新媒體技術在新聞報道當中的具體運用研究

◎何媛媛

(宣城日報社，安徽 宣城 242000)

隨著新媒體技術的持續發展，其在新聞報道中的運用范圍不斷擴大，不僅極大地提高了新聞報道的效率，而且改變了新聞報道的方式方法。在網絡時代背景下，新聞報道每時每刻都在發生變化，而新媒體技術在信息發布及處理方面都具有極大的優勢，受宏觀環境的影響較小，能有效打破時間與空間的限制，增強新聞報道的效力。新聞工作者要明確新媒體在現階段的影響力，在新聞報道中加大對新媒體技術的應用，學習掌握不同的新媒體技術，并根據新聞報道實踐的需求靈活地進行運用，可以更加出色地完成新聞制播工作，更好地發揮出新聞報道在引導社會輿論方面的重要作用。

一、新媒體技術的特征

新媒體技術即依托現代互聯網技術而產生的各類新的媒體技術，在技術方面和信息傳播方面具有先天的優勢。隨著信息技術的不斷發展，媒體格局發生了翻天覆地的變化，新媒體技術也因此被廣泛運用于新聞傳播領域。狹義的新媒體的“新”是區別于傳統媒體的一種新興媒體形態，比較常見的有微信、微博、抖音等。廣義的新媒體技術，則是依托于網絡技術、數字技術，能夠向用戶提供信息服務的所有媒介手段，比如，虛擬現實技術、移動傳播技術、人工智能技術、大數據技術等。與傳統的媒體技術相比，新媒體技術不僅可以打破時空的限制，而且傳輸速度更快、影響范圍更廣。新媒體技術憑借自身在信息傳播方面的優勢，為新聞行業的發展注入了新的活力。從現階段的情況來看，新媒體技術主要具備以下幾個特征。

其一，具有極強的傳播力。傳統媒體技術需要借助一定的機械設備或者物理載體，才能向受眾傳播信息。比如，電視需要通過電視機，報刊需要通過紙質媒介，廣播需要通過喇叭、電臺等。由于大部分載體或者設備都是固定的，因此對受眾收看或者瀏覽造成一定的限制，而新媒體技術以現代信息技術為支撐，可以通過無線傳輸的方式，將信息傳遞給受眾。受眾可以根據自己的喜好，通過手機、電腦以及其他智能設備隨時隨地接收信息。因此，新媒體技術具有較強的傳播力。

其二，具有突出的智能化特征。在新媒體技術的加持下，無論是信息的選取，還是加工和傳播，都帶有明顯的智能化特征。新媒體技術可以自動地捕捉和分析數據，判斷人們的信息需求，從而針對性地篩選信息；在信息加工方面，不僅具有強大的一鍵生成功能，還可以借助人工智能技術，由機器人負責編寫新聞文本；在傳播階段，新媒體技術、大數據技術以及物聯網等相互融合，可以全面分析受眾的閱讀習慣，根據受眾的需求匹配內容，實現精準推送。

其三，使用簡單方便。傳統媒體技術具有較強的專業性，通常只有少部分人能夠嫻熟地運用。但是新媒體技術在操作方面卻較為簡單，技術難度相對較低，使用者只需要經過短時間的學習就能夠掌握并運用。以短視頻拍攝為例，除了專業的媒體人士之外，普通用戶只需要掌握手機、電腦等設備的操作方法，就可以通過專門的軟件進行拍攝和制作。由于新媒體技術的介入，極大地簡化了新聞生產的流程，新聞傳播的效率也因此得到顯著提升。

二、新媒體技術在新聞報道當中的重要作用

(一)可以為新聞報道提供更為豐富的素材

在傳統媒體背景下，媒體工作者需要親自前往現場，才能獲得第一手的資料。而借助新媒體技術，媒體工作者可以通過連線、視頻等多種方式獲取相關的新聞素材。同時，媒體工作者還可以通過人工智能技術分析信息，核查信息的真實性，也可以借助大數據技術廣泛地搜集相關的數據信息，還可以通過VR、AR 等技術還原新聞場景，從而更深層次地分析、解讀新聞事件，借以充實新聞報道的內容。由此可見，新媒體技術為媒體工作者搜集素材提供了極大的便利，媒體工作者甚至不需要親自前往事發現場就能掌握大量的信息和線索，并完成新聞報道的創作工作，這無疑極大地拓展了新聞報道的空間，提高了新聞報道的時效，也為新聞創作提供了更多的可能。

