非遺文化在農產品品牌包裝設計中的應用

◇韓 霜

非遺文化是我國傳統文化的重要組成部分，它包含民俗、藝術、傳統手工藝、節日，是極具文化特色的重要結晶。非遺文化代表著歷史文化的傳承與早年間勞動人民智慧的結晶，在文化振興的視野下可為鄉村增添更濃厚的歷史色彩[1]。目前，大部分的非遺文化均來自鄉村，但隨著城市化及城鎮化發展的推進，許多鄉村中的非遺文化近些年卻逐漸呈現瀕臨消亡的狀態。在當下“一村一品”的產業促進帶動下，發展當地特色的地方性農副產品是重要戰略方向。并且，通過多元化的方式對農產品進行包裝，不僅可以體現當地特色，還是農產品轉型升級的重要動力。若將非遺文化元素有效地體現在農產品包裝上，不僅可以幫助非遺文化與時俱進，助力非遺文化有效傳承，還可以為傳統的農產品在包裝方面注入更大的活力，體現鄉村農副產品獨有的特性。有效的農產品品牌包裝不僅可以增加歷史的厚重感和人文休閑的情調，同時還可以作為區域性文化傳播的載體，讓農副產品更具有地方特色品牌魅力，從而打造鄉村農產品的核心競爭力，推動文化產業賦能鄉村振興。

一、目前我國農產品包裝設計概述

農產品包裝設計對農產品的銷售和推廣起著重要的支撐作用，好的包裝不僅可以給人以美的享受，還可以在提高經濟效益的同時傳遞更多的文化價值。目前，我國農產品包裝設計內容主要集中在三個方面。

（一）引入地方特色的趨勢

地方特色是農產品包裝設計中首要考慮的方面，是體現當地文化色彩、地域特點的關鍵所在。無論是自然資源、歷史傳說還是當地的區域文化和民族元素，都是包裝設計中需要考慮的核心內容[2]。部分學者表示，在對農產品進行包裝設計時，要融入當地少數民族的藝術元素，通過將少數民族的文化特色運用到農產品包裝設計中，更加凸顯農產品的獨特性和區域性。這不僅可以美化農產品的外包裝，還可以展現出少數民族獨有的魅力，幫助宣傳少數民族文化，從而保護和弘揚我國的傳統文化，實現鄉村農產品經濟效益的提升，同時在經濟和產業發展的過程中，有效地提高文化軟實力。此外，若當地還具有紅色文化資源，同樣可以作為地域性文化的一部分，在農產品包裝設計中加入當地的紅色文化元素，傳遞紅色精神的同時，更有效地體現出老一輩先烈的革命意義，豐富農產品的文化內涵。

（二）強調農產品的品牌價值

農產品包裝應體現出藝術氣息與審美價值，相關人員要對農產品的品牌元素加以設計和開發，通過藝術的沖擊力，在農產品的品牌與消費者之間建立起紐帶，通過藝術價值提高農產品的藝術魅力。例如，通過科技創新和農業產業的融合模式，在農產品的包裝上注入一些時代化的品牌特色，體現出農業科技進步的特點。同樣，將文化創意與科學技術融入農產品品牌設計，能更好地體現出農產品的品牌價值和文化魅力。現如今是互聯網高速發展的時代，傳統的農產品包裝已無法滿足人們當下對物質生活提出的更高要求。只有在農產品包裝設計方面更多地強調農產品的品牌價值和核心競爭力，才能讓消費者在眾多商品中對當地的農產品產生更多好感，以此來提高商品的市場潛力，并通過有效的設計手段，將農產品的品牌特色打造成為“情懷消費”等受人追捧的經濟效益，使文化、科技和農業互相協調融合，幫助農產品具有更高的品牌附加值。

