論縣級融媒體如何借助短視頻提升影響力

◎周 華

(阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000)

引言

隨著我國互聯(lián)網技術與移動通信網絡技術的迅猛發(fā)展，受眾接收各類新聞信息的途徑和渠道發(fā)生了巨大改變。現(xiàn)如今，只要擁有先進的移動智能終端設備，以及通過4G、5G通信網絡的支持，受眾完全可以隨時隨地、隨心所欲地獲取信息、發(fā)布信息、傳播信息，真正達到“足不出戶，便知天下事”[1]。在新媒體短視頻創(chuàng)新化迅速發(fā)展的今天，短視頻用戶數(shù)量正在迅速增長。2021年相關媒體數(shù)據統(tǒng)計顯示：中國短視頻用戶在2021年上半年已經超過8.8 億人次。隨著5G 網絡的全面普及，短視頻又將迎來一個全新風口。因此，縣級融媒體中心在創(chuàng)新發(fā)展與完美轉型實踐過程中，必須要注重有效利用短視頻提升自身的社會影響力與媒體傳播力，能夠找準最佳切入點，增強短視頻優(yōu)質內容的生產動能，全面提高短視頻新聞傳播的質量與效果，確保自身能夠在激烈的市場競爭大環(huán)境下立于不敗之地。

一、融媒體時代縣級融媒體做好短視頻的重要意義

加強縣級融媒體中心建設，是推動媒體融合向縱深發(fā)展的基礎環(huán)節(jié)。近年來，隨著抖音、快手、B 站、西瓜視頻等短視頻新媒體的迅速發(fā)展與創(chuàng)新升級，短視頻已經成為融媒體時代受眾日常休閑生活中不可或缺的重要一部分。同時，短視頻也開始成為各個地方的縣級融媒體新聞傳播與報道的一大全新陣地[2]。站在宏觀與微觀兩大角度探索與分析不難發(fā)現(xiàn)，短視頻自身具有極為明顯的優(yōu)勢與特點，其能夠借助智能手機等媒介載體徹底打破傳統(tǒng)媒體時代新聞報道與傳播的時空限制與環(huán)境限制，短視頻新聞不僅傳播速度極快，而且傳播渠道極多，傳播范圍極廣。縣級融媒體在發(fā)展過程中必然面臨自身的各種問題、困難與局限性，而在融媒體時代做好短視頻新聞報道以及信息傳播，不僅能夠擴大縣級融媒體自身的發(fā)展平臺，轉變媒體話語體系，還能夠與時俱進地拉近與受眾之間的距離，提升自身的影響力與傳播力。同時，縣級融媒體也能夠利用優(yōu)質短視頻報道內容，積極宣傳黨和國家的各項政策及法律法規(guī)，弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量。當前階段，縣級融媒體必須要緊抓短視頻風口，高度重視短視頻的媒體價值與傳播意義，為廣大受眾和媒體用戶精心打造出更多的優(yōu)質短視頻產品。

二、縣級融媒體在短視頻制作過程中存在的問題

(一)內容單一且缺乏原創(chuàng)性

客觀而言，在融媒體時代背景下，縣級融媒體盡管已經開始重視短視頻內容的精心制作與全面推廣，但當前大多數(shù)縣級融媒體在短視頻內容創(chuàng)作實踐過程中，秉承的主體理念仍停留在“博眼球”“蹭熱點”“增流量”的層面上。大部分短視頻已經習慣于“照搬照抄”當下主流短視頻網站，以及地區(qū)熱門視頻熱點內容，并沒有形成自身的優(yōu)秀文化特色，展現(xiàn)本地群眾的日常生活。其結果導致縣級融媒體短視頻缺乏精品，成品短視頻節(jié)目播放量、瀏覽度極低，并且點贊、轉發(fā)、評論數(shù)量也極為尷尬，無法獲得當?shù)厝罕娕c媒體用戶的喜愛、關注和認可。

