淺析麗江體驗式民藝在鄉村振興中的作用

呂慶侶 麗江文化旅游學院

我國經濟的發展，特別是旅游業的發展催生了美術工藝品、旅游產品，同時有的地區結合當地獨特的文化資源，出現了一批旅游工藝品制作公司，把當地的民族民間文化、民間工藝通過旅游工藝品的形式表現出來，促進了當地的經濟發展，催生了旅游工藝品市場，拓展了旅游文化的發展空間。但在旅游紀念品以及工藝品的開發與設計上，很多設計制作都比較粗糙，不夠精細，不符合時代審美特點，從而對旅游紀念品市場的發展形成了阻礙。在工藝品、旅游紀念品的設計環節中，重視立體模型的精細制作，對提升旅游紀念品的設計效果和質量有著不可忽視的作用。

一、麗江鄉村旅游與體驗式民藝之間的關系

（一）鄉村旅游的概念

鄉村以農業為主，是社會生產力發展到一定階段的產物。另外，鄉村在中國是指縣城之下的廣大地區，在傳統的印象里，鄉村是生產力水平較低、流動人口非常少、自然景觀破壞較少的地區。

從人類為了適應環境、發展生產而形成不同的地域文化特征來看，出現了草原游牧、農耕、漁獵等文化形式，它們都帶有濃郁的地域民族文化特點，這也是其吸引人的地方。因生存環境不同，鄉村文化也不盡相同，因此有了豐富多彩的鄉村旅游體驗。如麗江因獨特的高原自然地貌而形成了豐富的旅游文化，也形成了不同于其他地區的旅游資源。關于鄉村旅游起源的說法非常多。中國是一個古老的農業國家，文人墨客很早開始郊游和田園休閑活動，后來城市居民到城郊遠足度假十分盛行，但多是自助性的，且旅游對象處于純自然狀態，沒有開發狀態，不是現代意義上的鄉村旅游。我國鄉村旅游起源于20世紀80年代的深圳，當時為了招商引資，開辦了荔枝節，隨后建立了荔枝園，取得了較好的效益。于是各地紛紛效仿，出現了許多特色鮮明的鄉村旅游點，如農家樂、云南少數民族村寨旅游、民俗工坊體驗小鎮等。這些才是現代意義上的鄉村旅游。

（二）麗江鄉村旅游的特點以及功能

鄉村旅游的吸引力就在于獨特的地域文化體驗，即鄉土性。如鄉村少數民族獨特的山川地貌景觀、文化、餐飲、手工藝體驗項目等，在長期發展過程中，形成了少數民族工藝文化，如麗江雪花銀制作工藝、銀上琺瑯彩工藝、麗江木雕工藝、刺繡、扎染工藝等，這些工藝都和麗江特有的納西族文化、藏族文化、白族文化等融合，具有強烈的少數民族文化特點，而且工藝的制作過程極具鄉土文化氣息，以這些資源為代表的鄉村民間工藝制作技藝是鄉村旅游的核心競爭力，也是促進游客走向鄉村體驗民藝文化的驅動力。

從游客的角度來看，鄉村民藝體驗旅游，可以迎合游客回歸鄉土、親近自然、體驗和城市不一樣的民間工藝制作文化以及有別于機器大生產的同質化商品的需求，有助于城市里的人放松心情，消除生活壓力。現代社會生活節奏比較快，工作壓力的增加和緊張的重復勞動使得人們懷念農村的恬靜與愜意的生活方式，走向鄉村，不僅是傳統的簡單觀賞鄉村的自然風貌，深度體驗民間工藝制作文化也是一種非常好的互動活動，可以增長知識，放松身心。