(二)可以強化新聞報道的視聽效果

傳統媒體技術呈現信息的方式較為單一，通常以文字、圖片、音頻、視頻等為主。而新媒體技術則可以將各種形式的信息結合起來，通過綜合的方式呈現信息，從而顯著地增強新聞報道的視聽效果。比如，在報道關于臺風的新聞時，傳統媒體技術一般采用文字和圖片相結合的方式，雖然能夠向受眾傳達相應的信息，但是形式上比較呆板，難以吸引受眾的關注。而新媒體技術則可以通過數據分析、動態圖片、現場直播等不同的形式，將視覺語言和聽覺語言有機地結合起來，帶給受眾更強的體驗。即使受眾離現場千里之遙，也依然能夠體會到臺風來臨之時的緊張氣氛。再如，關于生態環境保護的報道，除了傳統圖文結合的形式之外，還可以加入H5、動畫片、背景音樂，以及自然音效等新的信息呈現形式，通過不同形式的新聞信息，向人們生動地展現大自然所遭受的種種破壞，從而號召更多的人參與到保護環境的工作中，為建設美好家園而共同努力。

(三)可以顯著增強新聞報道的互動效果

新聞報道從本質上講，是一種信息的傳遞。在傳統媒體背景下，新聞媒體掌握了絕對的話語權，受眾只能被動接受信息，傳者與受者之間存在明顯的分界線。因此，媒體工作者在生產、發布信息時，都很少關注受眾的想法，雙方之間基本沒有互動和交流。新媒體技術興起之后，傳者和受者之間的界限被打破，二者之間的關系也發生了轉變。基于新媒體背景，對于媒體發布的各種信息，受眾可以隨時隨地發表自己的意見和看法，甚至可以通過媒體平臺與媒體工作人員進行溝通交流。通過受眾反饋的意見，媒體也能更加清晰地了解受眾的需求以及自身的不足，并及時采取策略對報道形式、報道內容、傳播渠道進行優化調整，讓受眾更加積極地參與到互動中來，進而有效提升新聞的傳播效果。由此可見，在新聞報道當中合理運用新媒體技術，能有效增強新聞報道的互動效果。

三、新聞報道實踐中運用新媒體技術的具體策略

(一)運用人工智能技術提高效率

人工智能技術簡稱AI，主要通過研究、模擬智能的方式，代替人類完成相應的任務。自人工智能技術誕生以來，在新聞報道領域已經得到極為廣泛的運用，具體包括圖像識別、自然語言處理等。在現代社會當中，每天都會發生大量的事件，其中一些事件具有新聞價值，而有些事件并不具備新聞價值。因此，媒體工作者需要從海量的信息當中篩選和挖掘最有價值的線索并進行報道。在傳統媒體背景下，媒體工作者主要通過走訪調查的方式獲得新聞線索，這需要耗費大量的時間搜集信息并反復核查，導致新聞工作的效率低下。但人工智能的出現，能有效幫助媒體人員挖掘新聞線索，從海量信息中抓取出最有價值的信息。例如，關于高考的新聞報道，過去新聞記者需要走訪學校、學生、家長，以及相關的部門，才能獲得具有含金量的線索，但是借助人工智能技術，新聞記者可以直接從網絡當中獲取相關的信息并多方求證，從而提升報道的效率。再如，關于天文學方面的新聞報道，在報道過程當中，新聞記者不僅可以運用人工智能技術獲取相關的數據，還可以從更深層次上解讀新聞信息，提高報道的專業性。此外，人工智能除了抓取線索之外，還能有效整合各方的信息。因此，媒體工作者可以通過有效地運用人工智能技術，快速地完成新聞內容的制作。

(二)運用大數據技術分析新聞信息

大數據技術即在一定的時間之內，處理、分析海量信息的技術。近些年來，大數據技術在新聞領域得到了廣泛的運用，幾乎貫穿了新聞報道的整個流程。從采集素材，到制作新聞內容，再到分發傳播，每一個環節都有所涉及。首先，媒體工作者可以運用大數據技術，從網絡當中抓取數據并分析，為后續的報道提供更多的參考依據。例如，關于地方經濟發展的新聞報道，在開展報道之前，媒體工作者需要借助大數據技術，廣泛地搜集與當地各行各業發展情況相關的數據信息，然后進行深入的分析，甚至可以在此基礎之上生成可視化數據新聞，以圖表的方式清晰地反映該地區經濟發展的具體態勢，還能對未來該地區的經濟發展的出客觀的預測，從而為受眾提供更有價值的信息。其次，媒體工作者可以借助大數據技術，快速地掃描大量的網頁，從中獲取與新聞事件相關的圖像、視頻等資料，自動分析新聞輿情，生成直觀可視的圖表，并自行匹配相應的圖片、視頻等，從而提升新聞報道的含金量。再次，媒體工作者可以運用大數據技術對事件發展的態勢進行預測，把握輿論的走向，進而制定最快速有效的應對方案。最后，媒體工作者還可以運用大數據技術，分析不同受眾群體的特征并進行畫像，然后根據受眾的興趣推送相應的新聞信息，從而增強受眾對媒體的黏性。