(二)展現(xiàn)形式與傳播途徑落后

當前階段，相當一部分縣級融媒體中心在短視頻制作與傳播方面缺乏創(chuàng)新理念與創(chuàng)新意識，仍舊受傳統(tǒng)媒體的新聞報道與媒體傳播形式的禁錮，并且在短視頻剪輯、制作與推廣過程中始終采用傳統(tǒng)的新聞報道思維模式，無法吸引更多的年輕媒體用戶[3]。這種情況導致縣級融媒體短視頻的傳播途徑落后，展現(xiàn)形式無法滿足廣大受眾群體的不同需求與更高要求，使得短視頻的傳播力和影響力無法達到應有效果。

(三)創(chuàng)作風格定位不夠鮮明

眾所周知，短視頻的傳播主體優(yōu)勢在于其具有迅速快捷的傳播途徑，以及個性化、針對性的傳播效果。然而大多數(shù)縣級融媒體中心在當前短視頻內容的風格定位上不夠鮮明，缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)意度，導致短視頻呈現(xiàn)出的內容無法抓住新聞重點，讓受眾和媒體用戶在觀看過程中經常一頭霧水、毫無頭緒。此外，大部分縣級融媒體所制作的短視頻缺乏新鮮感和娛樂性，導致短視頻內容不夠親民，媒體黏性不足，無法獲得應有的新媒體市場競爭空間，媒體的社會影響力不強。

三、縣級融媒體借助短視頻提高影響力的有效路徑

自2016年起，短視頻內容和短視頻平臺開始呈現(xiàn)多元發(fā)展模式。近兩年以來，隨著短視頻流量井噴、傳播覆蓋率快速提高，商業(yè)效應顯著，預計未來短視頻形式將在傳播覆蓋和商業(yè)化發(fā)展上取得更進一步突破。短視頻豐富了人民大眾的娛樂生活、提供了更多彩的內容選擇，縣級融媒體平臺在建設運營過程中要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取有效途徑，積極傳播優(yōu)質內容，提高現(xiàn)有內容的價值，為媒體融合注入新的活力。

(一)緊抓熱點話題，重視原創(chuàng)內容設計

在融媒體時代背景下，縣級融媒體想要借助短視頻提高自身的社會影響力與媒體競爭力，首要任務就是能夠與時俱進地結合當前各類社會熱點話題與熱門人物進行選題，并且能夠借助互聯(lián)網豐富的資源搜集整合各類資料。在做好策劃報道方案的同時，能夠充分展示和表達出短視頻內容的主體思想與輿論導向[4]。例如，2022年北京冬奧會在春節(jié)期間舉辦，本屆冬奧會的新聞熱搜排行榜無疑被冬奧吉祥物“冰墩墩”與“中國冰雪女神”谷愛凌長期占據。在冬奧會開始之前，憨態(tài)可掬的“冰墩墩”并未得到全國人民的高度關注，甚至一度遭到各種“冷遇”。而在冬奧會開幕式之后，冬奧運動員以及日本某電視臺記者對于“冰墩墩”的大力宣傳與熱情報道，讓這一冬奧吉祥物的熱度陡然提升，并且在短短幾天就形成“一墩難求”的火爆局面。全國各地的“冰墩墩”相繼售罄，甚至價格在二級市場也不斷攀升，呈現(xiàn)出了許多冬奧收藏愛好者與普通百姓徹夜排隊、瘋狂購買的銷售盛況。由此可見，縣級融媒體在短視頻熱點話題的原創(chuàng)內容設計方面，完全可以結合“冰墩墩”曾經“被人愛搭不理，如今已經高攀不起”的這一熱點話題，做好本地化短視頻新聞報道。例如，針對各地冰墩墩銷售排隊的情況、冰雪愛好者以及群眾對于“一墩難求”的看法與觀點、各地通過各種生動有趣的方式致敬“冰墩墩”的趣聞逸事等，展開原創(chuàng)化優(yōu)質短視頻設計，不僅能夠與冬奧會最熱點話題形成高度契合，而且能夠促進短視頻新聞內容的本地化延展與深入化推進。

