變受眾的新聞需求，促進受眾群體全面獲取信息，形成科學的、正確的、有效的觀念，實現自身的持續發展。

五、結語

短視頻新聞之所以能夠在極短的時間內獲得大量的關注與受眾，主要是因為其精準地迎合了當前時代的發展，滿足了大眾的新聞需求。但同時，信息技術的發展不可能停滯不前，時代發展的腳步也從未停下，大眾的需求必然會隨之改變，短視頻新聞也必須能夠不斷創新與發展，始終與時代發展的腳步達成一致。面對新媒體環境下的種種挑戰，要能夠積極地拓寬自身的發展路徑，從內容、技術、形式、受眾等多方面入手，堅持創新，不斷地增強自身的核心競爭力，充分發揮短視頻新聞所具備的優勢與特點，為自身的持續發展以及媒體行業的進步不斷努力。