后疫情時代中醫藥行業面臨的機遇與挑戰

胡 琪

（三江學院，江蘇 南京 210000）

一、引言

中醫藥是中國的傳統國粹，是中華文明的瑰寶。在新冠肺炎疫情防治工作中，中醫藥憑借自身獨特優勢，表現優異，成效顯著。習近平總書記指出：“中西醫結合、中西藥并用，是這次疫情防控的一大特點，也是中醫藥傳承精華、守正創新的生動實踐”。在面對“德爾塔”變異株引起的廣東新冠肺炎疫情防控中，堅持“中西醫結合、中西藥并用”方案治療的患者有156例，占93.4%，其中，單純使用中藥治療的占70%以上。中藥憑借其“多靶點”的治療模式，通過臨床療效，篩選出有明顯療效的“三藥三方”，降低了輕癥和普通型病人的病情轉向惡化，有效加快重癥病人康復進程，抑制了疫情的蔓延，在疫情防控工作中彰顯了獨特優勢，發揮了重大作用。

在高漲的社會認可度基礎上，國家近些年對中醫藥發展也提出了一系列方略、政策和任務，機遇與挑戰并存的中醫藥行業，迎來了前所未有的發展前景。

二、國家政策利好中醫藥發展

黨的十八大以來，中央和國務院高度重視中醫藥發展，習近平總書記多次對中醫藥工作作出重要指示批示。2019年，《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》印發實施，為做好新時代中醫藥工作進一步指明了方向，發展中醫藥也上升為國家戰略。2021年11月，黨的十九屆六中全會提出“全面推進健康中國建設，促進中醫藥傳承創新發展”的任務要求。《中華人民共和國中醫藥法》《藥品管理法》《中藥注冊管理專門規定》以及2021年版《中國藥典》等一系列法律法規標準陸續出臺完善，中醫藥產業面臨著任務更重的挑戰，同時也面臨著轉型升級、實現高質量發展的難得機遇。我國中醫藥產業在“十三五”時期發展迅速，為“十四五”時期進一步發展打好了基礎。“十四五”規劃綱要明確要求大力發展中醫藥事業，并將其作為“健康中國”戰略的重要組成部分予以全面推動。

近兩年，國務院、國家藥監局等相關部門先后發布了一系列鼓勵中醫藥行業發展的政策和發展規劃指導意見，為持續推進中醫藥行業發展提供了新的動力。

三、中醫藥行業有何經濟潛力

從第七次人口普查的結果來看，我國人口老齡化問題進一步加劇。全國60歲以上人口已突破2.6億，占總人口的18.7%。國家統計局數據顯示，我國2020年人均醫療保健消費支出為2172.2元，較上一年增長了14.2%。此外，2020年，我國中草藥及中成藥類成交額已達到1606.54億元。在經濟持續發展的背景下，我國人口老齡化正在轉向健康老齡化，社會健康意識隨著消費水平的不斷提升同步提升，這將引起消費結構的改變，未來勢必會有大量資金轉向醫療保健消費市場。據《2021年中國衛生健康統計年鑒》中數據顯示，2020年醫院出院病人中，老年人是患有慢性病的主要群體。其中，60歲以上患者在心腦血管疾病出院人數的占比超過60%，占糖尿病出院人數的比例也高達49.2%。中醫藥善治慢性病的理念深入人心，這一特性有利于中醫藥在養老市場的發展。

此外，根據新冠肺炎疫情臨床療效數據顯示，疫情暴發前兩個月期間，全國確診病例中的中醫藥使用率高達91.5%，有效率高達90%。在新冠肺炎中西醫相結合的戰“疫”方略1+1＞2的刺激下，社會健康醫療消費意識顯著提高，中醫藥獨一無二的“治未病”特點備受追捧，未來中醫藥市場極具發展潛力。

四、中醫藥行業發展面臨的主要問題

雖然在政策和經濟的加持下，中醫藥行業近幾年發展成果令人矚目，但同時也暴露出了一些有待解決的問題。

（一）中藥人才匱乏

師資力量是中醫藥傳承與發展的必要條件，但無論是在經濟領域還是科研領域，中醫藥行業都呈現出了人才匱乏的現象。據2020年全國衛生健康統計年鑒數據顯示，全國中醫執業醫師（含助理）人數為68.3萬人，占總執業醫師的16.7%。由圖1數據可知，中醫執業醫師（含助理）在2014年至2020年間，年增速均大于執業醫師（含助理）總數的增速，近四年保持在9%上下，總體呈較好增長趨勢。但是，該執業人數相對于中醫藥行業發展需求來說，依然處于供不應求的狀態。我國國內優質中醫醫療資源長期處于分布不均的狀態，“互聯網+中醫藥”相關的復合型人才更是少之又少。盡管近四年中醫執業醫師人數增速趨于穩定，但我國中醫藥行業正面向空前發展，未來我國中藥專業人才的缺口會進一步擴大。