(二)積極策劃新聞短視頻精品

當前階段，想要確保縣級融媒體真正意義上借助短視頻提升自身的媒體影響力與社會關注度，積極主動策劃各類新聞短視頻精品內容與欄目已經勢在必行。舉例說明，近年來阿克蘇市融媒體中心在精品短視頻內容策劃與選題方面，能夠做到計劃周密、重點突出，執(zhí)行時采編人員一起進行頭腦風暴，只要有好的想法、好的創(chuàng)意，隨時提出來，大家就一起討論、完善，這是阿克蘇市融媒體中心的新媒體產品一直出新出彩、不斷刷新點擊率的不二法門。“開學第一課：致敬戍邊英雄，激發(fā)愛國情懷”“80 歲新疆老兵向戍邊英雄照片敬禮”兩部短視頻得到了自治區(qū)黨史學習教育領導小組辦公室的高度認可，其創(chuàng)作經驗在全疆推廣。黨史學習教育啟動以來，阿克蘇市融媒體中心圍繞社會熱點、痛點、需求點、笑點、槽點、興趣點和價值點等，緊密結合“致敬喀喇昆侖戍邊英雄”這一“熱點”，原生態(tài)呈現(xiàn)開學第一課上學生們走近新時代衛(wèi)國戍邊的英雄官兵，“他張開的不是雙臂，而是護國的長城”“清澈的愛，只為中國”，讓受眾充分感受到中國軍人純粹的愛國精神。當學生們看到視頻里武威鐵血男兒祁發(fā)寶伸出雙臂攔住數(shù)倍于己的外軍，把堅強的后背留給戰(zhàn)友和祖國的畫面，引得瞬間淚奔。學生們動情的眼淚，讓我們看到了愛國精神的傳承，看到了祖國未來可期。毋庸置疑，在精品短視頻策劃與制作過程中，阿克蘇市融媒體中心能夠通過在重要時間節(jié)點巧妙借勢，根據不同的內容生產、用戶消費、渠道分發(fā)的特點和需求，以抖音平臺為先鋒，并選擇在熱度高峰的全民閱讀時段發(fā)布，通過分享傳播，擴大了受眾覆蓋面，瞬間獲得了“爆炸性”傳播。“開學第一課：致敬戍邊英雄，激發(fā)愛國情懷”短視頻一經發(fā)布，被全國105 家媒體平臺轉發(fā)，網絡總瀏覽量突破2.9 億次以上。這充分展現(xiàn)出優(yōu)質策劃選題工作，對于縣級融媒體中心提升短視頻影響力的重要價值。

(三)精心制作充滿正能量的短視頻新聞

眾所周知，縣級融媒體中心日常傳播的新聞通常與國家政策、百姓生活、體育娛樂以及教育醫(yī)療等方面密不可分。因此，在借助短視頻提升自身媒體影響力的實踐過程中，縣級融媒體應當精心制作一些充滿正能量且能夠引發(fā)受眾和媒體用戶共鳴的優(yōu)質短視頻新聞。在當前縣級融媒體借助短視頻提升自身影響力的創(chuàng)新實踐過程中，必須要秉承“內容為王”的宗旨。一個好故事，勝過一打道理。好故事自帶傳播屬性，人們看到充滿情節(jié)的好故事，就會有強烈的傳播分享欲望。舉例說明，3月10日，阿克蘇市融媒體中心記者在采訪時拍下了這樣的感人一幕——80 歲高齡的吳建偉老人筆直站立在小區(qū)LED 電子屏前，凝視著屏幕中播放的“衛(wèi)國戍邊英雄團長”祁發(fā)寶的英勇事跡，隨后緩緩抬起右手敬了一個軍禮。為展現(xiàn)全社會崇尚英雄、致敬英雄的樸素情懷，阿克蘇市融媒體中心對記者用手機拍攝的畫面進行反復推敲，確定了“用短視頻講述好故事，借好故事激發(fā)愛國情”的宣傳方向，并遵循對視頻素材不做修改的原則，力求以最真實的畫面打動人心。老人向戍邊英雄敬禮的故事雖小，卻折射出熱愛祖國的大問題。以小見大，彰顯愛國精神。“80 歲新疆老兵向戍邊英雄照片敬禮”的視頻先后被130 余家媒體平臺轉發(fā)，全網點擊量超2.2 億次；原創(chuàng)短視頻“愛國旗像愛眼睛！阿克蘇市老黨員小心撿起國旗”先后被人民日報、中國新聞網、觀察者網、直播新疆等90 多家媒體平臺轉發(fā)，全網點擊量達1.2 億次。平心而論，在全新的融媒體時代背景下，縣級融媒體在借助短視頻提升影響力的實踐過程中，無論面對怎樣的壓力、困難與挑戰(zhàn)，都必須秉承“內容為王”的工作主旨，用最優(yōu)質的短視頻精品去積累更多的媒體用戶，從而獲得受眾的更多認可、點贊、轉發(fā)與好評。