(三)運用VR、AR 技術增強新聞現場感

VR 技術即虛擬場景、人工環境技術，是指通過計算機生成虛擬世界的技術。AR 技術也被稱作增強現實技術，借助此技術可以實現現實世界與虛擬世界之間的無縫銜接，從而將在現實世界當中很難體會到的信息，通過電腦技術仿真之后再進行疊加，將原本虛擬的信息運用于現實世界，讓觀眾得到相應的體驗。在新聞報道當中，通過運用上述兩種技術，能夠有效增強新聞的現場感，強化受眾的視聽體驗，從而增強新聞內容對受眾的沖擊力。以關于體育賽事的報道為例，在報道時可以采用VR 技術建立相應的虛擬場景，讓受眾充分感受現場火熱的氛圍，從而在受眾心目中留下深刻的印象。此外，在報道當中還可以向受眾講述與比賽項目相關的知識，通過AR 技術將虛擬影像與真實的場景進行疊加，讓觀眾充分感受體育競技的獨特魅力。再如，關于音樂演唱會的報道，可以在進行報道時，通過VR 技術再現演出時的盛況，帶給觀眾身臨其境的強烈感受，最大程度上增強新聞報道的效果。

(四)運用流媒體打造新聞傳播熱點

流媒體即先將媒體數據進行壓縮處理，然后再通過網絡分段發送，通過網絡即時傳輸確保受眾流暢觀賞的技術。基于此技術，可以讓數據包如同流水一樣不斷發送。流媒體傳輸可以傳送影音信息，或者是提前存放在服務器當中的信息，當受眾接收這些信息時，數據可以直接傳達到受眾的設備上，并通過特定的軟件播放。在新聞報道當中，媒體工作者也可以結合實際情況，恰當地運用流媒體傳輸信息。首先，媒體工作者可以通過流媒體的傳播形式，將文字、聲音、圖片以及畫面等信息形式融為一體，先進行壓縮處理之后再傳送給受眾，確保信息在傳輸過程當中不會出現丟失或者損壞的情況。其次，媒體工作者可以運用流媒體打造新聞熱點。由于互聯網的加持，一些新聞事件在發生之后，會被快速地上傳至網絡當中，并迅速地引起大量受眾的圍觀與討論。在這樣的情形之下，媒體工作者可以整合與熱點事件相關的信息，轉化成視頻流的形式，然后再傳送給受眾，為受眾觀看和交流提供方便。最后，媒體工作者可以借助流媒體向受眾展示新聞事件的整個過程，提高信息的說服力。互聯網中每天都會涌現出大量的信息，由于真假難辨，對受眾造成一定的干擾。媒體工作者可以借助流媒體，向受眾展示與事件相關的細節，如事件現場、相關人物等，讓受眾從不同方面了解事件的全貌，使新聞傳播的效力達到最大化。

(五)運用數字圖像處理技術增強畫面質感

數字圖像處理即通過計算機對圖像進行加工處理，具體包括降噪、復原、分割、重組等等。在新聞報道當中，盡管媒體工作者可以通過各種方式獲取大量的圖片、視頻信息，但這些信息只能作為基本素材，不一定能夠直接用于新聞報道。新聞報道從獲取素材到最后播出，中間還需要進行加工處理。為了獲得更為理想的傳播效果，媒體工作者可以運用數字圖像處理技術，對獲得的圖片、音頻、視頻等信息做進一步的加工。或者刪繁就簡，突出重點信息；或者恰當地進行美化修飾，增強新聞畫面的沖擊力。在現代社會中，受眾每天都會接收到大量的信息，而具有較強視覺沖擊力的信息更容易獲得受眾的關注。因此，媒體工作者需要結合受眾的這一特征，通過數字圖像處理技術來增強新聞畫面的質感，帶給受眾更加良好的觀看體驗。在向受眾傳達新聞信息的同時，新聞記者還可以運用數字圖像處理技術，在新聞畫面當中加入特效，或者是進行分割、重組，使新聞的畫面變得更加豐富，從而帶給觀眾新穎獨特的感受。比如，在同一畫面當中，展示同一時間段內不同地方的人物和場景，增強對比效果，提高報道內容的說服力，也可以通過不同畫面烘托突出新聞的主題，幫助受眾更好地理解新聞的內容。

四、結語

現代移動通信技術快速發展的同時，新媒體技術也不斷升級。隨著人工智能、大數據等多項新媒體技術在新聞報道中的廣泛運用，整個新聞領域發生了巨大的變化。媒體工作者必須深刻地意識到新媒體技術的巨大作用，不斷學習掌握各種新的媒體技術，并在實踐當中積極地進行運用，從而助力優化報道內容的深度、表現形式以及傳播效率，最終有效突出報道的服務功能，充分發揮其在促進社會發展方面的積極作用。