中醫藥傳統的口口相傳的師承教育形式與當前國家高速發展的步伐已經不相匹配。本次新冠肺炎防治過程中，也暴露出了中醫藥傳承機制的薄弱環節，比如中醫臨床人才稀缺。就目前來說，開設中醫藥專業課程的高校數量不多，已開設的中醫藥專業課程內容較為單一，中醫特色不夠突出，未來就業形式比較固化。這就導致雖然學生對專業認同感極強，但其創新意識較為薄弱。并且，目前中醫藥院校的創新創業課程體系大多為理論教學的形式，實踐教學課時較少，學生缺乏臨床實習經驗。

（二）創新動力不足

我國中醫藥企業之間產品同質化現象嚴重，一味追求利益和規模同樣屢見不鮮，導致低端供給過剩和高端供給不足的問題共存。目前，我國OTC中成藥數量多，但高技術創新品種少。近年來，我國中醫藥企業陸續加大自身產品研發費用投入，但中醫藥創新發展瓶頸仍然難以突破。中醫藥百年老字號企業轉型升級不夠理想，中醫藥產品從治病藥品到“藥食同源”理念的日化產品的創新轉型過程難度較大。而新興中醫藥創新企業雖然致力于中藥創新，但品牌影響力遠不如頭部百年老字號，難以擠進市場搶占銷售份額。針對新冠肺炎疫情，中醫藥的線上布局迅速開展，銷售途徑得以拓寬，但中醫藥與互聯網融合程度仍然較低，中藥材信息數據庫內容有待完善。

（三）文化自信欠缺

中醫藥文化自信，是基于對中醫藥文化生命力的贊同，并且肯定中醫藥文化本身的價值，而建立的對中醫藥文化未來發展的信心。中醫望聞問切，被部分人視為只靠經驗的累積而較缺少科學的驗證，中藥服用不便的刻板印象也深入人心。普通大眾雖然對中醫藥文化抱有好奇心理和好感，但卻對其缺乏真正地了解和信任。此外，大多數中藥熬制繁瑣，口感較差，難以滿足當前消費者的需求，年輕人更愿意選用方便快捷的西藥，導致社會整體的中醫藥氛圍欠缺。部分年輕人對于中醫藥傳統文化的意識薄弱，缺乏文化傳承的使命感。

五、中醫藥行業發展問題的解決途徑

（一）深入產教融合，建立標準化理論教學

中醫藥院校在進行規模化的人才培養中，需要建立標準化的理論教學體系。除了包含現代醫學人文課程，還需要包括具有中醫藥文化特色的理論與實踐課程。傳統的中醫傳教方法效率低、內容參差不齊，導致傳承受阻。通過制定統一教材、完善中藥數據庫、細化下級學科分類，建立標準化的理論教學，有助于中醫藥高等教育順利進展。

此外，還需要將理論與實踐相結合。深入產教融合、校企合作，為學生提供頂崗實習機會。一方面，有利于中醫藥企業和中醫醫院吸收年輕人才，增強組織活力；另一方面，有利于增強學生針對中醫藥的創新思維能力，在實踐中更好地領悟中醫技巧，較早積累臨床診療經驗，提高學習積極性和主動性，有助于培養更多中醫藥高質量人才。

（二）加強市場創新，實行“前終端”管理

面對產品同質化和同行競爭激烈的現象，中醫藥企業應進行市場創新。企業在營銷推廣時，需走出傳統廣告營銷模式，轉為“前終端”管理。“前終端”管理就是利用相應的模式，增加顧客對產品的認知和黏性，從而間接影響終端營銷的行為。數據化營銷是我國中醫藥企業的必由之路。大數據時代，企業可以利用數據分析結果，發現消費者需求的差異，定位主要目標人群，進行營銷決策。從消費者需求差異中找出創新點進行突破，既提高了市場針對性，又提高了營銷效率。

（三）深化“互聯網+”中醫藥模式

新冠肺炎疫情的反復使中醫藥線下發展受阻，發展線上服務成為當務之急。中醫藥健康服務與互聯網融合發展，有助于開放中醫藥健康多層次、多樣化、個性化的服務。同時，互聯網思維有助于推進中醫藥產業供應鏈建設。

