大數據背景下財經新聞報道分析

王 剛 中國經濟信息社江西分公司

當今社會已邁入大數據時代，人們的種種活動無一不會在數據空間留下痕跡，這一切都源自網絡信息技術的發展應用。在大數據背景下，網絡信息技術進一步發展，與此同時，財經媒體的受眾規模不斷壯大，受眾的需求不斷向深層次、多樣化方向發展，這對我國財經新聞報道提出了全新的要求?；诖耍芯繌呢斀浶侣劦膬群胧?，闡述數據與財經新聞報道的關聯性，分析大數據背景下財經新聞報道面臨的困境，提出大數據背景下財經新聞報道策略，包括對財經數據予以有效甄別、借助可視化推進扁平化信息呈現、結合受眾特征推進財經新聞報道的精準推送、彰顯財經新聞報道的服務性等。

隨著我國經濟社會的不斷發展及國民綜合素質的逐步提升，如何提高經濟社會發展水平成為大眾廣泛關注的焦點。新時期，財經金融信息得到了廣泛傳播，大眾對財經新聞的關注度也不斷提升。因此，社會對財經新聞報道提出了全新的要求。特別是在如今的大數據背景下，財經信息數據體量不斷增大，信息來源渠道愈發多元化，讓財經信息中充斥著不少虛假信息，傳統多媒體信息過濾模式及處理手段已難以滿足新時期信息篩選需求，由此要求財經新聞媒體從業人員引入大數據技術，對傳統信息過濾及處理手段予以革新，從龐雜的信息中篩選、提取有價值的數據，為接下來準確開展信息數據分析、新聞產品生產提供有力依據，進一步保障財經新聞報道的有序進行[1]。

財經新聞相關概述

對于財經新聞的定義，可從廣義和狹義兩個層面進行理解。廣義上的財經新聞又稱泛經濟新聞，主要是指囊括全面社會經濟生活以及與經濟相關聯領域的新聞，其不僅包含經濟消費中的各個環節，比如由宏觀經濟到微觀經濟、由城市經濟到農村經濟、由生產到消費等；還包含由經濟工作延伸發展形成的各種經濟活動。狹義上的財經新聞，主要是指以金融市場、資本市場為關注重點，并基于金融資本視角對中國經濟主義生活進行觀察的新聞。

綜上，財經新聞即大眾傳媒以一般公眾為受眾，所報道的一切與經濟生活相關聯的新聞。這里的經濟生活既包含大的行業背景、宏觀的經濟政策等，又包含生產、營銷、消費等一系列基本經濟活動；與此同時，財經新聞是以資本市場、金融市場為關注重點，并基于金融資本視角開展經濟生活報道的新聞。大數據時代背景下，信息數據不論是數量，還是速度，都呈爆炸式增長態勢，由此使得大量重要的信息極易被湮沒，這要求財經新聞報道不應局限于進行信息傳遞。為切實滿足大眾對財經生活的多元化需求，對財經新聞報道方式提出了越來越嚴格的要求。

數據與財經新聞報道的關聯性

數據為財經新聞報道提供有力依據

財經新聞報道與數據有著不可分割的聯系。作為能夠客觀、準確反映相同經濟事件、經濟現象不同視角的一大因素，數據可以切實讓財經新聞內容變得更為真實、豐滿。通常而言，財經數據主要包含金融、財稅、市場等經濟活動相關領域。尤其是信息類財經新聞，必須要得到數據的有力支持，否則新聞報道將喪失意義。將財經數據作為核心內容的信息類財經新聞，十分講究數據的準確性、權威性以及時效性，并強調展現關鍵數據，進而向廣大受眾及時傳遞客觀真實的新聞信息。如上市公司實時發布的年報、相關重要事件的公告等。

大數據背景下，財經新聞中數據的表現形式不斷向多元化、具象化、可視化方向發展。數據在財經新聞中的引入，并非只是對各項數據進行簡單羅列，同時可以以圖表、統計表、數據地圖等具象化、可視化的形式，幫助受眾形成對數據的直觀了解與認識。比如，在相關財經新聞深度報道中，因為新聞的側重點在于數據背后的故事，著重于實現新聞報道的深度及厚度，對此，媒體從業人員通常會將數據呈現與數據背后的故事提煉進行有機融合，以此讓新聞報道數據更為豐滿，內容更為充實，并讓其權威性、深度均得到顯著提升。比如，在新華財經客戶端刊發的《數據速覽科創板“三年考”：從0到5.8萬億元！成績硬核 創新成色足》一文中，作者通過對437家科創板上市公司財務數據的匯總分析，探究了哪部分企業市值最高、哪部分企業研發支出最多等問題，提取了數據背后潛藏的信息，報道了受眾頗為關注的重要信息內容。以上基于數據的財經新聞報道，一方面，將數據轉化成可視化信息內容直接呈現給受眾；另一方面，還對數據背后潛藏的信息內容進行了分析研究，以此不僅實現了對新聞信息的直觀呈現，還讓一些對經濟活動有更深層次分析需求的受眾，可依托財經數據及新聞事實對新聞事件形成更深刻的了解和認識。

