新媒體條件下企業宣傳思想文化工作創新

秦國偉 中國華油集團有限公司西北分公司

隨著信息技術的飛速發展，信息傳播方式也變得更加多元化。傳統的報紙、廣播和電視等文化傳統形式已很難滿足大眾日益增長的文化需求。而新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣的特征，彌補了傳統信息傳播方式的不足，成為企業思想文化宣傳的重要方式。在此背景下，借助新媒體的優勢來創新企業的思想文化宣傳工作，符合時代發展的需求，也為企業的良好發展帶來重要支持。

一、新媒體條件下，企業創新思想文化宣傳工作的要求

隨著新媒體技術的崛起與發展，人們獲得信息的渠道和感知信息的習慣都發生了很大變化。現階段，如果企業依然堅持傳統而又單一的宣傳模式，將很難取得積極有效的反饋效果。在適當傳達其戰略思想和企業文化的時候，將難以取得深刻的正反饋效果。因此，在新媒體背景下，企業工作人員在開展思想文化宣傳工作時，需要滿足以下創新要求：

（一）確保宣傳載體的短時性

在當下時代背景下，人們的生活節奏逐漸加快，往往利用零碎化的時間來學習文化知識或接受外界信息。同時，隨著智能手機和平板電腦等移動設備的深入普及，人們在乘坐地鐵、等待電梯等各種生活場景下，通常會習慣性的使用手機來閱讀各種信息。因此，考慮到人們的這種習慣，企業的工作人員在宣傳材料的起草和宣傳媒體的選擇上必須秉承短時性原則，確保員工能夠在短時間借助文字或視頻的形式，對思想文化內容及有關信息進行有效的獲取。

（二）確保宣傳方式的多元化

隨著新媒體的發展以及與跨媒體的深入合作，人們在工作和生活中獲取文化信息的方式變得日益多元化，媒體也越來越重視受眾群體的切身需求。在此背景下，在開展思想文化宣傳工作的過程中，工作人員需要了解員工的不同特點和多樣化需求，并在此基礎上建立多元化、跨渠道的實踐策略，實現宣傳工作的廣泛覆蓋和全面實施。

（三）確保宣傳內容的正面性與積極性

從本質上來說，企業宣傳思想文化工作的根本目標是提高全體員工的文化素養，幫助員工在思想中形成良好的社會責任感、工作認同感、企業歸屬感等積極因素。創建良好的企業文化氛圍，有助于增強企業的凝聚力，為企業的穩定健康發展提供強大的精神力量。因此，相關員工在策劃宣傳主題、制定宣傳內容時，要充分保證內容的正面性與積極性，避免對員工的工作態度、職業精神、人生觀念等方面帶來消極影響。與此同時，在信息時代背景下，網絡上充斥著大量的負面文化信息或不正當言論。對此，工作人員在進行思想文化宣傳工作時，應樹立正確的輿論導向，同時，對于虛假、消極的信息應進行及時的辟除，引導員工養成正確的思想文化觀念。

二、新媒體條件下，企業宣傳思想文化工作的創新方法

（一）借助典型案例，加大宣傳力度

企業要想加強對思想文化工作的普及力度，擴大企業的影響范圍，從而積極引導受眾，就必須要求相關工作人員認真做好思想文化宣傳工作。例如，在進行前期的策劃工作時，可以通過打造典型案例，來增強文化思想的宣傳力度與影響深度。眾所周知，思想文化內容具有一定的理論性，對于很多員工來說，這是十分枯燥的內容。因此，如何增強宣傳工作的有效性與趣味性，使宣傳內容更利于員工學習與接受，是宣傳思想文化工作者的一項重要任務。因此，在策劃工作中，要積極探尋與宣傳內容相匹配的典型人物或事件，之后借助新媒體的優勢開展宣傳，以提升職工對思想文化宣傳的關注度。首先，要形成模范，宣傳思想文化的員工必須深入基層，對員工的實際需求進行全面了解，并將其想法反應給企業的相關領導，使企業可以建立有效的政策和方針。通過塑造典型案例可以產生廣泛而又深刻的影響力，抓住受眾的注意力，從而達到宣傳思想文化的理想效果。例如，近年來推出的“最美”典型案例，如“最美工作者”“最美共產黨員”“最美鄉村醫生”等。在各大電視臺中，也相繼推出并宣傳了來自社會各行各業的工作者形象，他們愛崗敬業，樂于奉獻，在平凡的崗位上取得了驕人的成績，升華了個人價值，為社會發展做出了積極貢獻。在這些平凡而偉大的人物身上，有很多值得我們學習的優點，對我們的工作和生活帶來了很大的影響，值得我們密切關注。因此，企業在進行思想文化宣傳時，也可以打造經典案例，從而達到宣傳企業思想文化的目的。