（三）生態化的設計方向

當下人們的物質生活水平逐步提高，人們對綠色環保、無公害等農產品的需求越來越大，在農產品的包裝設計中，目前呈現出更加生態化的發展趨勢[3]。因此，在農產品的外包裝設計方面，會更多地體現出綠色、環保的發展理念。因此，提倡設計師在設計農產品包裝時盡量貼近自然，順應自然發展的趨勢和規律，通過感悟鄉村與自然的融合，提升農產品包裝設計中的生態化內涵。比如在色調的搭配、材質的選用上，更多以綠色環保為主題，從而體現人與自然的巧妙融合，擴大農產品的受眾范圍。

當前，我國的農產品包裝設計主要有以上三個方面的內容，在農產品包裝設計中，融合非遺文化的元素還很少。然而在市場上其他產品的發展中，融合非遺文化元素的實例已有很多，但是對其設計方法和設計理念的整理和歸納尚未體現全面。我國幅員遼闊，農業產業較為發達，資源相對豐富，在產量上也居世界領先水平。而我國眾多農產品在設計方面，缺乏與之相匹配的品牌建設和包裝設計，在形式、內涵等方面，很難得到消費者認可及經銷商滿意。通過非遺文化的融合，地域性農產品包裝可以在材質、構圖、色調搭配上更好地體現出藝術性和文化價值。通過利用這些特征，當地農產品可充分體現其地域性和獨特性，實現帶動當地產業發展的重要振興策略[4]。

二、非遺文化在農產品品牌包裝設計中的應用策略

（一）通過非遺文化藝術優化農產品包裝的外觀設計

在當下高速發展的信息化時代，一些具有文化藝術的視覺符號已被廣泛地應用在人們的生活中，而且非遺文化也已逐漸融入現代化發展和大眾的審美中，成功地與時代進行緊密的銜接。但是，由于生活節奏的加快，人們對符號化的信息接受程度更高，所以，在農產品包裝設計中，將非遺文化用藝術符號的形式進行展示，可以提高農產品品牌包裝的效果。通過利用非遺自身所具有的審美價值，提煉出其中的視覺符號進行合理的包裝設計，可以提升產品整體的外觀效果[5]。比如我國東北所流行的剪紙藝術，正是非物質文化遺產的一個重要代表。對于剪紙藝術而言，更符合我國鄉村文化氣息，借助剪紙藝術，將品牌和宣傳語在農產品外包裝上進行有效的融合，不僅可以用簡單的紅色色調營造更強的視覺沖擊力，同樣也可以更好地體現出鄉村文化的發展。這種非遺文化的藝術形式，可以應用到當地農產品的包裝設計中。

如吉林省四平市，在農產品中，商用價值較高的有大米、花生等農產品資源。對于這些農產品，要想讓消費者有效認可，其在包裝上還要體現出特色。相關人員可以在包裝設計中采用當下流行的真空壓縮技術，這樣不僅可以使農產品的保質期明顯延長，還能減小體積，方便運輸。此外，在真空包裝過程中，可以將農產品包裝設計為規整的長方體，能夠給消費者帶來更好的審美體驗。在此基礎上，融合非遺文化，借助長方體的包裝特質，用紅色醒目的剪紙藝術勾勒出農產品自身的品牌元素和商品特色。遠觀似剪紙，細究便更好地展現出商品的品牌特色。這樣的元素融合不僅可以提高商品包裝的觀賞性，更能為傳統非遺文化的發展提供不竭動力。

（二）通過非遺歷史特色提高農產品包裝的文化價值

民間故事的流傳是歷史傳承的一種方式，其在發展的歷程中不斷演變，從而形成非遺歷史特色。通過包裝設計融入非遺歷史，通過視覺體現可以展現文化的歷史底蘊，這是一種視覺敘事的形式[6]。比如在遠古時期，人類祖先用結繩、壁畫等形式記錄生活，這都是視覺敘事的重要表現。在當代高速發展的社會中，視覺敘事依舊是迎合時代發展的重要表現形式，可以在短時間內給人以更深刻、更為長久的記憶。結合這種特點，在農產品的外包裝設計中，更要體現出其視覺敘事的特點，將農產品的內容通過外包裝進行表達。好的包裝就是一個好的故事，而非遺文化本身就是一個敘事的過程，所以借助包裝對非遺文化進行“講述”，能夠更有效地提升消費者對農產品的好感度和信任度，從而提高產品的附加值。