大數據讓財經新聞更具可讀性

新時期，依托大數據編寫新聞，已然成為財經新聞報道的一大主流，同時，通過對大數據的應用推進財經新聞報道創新，可顯著提升財經新聞報道的可讀性、深度和廣度。近年來，通過抓取大數據進行新聞編寫的寫稿機器人，已在簡單的數據類財經新聞編寫中得到推廣。但不可否認，由寫稿機器人編寫的此類財經數據新聞仍存在明顯的局限性，其更多的是對社會中公開信息進行簡單抓取；由機器人依據新聞五要素的模式進行簡單加工，局限于簡單的數字羅列，新聞溫度及人文體現不足?？傮w而言，如今大數據在財經新聞報道中的應用主要聚焦于社會大眾廣泛關注的熱點話題，如股市行情、金融財政政策、進出口貿易、房價走勢等。該部分財經新聞報道對大數據提出了十分強烈的需求，不僅要求財經新聞媒體從業人員采集、提煉潛藏在數據背后突出的問題、商業價值等，還要求媒體從業人員在編寫新聞的過程中既要注重傳遞新聞事實，又要融入人文情懷及自主思考，將繁雜的經濟現象、市場環境轉變等，以簡明扼要的語言及形式進行傳播，讓過去給人以距離感的財經新聞報道更接地氣，更具可讀性。

大數據背景下財經新聞報道面臨的困境

財經數據信息辨別面臨的困境

大數據背景下，財經新聞媒體從業人員可在短時間內采集到大量的經濟數據信息，然而鑒于該部分經濟數據信息來源的多元化特性，其真實性無法得到保證。比如，在面對同一批財經數據時，因為其來源的差異性，包括有的源于其他財經新聞媒體，有的源于相關機構，有的源于相關人士，最終獲取的數據往往會存在一定的出入。如果不對它們進行有效甄別，而直接開展數據分析，則勢必會影響數據分析結果的正確性，而基于該部分數據進行的財經新聞報道，也會對受眾構成一定誤導，進而對財經新聞媒體造成不利影響。這同時也是現階段大數據背景下財經新聞報道面臨的一大困境。對此，財經新聞媒體從業人員在應用大數據技術采集相關財經數據時，必須嚴把信息來源、信息真實性關口，以此切實保證新聞信息的真實性、準確性。

數據分析標準制定面臨的困境

隨著我國社會經濟的不斷發展，加之網絡信息技術的不斷發展推廣，各行各業每天會形成海量的經濟數據信息，但這些經濟數據大多表現出零零散散、不成體系的特征。為挖掘其中的規律，并對其中有價值的數據進行提取，要求專業人員對其進行整合分類，再基于此進行對應的數據分析，以便為最終的財經新聞產品生產奠定良好基礎。這一方面體現了數據分析在財經新聞生產中扮演著重要角色，另一方面要求財經新聞媒體從業人員具備良好的大數據技術應用能力，而當前該部分專業人才較為匱乏，這是財經新聞報道面臨的一大困境。

新聞內容表現面臨的困境

大數據背景下，財經新聞報道在表現形式上相較于傳統形式實現了有效創新，并呈現出不斷向視覺化方向發展的趨勢。但在該發展趨勢下，不少財經新聞受眾對閱讀體驗提出了更為嚴格的要求。鑒于此，財經新聞報道表現形式需要向多元化方向發展，做到深度把握受眾的心理訴求，切實秉持互聯網思維，推動新聞報道內容、形式的不斷提升，充分滿足受眾的多元化需求，進一步實現自身的可持續健康發展。

大數據背景下財經新聞報道策略

對財經數據予以有效甄別

不論是何種類型的新聞報道，來源可靠、內容真實準確都是其基本要求。鑒于財經新聞報道會出現大量財經數據，所以更要確保其報道新聞內容的可靠性、真實性及權威性，否則不僅會對受眾構成誤導，還會讓財經新聞媒體的權威性、公信力大打折扣。然而在大數據背景下，信息傳播迅速、信息來源多元化，使得其中不可避免地會存在各種不實的信息內容。因此財經新聞媒體在采集財經數據的過程中，必須要對其來源可靠性、內容真實性予以有效甄別，這對確保接下來進行精準數據分析、生產優質財經新聞產品，有著十分重要的意義[2]。鑒于此，財經新聞媒體從業人員在采集財經數據時，應當有意識地選擇更具權威性的信息來源，如選擇政府部門、權威機構等信息來源。而對于相關上市企業、市場調查公司提供的財經數據，必須要開展全面深入的甄別、比較研究，保證該部分財經數據真實可靠時方可進行利用。與此同時，在對該部分數據進行利用的過程中，要明確標注數據來源；而對于采訪獲取的財經數據，同樣要開展好核實、確認工作，切實防范其中存在的不實信息。

