西安城市形象的動漫傳播策略

崔麗霞

西安翻譯學院亞歐語言文化學院 陜西西安 710105

西安是一座具有悠久歷史的古老城市，在中國人們的心目中始終占據(jù)著重要的地位。西安的歷史文化資源美不勝收且非常豐富，因此在多個行業(yè)都占據(jù)著非常重要的地位。如果能夠把動漫元素與這些塑造城市文化品牌形象的多種元素結(jié)合在一起，便能在一種文化勃興的新語境中通過動漫來帶動西安城市的發(fā)展，加強中國乃至世界對于西安的印象。在利用動漫帶動西安城市發(fā)展的過程當中，一定要注重和強化傳統(tǒng)歷史資源的保護與宣傳，利用動漫設(shè)計這種新穎的方式來突出西安城市的獨特魅力，更充分地豐富城市文化的多種內(nèi)涵。

一、西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，如何展現(xiàn)一座城市的文化影響力和品牌形象，已被放置到了更加重要的位置。動漫文化是一種非常新穎的形式，將動漫文化作為城市文化的形象代表是一種值得深入研究的方式。為了能針對西安的特點進行動漫設(shè)計策略研究，我們需要對于西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入了解。西安處于我國西北東內(nèi)陸的位置，由于地域緣由導(dǎo)致其動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有所局限的。與其他地方的動漫產(chǎn)業(yè)相比較，西安的各類動漫產(chǎn)業(yè)相對不成熟。目前西安的動漫產(chǎn)業(yè)大致可以分為三個模塊，他們分別是西安曲江動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、西安高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺。近年來這些產(chǎn)業(yè)得到了較為迅速的發(fā)展，并且很多有實力的集團和企業(yè)也先后入駐，壯大了西安的動漫產(chǎn)業(yè)。但是西安動漫產(chǎn)業(yè)的作品產(chǎn)出并沒有因此而成型，擁有商業(yè)價值的動漫作品數(shù)量也較少。但是仍然具有一部分包含西安歷史文化的精品，例如《秦俑》和《延延.安安》等。值得一提的《秦俑》充分調(diào)動了我國傳統(tǒng)古代的繪畫手法的魅力，并且以一種非常自如的形式展現(xiàn)了秦朝歷史，做得非常成功。《秦俑》當中中華民族千百年來形成的堅韌不拔的民族精神、華夏兒女身上的責任和愛國主義精神非常生動地體現(xiàn)了出來。就世界范圍而言，各種類型的動漫作品充斥著人們的視野。但是動漫作品中的精品往往都帶有各民族的獨特文化和魅力，能夠真正體現(xiàn)出本民族的精神。《秦俑》的制作目的和展現(xiàn)方式就符合優(yōu)秀作品的范疇，因此這種動漫形式非常值得提倡，它不但能夠帶動西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠憑借這類動漫產(chǎn)業(yè)，真正打造出西安的獨特品牌形象，加強西安在中國乃至世界的影響，為世界詮釋獨特的中華民族文化。《延延.安安》的創(chuàng)作則立足于西安的革命歷史，帶有近代的中國革命精神。在人物形象的設(shè)計上，非常別出心裁地展現(xiàn)了人物風格的靈氣和張揚的個性。不得不說，這樣的動漫發(fā)展態(tài)勢是一個非常良好的態(tài)勢，展現(xiàn)了西安動漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計者的雄心壯志。如果這種動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢能夠一直持續(xù)下去，不僅西安動漫產(chǎn)業(yè)會得到極大的發(fā)展，而且西安的歷史形象也會因為動漫形象帶動而加強在人們心中的印象。