1.加快“智慧藥房”建設

結合互聯網和物流平臺，加快“智慧藥房”建設。智慧藥房提供包括中藥飲片、配方顆粒、中藥煎煮、膏方制作、藥品配送、用藥咨詢等藥事服務。通過智慧藥房，可以有效解決中藥配藥和煎煮的繁瑣準備過程，有利于提高中藥服用的便捷性和中醫藥服務的豐富性。充分利用互聯網大數據優勢，加快開發中醫健康智能云系統，提供包括中醫電子病歷、電子健康檔案、健康干預、患者診療信息庫和慢性病管理等信息，以此提高中醫診療質量和效率。

2.平衡優質中醫醫療資源分布

關于解決優質中醫醫療資源長期分布不平衡的問題，可以與互聯網企業合作，通過中醫線上問診的形式，促進優質的中醫醫療資源下沉基層。2020年6月，京東健康中醫院正式上線，目前已開放線上問診和中藥飲片功能，可以作為“互聯網+中醫藥”的實踐范本。我國大型中醫藥企業和電商平臺，通過戰略合作的形式，促進產業融合，有利于擴大供應鏈建設。除了線上診療外，還可以通過名醫在線問診直播的形式，科普中醫知識，普及中醫善于“治未病”的認知，宣傳“藥食同源”理念等等，加快構建“學術+科技驅動”的線上線下一體化服務，共同推進中醫藥傳承創新發展進程。

3.發展“醫養結合”新模式

在現有的敬老院和社區養老上門診療基礎上，中醫醫療機構需積極探索基于互聯網的“醫養結合”新模式。通過5G移動互聯網和物聯網技術的便捷性，建立和完善老年人健康信息系統，可以有效提高中醫上門診療的效率。同時，中醫醫療機構可以開拓中醫藥養生保健、醫療、康復、護理等線上線下業務來發展老年人電子商務。

（四）提升中醫藥文化自信

中醫藥文化自信的提升，可以重點從中醫藥保健養生的角度切入。中國人的保健養生之道蘊含了中醫藥底蘊，通過提高社會整體的中醫藥保健養生意識，可以加深社會對中醫藥文化的認同感，從而有利于提升中醫藥文化自信。

1.促進藥食同源日常化

中醫藥企業可以借新冠肺炎疫情引起的中醫藥保健養生，扶正祛邪熱潮，傳播藥食同源理念，使中醫藥產品需求趨向日常化。藥食同源是中醫藥學特有的健康理論，在融入百姓生活“治未病”方面具有明顯優勢。目前，藥食同源概念還未得到廣泛傳播，市場現存產品種類單一。中醫藥企業可以通過自主創新，提高藥食同源組合產品的自主選擇性和種類豐富性，滿足更多消費者的日常化保健養生需求。同時，可以借助主流媒體社交平臺，普及藥膳食譜，將枯燥的知識轉化為娛樂消遣，借公域流量逐漸引入私域流量，從而擁有穩定的文化輸出對象，有利于中醫藥藥食同源保健養生文化的傳播，有助于中醫藥文化自信的提升。

2.迎合熱點解鎖年輕市場

中醫藥企業可以通過結合大熱IP或是借助自身的品牌影響力，在年輕人熱門市場尋找創新立足點。比如同仁堂推出的“知嘛健康”概念，用中藥材點綴咖啡飲品，結合“朋克養生”的熱點話題為產品命名。在裝潢成中醫藥風格的店鋪中銷售養生茶飲的同時，開設中醫診療和藥材銷售服務。通過解鎖年輕流量，躋身國潮，抓住大眾眼球，在混合銷售中帶動推廣中醫藥文化傳播。中醫藥企業需積極主動地迎合市場熱點，使中醫藥擺脫傳統刻板印象的束縛，與當下熱點話題結合，為中醫藥文化傳播注入新鮮活力，擴大中醫藥文化認同者的年齡范圍，進一步提升中醫藥文化自信。

3.提供養生休閑服務

通過開辦中醫藥文化體驗館和養生休閑館，提供養生休閑服務，普及中醫藥文化和醫德教育。文化體驗館包括展示中國傳統醫學的發展歷程，陳列和介紹古代中國名醫和典籍，羅列中醫藥從藥材生長到炮制成藥的起承轉合，還原中醫診療的過程。養生休閑館則是在中醫藥氛圍下，為顧客提供休養生息的環境與服務的場所。通過此類娛樂場所，有利于人們更深入地認識和了解中醫藥文化，從而有利于振興并促進中醫藥發展，提升中醫藥文化自信。

六、結語

中醫藥行業應順應時代發展需求，積極改革創新，結合新冠肺炎疫情影響下的社會環境，通過深入產教融合培養中醫藥復合型人才，借助互聯網優勢發展中醫藥線上服務，結合中醫藥保健養生理念拓寬受眾群體范圍，提升全社會的中醫藥文化自信，做好守正創新，傳承具有中國特色的傳統中醫藥文化，推動中醫藥行業的持續健康發展。