民藝體驗旅游項目也可以拓展麗江旅游文化的深度和廣度，極具鄉土氣息的沉浸式體驗，可以吸引游客走向鄉村，帶動鄉村旅游經濟發展。城市和鄉村聯系緊密，城市文明和農村文明交互在一起，城鄉的界限也在逐漸模糊，怎樣保留傳統的民間文化以及工藝，是保留鄉土氣息的關鍵。從經濟發展的角度來分析，民間工藝文化要和市場接軌，形成麗江獨特的民族文化工藝產業，從而帶動鄉村民間工藝示范村落以及藝術特色小鎮的建設。要投入資金，培養一批具有一定文化知識的鄉親，讓他們能夠熟練掌握民間傳統制作工藝技能，結合當地旅游線路，建設民藝體驗村落和小鎮。要拓展麗江旅游文化的廣度，向廣大的鄉村擴散發展，從而帶動鄉村經濟文化的發展，給鄉村振興添磚加瓦。在走訪考察麗江白沙小鎮的刺繡工藝坊時，聽麗江滇繡唐卡文化藝術有限公司的負責人介紹，這些年他們已經培養了300多個當地的納西族刺繡技師，這些技師有的回歸家鄉，自己開辦刺繡工坊，有的在家農閑時制作刺繡工藝品，然后公司收購，這在一定程度上增加了收入，也促進了當地經濟的發展。

二、體驗式民藝是麗江鄉村旅游的深度文化體驗項目

（一）體驗式民藝是麗江鄉土文化旅游的重要組成部分

體驗式民藝從其功能特點來看，具有兩個方面的屬性：第一，是民族文化的承載物，是民間文化活生生的載體，民間工藝基本保留了手工制作的技法以及環節，沒有受到機器大生產的太多影響，保留了獨特的鄉土文化氣息，具有相當好的體驗式互動性，是除了鄉村民宿體驗文化、餐飲、觀光的深度文化體驗項目；第二，是一種特殊的生產方式，是村民的經濟來源之一，是一種根植于農業文明的生產方式，即小手工業生產方式。

從麗江旅游資源的分布情況來看，除了比較成熟的古鎮民宿文化體驗旅游項目、自然景觀觀光旅游項目、野外探險旅游項目外，民藝體驗旅游項目也在發展，但從鄉村文化經濟振興的角度來看，其沒有擴展到鄉村，鄉土氣息受到了一定程度上的沖擊。另外，只是分布在城市古城周邊，沒有形成具有標志性的鄉村聚集地，影響程度不深，不如大理的民藝體驗文化小鎮的影響力，如大理興華村銀器工藝制作小鎮，大理扎染之鄉周城。它們都有一個特點，具有單一的民藝項目，集工藝制作體驗與旅游產品生產售賣于一體，充分帶動了當地的文化經濟發展，形成了民藝體驗旅游的品牌效應。從規模聚集效應來分析，麗江鄉村小鎮民藝體驗旅游是其發展鄉村文化旅游經濟、振興鄉村的現實路徑之一。

（二）麗江體驗式民藝的參與性可以吸引旅游者向鄉村旅游目的地流動

從旅游的地域分布來說，不同于城市旅游的純觀光旅游方式，鄉村民藝體驗旅游具有很強的互動性和參與性。游客來了鄉村，除了欣賞農村的田園自然風光外，還可以親自參與到當地的民藝制作體驗環節中，了解當地的民藝文化項目，自己生產民藝產品，體驗民間工藝制作過程的快樂。一般情況下，人們對鄉村旅游的喜愛很大程度是因為可以親自參與體驗農民的生產勞動和鄉村的民風民俗，獲得鄉村民間工藝的制作樂趣和知識。當然，保留鄉土的民俗文化以及制作工藝是其吸引城市旅游人群流向鄉村的關鍵。

（三）體驗式民藝豐富了麗江鄉村旅游的內容

民藝體驗旅游使得生活在鋼筋水泥的城市里的居民可以在鄉村追求不一樣的勞動創造過程和審美體驗，在極具趣味性、文化性的體驗項目中得到身心的放松和精神的愉悅。特別是帶上小孩和家人一起參與民藝制作過程，既增強了家庭的和睦氛圍，又培養了小孩熱愛勞動、探索新知識的欲望，增加了生活的樂趣。

人們在參與民藝體驗項目過程中可以暫時逃避現實生活的壓力，經過一段時間的放松之后以一種全新的狀態回歸現實生活。在民藝體驗旅游項目中，旅游者既可以觀看民間工藝的制作過程，欣賞民間工藝技師精湛的制作技藝，也可以親自體驗民藝的制作環節，深度體會民間工藝的魅力。學習到有關的民間工藝制作知識，是一種很好的民族文化教育體驗方式。其不但豐富了麗江鄉村旅游的內容，而且可以通過民藝體驗旅游，建設民藝體驗以及民俗文化村，使得城市里生活的人能夠更好地了解鄉村社會文化和民俗風情，傳承中華優秀傳統文化，發展鄉村的經濟，增加村民的經濟收入。