二、用動漫傳播提升西安城市形象的意義

西安故名長安，始終在中國人民心目中占據(jù)著非常重要的地位。西安這座城市在歷史上用潑墨寫意的方式詮釋著自身的獨特魅力，歷史上西安的繁榮話題度極高，也為西安增加了非常強大的神秘感。伴隨著時代的變遷，如何為世界大眾展現(xiàn)出獨特的文化魅力和歷史淵源，是新一代中國青年的重大責任。動漫形式一直是人們喜聞樂見的一種影視形象，并且動漫形象的設(shè)計具有其他影系產(chǎn)品所不能比擬的獨特性和生動性。動漫行業(yè)與西安的城市形象發(fā)展有所契合之處，因此如果能夠利用西安城市形象和動漫產(chǎn)業(yè)的契合點來實現(xiàn)兩者間的共贏，則是一種非常好的發(fā)展方向。我們的目的是快速振興西安的歷史文化產(chǎn)業(yè)，因此我們必須采用一種喜聞樂見的方式來跟進世界的潮流，將西安以一種更加豐富多元的方式展現(xiàn)在中國乃至世界眼前。在這個過程當中，發(fā)展的眼光是我們每一個人所必備的能力。文化產(chǎn)業(yè)工作者需要將眼光聚焦于動漫這種開放性的傳播載體，因為動漫不但能夠幫助我們在全球化中阻擋外來文化的影響，也能夠為我們弘揚和傳承紅色文化，助推西安發(fā)展。它的優(yōu)勢有助于我們更快更強的實現(xiàn)西安歷史文化的大規(guī)模傳播，為西安建立新時代的新形象和新特點，幫助西安文化和中國文化更好地走向世界。

(一)依托“動漫產(chǎn)業(yè)”實現(xiàn)“走出去”

全球化潮流浩浩蕩蕩，作為文化產(chǎn)業(yè)工作者，身上始終承擔著民族文化振興的重任。西安擁有燦若繁星的歷史文化，我們的目標則是通過動漫產(chǎn)業(yè)來最大程度復(fù)興西安璀璨文化的獨特魅力和活力。西安豐富多元的歷史文化的傳播需要多種傳播途徑相結(jié)合，因此相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)工作者需要不斷拓寬自身的思路來實現(xiàn)新鮮文化最大限度的發(fā)展。在古代與現(xiàn)代的焦點當中，西安擁有著鱗次櫛比的現(xiàn)代建筑和繁榮多彩的古代文明。兩者交融為西安增添了不少城市魅力。為做到真正不愧于西安燦爛悠久的歷史文化，我們必須盡力選擇能在高校傳播西安歷史文化的形式。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)當中非常重要的一種，這種形式的獨特之處在于它不僅具有現(xiàn)代商業(yè)的現(xiàn)代氣息，而且具有承載歷史傳統(tǒng)文化的強大載體功能。動漫實質(zhì)上是一種大眾所喜聞樂見的發(fā)展形式，在現(xiàn)代可以視其為一種流量載體。眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與市場進行結(jié)合，才能夠始終具有新鮮的血液。因此動漫產(chǎn)業(yè)是提升西安城市形象、展現(xiàn)西安豐富多元的歷史文化的一種良好的渠道和形式。與此同時，西安城市形象也能夠依托動漫的大規(guī)模發(fā)展而走向世界，為世界展示具有豐富魅力的西安形象和中國文化。

(二)與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合實現(xiàn)共贏

如果想實現(xiàn)西安城市文化的快速發(fā)展，我們需要采取各種措施來實現(xiàn)新文化與動漫產(chǎn)業(yè)的雙向共贏。動漫文化不但能夠幫助西安城市文化走向中國各地和世界，而且能夠以自身的繁榮和發(fā)展壯大來帶動西安經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。如果想促進西安城市文化形象的提升，尋找到適合于自身特點的文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)，這也是非常重要的。如果能夠利用西安歷史文化的獨特性和豐富性來創(chuàng)造出符合西安地域特色的動漫形象，也能夠在大眾當中銘刻住西安動漫產(chǎn)業(yè)的獨特魅力。如果能夠?qū)ふ业接行У牟呗詠韺崿F(xiàn)西安動漫產(chǎn)業(yè)的勃興，那么西安這座城市會因動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮而實現(xiàn)高度的經(jīng)濟效益。若如此，動漫產(chǎn)業(yè)將會成為西安這座城市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，同時也能夠為西安的發(fā)展提供十分強大的助力。我們知道經(jīng)濟的繁榮能夠提升一個城市的形象，因此集中精力去進行動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是非常有意義的。從某種程度上來說，不論是依靠動漫文化來彰顯西安的獨特歷史，還是依靠西安的歷史文化產(chǎn)業(yè)來繁榮西安的動漫產(chǎn)業(yè)，都是能夠幫助西安城市形象迅速提升的優(yōu)勢之所在。