借助可視化推進扁平化信息呈現

和其他新聞形式相比，數據可視化不論是在直觀、美感上，還是在互動、反饋上，都有著十分突出的優勢。鑒于此，財經新聞媒體從業人員應合理利用可視化表現形式，以推進對扁平化財經新聞的直觀生動呈現。財經新聞可視化主要是將財經數據與可視化技術進行有機融合，以此讓繁雜的信息更為直觀形象，提升財經新聞的可讀性，更易于被受眾接受。除了在內容層面滿足受眾的需求外，還可借助交互手段，讓財經新聞報道實現更多樣化的功能。比如，“澎湃美數課”于2018年5月12日發表的《在1857份汶川記憶里，我們發現了什么？》一文中，特別設置了供讀者交流互動的界面，同時在互動界面上添加了當年發生地定位、當時心情及相關故事話題等內容，基于此，通過受眾數據生成新的信息內容，構筑了地震后的碎片數據信息。通過可視化模式，很好地建立起了新聞與受眾的交互關系，提升了新聞的傳播效果[3]。

結合受眾特征推進財經新聞報道的精準推送

在過去很長一段時間里，財經新聞報道主要通過報紙、廣播電視等媒體進行傳播，該種傳播模式下財經新聞媒體很難對受眾結構、受眾興趣愛好、財經信息對受眾形成的黏性等進行有效分析把握。與此同時，財經新聞媒體往往會將大部分精力用于采集高質量的新聞素材，提升報紙銷量、電視節目收視率等方面，而在受眾研究上則相對缺失，造成這一局面的主要原因在于，在網絡信息技術廣泛推廣之前，社會大眾可自主選擇的信息獲取方式相對有限。而大數據背景下，這一情形發生了極大轉變，諸如各式各樣的社交軟件、新媒體平臺等，均可為受眾提供多樣豐富的財經新聞報道，這使得人們自主選擇信息來源渠道的自由度得到極大提升[4]。鑒于此，財經新聞媒體要想在日趨白熱化的行業競爭中站穩腳跟，務必要進行精準定位，找到目標受眾，開展好受眾匹配工作。在此過程中，可通過對大數據技術的有效應用，以結合受眾對相關軟件產品的操作行為，有效評定其對財經數據信息的需求偏好，進而為財經新聞報道的精準推送提供有力依據。因而，財經新聞媒體應深入把握不同受眾的特征、需求，并基于此開展財經新聞的生產制作等工作。

彰顯財經新聞報道的服務性

財經新聞媒體從業人員既要做好新聞信息的傳播者，又要做好財經新聞受眾的服務者，通過切實提升財經新聞報道的服務性，為社會大眾參與經濟活動提供可靠的幫助。為助力社會各界參與金融投資領域的各種經濟活動，廣大財經新聞媒體從業人員應積極有效地采集有價值的新資訊、新動態，向受眾明確展現市場發展走勢?；诖?，財經新聞媒體從業人員可在財經新聞報道過程中開展多元化的財經戰略分析，以提升廣大受眾對金融行業市場的認知水平。另外，還可通過打造相關的金融愛好者交流平臺，鼓勵相關金融從業者分享自身從業經驗，為需要相應經濟指導性信息的受眾提供大數據參考及較為成熟、專業的經濟活動建議。比如，由新華報業傳媒集團創建的財經新媒體“錢眼”微信公眾號，自創建以來贏得了數百萬粉絲的關注，每年有超過數億的閱讀量，如今已成為我國知名的財經“大號”，其之所以備受廣大受眾的青睞，主要原因在于其報道的財經新聞信息定位準確，新聞內容通俗易懂，具有可操作性，故而贏得了廣大投資者的廣泛關注[5]。

大數據時代的來臨，大數據、互聯網等迅猛發展，財經新聞媒體的受眾規模不斷擴大，受眾需求也不斷向深層次、多樣化方向發展。在此背景下，財經新聞媒體要想在日益激烈的行業競爭中提高自身競爭優勢，實現自身的可持續健康發展，就必須對自身的財經新聞報道予以改革創新。鑒于此，相關人員應圍繞如何更有效地進行財經新聞報道展開分析研究，明確數據與財經新聞報道的關聯性，從對財經數據予以有效甄別、借助可視化推進扁平化信息呈現、結合受眾特征推進財經新聞報道的精準推送、彰顯財經新聞報道的服務性等不同方面入手，為廣大受眾帶來更有價值的財經新聞內容及更好的新聞閱讀體驗，進一步推動財經新聞媒體可持續健康發展。