（二）深入人心，注重細節

企業進行思想文化宣傳是為了在員工群體中弘揚正能量，這意味著企業在進行思想文化宣傳時要從員工的立場出發，宣傳內容要盡可能地貼近員工的實際生活與精神需求。對此，企業應加強與員工的互動與交流，了解員工的情感需要，加強細節工作，針對員工的訴求應提供及時的響應。此外，企業可以選擇不同的方式來宣傳企業的意識形態和思想文化。例如創建一個公共互動平臺，借助公共平臺，員工可以與上級領導進行情感的交流與意見的反饋，以獲得良好的回應。通過這種方式，可以進一步加深企業與員工之間的溝通和交流，為企業思想文化的弘揚做出了積極貢獻。通過有效的交流，企業能夠了解員工的真實想法，加強與員工的聯系，有利于贏得員工對企業理念的尊重與認同。

（三）更新內容，加強在職工群體中的宣傳

新媒體形式多樣，擁有著眾多線上平臺，職工和群眾的選擇空間也更加的廣泛。為了加強宣傳的深度與廣度，使宣傳內容易于理解與接受，在內容和形式上必須有所創新，使員工感受到真切的關懷。相對于傳統媒體的宣傳手法，新媒體的宣傳形式更貼近人們的生活，宣傳的內容大多是人民群眾身邊的典型人物或事件，使宣傳內容變得更加生活化與真實化。在典型案例的制作中，應做到正面與反面共存。例如，在正面案例中，應選取現實生活中的平民英雄，從有血有肉、真情實感的普通人身上引入新鮮事物，激發受眾的情感共鳴。而針對反面案例，應勇于揭露官員貪污受賄等違法違規現象，以引起人們的關注。與此同時，實時發布影響群眾切身利益的各項決策，以及對群眾重要的醫療、教育、福利等社會熱點新聞。同時，借助新媒體技術，為公眾提供網上答疑，以有效解決員工的困惑。除此之外，定期舉行專題在線訪談活動，讓員工充分可以在活動中自由發表自己的意見和想法。在著手重大項目和決策之前應對公共事務持開放態度，征求員工的意見。積極開展在線調查和社會咨詢活動，保證宣傳內容的科學性民主性。在宣傳形式上，可以采用圖片、動畫、視頻等多種技術手段，文字應盡力做到簡潔明了并突出重點[1]。之后，鼓勵群眾通過手機等移動設備對熱點事件發表評論，分享身邊有趣的事物。

（四）加強監督，建立民主化的宣傳工作機制

在新媒體時代背景下，眾多媒體共同構建起多元化的網絡社會，所涉及的信息也復雜多樣。對此，宣傳部門應建立完善的新媒體宣傳監督機制，健全重大事件預警工作機制，保證新媒體的規范化使用。同時，加強管控力度，對信息來源進行嚴格核查，對低俗、虛假信息進行及時的監控、屏蔽和清除，對散布謠言的人員進行追責，從而營造健康的網絡文化環境。同時，加強對網絡的監控能力，重點加強網絡代表、網絡監察員、網絡管理員網絡審評員和網絡專家的隊伍建設。建立健全監督機構，對相關人員進行正確的思想引導，最大程度降低負面思想和消極情緒。針對當下的時事熱點問題與重大事件，加強網絡輿情監測和應急措施，對于網絡上惡意炒作、博取眼球的不實消息，應進行第一時間的堅決回應與澄清，及時消除虛假信息帶來的消極影響，充分增強輿論引導能力。隨著新媒體的影響力不斷深入，為企業的思想文化宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰。在此過程中，企業應充分借助新媒體的技術優勢，有效利用新媒體，努力做到與時俱進，著眼未來，讓新媒體為社會主義核心價值體系建設注入活力，保證企業的良好高效健康發展[2]。

此外，在新媒體背景下，信息接收者在文化信息傳播中的地位逐漸變得活躍起來，改變了以往信息傳播者的壟斷地位。目前，為了與員工群體建立穩定有效的思想文化傳遞關系，企業相關人員必須加強與員工的互動，確保宣傳信息的平等性。對此，企業應重視建立民主化的宣傳工作機制，借助員工會議內容、走訪調查、大數據等方式，對職工感興趣的思想文化內容進行全面分析，同時及時了解職工群體經常使用的媒體平臺，并在此基礎上設立具有針對性的宣傳計劃。利用這樣的形式，可以確保職工群體保持高度集中的積極性與參與熱情，更好地配合企業的思想文化宣傳工作，讓員工感受到企業的重視和尊重，從而為企業的健康發展貢獻自己的力量。