(三)實現(xiàn)青年之教育

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須有其靈魂，它肩負和承擔本民族青少年的教育和培養(yǎng)重任。青少年是動漫產(chǎn)業(yè)最大的受眾，因此在發(fā)展過程中動漫產(chǎn)業(yè)必須注重自身的發(fā)展責任，為我國青少年的身心健康發(fā)展增添強大的助力。西安這個城市具有非常豐富和繁榮的歷史文化，這些歷史文化對于教育青少年又有很強大的作用。在如今的信息化時代，信息更迭速度之快令人驚訝，這種信息碎片化的知識攝取造成了很多青少年不愿意靜下心來去了解我國浩瀚的歷史。因此如果利用動漫的喜聞樂見的傳播形式對青少年進行歷史文化再教育，能夠極大程度上開拓我國青少年的歷史眼光，實現(xiàn)動漫文化對于未成年人的教育功能。因此將西安歷史與動漫結(jié)合起來具有非常重要的意義，動漫制作方應(yīng)將目光著眼于開發(fā)適合我國未成年人心理特點的動漫產(chǎn)品和動漫形象，幫助我國青少年理解和踐行我國的各類優(yōu)秀的傳統(tǒng)。

三、利用動漫設(shè)計提升西安城市影響的踐行策略

(一)構(gòu)建西安動漫長廊

動漫文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得長足的發(fā)展，但是很多動漫產(chǎn)業(yè)因為缺乏創(chuàng)新性導(dǎo)致這些動漫產(chǎn)業(yè)止步不前。這種動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀要求我們必須具備相關(guān)的創(chuàng)新思維，以便能夠依托自身豐富的動漫制作知識來進行動漫形象和動漫產(chǎn)品的開拓。只有將創(chuàng)新思維真正的融入動漫設(shè)計當中，動漫設(shè)計才能夠始終具有新鮮的血液，獲得持續(xù)的發(fā)展動力。在利用動漫形象設(shè)計來提升西安城市形象的踐行過程之中，我們需要將創(chuàng)新和美學思維進行融合，以便能夠最大限度地展現(xiàn)出西安歷史文化的豐富多彩，同時為受眾群體提供一種非常新穎且具有美感的動漫展現(xiàn)方式。構(gòu)建西安的動漫長廊是我們著手研究的重點發(fā)展形式之一，眾所周知，西安這個城市具有非常豐富多元的歷史文化。如果能夠依據(jù)這些歷史文化來構(gòu)建屬于西安地域獨特的動漫形象長廊，則會幫助西安城市的動漫產(chǎn)業(yè)擁有突破性的發(fā)展，從而幫助西安形象做整體提升。西安是一座非常神秘的城市，無論是口耳相傳的古老神話，還是歷歷在目的歷史事件，都具有西安獨特的魅力和特點。因此動漫產(chǎn)業(yè)可以與相關(guān)部門進行協(xié)商，將所構(gòu)建的相關(guān)動漫文化繪制在符合要求的指定墻面之上。這種發(fā)展形式能夠通過耳濡目染增強人們對于西安動漫文化的了解程度，有助于加深西安的歷史文化在人們心目中的形象。構(gòu)建西安動漫長廊的整體過程，動漫設(shè)計者必須利用自身的美學思維和動漫制作知識來設(shè)計出與現(xiàn)代文化貼合的各類動漫形象精品，并且將這些動漫形象繪制在指定墻面的時候，也要注意展現(xiàn)出動漫形象的故事化和西安獨特的歷史文化。只有這些動漫形象能夠與大眾對西安的情感和歷史印象相契合才能夠真正地發(fā)揮出西安動漫長廊的作用，最大程度上實現(xiàn)西安城市文化形象的提升。