三、體驗式民藝促進鄉村振興，豐富了麗江鄉村旅游的內容

（一）體驗式民藝與鄉村文化振興的關系

麗江豐富的少數民族文化，在歷史上形成了茶馬古道重要的中轉站，形成了云南獨特的高原文化聚集地。其提倡人與自然和諧相處的文化理念，各民族之間和睦相處。人們對大自然都有敬畏心，形成了鄉村民約、禮儀孝道的傳統文化，在體驗鄉村民藝等旅游活動中，可以起到宣傳告誡、弘揚傳承的作用。文化意蘊通過物化的形式展示出來，從具體的民藝體驗中感受麗江民俗文化的精神內核，以傳統的文化內涵和氛圍感染民藝體驗者，強化文化在旅游活動中的吸引力，吸引旅游者走進鄉村，參與到鄉村民藝旅游中來。

當下，麗江旅游文化中，民藝旅游體驗項目處于零星分布狀態，民藝體驗項目有極大的發展空間。麗江鄉村文化資源，如語言文字、人文歷史、建筑等都可以開發成特有的文化產品，并和民藝體驗項目結合，產生新的民藝文化體驗項目，而且要提煉出文化元素，融入民藝產品制作中。如麗江雪花銀制作工藝，在云天工文化傳承有限公司領導的帶領下，設計開發了符合現代人審美的銀器飾品、生活用品等。但在向鄉村開發拓展方面，基本沒有形成鄉村民藝體驗旅游項目，是純粹的商品開發。結合鄉村旅游發展，銀器制作工藝體驗可以下沉到鄉村，建設一批具有代表性的民藝體驗旅游村落聚集地，拓展民藝體驗旅游的廣度和深度，保留鄉土氣息，提高旅游的經濟效益。

體驗式民藝對于振興麗江鄉村文化，促進文化產業的發展具有現實可行性。民藝體驗項目通過民間工藝制作環節，使人們深切感受其中的文化內涵，進而獲得心理上的愉悅。

（二）體驗式民藝與鄉村經濟產業振興的關系

鄉村產業振興要根據特殊的地域資源來考慮。麗江地區具有豐富的少數民族文化資源，以及賞心悅目的自然風光，依托旅游資源來促進鄉村經濟產業振興是其特有的優勢。如旅游工藝品開發產業、工藝產生地的民藝體驗式旅游項目開發，都是比較現實可行的產業振興方向，特別是結合旅游、休閑、娛樂為一體的旅游產業結構下的體驗式民藝旅游項目開發，既能豐富麗江旅游產業，也能吸引有一定文化的城市人群下鄉體驗民藝手工制作的獨特過程，形成鄉村旅游產業，振興鄉村經濟發展。

保護環境，保持鄉村的鄉土特性，和產業振興之間的關系是不矛盾的。要充分發揮村民的智慧，依托村民來振興鄉村體驗式民藝旅游產業，培養村民掌握一項民間工藝制作技能，并保持其原來的手工制作工藝，提高參與性，吸引旅游人群向鄉村旅游線路轉移，形成可持續發展的體驗式民藝旅游產業。

（三）基于體驗式民藝的鄉村旅游商品開發

體驗式民藝是一種手工藝制作的生產方式。旅游者在旅游中體驗民藝制作過程后，總能產出特殊的工藝產品，可以帶回去收藏，也可以直接購買工藝師制作的產品，也是一種對于旅游地的美好回憶。這類商品類型比較多，有木雕工藝品、金屬工藝品等，如麗江雪花銀工藝飾品、編制刺繡工藝品、白沙古鎮的刺繡工藝品等，都是具有旅游商品屬性的，既美觀又具有一定的使用價值，可以產生一定的經濟效益。

四、結語

總而言之，麗江具有豐富的少數民族文化以及民間工藝，依托獨特的旅游資源，發展體驗式民藝旅游項目，既拓展了麗江的旅游文化，又可以促進鄉村的經濟文化振興，在傳承中華文化上也具有現實的意義。

鄉土情懷是現代人渴望回歸鄉村生活的情感表現，留住鄉愁，通過參與民藝體驗式旅游項目，可以增強麗江鄉村旅游的吸引力。拓展旅游產業，增加村民的經濟收入，助力于新時代下的鄉村振興計劃的實現。