（五）有效利用新媒體，將傳統媒體與新媒體相結合

新媒體宣傳形式為企業思想文化提供了新的思路。為了落實好企業思想文化宣傳工作，需要正確認識傳統媒體和新媒體的內涵，并根據二者的特點有針對性地開展工作。傳統媒體存在著宣傳周期長、互動性不足等問題。在企業思想文化傳播的過程中，必須切實消除這些缺點，同時充分發揚傳統媒體的公信力優勢，提升企業宣傳的可靠性。新媒體的傳播方式更為廣泛，對此，企業應積極利用多種社交平臺來開展文化宣傳活動。將傳統媒體與新媒體進行有效的融合與利用，可以為企業的思想文化工作做出積極貢獻。在具體的宣傳過程中，可以借助微博、微信等平臺開展宣傳活動，同時可以將單一的文字轉換為生動的視頻、音頻及動畫形式，以更好地達到宣傳目的。傳統媒體和新媒體各具優勢與劣勢，企業在進行思想文化宣傳工作時，需要將兩者進行合理利用，提升宣傳內容的豐富性。

網絡上的負面消息往往具有很強的傳播速度，很容易對員工的思想和情緒產生負面影響。企業可以針對事件內容進行有效的線上回應，來引導公眾輿論走向正確的方向。其次，創建有助于職工個人發展的教育平臺，促進良好文化氛圍的形成。同時，企業可以開發一些專題網站，并在網頁中增加重要的規章制度、行為準則等。這樣的方式不僅為職工的培訓工作帶來便利，也營造了良好的學習環境。此外，還可以舉辦知識競賽、答疑解惑等活動，對于提高職工學習興趣也有很大幫助，從而提升職工對企業文化的認同感與歸屬感。

（六）提高宣傳人員的綜合素養，注重人才的選拔與任用

為確保企業思想文化宣傳工作的穩定性與創新性，首先要做好宣傳團隊和宣傳人員素質的建設工作。在新媒體條件下，企業應針對新媒體時代和新媒體技術，適時建立或改革相關管理制度、培訓制度和評價體系。同時，將新媒體平臺認識程度、新媒體技術掌握水平等指標作為考核宣傳人員工作質量的重要標準。例如，企業可以定期開展宣傳座談會，分析并討論新媒體環境下媒體行業和商業領域的典型案例和主要發展形式。積極借鑒外來的優秀經驗，同時從企業的實際情況出發，推動核心宣傳團隊的創新與發展，以實現企業思想文化的有效傳播。此外，企業可以將新媒體素養引入到宣傳工作人員的考核評價體系中，使職工的業務水平與職位、薪資的調整相關聯。借助這樣的方式，可以在企業內部形成良好的競爭氛圍，使員工能夠認真對待宣傳工作，加強對自身的約束力，培養宣傳人員的工作動力，不斷掌握并積累更加豐富的新媒體技能，從而提升宣傳工作的質量[3]。

在聘用員工時，企業不僅要考慮人員的專業知識技能，還應注重思想道德與職業操守。在任用人才的過程中，要為其提供充分施展才華的空間及機會，盡量減少對人才的多種限制，這會阻礙個人才能的發展。科學的任用理念在現代企業管理中，尤其是在人力資源管理中占有重要地位。在企業進行人力資源管理時，必須要進行嚴格的選拔，如何將科學的任用理念應用到人力資源中，是值得企業管理者深入思考的問題。首先是善于發現人才。企業應建立完善的人才識別機制，為員工提供多層次、多方面的崗位培訓，讓員工可以在不同的崗位中積累豐富的經驗。其次是重視人才的選拔。企業應建立科學的人才選拔機制，定期開展考察和培訓活動。在人才培養過程中，選拔熱愛本職工作、具有上進心的優秀人才并予以重用，為企業提供充足的人力資源。在任用人才方面，要打破傳統單一的任用模式，不受學歷、年齡、工作經歷等因素的影響，要重視員工的個人能力。

總之，新媒體技術的到來，為企業的思想文化宣傳工作拓寬了渠道、豐富了形式。在此背景下，企業應充分發揮新媒體的優勢，通過對媒體平臺和媒體手段的靈活應用，提升宣傳內容的科學性與有效性，為企業的穩健發展提供重要支持。