(四)利用多媒體思維重構短視頻機制

在融媒體視域下，完善化、合理化的短視頻制作、運營與管理機制，堪稱為完美彰顯縣級融媒體短視頻影響力的先決條件與關鍵所在。縣級融媒體中心在當前階段應當結合自身發(fā)展實際，利用多媒體思維重構短視頻運營機制，精心做好以下幾方面具體工作。首先，積極創(chuàng)建一個經驗豐富、能力出眾的短視頻制作團隊，能夠將日常短視頻制作、管理、推廣、運營相關工作人員進行合理的劃分，并且著力培養(yǎng)更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作人才，提升團隊的專業(yè)水平與創(chuàng)新能力。其次，縣級融媒體應明確短視頻制作、運營以及管理的權責。制定出明確的日常短視頻工作目標，全面貫徹與落實權責制度。倘若無法有效完成制定的目標，應在第一時間進行相應的責任追查[5]。與此同時，融媒體中心管理層也需要結合自身實際制定出一個較為合理、完善的獎勵制度，能夠充分激發(fā)短視頻團隊日常的工作主動性、積極性，完美發(fā)揮出融媒體時代縣級融媒體短視頻工作應有的效能，提升縣級融媒體的社會影響力。

(五)注重與媒體用戶積極互動與溝通

短視頻在融媒體時代之所以能夠迅速占據媒體市場的巨大份額，并且深受受眾喜愛，是因為短視頻自身具有碎片化、個性化、生動化、創(chuàng)新化的特點，符合當前受眾與媒體用戶的瀏覽、閱讀、觀看習慣，同時也能夠使媒體用戶在瀏覽各類新聞的過程中進行各種互動的多元化需求得到全面滿足。鑒于此，縣級融媒體在短視頻創(chuàng)新化制作過程中，需要注重與媒體用戶的積極互動及溝通。例如，精心設計一些與百姓日常生活貼近的新聞標題，激發(fā)媒體用戶評論與轉發(fā)的欲望，也可以結合某一熱點新聞短視頻內容創(chuàng)設有獎答題、新聞調查等互動性強的活動環(huán)節(jié)，提升用戶對于短視頻賬號的喜愛度與關注度，確保短視頻內容能夠更具親民性，更加接地氣，在把握正確輿論導向的同時，提升縣級融媒體自身的社會影響力和關注度。

四、結語

綜上所述，短視頻已經成為人們獲取信息最便捷、最主要的方式之一。融媒體時代，如何借助短視頻實現(xiàn)內容生產的轉型升級，增強媒體影響力，成為當前縣級融媒體所面臨的一項重要課題。在融媒體時代背景下，縣級融媒體借助短視頻提升影響力的創(chuàng)新化實踐之路可謂任重而道遠。縣級融媒體中心應徹底轉變思想、創(chuàng)新理念，將短視頻作為當前日常媒體工作的一大發(fā)力重點與最大風口，進而深耕短視頻優(yōu)質內容，融合地方特色與本土文化，確保短視頻內容能夠與各類媒體進行高度融合、全面推廣與多向傳播，真正意義確保縣級融媒體自身的影響力、傳播力和引導力，能夠在融媒體時代邁上一個新的臺階。