例如，在吉林省四平市農產品對外推廣過程中，可以融入當地的戲曲文化特色，通過巧妙設計，在圖案優化上賦予其現代文化特征，在外包裝中充分展現出戲曲中的人物形象，可以設置為卡通形象，以鮮艷色彩，讓農產品體現出更多的活力。此外，東北二人轉中的扇子、手絹等圖案，可以與品牌特色進行巧妙融合，形成特有的地方特色文化包裝。這樣不僅可以在包裝中體現出地域差異，同時還能夠對非遺文化的傳播起到更好的推進作用。通過講述歷史的方式進行非遺文化包裝設計時，可在進行充分的分析后，利用當地的自然風貌和歷史故事，將非遺文化元素和靈感巧妙地融入農產品外包裝的設計。尤其對于故事情節和故事情景的邏輯性和合理性，要保證非遺的歷史特色與農產品之間的巧妙融合，從而為當地文化及歷史的傳播提供動力[7]。

（三）通過非遺的傳統生態樹立農產品包裝的綠色理念

非遺文化體現在歷史上不同時期生產力的發展以及科學技術和手工藝發展的程度方面，它是對當時社會發展以及人們創造能力和知識水平的重要反映。與此同時，對于個體和集體與社會之間的關系而言，非遺文化同樣也促進了人與自然的和諧發展[8]。因此，在農產品的包裝設計過程中，要巧妙地從非遺文化中汲取有效的資源進行開發和利用，從而體現出農產品包裝的生態價值和綠色理念。非遺文化與農產品在某一程度上有著非常相近的關系：它們都深刻地融合了當地的歷史與人文的發展，對當地民族的生活習性和資源的合理利用在傳承中不斷進行著改進，體現著勞動人民的智慧。因此，將提取出來的非遺文化元素與地域性的農產品進行有效結合，不僅可以融匯自然的哲學思想，同樣也可以從包裝的內涵中體會到生態的發展。在工業化高度發展的今天，人們對物質生活的追求也越來越高，同樣在食品選擇方面也更加渴望能夠回歸自然，回歸生態。在這個基礎上，農產品包裝手法和設計就更要體現出和諧的綠色理念，在非遺文化元素與農產品包裝的融合方面，也要體現出其獨有的文化魅力和生態價值。

比如可以通過材料的選用、工藝的實現等方式進行包裝，通過借助當地天然的包裝材料，更加有效地體現出農產品的地域文化特色。如當地土雞肉的包裝或雞蛋的包裝可以借助濃厚的鄉土氣息草編或秸稈編織的方式實現，以當地天然草木為原材料，可以編織出時尚的造型，不僅可以體現非遺文化中的傳統手工藝，同樣在視覺上也可讓農產品提高價值。又如將草編的包裝設計成公雞的形狀，或是菜籃子形狀，在視覺上可以給人以強烈的沖擊感。除此之外，在非遺文化藝術魅力的體現過程中，還可以融入綠色理念。對于精致且實用的包裝，可以在購買之后進行二次利用：在家中當作擺件，或者借助其實用性當作日常購物袋使用。這樣不僅節約資源，還能減少一次性購物袋的使用，既方便又環保，更可以為農產品打造出鮮明的識別度。與此同時，還可以讓消費者感受到產品本身所獨有的手工藝文化和天然的藝術魅力，有效地拉近農產品生產商與消費者之間的距離[9]。

三、結語

在農產品包裝設計方面，融合非遺文化元素進行巧妙的革新，可以有效地幫助農產品實現產品價值的提升以及當地文化的傳遞。與此同時，在當下鄉村振興的背景下，通過合理有效的文化包裝，更能體現出鄉村風貌和地域特色，為當下農業發展“一村一品”的經濟模式提供更加鮮明的支撐力量，實現鄉村振興中的文化振興與產業振興，為今后鄉村發展獨有的地方品牌打下強有力的文化基礎。