(二)對動漫形象注入西安文化元素

西安這個城市擁有多元且豐富的文化資源，如“秦腔”和“碗碗腔”等都被列入了首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。為能夠真正體現(xiàn)出西安的歷史文化特點，動漫產(chǎn)業(yè)可以吸收融合西安的各類戲劇和書畫品種。但是為能夠?qū)崿F(xiàn)動漫產(chǎn)品保持大眾所喜聞樂見的形式，在吸收和融合西安的歷史文化資源的過程當中，動漫產(chǎn)品設(shè)計方應(yīng)該集中思維去實現(xiàn)戲劇和書畫等文化資源的變革，有助于這些文化資源在變革中通過動漫而獲得新生。例如，在進行動漫故事的設(shè)計過程當中，動漫設(shè)計師應(yīng)該在固定的故事情節(jié)當中增添部分戲劇元素，或者是以動漫的形式展現(xiàn)出書畫等作品的精髓。這考驗了動漫設(shè)計方的智慧和創(chuàng)新思維，如何能夠利用動漫這種抽象的表現(xiàn)形式體現(xiàn)西安文化的歷史資源是需要我們不斷探究的發(fā)展道路。戲劇是地域文化的載體，同時也代表了城市文化。如果能夠在動漫故事的設(shè)計過程中增添戲劇的演唱情節(jié)，就能夠幫助動漫產(chǎn)品充分展現(xiàn)西安這座城市的民俗風情，讓動漫的受眾充分地感受到西安這個城市的獨特魅力。賈平凹通過《秦腔》的這個作品展現(xiàn)了陜西人對于秦腔的喜愛。動漫故事在設(shè)計當中也可以展現(xiàn)一些與西安文化歷史資源相關(guān)的文化作品，以實現(xiàn)打造西安地域化動漫的目的，構(gòu)建新的城市品牌形象。

(三)利用西安傳統(tǒng)茶文化設(shè)計原創(chuàng)動漫角色

為更好地宣傳西安這座城市的形象，我們可以將西安的傳統(tǒng)茶文化元素與動漫形象設(shè)計進行結(jié)合。為能在眾多的動漫文化當中脫穎而出，我們在進行動漫形象設(shè)計過程中，必須立足本民族文化、深層次體現(xiàn)出民族的文化內(nèi)涵和人文情懷。因此在涉及相關(guān)動漫形象的過程中，我們一定要目標明確，依托設(shè)計主線進行新鮮構(gòu)造，讓觀眾能夠充分的體會出動漫形象的設(shè)計意義和定位內(nèi)涵。西安傳統(tǒng)茶文化元素也是能夠促進西安城市形象提升的重要元素，我們可以在動漫形象設(shè)計當中展現(xiàn)出“清茶一杯也醉人”的西安傳統(tǒng)茶文化元素，充分體現(xiàn)動漫作品獨特的新文化藝術(shù)魅力。為了將西安傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)文化元素更為淋漓盡致地體現(xiàn)出來，相關(guān)動漫形象在設(shè)計過程中可以設(shè)計出符合貴生、養(yǎng)生和樂生理念的動漫形象，讓觀眾在觀看動漫故事的過程中深入體會到物我玄會的絕妙感受。動漫制作放在設(shè)計動漫故事和動漫形象的過程中，也可以將天人合一的哲學思想帶入動漫文化設(shè)計過程當中，將各類的長安道家養(yǎng)生茶文創(chuàng)產(chǎn)品作為附帶產(chǎn)品進行設(shè)計，如此可以將西安傳統(tǒng)的茶文化元素與動漫設(shè)計進行有效整合。

結(jié)語

西安這個城市具有非常豐富多元的歷史文化內(nèi)涵，動漫制作方必須具有厚實的歷史文化功底，才能夠?qū)崿F(xiàn)西安歷史文化資源與動漫設(shè)計的結(jié)合，從而帶動西安城市形象的整體提升。在設(shè)計具體動漫產(chǎn)品的過程當中，一定要注意動漫形象的趣味化和豐富化。在實現(xiàn)傳統(tǒng)文化弘揚和傳承的同時，不能夠遺忘動漫的相關(guān)設(shè)計理念，實現(xiàn)動漫角色創(chuàng)作的價值內(nèi)涵豐富化。